國家廣播電視總局、文化和旅游部今日（6月22日）印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》（下稱《行為規(guī)范》）明文規(guī)定，對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)。

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對于這幾個特殊行業(yè)主播須“持證上崗”的新規(guī)，快手、B站、微信視頻號等平臺回應《科創(chuàng)板日報》記者稱，目前平臺對于醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等領(lǐng)域的主播，已普遍設(shè)有認證或者“加V”上的資質(zhì)要求。對于新規(guī)中要求的“執(zhí)業(yè)資質(zhì)”，如后續(xù)有相關(guān)具體的明確要求，將嚴格予以執(zhí)行。

多位業(yè)內(nèi)人士向《科創(chuàng)板日報》表示，幾年前“全民直播”的熱潮讓行業(yè)野蠻生長，做主播幾乎零門檻，現(xiàn)在對專業(yè)水平較高領(lǐng)域的“持證上崗”要求，既及時也有必要。不過，規(guī)范和約束的同時，在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，也給予更開放包容的環(huán)境，會更好地促進直播行業(yè)的健康良性發(fā)展。

各平臺普遍稱對主播有認證方面的資質(zhì)要求

微信視頻號團隊向《科創(chuàng)板日報》記者表示，平臺對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育等類型）的帳號，已有須完成認證并提供相關(guān)資質(zhì)證明的要求。如果沒有相關(guān)資質(zhì)，平臺將根據(jù)違規(guī)程度給與封號、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。

記者查閱嗶哩嗶哩相關(guān)直播規(guī)則發(fā)現(xiàn)，B站金融與教育類直播內(nèi)容有禁止直播交易、推薦購買股票、基金、債券、現(xiàn)貨、期貨、外匯等金融投資產(chǎn)品內(nèi)容的規(guī)定。禁止直播面向?qū)W齡前兒童的線上培訓內(nèi)容，或是以學前班、幼小銜接班、思維訓練班等名義面向?qū)W齡前兒童開展線下學科類（含外語）培訓內(nèi)容。醫(yī)療健康類、法律類相關(guān)直播內(nèi)容也會受到限制。

快手一名工作人員告訴記者，“我們之前對主播，特別是醫(yī)療、法律、財經(jīng)金融等領(lǐng)域都卡得很嚴，平臺有明確的認證材料和認證標準?！?/strong>虎牙方面則表示，《行為規(guī)范》對虎牙這樣的垂直平臺影響不大。

快手職業(yè)認證要求

抖音對相關(guān)行業(yè)主播也有資質(zhì)要求。

抖音醫(yī)療博主職業(yè)認證要求

多家MCN機構(gòu)對《科創(chuàng)板日報》記者表示，《行為規(guī)范》對直播電商業(yè)務(wù)影響不大，大部分主播不涉及專業(yè)領(lǐng)域。遙望網(wǎng)絡(luò)相關(guān)工作人員對記者透露，一直以來，公司對主播的要求都很嚴格，甚至嚴過《行為規(guī)范》?！拔覀儠蕚湫〉街辈ラg的禁忌詞規(guī)范：“最”、“第一”等形容詞匯不能提及，缺乏特證的產(chǎn)品不能用“美白”、“淡斑”等對應功能性詞匯等。”

亂象頻現(xiàn)與規(guī)范發(fā)展

盡管平臺上述平臺宣稱對網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)有各種規(guī)范要求，但是近年來網(wǎng)絡(luò)直播中的“亂象頻現(xiàn)”卻是不爭的事實。比如，某平臺的主播竟然在唐山傷人案的現(xiàn)場直播打拳。

“早該整治了”；“偷稅漏稅，售賣假冒偽劣，不少主播無下限博眼球蹭流量”；“虛假廣告太多了”……不少網(wǎng)友在社交平臺吐槽表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播門檻太低了，陷阱很多，規(guī)范發(fā)展確有必要。

多位業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)絡(luò)世界信息爆炸，但部分信息準確性、可靠性和專業(yè)性欠缺，《行為規(guī)范》的出臺，將進一步加強平臺自查，對主播而言，在較高水平的專業(yè)領(lǐng)域，職業(yè)認證或成標配，這也將提升主播準入門檻和專業(yè)度，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)世界知識可靠性，提高整個直播行業(yè)的水平。

鯨平臺專家，簡基金首席研究員張竹然告訴記者，以財經(jīng)金融領(lǐng)域為例，有相當一部分主播沒有相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，甚至自身沒有接受過相應的財經(jīng)類系統(tǒng)教育，僅是利用粉絲優(yōu)勢。一些財經(jīng)主播甚至存在為了綁定銷售，刻意制造焦慮，給小白投資者“挖坑”，以牟取不當利益。

不過，多位直播業(yè)內(nèi)人士也向《科創(chuàng)板日報記者》表示，有規(guī)范確實是好事兒，但是后續(xù)標準和細則要好好研究并公布，利于平臺的實施執(zhí)行。

有12年高校金融教學經(jīng)歷的財經(jīng)博主羅攀則表示， 也要看到新規(guī)的出臺對直播行業(yè)可能帶來的影響，要盡可能避免消極因素的出現(xiàn)?！熬W(wǎng)絡(luò)主播更多是個人觀點的表達，我認為只要在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，要給予更開放包容的環(huán)境，只有這樣，直播市場才能活躍，如果過窄，行業(yè)會很快萎縮，不利于發(fā)展。”

億達律師事務(wù)所律師董毅智對記者表示，此前出臺的《最高人民法院關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定（一）》也已經(jīng)明確了網(wǎng)絡(luò)直播營銷的民事責任。直播間運營者知道或者應當知道經(jīng)營者提供的商品不符合保障人身、財產(chǎn)安全的要求，或者有其他侵害消費者合法權(quán)益行為，仍為其推廣，給消費者造成損害，消費者依據(jù)民法典第一千一百六十八條等規(guī)定主張直播間運營者與提供該商品的經(jīng)營者承擔連帶責任的，人民法院應予支持。

就資本市場而言，多位券商人士表示，網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范將提高網(wǎng)絡(luò)主播門檻以及規(guī)范發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)直播平臺或受到一定影響。

《科創(chuàng)板日報》記者注意到，網(wǎng)絡(luò)主播新規(guī)發(fā)布后，快手與嗶哩嗶哩今日在港股尾盤跳水下跌，跌幅分別為-4.08%與-3.43%。

規(guī)范主播從業(yè)資格 對6億用戶負責

與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不同的是，一個主播能不能火，受其長相、話術(shù)、演技等影響較大，傳統(tǒng)認為最重要的專業(yè)性，往往不是決定性因素。導致了包括主播為吸引眼球嘩眾取寵，為謀取利益制造虛假信息等亂象。目前行業(yè)用戶已超過6億，影響不容小覷。

筆者認為，《規(guī)范》正是基于這一問題而發(fā)布，目的是增加互聯(lián)網(wǎng)信息的專業(yè)性和可靠性，特別是對于需要較高專業(yè)水平的內(nèi)容而言。

以金融投資行業(yè)為例，受眾廣、專業(yè)性強，一些主播如果專業(yè)能力不足卻演技有余，可能會給相當多的受眾帶來誤導，甚至遭受財產(chǎn)損失。如果內(nèi)容涉及薦股或推薦乃至銷售基金、理財產(chǎn)品，涉嫌違法違規(guī)而不自知，對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)勢必產(chǎn)生嚴重的負面影響。醫(yī)藥行業(yè)同樣如此，抱著對消費者負責的態(tài)度，藥企和藥店銷售人員必須配備執(zhí)業(yè)藥師。

在近年蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，部分領(lǐng)域因沒有持牌或相關(guān)執(zhí)業(yè)資格證明卻從事相關(guān)業(yè)務(wù)，因未得到及時的監(jiān)管造成的風險事件不在少數(shù)。以此前一度興盛的P2P為例，隨意成立一家互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以堂而皇之向公眾吸儲并從事借貸行業(yè)，這些業(yè)務(wù)本來只有持牌的商業(yè)銀行才能從事，最后造成的風險有目共睹。

可見，《規(guī)范》旨在通過提高專業(yè)門檻，增加主播內(nèi)容的可靠性、打擊虛假信息優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和防范風險對消費者負責，具有明顯的積極影響。

不過筆者認為，通過《規(guī)范》加大管制力度雖有益于直播領(lǐng)域內(nèi)容的凈化，但在執(zhí)行層面也應警惕可能對行業(yè)的發(fā)展帶來不利影響?！兑?guī)范》落地后，仍應該讓行業(yè)能夠在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)充分發(fā)揮。因為撇開一些不規(guī)范、不合法的行為而論，主播問題的背后還涉及到居民消費模式和工商業(yè)供應鏈的轉(zhuǎn)變，背后還有消費和經(jīng)濟，我們不能把孩子和洗澡水一起倒掉了。

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