2022年7月，抖音更新了版本帶來(lái)了新功能，支持了好友之間的桌面投屏，名字叫做：密友時(shí)刻。

【資料圖】

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是允許在你的手機(jī)桌面隨時(shí)看到你好友的視頻，只有互相關(guān)注為好友的用戶能夠在自己抖音看到。

用戶通過(guò)在手機(jī)桌面設(shè)置抖音的組件在屏幕上展示，增強(qiáng)了用戶和好友在內(nèi)容視頻上的互動(dòng)。

從飛聊再到多閃，抖音一直不停的往社交化轉(zhuǎn)型。在這份努力的答卷下，我們已經(jīng)越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，抖音變得越來(lái)越社交，同時(shí)卻是不一樣的產(chǎn)品。

01 抖音的社交上“克制”中變強(qiáng)

抖音在社交上主要布局了5個(gè)入口，以推薦算法和內(nèi)容為基礎(chǔ)，分別有社交玩法、手機(jī)桌面、地理位置和抖一抖來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶社交關(guān)系產(chǎn)生。

抖音在社交一直很克制，因?yàn)榈浆F(xiàn)在推出了若干的社交功能，在不影響用戶在刷短視頻上的體驗(yàn)。

比如2021年7月，抖音推出了抖一抖功能，和微信搖一搖不一樣的是，搖一搖沒(méi)有專門固定的入口，只有當(dāng)用戶不斷晃動(dòng)手機(jī)的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)。

從而在體驗(yàn)上保留了抖音以短視頻內(nèi)容為主的功能。

以算法起家的字節(jié)跳動(dòng)，利用推薦算法和通訊錄上的手機(jī)號(hào)碼，在用戶刷短視頻的時(shí)候，推薦“你可能認(rèn)識(shí)的人”，以此來(lái)增加用戶社交好友數(shù)量沉淀。

2021年6月，抖音上線了群聊功能，允許用戶進(jìn)行面對(duì)面群聊功能，通過(guò)同城化的地理位置，用戶可以加入附近500米的群聊，也可以自己建立群。

這也是基于手機(jī)搖晃觸發(fā)的抖一抖下才能看見，并沒(méi)有在刷視頻的時(shí)候讓用戶加入。

02 抖音做哪一種社交，還不確定

抖音發(fā)力社交不僅限于微信的熟人社交，而是多個(gè)方向嘗試。目前抖音的社交兩條線都在發(fā)力一個(gè)是陌生人社交、一個(gè)是熟人社交。

2021年4月，抖音推出了聊天室，其中匿名興趣匹配以內(nèi)容算法，通過(guò)短視頻內(nèi)容、和熱點(diǎn)話題制造用戶之間粘性的契機(jī)，再以共同互相關(guān)注的好友才能展開聊天。

2021年5月，抖音推出可以邀請(qǐng)好友一起看視頻，分享視頻的時(shí)候可以通過(guò)對(duì)已經(jīng)互相關(guān)注的好友觀看或邀請(qǐng)固定好友觀看。

2021年7月初，“圈子”開始在抖音內(nèi)測(cè)，“圈子”內(nèi)支持發(fā)布視頻和圖文兩種方式，圈友可以通過(guò)發(fā)布、評(píng)論、點(diǎn)贊等操作進(jìn)行社交互動(dòng)。

2022年5月，抖音上線了興趣匹配功能，該功能主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交，擁有“匿名聊天”、“興趣匹配一起看”和“語(yǔ)音聊天”等特點(diǎn)。

你可以看到上面的功能有匿名社交的，也有熟人社交的。最大的區(qū)別就是否有“好友之間互相關(guān)注”的前置條件。比如在微信要產(chǎn)生互動(dòng)，一定要互相是好友，這代表了一種熟人社交關(guān)系。

03 抖音與微信，數(shù)據(jù)越來(lái)越近

極光數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音用戶日均總使用時(shí)長(zhǎng)為441.6億分鐘，按照官方公布的日活6億用戶來(lái)算，平均每位用戶的單日使用時(shí)長(zhǎng)約73.6分鐘。

從QuestMobile統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年3月抖音月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.18億，同比增長(zhǎng)14.7%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為1709分鐘，同比增長(zhǎng)72.5%。

來(lái)自極光和中信證券的數(shù)據(jù)，2022年1-3月微信的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到72.1/72.6/79.9分鐘，日均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到20.0/19.8/21.6次。

騰訊控股2022年第一季度財(cái)報(bào)，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.883億，去年同期為12.416億，同比增長(zhǎng)3.8%，環(huán)比增長(zhǎng)1.6%。

微信和抖音在用戶日活、和停留時(shí)間2個(gè)C端APP的關(guān)鍵指標(biāo)，用戶停留時(shí)間越來(lái)越趨于相同，而日活上還有非常長(zhǎng)的路要求。

因?yàn)樯缃魂P(guān)系的定位，微信國(guó)內(nèi)超過(guò)80%的終端設(shè)備都有微信，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，如何保持用戶的日活躍是其關(guān)鍵；對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，如何增加日活躍是重點(diǎn)。

而抖音的答卷則是社交化，微信的答卷則是：視頻化。

04 用戶過(guò)億的急速增長(zhǎng)，社交一定要做

用戶使用時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越相近，在越來(lái)越長(zhǎng)的消費(fèi)時(shí)間，如果只是用來(lái)消費(fèi)短視頻那就太浪費(fèi)了，隨著用戶使用時(shí)長(zhǎng)越多，去沉淀積累用戶更多的社交關(guān)系，是一個(gè)不錯(cuò)的出路，同時(shí)也能夠幫助抖音拉動(dòng)更多新用戶和活躍用戶。

只要停留的越久，用戶就越能積累個(gè)人數(shù)據(jù)，包括行為數(shù)據(jù)，以及用戶的支付信息、用戶的好友關(guān)系鏈等。

站在非常大的宏觀角度去看微信和抖音這兩款產(chǎn)品，在用戶量越來(lái)越多，積累的用戶時(shí)長(zhǎng)也越來(lái)越高的情況下，我們用4個(gè)方向一定要做。

其中，社交是必然的一個(gè)選項(xiàng)。

從1億到2億的用戶數(shù)所需時(shí)間，帶來(lái)的用戶對(duì)產(chǎn)品的剛需程度，同樣也是社交成功的概率大小。

比如像網(wǎng)易云音樂(lè)在2016年用戶數(shù)才突破1億，用了6年時(shí)間，在2022年用戶數(shù)才宣布1.82億。顯然網(wǎng)易云音樂(lè)只能做UGC評(píng)論，卻不能去做社交。

如果要去做社交，那么至少要人手都有或是活躍用戶，顯然在國(guó)內(nèi)龐然的互聯(lián)網(wǎng)人口基數(shù)，這個(gè)是不夠的。

05 微信和抖音兩種完全不同的產(chǎn)品框架

現(xiàn)在腦子里想到抖音和微信就會(huì)有下面的兩種框架。

微信框架：

用戶是基于2012年早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的文本聊天為框架的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，

抖音框架：

視頻、圖片是這款軟件提供的基礎(chǔ)素材，圍繞著生產(chǎn)視頻、圖片以及視頻播放的框架設(shè)計(jì)。

06 抖音的微信社交化

抖音的用戶激增下，微信也在改變，并在2020年1月推出了視頻號(hào)，到目前視頻號(hào)在2022年1月公布的數(shù)據(jù)，視頻號(hào)日活已達(dá)4.5 億，人均時(shí)長(zhǎng) 35 分鐘，年底有望達(dá)6 億超過(guò)抖音。

抖音和微信都在做符合用戶最好的社交體驗(yàn)的產(chǎn)品框架。

一邊是往文本消息，一邊是往視頻化，都在探索現(xiàn)在時(shí)代技術(shù)背景和未來(lái)用戶需求下的最佳社交的形態(tài)，即使他們都知道用戶的社交方式還是那些比如用戶群聊、用戶私聊、用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊，包含了視頻、語(yǔ)音兩種形式。

其中抖音的變化更大，要從一個(gè)定位于短視頻娛樂(lè)工具變成一款社交產(chǎn)品，那要改造的點(diǎn)非常多，所以抖音會(huì)越來(lái)越微信化。

抖音提前走了主要有分三個(gè)階段，從多閃、飛聊為代表的純社交產(chǎn)品孵化，再到吸取社交經(jīng)驗(yàn)變成了抖音微信化的第二個(gè)階段。

做社交產(chǎn)品的失敗，為抖音奠定寶貴的社交技術(shù)積累。抖音也明白要全新孵化一個(gè)新的同時(shí)還要比微信還好的社交產(chǎn)品很難；只有在抖音里面根據(jù)用戶的習(xí)慣和愛好在里面嘗試孵化一個(gè)新的“多閃”才是最佳的路徑。

抖音總裁張楠宣布，截至2019年1月初，抖音在國(guó)內(nèi)日活突破2.5億，月活突破5億，可是好景并不長(zhǎng)，用戶社交的門檻仍然太高了。

抖音曾經(jīng)一直為多閃強(qiáng)力輸血，甚至是在賬戶體系上允許多閃和抖音進(jìn)行同步，但用戶仍然不買單， 喜歡用抖音但是不需要去用多閃。

2021年，新版本的多閃App不再支持用戶使用多閃賬號(hào)，目前只能將原多閃賬號(hào)合并至抖音賬號(hào)中，如用戶選擇不合并賬號(hào)，用戶最終只能將多閃中的余額提現(xiàn)，并注銷原多閃賬號(hào)。 在2021年，多閃也宣布了停止服務(wù)。

兩款產(chǎn)品都在探索未來(lái)用戶喜歡的最佳社交產(chǎn)品形態(tài)， 純文本的社交過(guò)于單調(diào)和枯燥不符合潮流，但是全視頻化的社交卻增加了社交壓力和內(nèi)容產(chǎn)生門檻。

兩者必定會(huì)找到一個(gè)中間狀態(tài)，既可以符合未來(lái)用戶在虛擬世界下的元宇宙社交，又能夠遵循現(xiàn)在終端設(shè)備所能提供的能力實(shí)現(xiàn)的最佳用戶體驗(yàn)。

其實(shí)現(xiàn)在我們已經(jīng)可以看到在某些方面兩者已經(jīng)默契的達(dá)成一致，比如好友的個(gè)人頁(yè)面，抖音支持允許拉群、視頻通話、語(yǔ)音通話。

抖音已經(jīng)變得越來(lái)越像微信了。

今天的分享就到這。

今日討論

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？你現(xiàn)在已經(jīng)在抖音上發(fā)的消息數(shù)量越來(lái)越多了。曾經(jīng)只是刷個(gè)短視頻，現(xiàn)在真的會(huì)用它給好友發(fā)消息。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “Kevin改變世界的點(diǎn)滴”（ID：Kevingbsjddd），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。