今年以來，社交賽道明顯又出現(xiàn)了新的“流行趨勢(shì)”。

此前在今年1月，開發(fā)者馬特·莫斯（Matt Moss）出于“希望與即將異地戀的女朋友保持聯(lián)系，這樣每天都能看到彼此拍攝的照片”這樣的需求，開發(fā)了Locket Widget。但并沒有想到這樣一款“2×2”的桌面小組件在12天內(nèi)就達(dá)到了300萬的下載量，并成為當(dāng)月美國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用榜及社交榜的TOP1。

(資料圖)

得益于“Locket Widget”的啟發(fā)，如今市場(chǎng)上也出現(xiàn)了諸多“致敬”Locket Widget的應(yīng)用。例如在3月成為美國(guó)社交應(yīng)用榜（免費(fèi)）TOP1的LiveIn與占據(jù)第二名的BeReal，還有百度方面在海外市場(chǎng)推出的SnapWidget，以及近期陌陌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線的“貼貼”等等。

并且這類蹭創(chuàng)意的社交APP，也都獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度。其中在2022年一季度月活用戶量暴增315%的BeReal，最近就獲得了此前曾押中Facebook的DST Global領(lǐng)投的B輪融資，募集資金達(dá)8500萬美元、融后估值或已達(dá)6.3億美元。

目前，“貼貼”在App Store的“免費(fèi)榜”中排名已達(dá)第106位、距離5月排名仍在不斷上升，同時(shí)已擁有5.7萬次評(píng)分、且大部分集中在五星。這樣的成績(jī)對(duì)于一款功能十分單一的應(yīng)用而言，顯然排名與下載量都已經(jīng)不能算少了。

經(jīng)過我們的實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“貼貼”這款A(yù)PP簡(jiǎn)單來說，是添加好友后（上限為5個(gè)），可在應(yīng)用內(nèi)拍攝照片、并傳送給好友，而照片則將直接顯示在好友添加的小組件上。

隨著用戶需求的細(xì)化，其近期也新增了諸如選擇特定用戶發(fā)送照片、拍攝小視頻、自動(dòng)生成“貼貼回憶”等功能。不過相對(duì)于目前主流的陌生人社交APP及熟人/半熟人APP，“貼貼”這類產(chǎn)品都明顯更為輕量化、功能也相對(duì)簡(jiǎn)單，甚至無法從相冊(cè)調(diào)取照片。

顯然這樣的設(shè)計(jì)是為了滿足一定分享需求的同時(shí)，并不會(huì)占用用戶太多的時(shí)間。而從其數(shù)量方面的限制也不難發(fā)現(xiàn)，明顯更加強(qiáng)調(diào)針對(duì)密友或親人進(jìn)行分享。

曾在今年2月登頂App Store免費(fèi)榜的社交新秀“啫喱”，定位也是類似的“你和密友們的虛擬線上公寓”。從中不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)朋友圈已經(jīng)愈發(fā)成為一個(gè)“廣而告之”的公告欄時(shí)，越來越多用戶開始關(guān)閉朋友圈甚至將其改為“僅三天可見”的情況下，“私密社交”作為相對(duì)“熟人社交”的一個(gè)概念，又一次成為了社交領(lǐng)域一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)。

實(shí)際上，社交領(lǐng)域也同樣有著自己的輪回。早在2010年微信尚未推出時(shí)，海外市場(chǎng)臉書（Facebook）的用戶數(shù)量就已從3.37億增加至5.85億，此時(shí)其所主打的正是“反社交”，當(dāng)時(shí)這一平臺(tái)的定位為“生活的瞬間與真正認(rèn)識(shí)你的人分享”，并且在最初的版本中，用戶同樣也只能分享圖片、且沒有濾鏡，對(duì)象只僅限于好友（上限50人）。

不難看出，如今推出的創(chuàng)新玩法的社交APP只不過是走了一條與Path一樣的道路，并且在私密社交領(lǐng)域探索近8年后，Path最終于2018年宣布停運(yùn)，這樣一個(gè)與主流社交產(chǎn)品理念正相反的嘗試以失敗告終。

但顯然只要用戶的社交需求還存在，就很難出現(xiàn)“社交APP已死”的論調(diào)，而對(duì)于社交平臺(tái)來說，幾乎是每隔一段時(shí)間就會(huì)不斷上演“時(shí)尚的輪回”。從2010年僅有少數(shù)幾款主流社交APP，到2019年國(guó)內(nèi)社交類產(chǎn)品數(shù)量超過500款，盡管微信、QQ的市場(chǎng)地位愈發(fā)難以撼動(dòng)，但各類細(xì)分產(chǎn)品依舊層出不窮。這似乎也說明用戶的需求并不完全一致，社交領(lǐng)域永遠(yuǎn)都有可供挖掘的少數(shù)派賽道。

因此也就不難解釋，包括海外市場(chǎng)的LiveIn、BeReal，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)諸如“貼貼”這類應(yīng)用會(huì)引發(fā)關(guān)注的原因。而這類平臺(tái)在試圖滿足那些不愿公開朋友圈、但又需要向其他特定用戶分享的需求，并且相比于在諸如朋友圈、微博這類公開平臺(tái)還需設(shè)置分組，以及發(fā)布內(nèi)容時(shí)可能還要進(jìn)行修改和編輯，這類平臺(tái)的共享操作僅需瞬間就能完成，而對(duì)方也只需看一眼屏幕就會(huì)知曉。

不過如今“貼貼”能夠在年輕用戶群體中獲得關(guān)注，事實(shí)上也離不開諸如小紅書、抖音等平臺(tái)上的種草，并憑借著相對(duì)“新鮮”的玩法吸引了用戶的跟風(fēng)嘗試。但這難免也會(huì)遇到一個(gè)問題，即“如何保持用戶的持續(xù)使用熱情”，事實(shí)上這也是諸多社交平臺(tái)無法回避的難點(diǎn)。

并且僅滿足部分用戶社交需求的平臺(tái)，似乎也注定了在還沒能達(dá)到足夠體量進(jìn)行變現(xiàn)前，就可能已經(jīng)被用戶“拋諸腦后”了，不依賴融資、輸血往往很難探索出一條自給自足的道路。

但如今這批借助“桌面小組件”的社交APP，似乎也在為其他同類產(chǎn)品提供了新的模板。盡管大部分最初以新奇制勝的社交平臺(tái)通常逃不過被遺忘的命運(yùn)，但近年來各大廠商的相關(guān)嘗試，似乎都折射出了用戶在社交需求方面的一些變化，即“為社交做減法”。

此前在虎嗅方面對(duì)00后的一系列采訪中，一位B站的00后UP主就表示，“00后有更強(qiáng)的群體歸屬感和認(rèn)同感，對(duì)交友質(zhì)量特別在意，不會(huì)盲目迷信人脈”，同時(shí)“面對(duì)無效社交時(shí)會(huì)處理的更拒絕”。同時(shí)據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“團(tuán)隊(duì)做市場(chǎng)分析、研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)賽道除頭部平臺(tái)外，其他社交產(chǎn)品切的市場(chǎng)越發(fā)向著圈層化、垂直化演化”。

這似乎意味著，無論陌生人社交、私密社交，還是所謂的興趣社交，這些產(chǎn)品也在探索與迎合用戶不同的社交需求與偏好，或許都是在等待成為“持續(xù)使用”的那個(gè)存在。并且從如今社交APP強(qiáng)調(diào)的“真實(shí)感”、“未經(jīng)修飾”等特征，似乎也佐證了《打破互聯(lián)網(wǎng)：追求影響力》一書作者奧利維亞·亞洛普的觀點(diǎn)，“反美學(xué)的社交其實(shí)是反對(duì)完美主義，追求更原始、更真實(shí)、更未加過濾的事物，反對(duì)社交媒體文化的虛假與不真實(shí)性”。

比起如今刻意營(yíng)造精致的各類社交平臺(tái)，精簡(jiǎn)社交、拒絕修飾的潮流也已悄然興起。

本文來自微信公眾號(hào)“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。