一年一度的“618”年中大促，消費(fèi)者面對(duì)滿減折扣的熱情正在逐漸減退。當(dāng)消費(fèi)意愿日益低迷，商品選擇逐漸固化，“數(shù)字藏品+”的營(yíng)銷模式開始成為各大品牌商獲取流量的突破口。

圖片來源：天貓、京東

富途ESOP注意到，自去年以來數(shù)字藏品的這股熱潮開始在國(guó)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域蔓延開來。

2021年12月，河南博物院發(fā)布的文創(chuàng)數(shù)字藏品“婦好鸮尊”，售價(jià)19.9 元，限量 1萬份，一秒內(nèi)即宣告售罄。

今年3月，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌ANNAKIKI在米蘭時(shí)裝周上，推出了2022秋冬NFT虛擬服飾膠囊系列，并邀請(qǐng)一眾女明星曬出自己身穿NFT虛擬服裝的圖片，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

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不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)小眾的數(shù)字藏品開始走入大眾視野。

數(shù)字藏品為何走紅？被熱捧的背后，是否存在真正的創(chuàng)新價(jià)值值得關(guān)注？在我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境中，數(shù)字藏品是否能孕育出本土化生命力？這些問題都亟待市場(chǎng)的探索和驗(yàn)證。

數(shù)字藏品就是NFT嗎？

很多人常常將數(shù)字藏品等同于NFT，但其實(shí)更準(zhǔn)確的說法是：數(shù)字藏品是一次中國(guó)NFT本土化、合規(guī)化的嘗試。

NFT（Non-Fungible Token），即非同質(zhì)化代幣。從物理層面上說，NFT本質(zhì)上就是一串儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)，具有可驗(yàn)證性、不可篡改性等特征。簡(jiǎn)單來說， NFT 就像數(shù)字資產(chǎn)的身份證，它能夠指向數(shù)字藝術(shù)、游戲、域名、門票等任何內(nèi)容，使其成為可以永久擁有、保存、追溯的數(shù)字資產(chǎn)。

最早的NFT概念可以追溯到20世紀(jì)90年代，但受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件，NFT僅僅停留在概念階段。此后經(jīng)歷了漫長(zhǎng)時(shí)間的摸索，2017年，Larva Labs在以太坊公鏈上發(fā)布的第一個(gè)真正意義上的NFT項(xiàng)目 —— Crypto Punks，正式開啟了將數(shù)字圖片作為加密資產(chǎn)的時(shí)代。

2021年3月，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的一幅NFT作品《Everydays：The First 5000 Days》以近7000萬美金的成交價(jià)吸引全球關(guān)注。至此，海外NFT市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，同年谷歌搜索量、交易數(shù)量、交易金額等關(guān)鍵性指標(biāo)均呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

作為一個(gè)舶來品，NFT進(jìn)入中國(guó)時(shí)間較晚?？梢哉f，國(guó)內(nèi)NFT市場(chǎng)是從2021年中螞蟻鏈粉絲粒發(fā)布的兩款NFT皮膚“敦煌飛天”與“九色鹿”后才開始逐步成長(zhǎng)的。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

為了避免NFT變成炒作投機(jī)的工具， NFT進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，弱化了其投資交易的金融屬性，更多是從版權(quán)保護(hù)和數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)的角度切入，以“數(shù)字藏品”的身份，去探討在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)行、銷售、流通等方面的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。

因此，2021年10月以后，螞蟻鏈粉絲粒、幻核等平臺(tái)將發(fā)售的NFT產(chǎn)品全部改名為“數(shù)字藏品”，明確了數(shù)字藏品在中國(guó)獨(dú)特的市場(chǎng)定位和發(fā)行意義。

中國(guó)數(shù)字藏品 vs. 海外NFT

根據(jù)NFT的三層產(chǎn)業(yè)鏈 —— 基礎(chǔ)設(shè)施層、項(xiàng)目創(chuàng)作層、衍生應(yīng)用層，富途ESOP梳理了目前海內(nèi)外NFT市場(chǎng)發(fā)展路徑的區(qū)別。

| 基礎(chǔ)設(shè)施層：公鏈 vs. 聯(lián)盟鏈

區(qū)塊鏈技術(shù)是數(shù)字藏品的底層技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，按去中心化程度，區(qū)塊鏈大致可分為 公鏈、聯(lián)盟鏈及私鏈。

資料來源：頭豹

國(guó)外區(qū)塊鏈以公鏈為主， 其中以太坊公鏈的NFT生態(tài)發(fā)展較早，在目前NFT基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域占據(jù)約80%的市場(chǎng)份額。公鏈不對(duì)參與者設(shè)置準(zhǔn)入門檻，任何人均可參與，具備完全去中心化特質(zhì)，并且安全性較高。因此，公鏈為NFT產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)交易、流轉(zhuǎn)提供了友好的數(shù)字交易環(huán)境，但炒作投機(jī)NFT作品的情況也時(shí)有發(fā)生。

國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈以聯(lián)盟鏈為主， 如螞蟻鏈為支付寶、阿里平臺(tái)的數(shù)字藏品提供技術(shù)支持；騰訊至信鏈為幻核提供基礎(chǔ)支持等。聯(lián)盟鏈與公鏈最大的區(qū)別在于，聯(lián)盟鏈參與者都擁有明確的現(xiàn)實(shí)身份，且具有一定的準(zhǔn)入條件。所以聯(lián)盟鏈雖然安全性相對(duì)低于公鏈，但在炒作管控、存儲(chǔ)和能源消耗方面均具備一定優(yōu)勢(shì)。

| 項(xiàng)目創(chuàng)作層：個(gè)人 vs. 平臺(tái)

國(guó)外NFT作品大多以個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容為主。以目前全世界最大的NFT交易平臺(tái)Opensea為例，平臺(tái)用戶可以上傳自己制作的圖片、視頻、音樂等NFT作品進(jìn)行銷售。由于NFT作品 制作門檻低、創(chuàng)作自由度高，定價(jià)自主性強(qiáng)，從2017年發(fā)展至今，OpenSea平臺(tái)已經(jīng)擁有8000多萬種NFT產(chǎn)品，用戶數(shù)量超60萬。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品則以頭部互聯(lián)網(wǎng)及金融企業(yè)發(fā)行為主。根據(jù)億歐智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)區(qū)塊鏈專利申請(qǐng)數(shù)量約1.6萬件，在全球占比84%，位居第一。其中，騰訊、百度和支付寶申請(qǐng)數(shù)量排名前三。發(fā)行主體的數(shù)量決定了 國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)目前完全處于賣方市場(chǎng)，也因此， 定價(jià)模式為平臺(tái)主導(dǎo)型定價(jià)，即同一批次數(shù)字藏品采用統(tǒng)一的市場(chǎng)售價(jià)。

| 衍生應(yīng)用層：發(fā)展期 vs. 萌芽期

NFT的衍生應(yīng)用層主要是基于項(xiàng)目創(chuàng)作層鑄造的NFT作品衍生應(yīng)用，包括但不限于二級(jí)市場(chǎng)、社交平臺(tái)、融資平臺(tái)等。

國(guó)外NFT發(fā)展較早，對(duì)于NFT衍生應(yīng)用體系的探索更加深入。例如OpenSea、SuperRare等二級(jí)市場(chǎng)平臺(tái)鼓勵(lì)用戶將NFT作品進(jìn)行二次交易，加強(qiáng)NFT作品的流動(dòng)性，提高其升值空間。Nifty‘s、Showtime等NFT社交媒體平臺(tái)則將創(chuàng)作者、品牌商、出版商、粉絲社區(qū)等聯(lián)系在一起溝通交流。

國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)字藏品衍生應(yīng)用的探索尚處在萌芽期。2021年9月，中國(guó)人民銀行、中央網(wǎng)信辦等十部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》，明確了虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位。盡管NFT與虛擬幣并不等同， 但目前我國(guó)各數(shù)字藏品平臺(tái)暫未開放二次交易，僅支持個(gè)人收藏及使用或無償轉(zhuǎn)讓。

本土化嘗試初見成效

富途ESOP注意到，數(shù)字藏品在剝離了金融屬性后，其價(jià)值內(nèi)核依然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷演變，通過與不同行業(yè)間的相互融合，發(fā)展出更加豐富的內(nèi)涵。

數(shù)字藏品與藝術(shù)的結(jié)合正在改變傳統(tǒng)的藝術(shù)收藏觀念和行為。一方面，憑借區(qū)塊鏈技術(shù)獨(dú)一無二、不可篡改的特質(zhì)，一定程度上解決了傳統(tǒng)藝術(shù)收藏品市場(chǎng)存在贗品的頑疾。另一方面，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品相對(duì)便宜的價(jià)格，讓藝術(shù)收藏品更容易走進(jìn)大眾的視野，讓更多的藝術(shù)品、藝術(shù)家與更多的觀眾建立連接，從而更好地推動(dòng)藝術(shù)收藏品行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于品牌營(yíng)銷來說，數(shù)字藏品更是提供了一種全新的流量獲取思路。數(shù)字藏品自帶的IP屬性和社交屬性可以迅速幫助品牌建立粉絲群體，有利于維護(hù)品牌和消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期聯(lián)系。例如去年12月，奈雪的茶打造元宇宙IP形象“NAYUKI”并推出限量數(shù)字藏品盲盒，72小時(shí)斬獲GMV2個(gè)億，就是一次很好的“數(shù)字藏品+”營(yíng)銷模式的嘗試。

圖片來源： 網(wǎng)絡(luò)

結(jié)語

可以預(yù)見的是，數(shù)字藏品這片藍(lán)海正在吸引越來越多的玩家入局。作為元宇宙最先落地的應(yīng)用場(chǎng)景之一，數(shù)字藏品的內(nèi)在價(jià)值正在被不斷挖掘和開拓。

也有不少網(wǎng)友調(diào)侃，“現(xiàn)在的數(shù)字藏品賣得出去就是NFT，賣不出去就是JPG”，也反映了目前的數(shù)字藏品價(jià)值體系尚未建立，應(yīng)用場(chǎng)景單一，作品質(zhì)量良莠不齊等問題。

富途ESOP認(rèn)為，數(shù)字藏品本身所蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值和商業(yè)價(jià)值是值得探索和研究的，但在這個(gè)過程中時(shí)刻保持謹(jǐn)慎和理性的態(tài)度，才能做出更好地選擇和判斷。

參考資料：

[1]《NFT本土化嘗試 —— 2022中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》，億歐智庫(kù)，2022年5月

[2]《2022數(shù)字藏品研究報(bào)告 —— NFT：中西方價(jià)值捕獲的分化之路》，算力智庫(kù)，2022年3月

[3]陳剛.數(shù)字博物館概念、特征及其發(fā)展模式探析[J].中國(guó)博物館,2007(03):88-93[4] 蘇剛.數(shù)字藝術(shù)收藏品及NFT迷局[J].中國(guó)美術(shù),2021(04):33-37.

[5] 張程.NFT的價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)[J].檢察風(fēng)云,2022(06):36-37.

本文來自微信公眾號(hào) “富途安逸”（ID：futu-ie），作者：富途安逸，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。