近日，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，到2035年這一比例將達(dá)到45%以上。對(duì)體育運(yùn)動(dòng)服飾來(lái)說(shuō)，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)可期。

4月11日，輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌“焦瑪”宣布完成由協(xié)立投資領(lǐng)投、千帆明月資本跟投的天使輪融資,融資金額達(dá)千萬(wàn)級(jí)。此外，主打滑雪裝備的運(yùn)動(dòng)品牌“Moodlab”也在近日宣布完成近千萬(wàn)人民幣天使輪融資，投資方為險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、零壹資本。

1年10家新興運(yùn)動(dòng)品牌獲融資

據(jù)體育大生意不完全統(tǒng)計(jì)，從2021年3月開(kāi)始至4月11日，至少有16家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌獲得融資,其中10家為新興運(yùn)動(dòng)品牌，8家品牌融資規(guī)模達(dá)到億元級(jí)別。

最近獲得融資的運(yùn)動(dòng)品牌焦瑪就是一家新興運(yùn)動(dòng)品牌，由原韓都衣舍電商操盤手徐曉鋒創(chuàng)立于2021年，致力于為年輕女性提供可多場(chǎng)景穿著的功能性服飾。本輪資金將被用于產(chǎn)品矩陣擴(kuò)充以及渠道拓展，之后焦瑪還將探索出海業(yè)務(wù)。

焦瑪目前主打瑜伽褲

從品牌介紹來(lái)看，焦瑪注重科學(xué)設(shè)計(jì)，在面料、版型研發(fā)方面，進(jìn)行了上百次篩選和測(cè)試，目前焦瑪面料實(shí)驗(yàn)室共有三種產(chǎn)品，一是奶泡系面料，主打裸感舒適、透氣絲滑、柔韌支撐；二是奶咖系面料，主打輕薄強(qiáng)韌、包裹塑形、親膚爽滑；三是黑咖系面料，主打輕盈柔彈、貼合速干、緊密透氣。

獲得近千萬(wàn)元天使輪融資的Moodlab同樣也成立于2021年，瞄準(zhǔn)滑雪、滑板、沖浪等輕極限運(yùn)動(dòng)圈層用戶，打造兼具潮流屬性和功能性的運(yùn)動(dòng)服裝品牌。目前Moonlab已推出滑雪服“肆”系列，風(fēng)格偏街頭、日式、高街、機(jī)能；價(jià)格對(duì)標(biāo)日韓品牌，在1000元-2500元。

Moodlab目前主打滑雪服

Moodlab創(chuàng)始人葉瀟有著服裝設(shè)計(jì)、投行等豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此品牌雖然創(chuàng)立時(shí)間不久，卻實(shí)現(xiàn)了在科技面料方面的突破，據(jù)了解Moodlab與專業(yè)面料研發(fā)工廠達(dá)成合作，會(huì)根據(jù)不同場(chǎng)景需求進(jìn)行創(chuàng)新組合，例如針對(duì)防風(fēng)防水、耐磨透濕場(chǎng)景的高端產(chǎn)品線，會(huì)采用強(qiáng)防潑水外膜、防水透濕的ePTFE中間膜和隔熱保護(hù)內(nèi)膜的面料組合；設(shè)計(jì)方面，Moodlab融入豐富多樣的潮流元素，并按照亞洲人版型進(jìn)行版型的調(diào)試，可日常穿著。

社交平臺(tái)，新興運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)富密碼

在品類上，新興運(yùn)動(dòng)品牌更加小眾。以剛剛獲得融資的焦瑪為例，這家品牌目前除了純色瑜伽褲，暫時(shí)沒(méi)有其他產(chǎn)品；Moodlab則是清一色設(shè)計(jì)獨(dú)特的滑雪服；今年一月份獲得數(shù)千萬(wàn)融資的功能性運(yùn)動(dòng)品牌OMG則是只專注于男性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

線上渠道是新興運(yùn)動(dòng)品牌迅速增長(zhǎng)的沃土。焦瑪在天貓旗艦店中上架了25款商品，均為瑜伽褲，售價(jià)323—399元不等，小紅書(shū)上焦瑪“種草”筆記達(dá)近萬(wàn)篇。Moodlab目前則以天貓、抖音等電商平臺(tái)為主，當(dāng)前Moodlab線上銷量增長(zhǎng)迅速，女性用戶占比60%，上線至今每個(gè)月銷售額都在翻倍增長(zhǎng)，冬奧會(huì)結(jié)束后整體銷量較2021年12月至少翻了2倍。

另外一家從社交平臺(tái)孵化而來(lái)的運(yùn)動(dòng)品牌“暴走的蘿莉”，由健身網(wǎng)紅陳暖央創(chuàng)立，到2021年“暴走的蘿莉”銷售額已經(jīng)超過(guò)8億元，公開(kāi)信息顯示，暴走的蘿莉連續(xù)5年銷量蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)女性運(yùn)動(dòng)品牌第一名。

2021年“暴走的蘿莉”銷售額已經(jīng)超過(guò)8億元

獲得百麗國(guó)際億元投資的MAIA ACTIVE，則是一個(gè)專為亞洲女性打造的運(yùn)動(dòng)品牌，長(zhǎng)期和健身達(dá)人深度合作，在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上，只要輸入“MAIA ACTIVE”，就會(huì)搜到不少種草筆記和視頻。

獲得百麗國(guó)際億元投資的MAIA ACTIVE

不過(guò)，盡管這些小眾品牌興起于互聯(lián)網(wǎng)，線下渠道卻始終是品牌接觸消費(fèi)者的必要途徑。正是意識(shí)到這點(diǎn)，新興運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)也逐漸從線上走到線下。截至2021年底，MAIA ACTIVE在8個(gè)城市的核心商圈擁有18家直營(yíng)門店。預(yù)計(jì)在2022年底會(huì)開(kāi)設(shè)至近50家線下門店；粒子狂熱于2017年布局線下門店，目前在上海、北京共有三家門店；MOLY VIVI于2020年布局，目前在上海開(kāi)設(shè)了兩家門店；未來(lái)Moodlab也將布局線下門店。

中國(guó)體育用品行業(yè)依舊是潛力賽道

就在不久前，安踏、李寧、特步、361°等幾家國(guó)內(nèi)主流運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)均已披露2021財(cái)年業(yè)績(jī)情況，均實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)，且毛利率普遍提升。

在業(yè)績(jī)報(bào)告中，各家品牌對(duì)2022財(cái)年乃至之后幾年中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)做了積極展望。安踏在年報(bào)中表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)之路，體育用品行業(yè)仍將是一個(gè)快速發(fā)展的潛力賽道。但是更趨個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣和文化自信等因素，將不斷影響著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,為中國(guó)品牌帶來(lái)機(jī)遇,也預(yù)期將有越來(lái)越多的小眾品牌涌現(xiàn)。到2025年，通過(guò)多品牌布局，安踏將力爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率第一。到2030年,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先；

安踏

李寧則表示，2022年將繼續(xù)貫徹“單品牌、多品類、多渠道”的戰(zhàn)略方向,鞏固業(yè)務(wù)發(fā)展,強(qiáng)化零售運(yùn)營(yíng)能力,全方位實(shí)現(xiàn)李寧式體驗(yàn)價(jià)值,帶領(lǐng)公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)；

李寧

特步公告稱，盡管國(guó)內(nèi)偶爾出現(xiàn)小規(guī)模的新冠疫情爆發(fā)，影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，但特步仍對(duì)國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的長(zhǎng)期前景持樂(lè)觀態(tài)度。多品牌戰(zhàn)略幫助特步滿足從大眾運(yùn)動(dòng)到專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的多元化的顧客需求,特步堅(jiān)實(shí)穩(wěn)健的“五五規(guī)劃”將引領(lǐng)品牌走上正軌,以最佳速度實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)；

特步

361°在公司展望中表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)而言2021年的“國(guó)潮”已把國(guó)內(nèi)的體育消費(fèi)品牌帶到新高峰，而消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信任度及忠誠(chéng)度正持續(xù)上升，中國(guó)品牌有望當(dāng)家作主，追上海外品牌步伐，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)把握這個(gè)機(jī)遇，推動(dòng)品牌發(fā)展，讓361°取得飛躍。

361°

可以看到，盡管當(dāng)下疫情持續(xù)，部分品牌因?yàn)橐咔樵虬l(fā)貨困難，但整體而言中國(guó)體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)是長(zhǎng)期的，對(duì)資本來(lái)說(shuō)，新興運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)疑是加碼這一賽道的絕佳途徑，未來(lái)隨著更多小眾運(yùn)動(dòng)品牌涌現(xiàn)，也將會(huì)有更多熱錢涌入體育用品市場(chǎng)。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：馬蓮紅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。