壹

新能源造富潮洶涌來襲的2021年，山東的富豪們再次與風口絕緣。

坐上山東首富位置的依舊是老熟人——魏橋集團的鄭淑良，這是她三度登頂。這個位置，她和她背后的家族已經(jīng)獨占了近10年。據(jù)資料顯示，自2011年起，魏橋集團的創(chuàng)始人張士平8年內(nèi)7次問鼎胡潤版富豪榜首富寶座。2019年5月，張士平去世，財富霸主的權(quán)杖交接到了他的遺孀鄭淑良手中。

張士平出身農(nóng)村，由普通工人做起，80年代初接掌了濱州鄒平的一家油棉廠，以此為依托進入紡織業(yè)，90年代左右完成產(chǎn)權(quán)改制，將棉紡廠改組為魏橋紡織集團（2003年更名為魏橋創(chuàng)業(yè)集團）。

他財富積累的過程中，有兩個關鍵節(jié)點：一是逆勢并購，90年代中國棉紡織行業(yè)迎來低谷，全行業(yè)連續(xù)6年虧損，張士平一路抄底收購，迅速擴大了規(guī)模；二是自辦電廠，棉紡織行業(yè)是耗電大戶，為了保證電供，降低成本，1999年9月魏橋第一熱電廠建成投產(chǎn)。

發(fā)電廠建成后，魏橋紡織憑借低成本優(yōu)勢完成逆襲，于2003年9月在港交所上市，并迅速成為全球最大的棉紡織企業(yè)。與此同時，張士平還開辟了另一項賺錢的生意——電解鋁。

這兩項舉措，無一不體現(xiàn)了他性格中的膽大和“野蠻”。但在新型領域面前，他態(tài)度保守，曾發(fā)誓不碰利潤豐厚的房地產(chǎn)和期貨，專攻紡織和鋁業(yè)。這兩個夕陽產(chǎn)業(yè)，都被他做的風生水起，后來也都成功在港上了市。他的企業(yè)年產(chǎn)營業(yè)收入最峰高時超過3700億元，在全國民營企業(yè)中排前3位。

幾乎同一個時期，另外一位山東首富宋作文，和張士平進行著相似的創(chuàng)業(yè)軌跡。

宋作文是“農(nóng)村能人”創(chuàng)業(yè)代表。1978年作為龍口市前宋村第三生產(chǎn)小隊隊長的他，為改變貧困狀況帶領全隊56戶村民搞副業(yè)，用販運木材賺到的5000元建起玻璃纖維廠、棉紡廠等。到1987年時，全隊56戶人家資產(chǎn)超過百萬。宋作文被推舉為村支書。

隨后，他帶著全村辦起更多企業(yè)。其中，進軍鋁業(yè)是他的一個重大轉(zhuǎn)折。1992年，宋作文做起了鋁型材，主要是購買鋁錠，加工成鋁型材。因鋁原料價格高，而且供應不穩(wěn)定，2000年他建立了自己的電解鋁廠，后來又上了氧化鋁。和張士平一樣，鋁業(yè)后來也成為宋作文旗下最重要的產(chǎn)業(yè)，南山鋁業(yè)于1999年12月上市。

在幾十年的創(chuàng)業(yè)過程中，宋作文兼并了8個村，改名為南山村，成為與江蘇華西村等齊名的“土豪村”。他所辦的南山集團，也由隊辦小廠，發(fā)展成了跨越鋁業(yè)、紡織服飾、金融、房地產(chǎn)等多大型民營股份制企業(yè)集團。2010年，宋作文以396億元的身家成為山東首富。

貳

與金屬行業(yè)相關的山東首富還有2位。一位是2008年山東首富、日照鋼鐵的杜雙華，他2003年在日照投資建鋼鐵廠，5年后就在胡潤百富榜上排第2位；一位是新風祥集團的劉學景，他以養(yǎng)雞起家，2005年前后進入銅冶煉行業(yè)，并做到全國第3位。如今銅業(yè)貢獻了新鳳祥集團約90%的營業(yè)收入。

劉學景

時常在第二、三把交椅上徘徊的張學信，從事的也是鋁業(yè)。張學信1972年進入聊城市的茌平縣熱電廠工作，1997年升任為廠長。上任伊始，電熱廠便因小火電行業(yè)產(chǎn)能周期性過剩，進入了有關部門的“關停并轉(zhuǎn)”名單，為自救，他將過剩產(chǎn)能利用起來，發(fā)展起了耗電大、電力占據(jù)近50%成本的電解鋁行業(yè)。

1999年，張學信將熱電廠改制為信發(fā)集團，并出任董事長。2003年，電解鋁行業(yè)競爭開始白熱化，張學信又把目光投向了它上游原料原料氧化鋁的生產(chǎn)，破釜沉舟向員工與社會融資15億，用7個月時間，完成全國第一個民營氧化鋁項目的投資建設，當年便實現(xiàn)了40萬氧化鋁產(chǎn)能的落地。2015年，信發(fā)集團的資產(chǎn)總額已經(jīng)發(fā)展到了1604億元，版圖也走出山東遍布全國。

近10年來，這幾人構(gòu)成了山東富豪的主力軍，在榜單上長盛不衰，直至2021年的胡潤百富榜上，魏橋、信發(fā)、日鋼背后的家族，仍舊分別排1到3位。

這份榜單，勾勒出了一幅山東區(qū)域富豪的典型畫像：以傳統(tǒng)行業(yè)為主，多是重工業(yè)，永遠是老面孔，年紀都偏大，如當年的張士平、現(xiàn)在的鄭淑良、張學信、宋作文，都是40后。甚至可以直截了當?shù)倪@么說：山東首富幾乎是與中國首富所處的行業(yè)完美錯開。

以中國首富的熱門行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)為例，上榜2021年胡潤百富榜的120位山東富豪，無一人以這兩個行業(yè)為主業(yè)。

叁

盡管以上這些富豪以行事低調(diào)著稱，但山東最早的首富卻是一名非常激進的營銷企業(yè)家。

他叫吳炳新，是三株藥業(yè)集團的創(chuàng)始人。據(jù)說他命運多舛，48歲患癌癥，先是在本地工作，支援包鋼建設時到內(nèi)蒙古，后到安徽做生意，1994年，56歲時才在濟南創(chuàng)立三株。

吳炳新能夠成功，靠的是廣告轟炸和人海戰(zhàn)術(shù)。為了造勢宣傳，他花費大額資金，拿下央視與當?shù)氐狞S金時段，輪流播放廣告，就連鄉(xiāng)村的土墻、電線桿上，都可以看見三株宣傳圖畫。通過瘋狂營銷，短短三年，三株口服液就創(chuàng)造了年銷售額80億的奇跡，三株公司也因此開滿全國，擁有300多家子公司，兩千多個辦事處。

1997年，吳炳新被《財富》雜志評為中國首富。這也是到目前山東出過的唯一一個中國首富。不過，不遵守市場游戲規(guī)，在營銷和推廣上夸大其詞，也為其后來的失敗埋下伏筆。1996年，一篇《八瓶三株口服液喝死一條老漢》的文章，讓三株站上風口浪尖。盡管最后調(diào)查證明，老伯的死亡與服用三株液沒有任何關系，但三株口碑崩壞，銷售量暴跌，最終無力回天。

當然，作為農(nóng)業(yè)大省，山東也出過農(nóng)業(yè)首富——大眾食品（金鑼）控股有限公司的明金星，這家公司曾推出過家喻戶曉的金鑼火腿腸。但回溯明金星的創(chuàng)業(yè)軌跡，就會發(fā)現(xiàn)，他涉足的其實是個資本游戲。

明金星畢業(yè)于山東醫(yī)科大學，曾在北京協(xié)和醫(yī)院擔任過12年醫(yī)生，下海初期從事的是二手醫(yī)療器械倒賣。1994年，他遇到了從事生豬生意的周連奎、周連良兄弟，雙方一拍即合，在臨沂注冊成立了純外資的肉制品公司，通過收購陷入困境的集體所有制肉加工企業(yè)，然后依靠強有力的管理將企業(yè)迅速推向盈利。

1996年12月，他們拿下了通遼肉類綜合加工廠10年的經(jīng)營權(quán)，1998年1月，拿下了湖南湘潭肉類綜合加工廠10年的經(jīng)營權(quán)，1998年獲得了四川眉山肉類綜合加工廠10年的經(jīng)營權(quán)。2000年，明金星在通過境外注冊公司的形式，將大眾食品作為上市公司的母體，實現(xiàn)了新加坡與香港的兩次上市，并于2003年大舉拋售大眾食品股票，套現(xiàn)8.1億元。資本市場的成功運作，讓他迅速身價暴漲，從2001年到 2005年連續(xù)問鼎山東首富。

明金星之后，太陽紙業(yè)的李紅信曾登頂過2007年的福布斯版富豪榜。李洪信生于山東兗州一戶普通農(nóng)民家庭，高中畢業(yè)后，做過生產(chǎn)隊長，賣過豆腐，在火車站做過裝卸工。1982年，而立之年的他貸款3萬元，開始轉(zhuǎn)行做造紙。九十年代，太陽紙業(yè)開始對多家企業(yè)進行資產(chǎn)重組、兼并、租賃收購、技術(shù)入股，規(guī)模不斷壯大。2006年，太陽紙業(yè)登陸深交所，1年后，他成為山東首富。去年，他的最新身價為259.2億元。

肆

有意思的是，總與時代造富周期擦肩而過的山東，2021年總算有人狠狠蹭了一波熱點。他是歌爾股份的董事長姜濱。

姜濱出生于1965年，算是山東首富中的青壯派。姜濱屬于知識改變命運的典型，畢業(yè)于北京航空航天大學電子信息工程學院，原就職于濰坊市的一家無線電國企。1997年，姜濱辭職。憑借工作時積累的經(jīng)驗與技術(shù)，他和妻子胡雙美創(chuàng)立了怡力達電聲，也就是歌爾股份的前身。

姜濱信奉技術(shù)，歌爾也受益于此。公司成立之初，他舍得花大價錢購置設備，與國內(nèi)電聲專業(yè)前十名的高校合作搞科研，成功招攬到蘋果、諾基亞，松下、三星、惠普、聯(lián)想等國內(nèi)外大客戶，為其代工聲學和VR/AR設備。這些舉措使歌爾迅速由一家小作坊，發(fā)展為山東省內(nèi)同行業(yè)的領先者，并于2008年5月在深交所成功上市。

2019年，姜斌搭乘上了果鏈概念股的快車。這一年，歌爾正式切入蘋果耳機組裝業(yè)務，和立訊精密成了AirPods最大的兩個組裝供應商，迎來業(yè)績爆發(fā)期。次年，姜濱的身家水漲船高，以32億美元（約合人民幣219億）財富，一舉成為福布斯版富豪榜上的新科首富。

2021年，A股果鏈股價大跌，姜濱又吃到了一波“元宇宙概念股”的紅利。資料顯示，歌爾股份VR行業(yè)客戶囊括索尼、Facebook、HTC和Pico等，占據(jù)全球高端VR設備70%以上代工份額。去年3月元宇宙概念爆火起，歌爾股價從最低每股25元漲至46元，最高一度漲至每股58.43元，總市值突破1995億元，刷新歷史新高。

區(qū)域富豪錯過造富周期里大行業(yè)，從個人角度說，錯過的是財富盛宴，從宏觀看，也意味著一個區(qū)域與一個行業(yè)擦肩而過。

姜濱的崛起，對山東富豪格局的更替，或是一個積極的信號：盛產(chǎn)富豪的行業(yè)更新了，富豪的年紀更年輕了。

本文來自微信公眾號“商業(yè)人物”（ID:biz-leaders），作者：張霞，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。