2021年下半年起，“元宇宙”掀起的熱浪持續(xù)不斷，在多個(gè)行業(yè)翻涌著。國(guó)內(nèi)外科技巨頭均在爭(zhēng)相布局，F(xiàn)acebook（臉書(shū)）甚至直接更名為Meta（元宇宙），并計(jì)劃在未來(lái)幾年投資數(shù)十億美元。國(guó)內(nèi)科技公司也紛紛宣布發(fā)力“元宇宙”，股價(jià)隨之大漲。

近日，百度在其“國(guó)產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品“希壤”APP中召開(kāi)科技峰會(huì)，該APP可同時(shí)容納10萬(wàn)人同屏互動(dòng)。

此前，網(wǎng)易也將投資者溝通會(huì)、上市敲鐘儀式、國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議放到線(xiàn)上沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”舉辦。騰訊音樂(lè)也宣布將推出虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，并已在TME旗下QQ音樂(lè)等平臺(tái)上線(xiàn)預(yù)約頁(yè)面。

2021年下半年起，“元宇宙”掀起的熱浪持續(xù)不斷，在多個(gè)行業(yè)翻涌著。國(guó)內(nèi)外科技巨頭均在爭(zhēng)相布局，F(xiàn)acebook（臉書(shū)）甚至直接更名為Meta（元宇宙），并計(jì)劃在未來(lái)幾年投資數(shù)十億美元。國(guó)內(nèi)科技公司也紛紛宣布發(fā)力“元宇宙”，股價(jià)隨之大漲。

一時(shí)之間，搭上“元宇宙”概念的上市公司似乎抓住了拯救股價(jià)的救命稻草，但也數(shù)次引發(fā)監(jiān)管及外界“蹭熱點(diǎn)”的質(zhì)疑。元宇宙究竟是風(fēng)口還是風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)界仍爭(zhēng)論不休。

“元宇宙”概念火爆，各行業(yè)爭(zhēng)相布局

1992年，科幻作家斯蒂芬森在小說(shuō)《Snow Crash》中描述了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)生活的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，人們可以通過(guò)數(shù)字化形象在其中工作娛樂(lè)。而這一網(wǎng)絡(luò)世界被命名為“Metaverse”，也就是元宇宙。

到2021年年初，沙盒游戲公司Roblox謀求上市，并將元宇宙的概念寫(xiě)入了招股書(shū)，上市后被稱(chēng)為“元宇宙第一股”。而這一全新的概念及敘事角度引爆了投資圈，使其股價(jià)不斷創(chuàng)新高，市值隨之上漲，目前已超600億美元。

“元宇宙”概念自此不斷升溫，點(diǎn)燃了不少科技公司“講故事”的熱情。

微軟CEO薩蒂亞·納德拉將Azure系列產(chǎn)品描述為一個(gè)元宇宙，隨后“企業(yè)元宇宙（enterprise metaverse）”出現(xiàn)在微軟的財(cái)報(bào)中；英偉達(dá)推出虛擬協(xié)作平臺(tái)NVIDIA Omniverse，號(hào)稱(chēng)是工程師的元宇宙；Facebook還上線(xiàn)了VR社交平臺(tái)Facebook Horizon，在其中，用戶(hù)可以創(chuàng)建角色和朋友聚會(huì)……

而在國(guó)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)以50億元人民幣收購(gòu)Pico，正式入局VR；騰訊參與了元宇宙第一股Roblox的G輪融資，成為股東之一；網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)賽道不斷投資，包括虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺(tái)Imvu、虛擬人生態(tài)公司次世文化；游戲公司米哈游稱(chēng)要打造“十億人生活的虛擬世界”；聲網(wǎng)與Rokid合作打造出能自由創(chuàng)作并形成數(shù)字資產(chǎn)，最終讓人、現(xiàn)實(shí)世界、虛擬世界協(xié)同的空間Rokid MSpace等等。

虛擬、線(xiàn)上、沉浸式等等關(guān)鍵詞之外，“元宇宙”到底是什么？

如果做一個(gè)簡(jiǎn)單類(lèi)比，“元宇宙”就相當(dāng)于電影《頭號(hào)玩家》里的“綠洲”，是一個(gè)無(wú)限趨近于真實(shí)世界、又包羅萬(wàn)象且更有想象力的虛擬世界。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》顯示，“元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯?！?/p>

由此可見(jiàn)，“元宇宙”概念中集合了當(dāng)前數(shù)字領(lǐng)域的諸多技術(shù)，包括VR/AR技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能等，這些技術(shù)的日益成熟，成為了元宇宙興起的基礎(chǔ)，同時(shí)隨著概念的爆火，相關(guān)技術(shù)發(fā)展速度也將加快。

自“元宇宙”概念爆火后，人工智能、VR等諸多行業(yè)受益于此。與此同時(shí)，虛擬人、VR/XR技術(shù)發(fā)展開(kāi)始領(lǐng)跑，軍工元宇宙、智慧生活元宇宙，甚至教育元宇宙等概念隨之被推出。

天眼查顯示，截至2021年12月30日，境內(nèi)已有超1.2萬(wàn)枚名稱(chēng)中含“元宇宙”的商標(biāo)申請(qǐng)，名稱(chēng)含Meta、METAVERSE的商標(biāo)申請(qǐng)量也分別有1700余枚、1000余枚。相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)人包括騰訊、網(wǎng)易、百度等大廠(chǎng)，以及上汽集團(tuán)、蜜雪冰城、雙匯、海信、富士康等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)。從國(guó)際分類(lèi)上看，廣告銷(xiāo)售、科學(xué)儀器、網(wǎng)站服務(wù)、教育娛樂(lè)是相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)的最熱“賽道”。

中信證券發(fā)布研報(bào)顯示，終極的元宇宙聯(lián)通物理世界和數(shù)字世界，將成為20年之后人類(lèi)的生活方式，重塑數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系。未來(lái)3-5年，元宇宙將進(jìn)入雛形探索期，VR/AR、NFT、AI、云、PUGC游戲平臺(tái)、數(shù)字人、數(shù)字孿生城市等領(lǐng)域漸進(jìn)式技術(shù)突破和商業(yè)模式創(chuàng)新將層出不窮。

多家上市公司被疑蹭熱點(diǎn)，收監(jiān)管關(guān)注函

隨著“元宇宙”概念爆火，多支“元宇宙”概念股受到資本熱捧，越來(lái)越多的上市公司便開(kāi)始有意無(wú)意地給自己貼上“元宇宙”標(biāo)簽。

2021年12月30日，人工智能公司商湯科技登陸港股，盤(pán)中上漲22%。在招股書(shū)中，商湯科技提及了超40次的“元宇宙”，認(rèn)為“人工智能模型能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生成，包括物理空間的三維重建、虛擬化身和軟件智能體，以實(shí)現(xiàn)元宇宙的創(chuàng)建?！?/p>

“元宇宙”概念股數(shù)量不斷增多，且最近三個(gè)月內(nèi)，概念股股價(jià)整體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。而元宇宙熱度的居高不下，也引發(fā)了監(jiān)管層的重點(diǎn)關(guān)注。

2021年11月以來(lái)，已有中青寶、湯姆貓、中文在線(xiàn)、盛天網(wǎng)絡(luò)、佳創(chuàng)視訊、昆侖萬(wàn)維、大富科技等上市公司因此收到關(guān)注函。在關(guān)注函中，“蹭熱點(diǎn)”等詞多次出現(xiàn)，以及是否存在虛假或誤導(dǎo)性宣傳，進(jìn)而是否存在誤導(dǎo)投資者情形。

多公司回函稱(chēng)處于探索階段，且否認(rèn)“蹭熱點(diǎn)”行為。

不過(guò)其中，湯姆貓因?yàn)樵谏罱凰顿Y者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者關(guān)于公司在元宇宙、VR等領(lǐng)域業(yè)務(wù)布局情況提問(wèn)時(shí)，未能客觀(guān)、完整地介紹和反映公司相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響等實(shí)際情況，從而收到浙江監(jiān)管局采取的出具警示函的監(jiān)督管理措施，并被記入證券期貨市場(chǎng)誠(chéng)信檔案。

而中青寶憑借著一款自稱(chēng)為元宇宙釀酒的游戲，成了股市的香餑餑，公司股價(jià)從8元/股左右，一度漲超400%。截至2021年12月30日，其收盤(pán)價(jià)為31.41元/股。

中青寶也隨之成了重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，曾在一個(gè)月內(nèi)，三次收到深交所下發(fā)關(guān)注函，除了對(duì)于股票激勵(lì)計(jì)劃的問(wèn)詢(xún)，其余兩次均為對(duì)其“元宇宙”游戲發(fā)展?fàn)顩r的詢(xún)問(wèn)，以及是否為蹭熱點(diǎn)、虛假宣傳的質(zhì)疑等。中青寶兩次回復(fù)均否認(rèn)了其有蹭熱點(diǎn)概念炒作股價(jià)的行為。

此外，其他公司則是從各個(gè)角度，向外界表明自身與“元宇宙”的關(guān)聯(lián)。

盛天網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)表示“擬在線(xiàn)下場(chǎng)景打造元宇宙接入點(diǎn)，在網(wǎng)吧中開(kāi)辟元宇宙體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)”，“云游戲或是元宇宙雛形，是通向元宇宙的必經(jīng)之路”，試圖借此搭上“元宇宙”列車(chē)。但根據(jù)盛天網(wǎng)絡(luò)對(duì)深交所關(guān)注函的回復(fù)，元宇宙相關(guān)項(xiàng)目的目標(biāo)是在線(xiàn)下場(chǎng)景打造VR/AR體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)（體驗(yàn)館）。當(dāng)前項(xiàng)目于2021年9月底立項(xiàng)，項(xiàng)目初步規(guī)劃10人角色團(tuán)隊(duì)，且擬投入研發(fā)費(fèi)用在800萬(wàn)元至2000萬(wàn)元之間，用于VR相關(guān)技術(shù)的繼續(xù)開(kāi)發(fā)。

中文在線(xiàn)在回復(fù)深交所關(guān)注函時(shí)表示，目前在元宇宙和NFT（Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣）尚無(wú)實(shí)際業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)，仍處于元宇宙發(fā)展的初始階段。該公司同時(shí)表示，目前公司在元宇宙領(lǐng)域開(kāi)展相關(guān)布局仍在初始階段，研發(fā)投入尚未形成規(guī)模，現(xiàn)階段主要是結(jié)合自身內(nèi)容與外部公司合作開(kāi)展元宇宙業(yè)務(wù)，已組建了元宇宙相關(guān)團(tuán)隊(duì)約65人。

總體而言，“元宇宙”的風(fēng)吹起來(lái)以后，不少公司都爭(zhēng)當(dāng)風(fēng)口上的“豬”，短期也確實(shí)獲得的股價(jià)增長(zhǎng)，但在投入甚少、甚至沒(méi)有投入的情況下，如果沒(méi)有實(shí)際進(jìn)展做支撐，股價(jià)終會(huì)回落。

元宇宙雖充滿(mǎn)想象力，但離成熟落地仍有距離

目前來(lái)看，在線(xiàn)上舉辦大型會(huì)議成為不少企業(yè)讓“元宇宙”落地的一種方式。

舉例而言，百度在其“國(guó)產(chǎn)元宇宙”產(chǎn)品“希壤”APP中召開(kāi)科技峰會(huì)，該APP可同時(shí)容納10萬(wàn)人同屏互動(dòng)。網(wǎng)易也將投資者溝通會(huì)、上市敲鐘儀式、國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議放到線(xiàn)上沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”舉辦。

不過(guò)，就使用體驗(yàn)來(lái)看，場(chǎng)景與人物外觀(guān)較為簡(jiǎn)單粗糙，還會(huì)有頁(yè)面卡頓、人物穿模等問(wèn)題出現(xiàn)，且互動(dòng)方式、動(dòng)作設(shè)計(jì)單一等等問(wèn)題都使得所謂的元宇宙不夠“高級(jí)”，甚至比不上許多網(wǎng)絡(luò)游戲。

值得注意的是，元宇宙的風(fēng)還吹來(lái)了不少投機(jī)分子，資本綁架、倫理風(fēng)險(xiǎn)、立法監(jiān)管空白等問(wèn)題曾被新華社發(fā)文點(diǎn)名。

此前已有公司開(kāi)始蹭“元宇宙”的熱度圈錢(qián)，包括售賣(mài)相關(guān)教育課程、書(shū)籍等等。

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曬出了“元宇宙第一課”的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)數(shù)據(jù)截圖。圖上數(shù)據(jù)顯示，該課程一天內(nèi)活躍用戶(hù)1175，新增用戶(hù)370人；累計(jì)付費(fèi)用戶(hù)2673，累計(jì)用戶(hù)7292人；收入9.1萬(wàn)元，累計(jì)收入159.6萬(wàn)元。

“元宇宙”相關(guān)課程廣告開(kāi)始在社交平臺(tái)、知識(shí)社區(qū)中出現(xiàn)。比如在某知識(shí)付費(fèi)APP上，某關(guān)于元宇宙的網(wǎng)課，學(xué)習(xí)人數(shù)超過(guò)7萬(wàn)人，而該網(wǎng)課價(jià)格約為50元，該門(mén)課程的營(yíng)收粗略計(jì)算接近350萬(wàn)元。

與“元宇宙”相關(guān)的書(shū)籍也如雨后春筍般涌現(xiàn)，書(shū)名含“元宇宙”的某本書(shū)籍在某電商平臺(tái)，至今收獲了超2萬(wàn)條評(píng)論。但記者瀏覽上述課程及書(shū)籍的評(píng)價(jià)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者認(rèn)為“內(nèi)容空泛”、“湊字?jǐn)?shù)”、“強(qiáng)蹭熱點(diǎn)”。

由此不難看出，雖然元宇宙看起來(lái)?yè)碛袩o(wú)數(shù)可能且充滿(mǎn)機(jī)會(huì)，但截至當(dāng)前，仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，尚未成型。這一概念要想要成熟落地，還有較多技術(shù)難點(diǎn)需要突破。

中信證券在研報(bào)《元宇宙的未來(lái)猜想和投資機(jī)遇》中表示，“當(dāng)前距離終極元宇宙還有較長(zhǎng)的發(fā)展路徑，亦具有較多不確定性”，“當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，很難給出元宇宙的短期受益投資標(biāo)的”。這讓不少人認(rèn)為，當(dāng)前元宇宙可能只是“虛火旺盛”。

不可否認(rèn)的是，“元宇宙”的爆火，為不少行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向，但每當(dāng)新概念風(fēng)靡，總會(huì)有亂象叢生。在此情況下，無(wú)論是市場(chǎng)還是用戶(hù)，還需回歸理性，讓“子彈”多飛一會(huì)兒。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“藍(lán)鯨TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：印婧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。