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廣告業(yè)務(wù)向好、用戶量攀升，但B站仍需要繼續(xù)“燒錢”

來(lái)源：36氪 ? 2021-11-18 19:28:17

11月17日晚間，B站交出了2021年第三季度的業(yè)績(jī)答卷。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿和B站COO李旎就幾項(xiàng)重要業(yè)務(wù)進(jìn)行了介紹。

第三季度，B站的用戶數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)。月活用戶同比增長(zhǎng)35%，達(dá)2.67億；移動(dòng)端月活用戶同比增長(zhǎng)36%，達(dá)2.5億。同期，日活用戶增至7200萬(wàn)，同比提升35%。

基于不斷擴(kuò)大的用戶規(guī)模，B站在此季度的營(yíng)收也不負(fù)眾望，同比增長(zhǎng)61%達(dá)52.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)16%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，廣告依然是表現(xiàn)最好的一部分業(yè)務(wù)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)110％達(dá)11.7億元。從份額來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)收入在B站三季度總營(yíng)收的占比已經(jīng)超過(guò)了22%。

對(duì)于廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的原因，李旎分析稱，三季度廣告效率的提升主要得益于深度學(xué)習(xí)的模型和前期智能創(chuàng)意進(jìn)一步的應(yīng)用，從而帶動(dòng)整體信息流CTR（點(diǎn)擊量/曝光量）提升超過(guò)30%。

此外，花火平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，三季度有超過(guò)1.5萬(wàn)的UP主入駐花火，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%。

李旎透露，雙11期間B站廣告的日消耗突破2500萬(wàn)，電商預(yù)算份額在全網(wǎng)第五，轉(zhuǎn)化的ROI邏輯是全媒體第一。她還補(bǔ)充稱，三季度一個(gè)明顯的數(shù)據(jù)是，視頻形態(tài)的廣告效率是當(dāng)前圖文形態(tài)的2倍，未來(lái)ECPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）預(yù)計(jì)會(huì)帶來(lái)超過(guò)100%以上的提升。

相比之下，受制于大環(huán)境和自身業(yè)務(wù)的影響，游戲業(yè)務(wù)仍較為平淡。該季度，B站游戲業(yè)務(wù)占比依然不到30%，同比增長(zhǎng)9%達(dá)14億元。

此外，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入分別在總營(yíng)收中占據(jù)14%和37%的份額。

其中，第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)95%達(dá)19.1億元。對(duì)于直播業(yè)務(wù)，B站一直強(qiáng)調(diào)和其他平臺(tái)的形式有所不同，在電話會(huì)上，陳睿重申了這一點(diǎn)。

他表示，未來(lái)B站會(huì)把“直播和視頻充分融合”的思路繼續(xù)走下去，以此保持直播業(yè)態(tài)的健康度。除此之外，B站直播業(yè)務(wù)的兩個(gè)重點(diǎn)將是：UP主和主播的互相滲透；探索在B站生長(zhǎng)出來(lái)的直播品類。

值得注意的是，第三季度B站強(qiáng)營(yíng)收、高虧損的表現(xiàn)再次加強(qiáng)。

此季度B站凈虧損達(dá)到了26.86億元，上年同期凈虧損11億元，同比擴(kuò)大144%。根據(jù)財(cái)報(bào)，虧損的擴(kuò)大主要是由于營(yíng)收成本同比增加了70%。其中，收入分成成本是營(yíng)收成本的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，包括UP主激勵(lì)、直播分成、游戲分成等。這部分成本在第三季度達(dá)到了21.58億元，較2020年同期增長(zhǎng)83%。

但可以預(yù)見(jiàn)的是，在接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，B站還要繼續(xù)“燒錢”，吸引更多新用戶和會(huì)員付費(fèi)。今年以來(lái)，B站上線了一系列自制綜藝及紀(jì)錄片，前不久還舉行了首屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，而這些獨(dú)家內(nèi)容的構(gòu)筑需要更多資金投入。

B站在財(cái)報(bào)中表示，截至2021年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣。這些現(xiàn)金儲(chǔ)備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長(zhǎng)期投入。

談及近期的熱點(diǎn)“元宇宙”，陳睿在電話會(huì)表達(dá)了一些看法。他認(rèn)為，元宇宙是一個(gè)遠(yuǎn)期的目標(biāo)，需要產(chǎn)品和技術(shù)有突破才能實(shí)現(xiàn)，時(shí)間不是最近的兩三年內(nèi)。在和B站的關(guān)系上，他表示，元宇宙需要一個(gè)自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)，這是B站生態(tài)一直以來(lái)秉承的理念，比如虛擬主播。

回到平臺(tái)自身，陳睿表示，按照過(guò)去B站每年的曲線，預(yù)計(jì)四季度用戶數(shù)量平穩(wěn)，大于等于三季度。與此同時(shí)，他也直接表明，“有信心達(dá)到三年4個(gè)億的目標(biāo)?！?/p>

本文來(lái)自“界面新聞”，記者：佘曉晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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