短短兩三年前，真無線耳機還是個新鮮事物，蘋果開拓市場教育用戶，其他廠商則在后面小試牛刀。到了今天，我們可以通過這款小小的產(chǎn)品一窺市場潛在活力：帶降噪的真無線耳機已經(jīng)被大眾消費者所接受，若想要在激烈競爭中收獲更多的關(guān)注度，就得在外觀等方面另辟蹊徑。

耳機的后蘋果追隨者時代

真無線耳機的進步頗為難得，要知道在AirPods直接“剪掉”EarPods帶來真正的無線耳機體驗之前，還沒有任何一家國產(chǎn)廠商可以拿出足夠優(yōu)雅舒適的產(chǎn)品。當(dāng)然AirPods發(fā)布后的一系列變化也足夠奇怪，就像當(dāng)年一起跟風(fēng)那樣，幾乎所有的耳機都在從外觀到功能全盤復(fù)刻蘋果。

華為的這支小小“口紅”，正好可以視作國產(chǎn)真無線耳機步入新階段的標(biāo)志性節(jié)點——光是長得像市場上最熱門的產(chǎn)品，已經(jīng)不足以吸引到消費者眼球。而在如何做自己的抉擇上，不同的廠商又拿出了不同的做法，又恰好體現(xiàn)出各自的產(chǎn)品路線和品牌性格。

經(jīng)歷了酒紅色指甲蓋造型的O-Free后，重振旗鼓的OPPO聲學(xué)找準(zhǔn)了與手機調(diào)性更契合的清新路線：耳機盒跟本體都沒有全想著抄作業(yè)，有表現(xiàn)出參考實際用戶喜好的痕跡，配色上更是引入市場中相當(dāng)少見的低飽和度色系，和手機一起把大多數(shù)年輕人的喜好抓得死死的。

小米的真無線耳機則是走過了一個輪回，早期產(chǎn)品上根本沒有致敬頭部產(chǎn)品的元素，中期雖然有過觀感上較為眼熟的產(chǎn)品，卻找到了恰當(dāng)?shù)捏w驗和音質(zhì)路線獲得認可。最近發(fā)布的幾款小米真無線耳機，逐漸有了屬于自己的舒適氣質(zhì)，而且還在高中低端不同擋位中產(chǎn)生延續(xù)性。

華為始終都在嘗試用設(shè)計去武裝充電盒，使其不只是個耳機充電用的配件，而是消費者選擇耳機的因素之一。隨FreeBuds 3進入視線的圓餅形風(fēng)格做到了這個目標(biāo)，給消費者樹立起了高端真無線耳機就該長這樣的認知，和華為手機的條形挖孔、大弧度曲面屏操作如出一轍。

在2021年年末，想要購買一個頭部手機廠商打造的真無線耳機，必然不會有跟AirPods家族撞臉的產(chǎn)品。若是非要連著功能和外觀一起都對蘋果完成“下位”替代，往往得去那些名不見經(jīng)傳的廠商中尋找——在智能手機走過學(xué)蘋果階段之后，國產(chǎn)真無線耳機也完成了自己的轉(zhuǎn)進。

個性化與顏值成耳機新風(fēng)向

“蘋果依賴癥”治愈只是國產(chǎn)真無線耳機產(chǎn)品在外觀上尋求進步的其中一個因素，另一點在于，這個會時常會被用戶佩戴在頭上或是拿在手中的“配飾”，已經(jīng)長出了類似裝飾品的時尚屬性。讓耳機變得時尚潮酷、可愛好看，才足以滿足人們對裝扮和展示個性的雙重需求。

蘋果其實早就有所察覺，不過依舊沒有提供不同造型耳機、耳機盒選配的機會，而是自AirPods一發(fā)布就支持免費刻字服務(wù)，并且比MacBook、iPad上的更豐富：中英文之外，用戶還能給自己的耳機刻上不用一個字就傳情達意的emoji，的確較過去的蘋果產(chǎn)品活潑不少。

然而這遠不能滿足用戶的個性化熱情，就算刻得再花里胡哨，遠遠看過去依然是一眼就能認出來的AirPods。好在配件廠商從來都不會放過蛋糕，花里胡哨的耳機套幾乎是一夜之間就走紅，變成了網(wǎng)絡(luò)上分享耳機相關(guān)最多的內(nèi)容，其次才是蘋果最想要人們記住的功能和體驗。

這股風(fēng)潮很快席卷到了AirPods之外的真無線耳機，畢竟市場總量正在飛速增長，只要產(chǎn)品看得過去就可以得到不錯銷量，也就會有相應(yīng)的配件緊隨其后。即使沒有得到配件廠商打配合，耳機品牌往往也會自己下場生產(chǎn)一些創(chuàng)意保護套，以迎合消費者喜好。

完全針對細分市場品味，在現(xiàn)有產(chǎn)品線基礎(chǔ)上將耳機打造成特定造型的做法，更代表著個性化變革來到白熱化階段。這之后又變成了光是有配件生態(tài)供用戶自己挑選還不夠，干脆出廠時就把自己的獨特之處挑明，先一步搶占用戶心智。

功能難創(chuàng)新，顏值整花活

外觀成為耳機新的競爭點，其實還意味著無線耳機產(chǎn)品層面的進步達到又一個瓶頸期。在AirPods破除了傳統(tǒng)藍牙耳機的配對、穩(wěn)定性、音質(zhì)等不足后，蘋果重耕這片市場的種種招數(shù)，如多設(shè)備真無線連接體驗、多模式主動降噪能力等，都已變得不再新鮮。

就拿奠定了AirPods Pro高端定位的主動降噪來說吧，現(xiàn)在已經(jīng)無法找到高端產(chǎn)品沒有此功能的品牌了，也有部分產(chǎn)品的降噪功能可以和蘋果扳手腕。至于動態(tài)降噪調(diào)整、通透模式等針對主動降噪耳機原本體驗不足所作的改進，同樣是得到了各路廠商在產(chǎn)品層面的陸續(xù)跟進。

更可怕的是，主動降噪正在中低端市場間普及開。別說千元以內(nèi)，300元到500元價位段支持這一功能的產(chǎn)品比比皆是，足以讓原本因價格對真無線主動降噪耳機望而卻步的消費者心動：實際降噪效果能達到頂級產(chǎn)品六七成，價格卻只是后者的零頭，瞬間瓦解了蘋果的護城河。

至于開蓋即連接、彈窗動效、語音助手、多設(shè)備自由切換等日常體驗層面的改進，更是連百元內(nèi)產(chǎn)品都能輕松做到，空間音頻雖有門檻可內(nèi)容尚不成熟缺乏廣泛認知。因此，真無線耳機已經(jīng)完成祛魅，若想要以功能取勝，要么價格足夠便宜要么能實現(xiàn)AirPods般的顛覆。

一方面消費者認可“好看才重要”并追求個性化需求，一方面功能性創(chuàng)新又遭遇邊界效應(yīng)，對于想要擴大優(yōu)勢拿下更多份額的廠商來說，在更能創(chuàng)造話題性和關(guān)注度的外觀上下功夫，幾乎就是必選項。

如果FreeBuds Lipstick能如華為預(yù)期般一炮而紅，那么接下來將出現(xiàn)由更多廠商設(shè)計制造其他真無線耳機變種，一度變得千篇一律的音頻產(chǎn)品市場很可能會迎來難得的百花齊放。

本文來自微信公眾號 “雷科技”（ID：leitech），作者：白徵明，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。