人們對互聯(lián)網(wǎng)的未來做出了各種各樣的預(yù)測，最近最重要的預(yù)測就是向“元宇宙”（Metaverse）過渡。當(dāng)然，這些變化將對社會產(chǎn)生巨大影響。在新的時代，元宇宙將釋放令人難以置信的創(chuàng)造力，為品牌和企業(yè)開辟新的前沿和視野。

元宇宙到底是什么？

“元宇宙”一詞是由“meta”(超越)和“universe”(宇宙)兩個詞組合而成，它是由虛擬增強的物理現(xiàn)實和物理上持久的虛擬空間融合而成的集體虛擬共享空間，包括所有虛擬世界、增強現(xiàn)實和互聯(lián)網(wǎng)的總和。

元宇宙這個詞最早是由科幻小說家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說《雪崩》中首創(chuàng)的。在《雪崩》中，元宇宙是一個極受歡迎的虛擬世界，配備了增強現(xiàn)實技術(shù)的用戶可以體驗到。

栩栩如生的虛擬世界實際上是個共享沙盒，人們在那里用數(shù)字化身工作、生活和娛樂。虛擬世界依賴于現(xiàn)實世界做出的決策和采取的行動而不斷發(fā)展和演變。在增強現(xiàn)實和混合現(xiàn)實的幫助下，人們將能夠完全虛擬地進(jìn)入元宇宙，或者在他們的物理空間中與虛擬世界的一部分進(jìn)行互動。

為何元宇宙如此重要？

即使元宇宙的發(fā)展依然落后于科幻作家的奇幻景象，但它作為新的計算平臺或內(nèi)容媒介也可能產(chǎn)生數(shù)萬億美元的價值。但從字面上講，元宇宙正在成為大多數(shù)數(shù)字體驗的門戶，所有物理體驗的關(guān)鍵組成部分，以及下一個偉大的商業(yè)平臺。

作為這樣一個系統(tǒng)的參與者，其價值也將是巨大的。今天，“互聯(lián)網(wǎng)”沒有所有者，但當(dāng)我們觀察世界上最有價值的上市公司時，我們看到領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司擁有無與倫比的影響力。如果元宇宙真的要取代互聯(lián)網(wǎng)，它在經(jīng)濟方面也可能出現(xiàn)大幅增長。

元宇宙可以創(chuàng)造越來越多的機會，遠(yuǎn)超過我們在今天網(wǎng)上看到的。新的公司、產(chǎn)品和服務(wù)將出現(xiàn)，以管理從支付處理、身份驗證、招聘、廣告、內(nèi)容創(chuàng)建、安全等各個方面。這意味著今天許多員工的工作將會結(jié)束并發(fā)生轉(zhuǎn)變。

如何構(gòu)建元宇宙？

元宇宙需要無數(shù)的新技術(shù)、協(xié)議、公司、創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)才能運行，它不會像“前元宇宙”或“后元宇宙”時代那樣直接存在。相反，隨著時間的推移，隨著不同的產(chǎn)品、服務(wù)和功能的集成和融合，它將逐漸出現(xiàn)，但考慮需要實現(xiàn)的幾個關(guān)鍵要素會很有幫助。

元宇宙需要當(dāng)前尚不存在的基礎(chǔ)設(shè)施支持。因為互聯(lián)網(wǎng)不是為接近這種體驗而設(shè)計的，所以它被設(shè)計成從一臺計算機到另一臺計算機共享文件。

元宇宙需要的不僅僅是視頻會議和視頻游戲所能提供的功能，還需要高度并發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施。大多數(shù)視頻聊天程序允許多達(dá)幾十個人相互交談。如果有觸及上百人的情況，就會把幾個人的直播畫面?zhèn)鬟f給觀眾，而不是雙向分享。

哪些公司能做出貢獻(xiàn)？

1.微軟

微軟通過Office 365和LinkedIn擁有數(shù)以億計的用戶。它是世界第二大云計算服務(wù)供應(yīng)商，擁有涵蓋所有系統(tǒng)/平臺/基礎(chǔ)設(shè)施的一整套業(yè)務(wù)軟件和服務(wù)。為此，元宇宙為微軟提供了重新奪回其在從PC向移動過渡期間留給微軟操作系統(tǒng)、硬件領(lǐng)導(dǎo)地位的機會。

2.Facebook

雖然Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎肯伯格（Mark Zuckenberg）還沒有明確表示他將開發(fā)和擁有元宇宙的意圖，但他對它的癡迷似乎相當(dāng)明顯。Facebook將比任何其他公司更容易受元宇宙的影響，因為它將構(gòu)建一個更大、更有能力的社交網(wǎng)絡(luò)，同時代表一個新的計算平臺和一個新的互動平臺。

3.亞馬遜

最明顯的是，亞馬遜將永遠(yuǎn)希望成為我們購買產(chǎn)品的主要場所。此外，該公司已經(jīng)是世界上最大的云計算服務(wù)供應(yīng)商，擁有數(shù)億張信用卡，是一家面向眾多不同消費者的媒體提供商，一個電子商務(wù)平臺，據(jù)說其還在研發(fā)AR眼鏡。

4.蘋果

眾所周知，蘋果是現(xiàn)代最大的消費電子產(chǎn)品制造商，并擁有最大的游戲商店之一。此外，該公司還在AR設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上投入巨資，這些都可以幫助元宇宙發(fā)展。然而，創(chuàng)建一個任何人都可以訪問所有用戶數(shù)據(jù)和設(shè)備API的開放平臺，并不符合蘋果的價值觀和商業(yè)戰(zhàn)略，而且這是違法的。

元宇宙如何影響生活？

現(xiàn)有的在線平臺允許用戶在特定限制內(nèi)自由地使用某些服務(wù)，但限制了平臺之間的互操作性。你可以在《我的世界》里建造任何東西，但是你不能把你的作品輸出到《堡壘之夜》地圖上。而元宇宙將允許用戶創(chuàng)建自己的內(nèi)容，并在一個可廣泛訪問的數(shù)字世界中自由分發(fā)。

與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)不同，元宇宙用戶將實時體驗所有變化。如果用戶對元宇宙進(jìn)行了任何更改，該更改將是永久性的，并且所有人都可以立即看到。與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)相比，元宇宙的持久性和互操作性將為用戶提供更大的身份和體驗的連續(xù)性。在元宇宙中，用戶將不需要有單獨的推特個人資料、《堡壘之夜》簡介或Reddit賬戶，他們將在所有頻道上都是一致的。這種身份的連續(xù)性將是用戶如何在元宇宙上購買和消費內(nèi)容的關(guān)鍵因素。

元宇宙何時能到來？

在通往真正元宇宙的道路上，仍然有相當(dāng)多的障礙。最大的障礙也是硬件限制。目前，全世界的網(wǎng)絡(luò)和計算能力還不能支持?jǐn)?shù)百萬并發(fā)用戶同時實時體驗持久的數(shù)字世界。即使有這種水平的網(wǎng)絡(luò)和計算能力，這種努力的能源消耗也會給國家電網(wǎng)和環(huán)境帶來問題。

在硬件和能源技術(shù)充足的地方，需要進(jìn)行廣泛的文化變革，以促進(jìn)元宇宙的真正發(fā)展。根據(jù)ARtillery與數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Thrive Analytics在2020年發(fā)布的《AR使用情況與消費者態(tài)度報告》，消費者已經(jīng)可以獲得相對高質(zhì)量的AR/VR技術(shù)，但熟悉VR頭盔的美國人不到20%。此外，專家預(yù)測，VR和AR等設(shè)備最早有機會在2025年超過游戲機。

元宇宙蘊含哪些機遇？

1.經(jīng)濟

公司將需要將他們的營銷策略從在線購買廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢栽诠蚕硖摂M經(jīng)濟中使用的版本。公司將需要在數(shù)據(jù)庫中對他們的新客戶進(jìn)行市場調(diào)查。人們在元宇宙中的行為方式和喜好可能與他們在現(xiàn)實生活中的行為方式和他們購買的東西完全不同。

2.文化

在元宇宙，人們不會形單影孤地閑逛。他們將結(jié)交朋友甚至成為情侶，這將影響他們的決定。品牌將需要繼續(xù)適應(yīng)播放風(fēng)格和互動?？蛻舨粌H可以像在社交媒體上那樣與品牌對話，還可以以3D形式與它們互動。

3.購物

虛擬時裝、虛擬形象和虛擬房地產(chǎn)(住房、汽車等)，將在元宇宙中擁有自己的價值。公司將不得不在經(jīng)濟形勢的不同階段為不同的人設(shè)計品牌。投資于元數(shù)據(jù)的人可能會在元宇宙中擁有自己的企業(yè)和物業(yè)，因此可能會有機會與實際不存在的企業(yè)合作。虛擬時裝公司和設(shè)計師將有機會進(jìn)入一個全新的數(shù)字優(yōu)先服裝市場。

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