微聚焦商場(chǎng)里的年輕人觸摸著藍(lán)印花布的紋路、百年老宅回蕩起爵士與剪紙的合鳴、街頭巷尾迎來(lái)南通民俗巡游的歡騰……近年來(lái)，南通非遺正以前所未有的活力“破圈”，以新場(chǎng)景、新體驗(yàn)重塑文化活力，將文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“硬支撐”，繪出一幅人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮的嶄新畫(huà)卷。

內(nèi)容深耕，五維體驗(yàn)重構(gòu)非遺認(rèn)知

【資料圖】

如今的南通非遺版圖，繁星滿(mǎn)天、熠熠生輝：擁有國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目12項(xiàng)，省級(jí)以上非遺項(xiàng)目93項(xiàng)，市縣級(jí)以上非遺項(xiàng)目183項(xiàng)；國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人12人，省級(jí)非遺代表性傳承人35人。在南通市文化廣電和旅游局的指導(dǎo)下，南通市文化館（南通市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）深耕“好看、好吃、好聽(tīng)、好玩、好用”五維體驗(yàn)，讓千年非遺在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生。

市民熱捧非遺作品

非遺好看。南通燈彩與木版年畫(huà)展館中，“門(mén)神”年畫(huà)等傳統(tǒng)符號(hào)和財(cái)神相框等現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙融合。如皋絲毯織造技藝、南通仿真繡也以其新潮表現(xiàn)力，吸引越來(lái)越多年輕人駐足。

非遺好吃。西亭脆餅、石港腐乳、林梓潮糕等一批承載地方風(fēng)味的非遺美食，從選料到成器，處處體現(xiàn)“慢工出細(xì)活”的匠人精神，成為舌尖上的文化記憶。

非遺好聽(tīng)。梅庵派古琴，讓人間雅韻穿過(guò)古色古香的戲樓，縈繞在聽(tīng)眾耳畔。南通板鷂風(fēng)箏，數(shù)十個(gè)大小哨口翱翔藍(lán)天，宛如江海之上的天然交響樂(lè)。

非遺好玩。南通依托藍(lán)印花布、如皋香袋、紅木雕刻、剪紙等多項(xiàng)非遺資源，打造非遺研學(xué)基地與公益體驗(yàn)課程，讓游客在趣味實(shí)踐中深化對(duì)傳統(tǒng)工藝的熱愛(ài)。

非遺好用。藍(lán)印花布變身時(shí)尚手提包、手機(jī)殼，紅木小件雕刻化作茶器、文具，南通非遺以多元?jiǎng)?chuàng)意嫁接日常需求，讓傳統(tǒng)文化真正“用”起來(lái)、“活”起來(lái)。

南通非遺城市會(huì)客廳

聯(lián)動(dòng)增效，消費(fèi)場(chǎng)景加速向“新”

南通創(chuàng)新性地采用多元場(chǎng)景融合策略，深度拓展“非遺+”多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造出1+1＞2的疊加效應(yīng)，讓南通非遺在消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新活力。

位于文峰廣場(chǎng)商圈的南通“城市非遺會(huì)客廳”，匯集16個(gè)非遺展示展銷(xiāo)項(xiàng)目，通過(guò)沉浸式展銷(xiāo)、非遺奇妙課、主題藝術(shù)展和匠心造物集等功能，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)“陳列館”到親切“會(huì)客廳”的轉(zhuǎn)型。該空間以“到朋友家做客”為理念，營(yíng)造輕松自在的氛圍，讓市民在沉浸式體驗(yàn)中感受南通非遺的當(dāng)代魅力。

由中共南通市委宣傳部、南通市文化廣電和旅游局主辦，南通市文化館承辦的“城南樂(lè)事”游園會(huì)系列活動(dòng)，依托城南別業(yè)歷史建筑，打造出融文化、旅游、非遺、文創(chuàng)、美食與市集于一體的多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景?，F(xiàn)場(chǎng)，南通非遺剪紙傳承人的百余幅剪紙作品集中展示，涵蓋生肖、風(fēng)景、人物、建筑和節(jié)日等多種主題，生動(dòng)傳遞傳統(tǒng)藝術(shù)的豐富內(nèi)涵。

在南通植物園“通城夜宴·萬(wàn)物生光記”大型沉浸式夜游活動(dòng)中，南通市文化館攜多項(xiàng)非遺美食精彩亮相。非遺糖畫(huà)的甜蜜造型、草鞋底的酥脆口感、蘆涇港豬頭肉的咸香滋味、花露燒酒的醇厚酒香輪番“攻占”游客味蕾，成為夜間文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，進(jìn)一步拓展了非遺體驗(yàn)的時(shí)空邊界。

IP塑造，從文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值

南通通過(guò)系統(tǒng)化的IP塑造，將非遺符號(hào)轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的商業(yè)品牌，將非遺流量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文旅融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增量。

每逢周末，南通“城市非遺會(huì)客廳”人頭攢動(dòng)，市民和游客紛紛匯聚于此，欣賞作品、觀(guān)看表演、動(dòng)手制作……沉浸式體驗(yàn)?zāi)贤ǚ沁z的魅力。截止目前，活動(dòng)參與人數(shù)近萬(wàn)人次，帶動(dòng)了眾多非遺文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

南通還借助“蘇超”賽事的熱度打造“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，舉辦“茉莉花開(kāi)·藝通江?！蔽乃囍蓖ㄜ?chē)行動(dòng)等活動(dòng)，共同激發(fā)了商圈活力。

南通非遺傳承人IP化成效顯著。南通糖畫(huà)非遺傳承人通過(guò)短視頻平臺(tái)記錄糖畫(huà)創(chuàng)作的“匠人細(xì)節(jié)”作品，以“可視化技藝” 打破非遺的“距離感”，取得“網(wǎng)紅級(jí)”流量。南通糖畫(huà)傳承人還推出“蘇超球隊(duì)logo”定制糖畫(huà)，實(shí)現(xiàn)非遺與潮流賽事的跨界聯(lián)動(dòng)。

非遺的產(chǎn)業(yè)化也創(chuàng)造了大量崗位。江蘇凱利繡品非遺工坊幫助200多人家門(mén)口就業(yè)增收，海門(mén)紫翔龍紅木品牌已布局70多家加盟店，“布垚”姐妹微家開(kāi)展色織土布技藝公益培訓(xùn)，累計(jì)幫助 2000多名女性實(shí)現(xiàn)靈活就業(yè)。

非遺主題旅游也正成潮流。非遺市集、如皋木偶戲、板鷂風(fēng)箏節(jié)等活動(dòng)，以豐富的非遺體驗(yàn)場(chǎng)景，進(jìn)一步強(qiáng)化“江海南通·非遺之城”的品牌形象，成為吸引眾多游客競(jìng)相而至的頂流IP。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?朱亞運(yùn) 通訊員 李智

校對(duì) 陶善工