??????虛擬形象“抖音仔仔”剛推出沒多久，字節(jié)又搞了個(gè)大動(dòng)作，上線了一個(gè)新功能——“抖音小窩”。

(資料圖片僅供參考)

看來(lái)張一鳴是要跟社交死磕到底了。

狐妹瞅了一眼，這個(gè)“抖音小窩”和騰訊超級(jí) QQ 秀的“ QQ 小窩”差不多嘛。

當(dāng)初“抖音仔仔”上線的時(shí)候，就有不少網(wǎng)友吐槽：都是 QQ 秀玩剩下的。

如今又來(lái)了一個(gè)“抖音小窩”，讓人不得不感嘆：QQ 空間超前幾十年！

其實(shí)，“抖音小窩”就是為虛擬形象“抖音仔仔”所打造的一個(gè)虛擬空間。

玩法也并不復(fù)雜，你可以對(duì)自己的小窩進(jìn)行裝扮，以及去朋友的小窩串門等等。

當(dāng)然，也不是你想裝扮就能裝扮，肯定需要點(diǎn)“本錢”的，這個(gè)“本錢”就是能量，而能量的來(lái)源主要是看視頻和社交。

有了能量之后，才可以兌換自己喜歡的裝飾品，然后根據(jù)個(gè)人喜好，想怎么搭配就怎么搭配。

今年 6 月份，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一家專注于二次元社交的科技公司——北京波粒子科技有限公司。由此可見張一鳴入局虛擬社交的決心，但元宇宙時(shí)代剛開個(gè)頭，大家還都沒搞清楚是個(gè)啥東西，能不能做起來(lái)還不好說(shuō)。

不過(guò)，提起張一鳴的社交夢(mèng)可謂是一波三折。

導(dǎo)火索大概是，當(dāng)年微信屏蔽了抖音和西瓜的分享鏈接。

更深層次的原因則是：有人的地方，就有社交需求，而有需求，就有市場(chǎng)。

于是，即便賽道競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，張一鳴也下定決心：“不斷想，不斷試，想辦法突破！”

老板一張嘴，下面跑斷腿，字節(jié)跳動(dòng)開始在社交領(lǐng)域開始大干特干。

2018 年，花大價(jià)錢收購(gòu)了風(fēng)靡一時(shí)的“Faceu激萌”，并成立了一個(gè)專門研發(fā)興趣社交產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)。

緊接著，2019 年初，繼續(xù)推出“多閃”，主打視頻社交，這可比單純的圖文社交新鮮多了。

背靠抖音流量池，多閃被張一鳴寄予厚望，字節(jié)為了幫多閃打開市場(chǎng)，瘋狂“撒幣”。

紅包的誘惑加上抖音引流，很快月活達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

但僅僅是燒錢并不能持續(xù)多久，為了增加多閃的活躍度，字節(jié)有了一個(gè)大膽的想法：合并“多閃”和“激萌”。

然而效果甚微，隨著用戶的新鮮感逐漸消失，多閃早就已經(jīng)名存實(shí)亡，激萌也回到了最初的起點(diǎn)。

其實(shí)，在這期間，字節(jié)還短暫的上線過(guò)一個(gè)圖片社交app，叫做“心圖”，據(jù)說(shuō)對(duì)標(biāo)的是“ins”，但上線不到半年就夭折了。

2019 年 5 月，字節(jié)又大刀闊斧的推出“飛聊”，這次主打的是興趣社交。

用戶可以進(jìn)入自己感興趣的圈子，其實(shí)和豆瓣小組有點(diǎn)像。

出發(fā)點(diǎn)是好的，字節(jié)的算法推薦也可以讓用戶迅速找到喜歡的小組，但是內(nèi)容一直沒有做起來(lái)，根本留不住用戶，因此活躍度一路下滑。

2021 年底，app 就無(wú)法正常使用。

但 PC 端還能用，剔除了興趣小組板塊，轉(zhuǎn)型成一個(gè)即時(shí)音頻社交產(chǎn)品。

而就在最近，飛聊官網(wǎng)關(guān)停，這一次真的是徹底的畫上了句號(hào)。

在多次失敗之后，字節(jié)并沒有放棄對(duì)社交的探索，元宇宙又給他們提供了新的方向。

今年 1 月，推出主打虛擬形象社交的“派對(duì)島”，7 月份，正式宣布開放公測(cè)。

然而正式公測(cè)沒多久，大家還沒看到什么成果，派對(duì)島就“消失”了。

如今，字節(jié)更是果斷的砍掉了派對(duì)島項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，成員回歸原團(tuán)隊(duì)。

本來(lái)以為字節(jié)可以消停一段時(shí)間，但沒想到他們又瞄準(zhǔn)了自己的 8 億抖音用戶，馬不停蹄地推出了社交新功能“抖音仔仔”。

用戶通過(guò)捏臉的方式創(chuàng)建虛擬人物形象，可以進(jìn)行換裝，選擇不同“心情”，這不就是 3D 版本的 QQ 秀？只不過(guò)增加了與好友合拍的功能。

與此同時(shí)，抖音也沒忘賺錢，其中抖音仔仔的很多道具裝扮都有品牌贊助商，比如可口可樂，真的是很會(huì)過(guò)日子呢。

但既然定位成一個(gè)社交產(chǎn)品，這些功能顯然是不夠的，我們開頭所說(shuō)的“抖音小窩”便應(yīng)運(yùn)而生。

但從目前來(lái)看，“抖音小窩”的功能也不完善，確實(shí)過(guò)于枯燥無(wú)味了，后續(xù)應(yīng)該會(huì)探索出更多的社交新玩法。

雖然屢屢碰壁，但我們可以看到，字節(jié)跳動(dòng)從未放棄過(guò)在社交領(lǐng)域的努力，真的是“蛤蟆吃秤砣，鐵了心”。

只不過(guò)，如果“抖音仔仔”和“抖音小窩”也激不起什么大的水花，不知道張一鳴的社交夢(mèng)將何去何從？

參考資料

Tech星球、電商報(bào)Pro、首席電商觀察、新浪科技

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“科技狐”（ID：kejihutv），作者：狐妹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。