雖然E3停辦了，但Geoff Keighley帶著夏日游戲節(jié)再次將全球玩家的熱情點(diǎn)燃。

在第一天的開(kāi)幕式直播上，《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》、《街頭霸王6》等系列大作都紛紛亮相。

不過(guò)比起今日凌晨，Xbox+B社游戲展會(huì)公布的《空洞騎士：絲之歌》、《守望先鋒2》、《暗黑破壞神4》、《星空》等等，這個(gè)陣容還是略顯“寒酸”了。

令人驚喜的是，這屆夏日游戲節(jié)上，出現(xiàn)了不少中國(guó)公司的身影。網(wǎng)易《永劫無(wú)間》與多益網(wǎng)絡(luò)《槍火重生》都將在今年加入XGP服務(wù)中，騰訊和米哈游也一齊帶著自己的產(chǎn)品走向臺(tái)前。

同時(shí)，也是走向世界。

截然不同的路

如果你是在B站觀看了這場(chǎng)開(kāi)幕式直播，一定會(huì)被從頭到尾的“原神”、“絕區(qū)零”彈幕所吸引。

其中有期待的、有“反串”的、有“釣魚(yú)”的，即使玩家們立場(chǎng)不同，但能看出米哈游在這一代玩家群體中有著極高的關(guān)注度。

更別提《崩壞：星穹鐵道》海報(bào)投射在大屏幕上那一刻滿(mǎn)屏的“來(lái)了”，可見(jiàn)米哈游的“真愛(ài)粉”不在少數(shù)。

可惜比起玩家高漲的熱情，米哈游這次似乎只是想“走個(gè)過(guò)場(chǎng)”，《崩壞：星穹鐵道》的宣傳片采用了此前已經(jīng)放出的版本，只是換成了國(guó)際版；《絕區(qū)零》的新宣傳片除了幾秒的新角色和戰(zhàn)斗畫(huà)面，內(nèi)容量確實(shí)也乏善可陳。

考慮到兩款游戲還處在測(cè)試階段，這樣的設(shè)計(jì)倒也符合米哈游一貫的“謎語(yǔ)人”風(fēng)格。

但就米哈游積極參與TGA、夏日游戲節(jié)等國(guó)際性展會(huì)的動(dòng)作，也能看出米哈游邁向全球化的決心。此次《絕區(qū)零》新宣傳片也說(shuō)明了米哈游依然會(huì)將該作推向全球市場(chǎng)，而目前僅采用中、日兩種語(yǔ)言配音或是米哈游對(duì)全球二次元游戲市場(chǎng)的新嘗試，以此發(fā)掘更多核心二次元用戶(hù)。

相比之下，騰訊的動(dòng)作則低調(diào)的多。

騰訊全球發(fā)行品牌Level Infinite帶著三款與主機(jī)游戲登陸此次發(fā)布會(huì)，其中就包括騰訊前不久收購(gòu)的Inflexion Games旗下作品《夜鶯》。

另外兩款游戲《戰(zhàn)錘40K：暗潮》、《重金屬：地獄歌手》的開(kāi)發(fā)商Fatshark和Funcom，前者在2019年初被騰訊收購(gòu)了36%的股份，后者則已經(jīng)于去年1月成為騰訊的全資子公司。

開(kāi)幕式上主要公布的還是三款游戲的實(shí)機(jī)演示，僅在宣傳片最后亮出了Level Infinite的Logo。作為初次在夏日游戲節(jié)上嶄露頭角的新品牌，Level Infinite如今已經(jīng)擁有了較為充足的產(chǎn)品儲(chǔ)備，以上三款游戲就分別涉足生存建造、動(dòng)作冒險(xiǎn)、FPS等多個(gè)品類(lèi)。

同時(shí)，Level Infinite還在夏日游戲節(jié)開(kāi)放日當(dāng)天的品牌實(shí)機(jī)演示及成員對(duì)談環(huán)節(jié)，公布了第三季度將會(huì)上線的《幻塔國(guó)際版》，并支持雙端互通。

如此布局，不難看出騰訊在新一輪出海浪潮下的新變化、新策略。

多題材、多品類(lèi)、多平臺(tái)

今年5月，競(jìng)核在《騰訊馬曉軼：布局海外游戲策略有三大變化，NFT游戲還非常早期》一文中報(bào)道了GamesBeat對(duì)騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼的專(zhuān)訪。

馬曉軼表示，騰訊面向海外的游戲策略變化主要在三個(gè)方面：“第一，面向全球玩家制作游戲；第二，利用不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)制作游戲；第三，將3A級(jí)主機(jī)游戲質(zhì)量跟新興游戲類(lèi)型進(jìn)行結(jié)合?！?/strong>

如今回頭看，Level Infinite旗下已經(jīng)匯集了《饑荒：新家園》、《重生邊緣》、《GTFO》、《V Rising》、《沙丘》、《吸血鬼：避世-血獵》等支持主機(jī)與PC的跨平臺(tái)游戲。且大多數(shù)游戲都是在全球范圍內(nèi)都有廣泛受眾的末日生存題材和射擊游戲。

(相關(guān)資料圖)

而就在夏日游戲節(jié)開(kāi)幕前兩天，Level Infinite還宣布將于今年年底向全球市場(chǎng)推出《王者榮耀》國(guó)際服——《Honor of Kings》。

此次國(guó)際服并非是已經(jīng)在海外發(fā)布的《傳說(shuō)對(duì)決》，而是和現(xiàn)行版《王者榮耀》國(guó)服內(nèi)容完全一致的國(guó)際版本。

加上此前騰訊已經(jīng)在海外成功發(fā)行的《PUBG Mobile》、《使命召喚：手游》，以及和拳頭游戲合作的《英雄聯(lián)盟手游》、和重生工作室合作的《Apex手游》。騰訊充分發(fā)揮了自身在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的研發(fā)與發(fā)行優(yōu)勢(shì)，從而占領(lǐng)了全球MOBA與射擊手游的高地。

現(xiàn)在看來(lái)，騰訊似乎想要將國(guó)內(nèi)的研發(fā)與發(fā)行模式再一次推行到Level Infinite中：通過(guò)自研大作“保駕護(hù)航”，打響品牌號(hào)召力，同時(shí)推廣相應(yīng)社交渠道，廣泛吸納高質(zhì)量、有潛力的作品，幫助它們打破全球游戲發(fā)行的區(qū)域壁壘。

除此之外，Level Infinite還會(huì)為合作工作室提供研發(fā)與運(yùn)營(yíng)的技術(shù)支持以及Gaas服務(wù)，讓海外廠商能夠更得心應(yīng)手地應(yīng)對(duì)服務(wù)器負(fù)載、組織管理、跨區(qū)域發(fā)行等問(wèn)題。

而《王者榮耀》國(guó)際服的推出，正是Level Infinite打響名號(hào)的“關(guān)鍵一槍”。

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海外MOBA市場(chǎng)還能怎么變？

雖然騰訊已經(jīng)在海外推出過(guò)多款爆品手游，但其中僅有《Apex手游》的中國(guó)港臺(tái)服和《天刀手游》韓服的代理權(quán)落在了Level Infinite手中。也就是說(shuō)，自Level Infinite成立以來(lái)，還沒(méi)有面向全球推出過(guò)足夠重磅的手游產(chǎn)品。

根據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，2022年移動(dòng)游戲在全球用戶(hù)年度支出中的市場(chǎng)份額將超過(guò)60%，比整體市場(chǎng)增長(zhǎng)快1.7倍，移動(dòng)游戲的用戶(hù)與收入增長(zhǎng)潛力可見(jiàn)一斑。

正如Level Infinite全球戰(zhàn)略合作副總裁Pete Smith在夏日游戲節(jié)上所說(shuō)，騰訊推出Level Infinite的愿景就是為全球玩家?guī)?lái)跨終端的游戲體驗(yàn)。

因此，無(wú)論是主機(jī)、PC還是手機(jī)，都是Level Infinite要爭(zhēng)取的領(lǐng)域。

縱觀騰訊旗下的幾款現(xiàn)象級(jí)手游，幾乎都在全球市場(chǎng)摘得了累累碩果，作為全球收入霸主的《王者榮耀》卻沒(méi)能以它本尊的面目和全球玩家見(jiàn)面，這其中原因可謂十分復(fù)雜。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，第一，是在《傳說(shuō)對(duì)決》推出時(shí)，《王者榮耀》IP在全球市場(chǎng)并沒(méi)有足夠的號(hào)召力，因此騰訊對(duì)《傳說(shuō)對(duì)決》做了“海外版”改編，讓其更符合海外用戶(hù)的文化認(rèn)同與游玩習(xí)慣；

第二，歐美手游市場(chǎng)似乎更加青睞FPS、SLG等品類(lèi)，MOBA則一直不溫不火。過(guò)去普遍認(rèn)為是歐美市場(chǎng)沒(méi)有足夠優(yōu)秀的MOBA手游，但具有全球影響力的《英雄聯(lián)盟手游》上線后，也難以達(dá)到《PUBG Mobile》、《使命召喚：手游》等射擊游戲的火爆程度，或也證明了MOBA這一品類(lèi)對(duì)歐美用戶(hù)吸引力不足。

相反，在亞洲市場(chǎng)，《傳說(shuō)對(duì)決》倒是一直保持著不錯(cuò)的表現(xiàn)，尤其是中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，《傳說(shuō)對(duì)決》也是暢銷(xiāo)榜前十的常客。

但只把目光聚焦在亞洲，似乎就不符合Level Infinite成立的初衷了。既然MOBA本土化和大IP都遇到了困難，何不讓已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)霸榜數(shù)年的《王者榮耀》親自試試水呢？

在公布《王者榮耀》國(guó)際服推出的同時(shí)，《王者榮耀》官方還發(fā)布了2022年全新賽事規(guī)劃，年底舉辦的王者榮耀世界冠軍杯將會(huì)邀請(qǐng)8支KPL隊(duì)伍和8支國(guó)際隊(duì)伍參與，此舉也是為了進(jìn)一步助力《王者榮耀》在全球市場(chǎng)的發(fā)行。

而在去年王者榮耀世界冠軍杯上公布的全球電競(jìng)賽事Arena of Valor World Cup也已經(jīng)改名為Honor of Kings World Champion Cup了。

不僅如此，《王者榮耀》電競(jìng)本身在國(guó)內(nèi)就有很大的用戶(hù)群與影響力，以中國(guó)市場(chǎng)為基本盤(pán)發(fā)展全球移動(dòng)電競(jìng)相對(duì)容易，這一套模式也已經(jīng)在《英雄聯(lián)盟》端游上得到過(guò)驗(yàn)證。

此次Level Infinite如果能成功讓《王者榮耀》國(guó)際服在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，不僅能證明自身在移動(dòng)端的發(fā)行實(shí)力，同時(shí)也有望推動(dòng)尚處在萌芽中的全球移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)邁上新臺(tái)階。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“競(jìng)核”（ID：Coreesports），作者：錢(qián)泓言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。