谷歌以及安卓手機(jī)陣營(yíng)，在用戶隱私保護(hù)方面沒(méi)有信譽(yù)；隱私之戰(zhàn)就是未來(lái)的數(shù)據(jù)和商業(yè)模式之戰(zhàn)，蘋果的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越大

當(dāng)谷歌在幾天前宣布，計(jì)劃效仿蘋果公司，限制安卓手機(jī)的跨APP數(shù)據(jù)跟蹤——不是現(xiàn)在，是兩年以后。

《華爾街日?qǐng)?bào)》的記者，非常形象地做了一個(gè)比喻，諷刺谷歌的所謂隱私沙盒計(jì)劃，就像很多人的減肥計(jì)劃一樣，就像很多人的掃除計(jì)劃一樣。暗指，很難實(shí)現(xiàn)。

蘋果公司去年推出了讓用戶選擇決定是否允許應(yīng)用廠商跨APP追蹤用戶數(shù)據(jù)。結(jié)果，絕大多數(shù)用戶選擇禁止APP跟蹤其數(shù)據(jù)。這一舉措重創(chuàng)了Facebook等公司的廣告收入。

但是，谷歌是受益者。大量的數(shù)字廣告主會(huì)選擇將其預(yù)算從ios平臺(tái)轉(zhuǎn)移到安卓平臺(tái)。除了谷歌之外，還有三星以及華為、OPPO、vivo以及小米等手機(jī)平臺(tái)。

過(guò)去一年，谷歌的廣告收入增長(zhǎng)40%，為317億美元。華為、OV、小米的廣告收益，當(dāng)可以類比。

安卓手機(jī)的隱私保護(hù)相當(dāng)讓人生厭，背后是其巨大的利益鏈條

用戶隱私數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告，幾乎是所有安卓機(jī)廠商的命脈，絕大多數(shù)的利潤(rùn)來(lái)源?！吨俏锟萍荚u(píng)論》（ID：IntellegenThings）極為慷慨地送給國(guó)內(nèi)手機(jī)一個(gè)美名——“手機(jī)中的廣告機(jī)”。

從屏幕指紋到折疊屏，安卓陣營(yíng)的硬件創(chuàng)新層出不窮，但是美麗的外衣之下，生態(tài)系統(tǒng)的不平衡已經(jīng)顯露無(wú)疑。華為、小米、OPPO、vivo以及國(guó)內(nèi)外眾多數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司的收益，將會(huì)與這一政策變化有著極為密切、直接的關(guān)系。

在各國(guó)政府的政要們了解，這是一個(gè)多么巨大、灰色的利潤(rùn)地帶之前，安卓手機(jī)公司和數(shù)字廣告界，還有一段時(shí)間的蜜糖時(shí)間，至少兩年。日益崛起的全球中產(chǎn)階級(jí)，很難信任安卓。安卓手機(jī)隱私條款易發(fā)現(xiàn)，谷歌說(shuō)這是一個(gè)問(wèn)題

國(guó)內(nèi)手機(jī)大廠短信營(yíng)銷時(shí)代的“黑手機(jī)”，演化到如今的“廣告互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，進(jìn)步實(shí)在是不大。

隱私沙盒，數(shù)據(jù)黑盒

蘋果隱私政策實(shí)施之后，安卓與數(shù)字廣告界狼狽為奸的關(guān)系更加暴露無(wú)遺，隨著大量精準(zhǔn)廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到安卓手機(jī)平臺(tái)，這一領(lǐng)域的廣告價(jià)格一直在上漲。

谷歌一直公開(kāi)反對(duì)蘋果激進(jìn)、果斷的隱私政策，替數(shù)字營(yíng)銷屆張目。其負(fù)責(zé)人明確表示，希望與數(shù)字廣告界合作開(kāi)發(fā)新的標(biāo)簽系統(tǒng)。

2021年蘋果隱私新政實(shí)施，重創(chuàng)Facebook等公司的收入。不久前，F(xiàn)acebook高管承認(rèn)，這一政策導(dǎo)致其財(cái)務(wù)損失超過(guò)100億美元。該公司的股價(jià)也跌去了數(shù)千億。

Facebook對(duì)谷歌的做法要欣賞得多。該公司的廣告生態(tài)負(fù)責(zé)人就表示，很高興看到谷歌采用這種長(zhǎng)期、協(xié)作的方式來(lái)保護(hù)隱私的個(gè)性化廣告。Meta期待繼續(xù)與他們和生態(tài)系統(tǒng)合作，加強(qiáng)隱私技術(shù)。

這可能是世界上最郎情妾意的警匪關(guān)系。

即將到來(lái)的機(jī)器人時(shí)代，只有蘋果做好了用戶數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備

Alphabet公司沒(méi)有具體表示，將會(huì)如何實(shí)施其隱私保護(hù)新政。有一點(diǎn)可以參考，第三方Cookie的政策變化。

2020年，谷歌宣布將取消支持第三方的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Cookie，時(shí)間表同樣是兩年。但是，“迫于”外界壓力，谷歌宣布將其推遲。

過(guò)去數(shù)年當(dāng)中，谷歌以及安卓手機(jī)廠商舌吐蓮花，吹噓各種潛在的數(shù)據(jù)保護(hù)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)。問(wèn)題是，隱私數(shù)據(jù)保護(hù)根本就沒(méi)有黑科技，數(shù)字廣告界推崇多年的所謂“數(shù)字指紋”技術(shù)，不過(guò)是掩人耳目而已。隱私與服務(wù)的拿捏點(diǎn)，蘋果卡在哪里了？

超過(guò)80%的iPhone用戶選擇不允許APP追蹤其數(shù)據(jù)，已經(jīng)是一個(gè)極為明顯的信號(hào)。

隱私保護(hù)，安卓陣營(yíng)與虎謀皮

如今的廣告生態(tài)已經(jīng)過(guò)于精準(zhǔn)。當(dāng)你在社交工具，甚至是日常閑聊中提到子女入學(xué)，社交信息平臺(tái)、信息流廣告就開(kāi)始大量展示所謂國(guó)際學(xué)校擇校的廣告。

這是如何實(shí)現(xiàn)的？不是這些廣告主能掐會(huì)算，真有什么黑科技，只是因?yàn)檫@些安卓手機(jī)充當(dāng)了廣告主的耳朵、眼睛而已。而政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)根本不了解這一運(yùn)作，也不了解這一業(yè)態(tài)背后，是全球數(shù)千億美元的生意。

《華爾街日?qǐng)?bào)》此前的一篇文章當(dāng)中，援引一位前數(shù)字廣告人士的話，道破谷歌所謂的兩年之后修改隱私政策的玄機(jī)?！霸诳萍碱I(lǐng)域，兩年意味著永遠(yuǎn)。谷歌實(shí)際上是用此做法，讓數(shù)字廣告界安心?！?/p>

安卓陣營(yíng)為什么在隱私政策上一貫如此虛偽？2021年11月，中國(guó)國(guó)內(nèi)個(gè)人隱私數(shù)據(jù)保護(hù)法生效，只有蘋果公司透過(guò)郵件提醒了這一里程碑事件。

國(guó)內(nèi)的安卓廠商不過(guò)是聯(lián)合某些可信度不高，受自己豢養(yǎng)的非官方機(jī)構(gòu)，宣稱自己的隱私保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)而已。

蘋果一意孤行，將這一遮羞布撕下之后，谷歌以及安卓手機(jī)陣營(yíng)突陷進(jìn)退兩難之局。不舍得那些來(lái)之極易的廣告利潤(rùn)，也無(wú)法創(chuàng)造出蘋果的硬件、生態(tài)收益。

華為鴻蒙最重要的功能不是為了自主創(chuàng)新一個(gè)所謂的生態(tài)系統(tǒng)，而是背后那數(shù)億華為手機(jī)的老用戶，可以用軟件更新的方式，盡可能延長(zhǎng)其在網(wǎng)時(shí)間，繼續(xù)為華為賺到互聯(lián)網(wǎng)的利潤(rùn)。

鴻蒙有沒(méi)有創(chuàng)新不重要，重要的是可以維系其老用戶

這一模式的有害之處在哪里？《智物科技評(píng)論》（ID：IntellegenThings）最早曾經(jīng)分析過(guò)，AI最大的應(yīng)用潛力是讓手機(jī)、電動(dòng)汽車變成更了解用戶，更能服務(wù)用戶的智能機(jī)器人。這些機(jī)器人將會(huì)無(wú)比依賴用戶數(shù)據(jù)。蘋果的隱私條款不只是口號(hào)，將是巨大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

而不能與用戶建立一個(gè)可信數(shù)據(jù)關(guān)系，就無(wú)法打開(kāi)真正的智能機(jī)器人模式，比如健康醫(yī)療等等。想做這樣的生意的公司很多，比如百度、谷歌。但是，至今真正在做數(shù)據(jù)模式準(zhǔn)備的似乎只有蘋果。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “智物科技評(píng)論”（ID：IntellegentThings），作者：智物科技評(píng)論，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。