2020-2021年對(duì)大多數(shù)人來(lái)說是被偷走的兩年，這兩年也偷走了北美很多團(tuán)課健身房的生意。

IHRSA的一份報(bào)告顯示，僅在2020 年一年，美國(guó)健身行業(yè)收入下降了 50% 以上。當(dāng)中不少的部分，來(lái)自團(tuán)課健身房的直接閉店。

比如不少疫情前熟悉的精品團(tuán)課健身房品牌，正漸漸淡出行業(yè)。前總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬 (Michelle Obama) 認(rèn)可的普拉提工作室Solidcore在疫情中大幅裁員；SoulCycle競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flywheel宣布破產(chǎn)；Rumble搏擊出售給了Xponential，即使背靠財(cái)大氣粗的Equinox，SoulCycle在最艱難的時(shí)期進(jìn)行了兩輪裁員。

■C VOID-19 transformed fitne ss

而對(duì)于大多數(shù)獨(dú)立團(tuán)課工作室，面對(duì)的情況則更加糟糕。迫于房租的壓力，單體團(tuán)課工作室增加了線上授課業(yè)務(wù)，但卻無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)過Peloton，beachbody和instagram上的健身博主，最終不得不關(guān)閉直播工作室。

美國(guó)健身用戶顯然對(duì)疫情下，人員聚集的團(tuán)課健身房有所擔(dān)憂。而線上健身的增長(zhǎng)，首先影響的是團(tuán)課健身房。雖然領(lǐng)頭羊Peloton的股價(jià)自疫情高峰期之后一路下跌，但選擇豐富、性價(jià)比更高的家庭健身，已經(jīng)成為了越多越多團(tuán)課健身用戶的新常態(tài)。

■Crunch Fitness gym location in SanFrancisco來(lái)源：Bloomberg

在2022年ACSM的全球健身趨勢(shì)報(bào)告中，團(tuán)課訓(xùn)練已從疫情前2019年排名第二，跌到2022年的第20位。和世界隔絕太久的人們，正在更加頻繁地投向滑雪、徒步、自重訓(xùn)練等戶外，或在家中完成的健身活動(dòng)。

當(dāng)然，大型健身房正在回暖。2020年末美國(guó)的全面解封，給了服務(wù)行業(yè)喘息的空間，大型綜合健身房如Equinox和Planet fitness都見證了客流的回暖，Planet Fitness的股價(jià)更是一路高歌。

至少?gòu)拿绹?guó)頭部團(tuán)課健身房的經(jīng)營(yíng)狀況，和全球健身趨勢(shì)的調(diào)研中，團(tuán)課健身在美國(guó)似乎仍然受困于疫情的影響余波。很多團(tuán)課工作室卻沒有挺過，甚至依然還停留在疫情的寒冬。

美國(guó)團(tuán)課健身房，寒冬中等待復(fù)蘇。

疫情防控的挑戰(zhàn)，也是團(tuán)課健身房的挑戰(zhàn)

相比大型健身俱樂部，美國(guó)團(tuán)課健身房在疫情感染風(fēng)險(xiǎn)，似乎是專家關(guān)注更重點(diǎn)的場(chǎng)所。

疫情的早些時(shí)間，發(fā)生在夏威夷單車健身房的感染案例，引發(fā)了所有人對(duì)團(tuán)課教室是否安全的質(zhì)疑：在密閉的工作室中，病毒得以迅速離開感染源的呼吸道并在封閉的教室周圍盤旋，繼而感染房間里的每個(gè)人。

按照流行病學(xué)家的判定，稱這種狀態(tài)下的發(fā)病率為100%。 因此，疫情防控上的巨大挑戰(zhàn)，構(gòu)成了美國(guó)團(tuán)體健身課程的巨大挑戰(zhàn)。

■Spining class during COVID來(lái)源：Health Magazine

來(lái)自弗吉尼亞理工大學(xué)的工程學(xué)教授Linsey Marr，也是世界領(lǐng)先的病毒傳播專家之一，作為一名狂熱的健身愛好者，她認(rèn)為，團(tuán)體健身課程的挑戰(zhàn)在于參與者經(jīng)常呼吸困難。在鍛煉期間，人們的呼氣和吸氣量遠(yuǎn)高于休息時(shí)。

「由于運(yùn)動(dòng)時(shí)個(gè)體的呼吸速度是不運(yùn)動(dòng)時(shí)的4倍，該個(gè)體周圍的人的呼吸速度也是平常的4倍，所以該的呼吸量是非運(yùn)動(dòng)條件下的 16 倍。這是參加課程的會(huì)中有人碰巧被感染，周圍的人感染病毒的可能性將會(huì)大大增加?！?/p>

基于此，Marr 博士建議，在健身環(huán)境內(nèi)，人與人之間的社交距離應(yīng)增加到 10英尺，而不是標(biāo)準(zhǔn)建議的 6 英尺。而為了達(dá)到這樣的間隔水平，紐約幾乎所有的團(tuán)課工作室一次性都只能接待最多10人。

防疫專家的建議，給小型團(tuán)課健身房的經(jīng)營(yíng)，帶來(lái)了直接的挑戰(zhàn)。

■Group exercises during Covid來(lái)源： The New York Times

但即便團(tuán)課工作室可以通過改善通風(fēng)、限制班級(jí)規(guī)模、戴口罩和增加參與者之間的身體距離來(lái)降低參加團(tuán)體健身課程的風(fēng)險(xiǎn)。但密集分布在城市內(nèi)的這些工作室中的絕大多數(shù)，并沒有這樣的奢侈來(lái)給會(huì)員提供寬敞的運(yùn)動(dòng)的環(huán)境。

位于紐約布魯克林的Orangetheory Fitness，相比紐約其他團(tuán)課工作室已經(jīng)非常寬敞。然而這樣一家高端健身工作室的教室，并沒有可以打開的窗戶。在Delta毒株出現(xiàn)之前，工作室已經(jīng)取消了佩戴口罩的強(qiáng)制令，然而還是有很多會(huì)員出于擔(dān)憂，即使在跑步時(shí)也佩戴著口罩。

根據(jù)GymSquare觀察，剛剛過去的圣誕節(jié)和新年，這家疫情前每節(jié)課都有二三十人的工作室見證了前所未有的慘淡，平均每節(jié)課只有3-5人參加。

該門店的店長(zhǎng)向GymSquare表示：“雖然有人們都離開紐約回家過節(jié)的因素，但人們對(duì)于病毒卷土重來(lái)的恐懼也是真實(shí)存在的。僅僅是圣誕節(jié)前這一個(gè)周末我就接到了不下5個(gè)電話申請(qǐng)暫停會(huì)籍了。”

疫情中的美國(guó)團(tuán)課健身房，寒冬依然在。

■Orangetheory social distancingduring COVID來(lái)源： USA Today

團(tuán)課健身愛好者，注意力正在轉(zhuǎn)移

團(tuán)課健身愛好者的注意力，似乎正在轉(zhuǎn)移到線上，甚至更大的Wellness全面健康領(lǐng)域。

在家里呆了大半年后，2021年新年美國(guó)的健身行業(yè)終于迎來(lái)了久違的會(huì)員人數(shù)激增。人們對(duì)保持身心健康的更大需求，對(duì)實(shí)體健身房來(lái)說并不一定是一個(gè)好消息，因?yàn)樵谶@個(gè)激增數(shù)字的背后，是在線課程爆炸式需求的主導(dǎo)。

健身預(yù)訂平臺(tái) MindBody 的CEO Josh McCarter認(rèn)為：“這波對(duì)健身的狂熱與比基尼身材的目標(biāo)無(wú)關(guān)，因?yàn)槎燃僭谀壳皝?lái)說是不太可能的。Covid-19 促使人們更全面地思考健康問題?！?/p>

MindBody 表示，健身行業(yè)有希望看到與以往新年30%左右增長(zhǎng)相匹配的增長(zhǎng)率。這在很大程度上要?dú)w功于消費(fèi)者對(duì)線上健身的消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移。

值得注意的是，在MindBody上，約50%的線上課程預(yù)約是針對(duì)瑜伽的，說明隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者正在尋求專注于正念的課程，“除了身體健康，個(gè)體的情緒、心理和精神健康已成為更重要的優(yōu)先事項(xiàng)?！?/strong>

■Virtual yoga class

美國(guó)健身行業(yè)專家表示，這個(gè)價(jià)值 320億美元的行業(yè)的運(yùn)作方式將有可能永久改變，消費(fèi)者正在向線上轉(zhuǎn)移。在Bloomberg的一篇文章中，盡管 75%的受訪消費(fèi)者表示他們最終會(huì)回到實(shí)體健身房，但許多人表示他們將保留家庭健身的習(xí)慣。

而健身研究公司 ClubIntel 的數(shù)據(jù)顯示，72%健身房和工作室的所有者們都在增加直播或點(diǎn)播健身課程，以努力應(yīng)對(duì)會(huì)員人數(shù)的下降。這個(gè)數(shù)字在 2019 年同期只有 25%。

突然變得久坐不動(dòng)的生活方式——沒有通勤、沒有旅行、大量在家工作和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)——顛覆了健身也太。根據(jù)ClubIntel 的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)健身房全面開放后，仍有60%的會(huì)員沒有返回健身房，他們其中的54%要么凍結(jié)了會(huì)籍，要么干脆取消了會(huì)籍。

這部分人并沒有停止鍛煉，而是轉(zhuǎn)向了健身內(nèi)容訂閱服務(wù)。在由 Peloton 和 Mirror 成為資本的寵兒之前，家庭健身在美國(guó)就開始崛起。Apple也自2020年 12 月推出了名為 Fitness+的虛擬健身訂閱服務(wù)，每月$9.99或者每年$79.99的價(jià)格和健身房高昂的會(huì)籍費(fèi)用相比，高下立見。

■Apple Fitness trainers來(lái)源： Apple

并且，向線上健身課程的轉(zhuǎn)變還增加了對(duì)不同類型課程的訪問。Equinox旗下Equinox Media的CEO JasonLaRose說：“自疫情以來(lái)，我們已經(jīng)看到冥想課程的驚人增長(zhǎng)，新年后的一周冥想課程的訪問量甚至增長(zhǎng)了25%?！比藗儗?duì)整體健康的思考已經(jīng)得到了擴(kuò)展。身心健康的平衡成為人們更加關(guān)注的關(guān)鍵詞。

隨之而來(lái)的就是健身場(chǎng)所的大規(guī)模關(guān)閉。IHRSA估計(jì)，截至 2021年9月 30日，15%的健身房已永久關(guān)閉。健身行業(yè)損失了超過150億美元的收入，并裁員48 萬(wàn)人。幾大老牌品牌申請(qǐng)破產(chǎn)：Gold’s Gym、24Hour Fitness 和Town Sports International都申請(qǐng)了破產(chǎn)重組。

健身連鎖Planet Fitness 的CEO Chris Rondeau也表示：疫情的一個(gè)后遺癥是人們現(xiàn)在在家里就能處理各種事情。即使現(xiàn)在沒有病毒了，如果人們沒有時(shí)間去健身房，他們完全可以在客廳里跟著健身視頻完成20分鐘的運(yùn)動(dòng)，「家庭健身的概念已經(jīng)根深蒂固了。」

■PlanetFitness + iFit來(lái)源： 網(wǎng)絡(luò)

Planet Fitness 已經(jīng)與互動(dòng)健身平臺(tái)iFit 合作開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的鍛煉內(nèi)容。訂閱對(duì)任何人開放，不需要Planet Fitness 實(shí)體健身房的會(huì)員資格。事實(shí)上，大約 20%的應(yīng)用程序用戶，不是Planet Fitness會(huì)員。

大多數(shù)團(tuán)課工作室并沒有這樣的資本和能力開發(fā)線上業(yè)務(wù)，于是，他們只能不幸地在這場(chǎng)全球疫情中黯然離場(chǎng)。

美國(guó)團(tuán)課健身房還會(huì)復(fù)蘇嗎？

美國(guó)這場(chǎng)健身工作室的洗牌并不全是壞事，團(tuán)操課程在美國(guó)發(fā)展多年已經(jīng)出現(xiàn)了過度飽和的趨勢(shì)。不僅各連鎖品牌迅猛擴(kuò)張，一些不愿受制于健身房的教練也出來(lái)自己開設(shè)了工作室。截止2021年4月，美國(guó)持證健身教練人數(shù)有34萬(wàn)人，其中不乏將教練作為副業(yè)的從業(yè)者。

一批資質(zhì)不足的教練自然在這輪健身房和工作室的被迫裁員中「下崗」，對(duì)于健身房和工作室會(huì)員來(lái)說，留下來(lái)的這批教練才是更值得依賴的健康顧問。

■Solidcore來(lái)源： 網(wǎng)絡(luò)

雖然當(dāng)下大多數(shù)美國(guó)的團(tuán)課工作室處在危險(xiǎn)的境地，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一旦疫情有所緩和，總體而言，精品團(tuán)課工作室的反彈速度預(yù)計(jì)將略快于傳統(tǒng)健身房。

然而，由于團(tuán)操工作室和傳統(tǒng)健身采用的概念不同，它們的增長(zhǎng)動(dòng)力也有所不同。

瑜伽和barre等輕設(shè)備概念，可能會(huì)面臨來(lái)自線上健身服務(wù)的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槿藗兛梢栽诩抑袑?shí)現(xiàn)類似的健身體驗(yàn)。這就表明他們需要在產(chǎn)品的「社群」方面進(jìn)行投資，用物理接觸來(lái)提升線下社群粘性。

另一方面，多模式、設(shè)備密集型，或社區(qū)氛圍更濃的團(tuán)課工作室，比如OrangetheoryFitness、CrossFit、F45，因?yàn)榫哂芯€下不可替代性，可能和家庭健身的競(jìng)爭(zhēng)并不那么明顯。

總的來(lái)說，即便美國(guó)大型健身房正在快速?gòu)?fù)蘇，但美國(guó)團(tuán)課健身房似乎依然在疫情重?fù)粝戮徛笊?。團(tuán)課愛好者似乎已經(jīng)習(xí)慣，把更多注意力放在線上課程，或者更身心靈的課程，已然不需要太依賴線下。

而那些強(qiáng)大社群感，需要更多器械的團(tuán)體訓(xùn)練工作室，依然有望在全體免疫到來(lái)之前，快速回歸 。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“精練GymSquare”（ID：GymSquare），36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。