再有兩天2021年就翻篇了?；仡欉^(guò)去的一年里行業(yè)依然變化不斷，內(nèi)外部環(huán)境的變化既帶來(lái)了限制和挑戰(zhàn)，優(yōu)秀產(chǎn)品的出現(xiàn)也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)希望。

可以用2個(gè)「最」、2個(gè)「開(kāi)始」和2個(gè)「發(fā)展」來(lái)總結(jié)游戲圈的2021年：歷史最少版號(hào)，歷史最強(qiáng)防沉迷新規(guī)；渠道分成開(kāi)始松動(dòng)，元宇宙熱潮開(kāi)始涌現(xiàn)；國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲和電競(jìng)市場(chǎng)都在穩(wěn)步發(fā)展。

版號(hào)：歷史最少，出海潮成重要趨勢(shì)

2020年12月31日，App Store共計(jì)下架39123款游戲，對(duì)無(wú)版號(hào)游戲再一次進(jìn)行了大規(guī)模清洗，iOS提審監(jiān)控嚴(yán)控。普遍游戲廠(chǎng)商對(duì)版號(hào)的需求仍然強(qiáng)烈。

恰逢今年年中又再次撞上版號(hào)停發(fā)。今年的版號(hào)發(fā)放停滯在7月份，全年下發(fā)了755個(gè)游戲版號(hào)。這是時(shí)隔2年版號(hào)再一次暫停發(fā)放，而且對(duì)比2019年和2020年，今年月均發(fā)放的版號(hào)數(shù)量也有所下降。

雖然這次的版號(hào)只是暫停發(fā)放，內(nèi)容審批等流程仍在進(jìn)行中，但結(jié)果對(duì)于大多數(shù)游戲廠(chǎng)商而言沒(méi)什么不同。無(wú)論在什么平臺(tái)，游戲在市場(chǎng)上的立足之地越來(lái)越小，沒(méi)法合規(guī)上線(xiàn)就相當(dāng)于沒(méi)有開(kāi)端的「1」，后面再多「0」都無(wú)濟(jì)于事。

3月份全國(guó)掃黃打非辦公室開(kāi)展了「新風(fēng)2021」集中行動(dòng)，其中提到著力查處未經(jīng)批準(zhǔn)擅自運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲。

9月份開(kāi)始巨量星圖不再允許無(wú)版號(hào)游戲進(jìn)行投放，從買(mǎi)量產(chǎn)品中篩選出一批違規(guī)產(chǎn)品。

同樣在9月京東在旗下平臺(tái)麥頭條上發(fā)布《關(guān)于禁售游戲的公告》，表示未經(jīng)審批備案的游戲不允許京東商家進(jìn)行售賣(mài)，違者將對(duì)商家進(jìn)行扣分處理。禁售名單包括《使命召喚》系列、 《生化危機(jī)》系列、 《GTA》系列以及《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》等游戲。

上個(gè)月有多款手游都下架了PC版本。據(jù)了解，PC版本的下架是因?yàn)橛螒驔](méi)有拿到PC端的版號(hào)。自版號(hào)2018年重啟之后端游版號(hào)的發(fā)放數(shù)量不算多，同時(shí)申請(qǐng)了多個(gè)平臺(tái)版號(hào)的網(wǎng)絡(luò)游戲更是寥寥無(wú)幾，比如今年拿到端手游版號(hào)的《籠中窺夢(mèng)》《海沙風(fēng)云》都是單機(jī)游戲。但是客戶(hù)端和主機(jī)端對(duì)網(wǎng)游的營(yíng)收可以有不錯(cuò)的貢獻(xiàn)，有估算表示《原神》在2020年的PC+主機(jī)營(yíng)收甚至超過(guò)了手機(jī)端的營(yíng)收。

版號(hào)的限制讓行業(yè)充斥著焦慮?！督^地求生》在各大平臺(tái)去除了分類(lèi)子目錄之后，有消息傳出無(wú)版號(hào)游戲可能停止賽事和直播活動(dòng)；微博上一度還傳出媒體不能報(bào)道無(wú)版號(hào)游戲的謠言；有人說(shuō)之后游戲的審核標(biāo)準(zhǔn)會(huì)涉及敏感詞匯、歷史虛無(wú)主義等內(nèi)容安全；還有人傳出“射擊類(lèi)游戲可能拿不到版號(hào)了”“乙女戀愛(ài)游戲拿不到版號(hào)了”。

年底的幾個(gè)月里還不斷傳出版號(hào)很快重新發(fā)放的消息，但最終截止至今日也沒(méi)有公布新版號(hào)消息，可能這種焦慮還會(huì)持續(xù)好一段時(shí)間。

焦慮不斷的情況下出海成為了口子最大的出路。整體的營(yíng)收盤(pán)子在膨脹，2021年中國(guó)自研手游出海收入達(dá)到180億美元，較去年增加了25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。

今年的幾款新產(chǎn)品都擠進(jìn)了出海收入榜。三七互娛的《Puzzles & Survival》和阿里互娛的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》都在今年拓展了韓國(guó)、越南、港澳臺(tái)等海外市場(chǎng)，海外收入再迎來(lái)上漲。星合互娛的《小小蟻國(guó)》靠著題材創(chuàng)新也已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)盤(pán)踞在榜單中。

新老公司都意識(shí)到出海市場(chǎng)會(huì)是重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。字節(jié)跳動(dòng)今年接連收購(gòu)了沐瞳科技和有愛(ài)互娛兩家在出海領(lǐng)域有一定成績(jī)的公司，今年7月時(shí)就宣布海外流水占整體的80%，其中還不包括沐瞳科技；老牌大廠(chǎng)巨人網(wǎng)絡(luò)調(diào)整了海外游戲布局，一方面關(guān)停了表現(xiàn)不好的游戲項(xiàng)目，另一方面在研的全部產(chǎn)品又都以全球市場(chǎng)為目標(biāo)；網(wǎng)易也宣布計(jì)劃海外游戲收入能占整體的一半。

防沉迷：嚴(yán)令出臺(tái)，對(duì)游戲營(yíng)收影響有限

8月30日國(guó)家新聞出版署發(fā)放《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，對(duì)防沉迷的規(guī)定提出了嚴(yán)格管理措施。規(guī)定游戲只可以在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。并且明確所有網(wǎng)絡(luò)游戲必須接入防沉迷實(shí)名驗(yàn)證系統(tǒng)，不得向未實(shí)名注冊(cè)和登陸的用戶(hù)提供游戲服務(wù)。

隨即幾乎所有游戲廠(chǎng)商都嚴(yán)格遵循該項(xiàng)舉措。公開(kāi)信息顯示，一些未對(duì)防沉迷新規(guī)給予足夠重視的H5游戲或傳奇類(lèi)游戲都已經(jīng)受到了10萬(wàn)到50萬(wàn)不等的處罰。自舉報(bào)平臺(tái)上線(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)核查了341款防沉迷違規(guī)游戲和平臺(tái)，涉及241個(gè)游戲企業(yè)和63個(gè)游戲下載渠道。

防沉迷新規(guī)對(duì)大體量游戲公司營(yíng)收有一定影響，但都不算大。騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示未成年人游戲流水占比從去年同期的4.8%下降到1.1%，網(wǎng)易、游族、中手游等多家公司則表示這部分的收入貢獻(xiàn)還不足1%。

影響比較大的可能會(huì)是低齡向休閑游戲，防沉迷新規(guī)可能會(huì)導(dǎo)致活躍用戶(hù)的斷崖式下降。

分成：《原神》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》撕開(kāi)安卓五五分成

國(guó)內(nèi)安卓渠道和游戲廠(chǎng)商之間五五分成的江湖規(guī)矩依然沒(méi)變，但今年開(kāi)始有了一絲動(dòng)搖。

今年1月，華為應(yīng)用商店曾下架了包括《王者榮耀》《和平精英》在內(nèi)的騰訊游戲，據(jù)知情人士透露事情的導(dǎo)火索是《使命召喚手游》的分成問(wèn)題（最終相關(guān)應(yīng)用在當(dāng)天就重新上架）。

去年《原神》沒(méi)有上架?chē)?guó)內(nèi)安卓渠道同樣大獲成功，小米方面將分成比例妥協(xié)為三七分成才于2月上架小米應(yīng)用商店；9月份《原神》又再上架應(yīng)用寶，推測(cè)同樣在分成的爭(zhēng)奪上得到妥協(xié)。產(chǎn)品實(shí)力足夠強(qiáng)勁，在談分成時(shí)自然有更高的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

不僅是重磅產(chǎn)品，年初的《游戲王：決斗鏈接》和《四葉草劇場(chǎng)》也都沒(méi)有上線(xiàn)小米、華為、vivo等安卓渠道。但它們?cè)趇OS的表現(xiàn)也一般，能讓渠道妥協(xié)的可能性很渺茫。

不滿(mǎn)的聲音依然有，網(wǎng)易CEO丁磊在2月的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示「現(xiàn)在即便是海外，（Google Play市場(chǎng)的游戲分成）也只有30%，這些安卓廠(chǎng)商沒(méi)理由分50%，這對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)是非常不利的?！?/p>

但話(huà)是這么說(shuō)，該上架安卓渠道的游戲還是照樣上架，今年的重磅新品《英雄聯(lián)盟手游》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》都能在各大安卓渠道找到它們的身影。按照完美世界在投資者關(guān)系中針對(duì)《幻塔》上線(xiàn)渠道的回答，「與渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有助于擴(kuò)大產(chǎn)品聲量，觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)群體」。目前安卓渠道的優(yōu)勢(shì)依然明顯，也就《原神》和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》能夠掰動(dòng)這一平衡。

國(guó)內(nèi)的老規(guī)矩基本雷打不動(dòng)，國(guó)外的三七分成本就足以讓中國(guó)游戲廠(chǎng)商眼紅，今年在分成的爭(zhēng)奪上又有了新進(jìn)展。

先是谷歌放寬了開(kāi)放者的起步分成，從7月開(kāi)始每年Google Play計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的前100萬(wàn)美元只收15%的分成，在此之外的每一美元依然收取30%。再來(lái)是蘋(píng)果和Epic的糾紛大戰(zhàn)有了階段性的結(jié)果。根據(jù)裁決，蘋(píng)果需要允許iOS產(chǎn)品提供第三方支付選項(xiàng)，不過(guò)至于真正執(zhí)行相關(guān)裁決可能會(huì)是很久之后的事情了。

元宇宙：不是在蹭，就是在蹭的路上

元宇宙無(wú)疑是今年出現(xiàn)的熱詞之一，在資本市場(chǎng)掀起一陣熱潮之后一眾游戲公司紛紛都表示已經(jīng)在元宇宙領(lǐng)域有所布局。但在游戲新知看來(lái)交出點(diǎn)實(shí)質(zhì)性「元宇宙」成果的公司幾乎沒(méi)有。

今年靠著元宇宙大火的公司當(dāng)屬中青寶，從9月份的8.2元/股一度飆升到接近40元/股，最高漲幅達(dá)到382%。股價(jià)的暴漲不僅引來(lái)了交易所的關(guān)注，更是吸引了一眾公司的迅速跟進(jìn)。

中青寶近一年股價(jià)

根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅僅是今年就已經(jīng)有16332個(gè)和元宇宙相關(guān)的商標(biāo)提交了注冊(cè)申請(qǐng)，甚至還有一批并不打算跟風(fēng)的廠(chǎng)商，也紛紛防御性地注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)。主要上市游戲公司中也有接近四成都有開(kāi)展和元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)布局。

真正展開(kāi)的動(dòng)作已經(jīng)有幾家上市公司有所透露。騰訊天美的《Z PLAN》要求應(yīng)聘者熟悉游戲平臺(tái)，猜測(cè)就是騰訊的元宇宙項(xiàng)目；網(wǎng)易的元宇宙由丁磊宣布將和《大話(huà)西游》相關(guān)；中手游也宣布開(kāi)放世界《仙劍奇?zhèn)b傳：世界》是具備元宇宙特質(zhì)的游戲產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在2023年正式上線(xiàn)。

元宇宙的熱度也在游戲行業(yè)之外蔓延，飛利信提到「元宇宙會(huì)議」和「軍工元宇宙」的實(shí)施案例，百度發(fā)布了元宇宙產(chǎn)品希壤。

雖然已經(jīng)陸續(xù)有產(chǎn)品貼上元宇宙的標(biāo)簽，但各個(gè)行業(yè)對(duì)于元宇宙普遍持有保守謙遜的態(tài)度，距離《頭號(hào)玩家》中的「綠洲」依然有很遠(yuǎn)的距離。

國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲：獨(dú)立游戲受歡迎，大作仍在路上

2021年的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)依然熱鬧，不少小而精的獨(dú)立游戲在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都收獲了不錯(cuò)的口碑。

在最近Steam公布的「2021年度最佳」榜單中，《鬼谷八荒》和《戴森球計(jì)劃》登上最暢銷(xiāo)游戲榜單的青銅席位上，其中《鬼谷八荒》的玩家峰值超過(guò)了10萬(wàn)，《戴森球計(jì)劃》的玩家峰值則超過(guò)了3萬(wàn)，在全球范圍內(nèi)都受到不少玩家歡迎。

數(shù)款國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲在海外市場(chǎng)頗受歡迎，《風(fēng)來(lái)之國(guó)》作為國(guó)產(chǎn)游戲壓軸任天堂8月的獨(dú)立直面會(huì)，現(xiàn)在是美服最暢銷(xiāo)的獨(dú)立游戲之一；《暗影火炬城》立項(xiàng)就是全球化的產(chǎn)品，發(fā)布后入選了Fami通金殿堂；《籠中窺夢(mèng)》是一款視錯(cuò)覺(jué)解謎游戲，目前獲得steam「最具創(chuàng)意游戲玩法獎(jiǎng)」提名。

《鬼谷八荒》在Roguelike中融入了國(guó)風(fēng)元素，今年上線(xiàn)的獨(dú)立游戲中也有不少帶有本地特色。比如中國(guó)風(fēng)妖怪類(lèi)的《山海旅人》、恐怖懸疑的《煙火》，同樣是本土題材的《三伏》還在研發(fā)當(dāng)中。本土內(nèi)容也會(huì)引起海外玩家的好奇，在玩家的請(qǐng)?jiān)赶隆稛熁稹吩谀昴┥暇€(xiàn)了英文版，將游戲帶給了全球玩家。

今年一些3A游戲工作室和獨(dú)立游戲工作室也都受到了投資。3A游戲工作室中《黑神話(huà)：悟空》的游戲科學(xué)、《邊境》的柳葉刀科技、《失落之魂》的零犀信息都在今年獲得騰訊的投資。獨(dú)立游戲工作室方面，騰訊投資了制作《蘇醒之路》的威魔紀(jì)元、網(wǎng)易投資了制作《Karma》的月壤工作室和《海沙風(fēng)云》的櫻火網(wǎng)絡(luò)。

在國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲摸索更多玩法和題材之余，未來(lái)的3A游戲在大廠(chǎng)的注資下又多了一層保障。

電競(jìng)：EDG奪冠全網(wǎng)狂歡

今年電競(jìng)游戲市場(chǎng)的收入增速放緩，對(duì)比2020年增加了36億元，同比增速?gòu)?2%下降到2%。原因是持續(xù)受到疫情影響，重要電競(jìng)賽事繼續(xù)在線(xiàn)上舉辦，影響商業(yè)變現(xiàn)；另外未成年人新規(guī)的出臺(tái)也限制了俱樂(lè)部和賽事的運(yùn)營(yíng)。

商業(yè)變現(xiàn)仍是難題，但電競(jìng)俱樂(lè)部背后有京東、蘇寧、李寧、B站等資本支撐，今年LPL（中國(guó)大陸英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）相關(guān)賽事贊助商也達(dá)到了18家，已經(jīng)是歷史最高，電競(jìng)賽事的運(yùn)轉(zhuǎn)仍能得到保障。

賺錢(qián)雖然難，但資本仍然看好的電競(jìng)市場(chǎng)有兩個(gè)原因，一是觀(guān)眾對(duì)電競(jìng)賽事的關(guān)注度越來(lái)越高，二是電競(jìng)項(xiàng)目被社會(huì)正視。

2021年討論熱度最高的電競(jìng)賽事當(dāng)屬LPL隊(duì)伍EDG在英雄聯(lián)盟全球總決賽中奪冠，微博話(huà)題#EDG奪冠#的閱讀量達(dá)到37.6億，討論數(shù)465.8萬(wàn)，央視新聞和不少娛樂(lè)圈明星都下場(chǎng)祝賀，電競(jìng)賽事的熱度空前高漲。

另外在11月亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)正式對(duì)外公布了第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目所有小項(xiàng)，其中項(xiàng)目《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運(yùn)版本》《和平精英亞運(yùn)版本》《FIFA Online 4》 《爐石傳說(shuō)》《街霸5》《夢(mèng)三國(guó)2》和《Dota 2》將作為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目。這也是電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目，項(xiàng)目成績(jī)將計(jì)入國(guó)家獎(jiǎng)牌榜。

電競(jìng)文化現(xiàn)在已經(jīng)逐漸開(kāi)始破圈蔓延，日漸被更多觀(guān)眾接受。從前幾年電競(jìng)選手上臺(tái)吐槽大會(huì)，到今年迪麗熱巴和楊洋主演的電視劇《你是我的榮耀》上架，電競(jìng)正在通過(guò)泛娛樂(lè)的形式被大眾所認(rèn)識(shí)，未來(lái)仍然有進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的空間。

結(jié)語(yǔ)

「存量競(jìng)爭(zhēng)」之類(lèi)的趨勢(shì)早就被一提再提，游戲公司面對(duì)不斷變化的大環(huán)境仍然能找到合適的突圍方向，展望明年也不是完全沒(méi)有盼頭。

那么在過(guò)去一年里，還有沒(méi)有什么大事件令你印象深刻？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“游戲新知”（ID:youxixinzhi），作者：鰻魚(yú)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。