今年年末，手游模擬器這個(gè)并不新潮的業(yè)務(wù)突然成了大渠道廠商的全新布局。

2021年12月，Google宣布將借助自主開發(fā)的Google Play Games應(yīng)用將安卓游戲引入PC端。更早的時(shí)候，2021年10月，微軟宣布將與亞馬遜應(yīng)用商店合作將 Android 應(yīng)用程序引入 Windows，并且已經(jīng)為安卓系統(tǒng)構(gòu)建了底層Windows子系統(tǒng)。

現(xiàn)在才支持PC上玩安卓游戲，大渠道們?yōu)榱耸裁?？能獲得什么？

布局模擬器意欲為何？

為什么要在PC上玩手游？在2010年，還沒人理解其中的必要性，以BlueStacks為代表的模擬器產(chǎn)品教育市場(chǎng)花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間。

直到2016年，Chrome OS 向 Chromebook 添加了 Android 應(yīng)用程序，大廠們才開始注意到PC上玩手游的價(jià)值，但并未掀起多大水花。Apple 在 2019年提過要將 iOS 應(yīng)用程序引入 Mac OS，再到如今，大熱游戲《原神》的全平臺(tái)游戲模式終于讓大廠們坐不住了。

手游精品化和跨端趨勢(shì)加重，以及游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)焦慮，是大渠道們開始做模擬器的兩個(gè)原因。

1.手游精品化與跨端趨勢(shì)

以《原神》為例，up主國產(chǎn)二次元手游觀察預(yù)測(cè)該游戲去年移動(dòng)端營收36億元，PC與PS主機(jī)渠道營收合計(jì)為48億元?！对瘛纷屚婕腋鎸?shí)的體會(huì)到，手機(jī)設(shè)備對(duì)游戲表現(xiàn)力的限制。

同一場(chǎng)景下，手機(jī)的設(shè)備限制使得圖像中樹木、石頭、海灘等的精細(xì)度和豐富度在PC版本上要高于手機(jī)版本。在操作上PC端體驗(yàn)也要強(qiáng)于手機(jī)端，這自然會(huì)讓更多玩家選擇PC/主機(jī)。

而玩家在PC/主機(jī)上充值，所扣除的渠道費(fèi)用是要低于手游商店的扣費(fèi)。這也是為什么《原神》的營收在PC+PS上要高于移動(dòng)端。

今年以來，《崩壞3》、《未來戰(zhàn)》、《三國志戰(zhàn)略版》、《幻塔》等游戲的海內(nèi)外版本都會(huì)在手游上線同時(shí)推出PC版本?？紤]到版號(hào)限制，更多中重度品類研發(fā)時(shí)會(huì)堅(jiān)持精品化。玩家和廠商都對(duì)PC上同步玩手游有強(qiáng)烈需求，并且越發(fā)重視PC端體驗(yàn)，渠道們自然也要想辦法滿足。

2.增長(zhǎng)頹勢(shì)與玩家需求

無論是Apple、Google還是Windows，此時(shí)推動(dòng)PC上運(yùn)行安卓游戲，自然是為了用戶時(shí)長(zhǎng)和用戶增長(zhǎng)。

從大盤數(shù)據(jù)來看，12月底newzoo與google的報(bào)告顯示，2021年游戲玩家總計(jì)30億，比去年僅增長(zhǎng)了5.3%。12月份最新的newzoo報(bào)告顯示，游戲市場(chǎng)收入1803億美元，同比去年僅增長(zhǎng)了1.4%。

值得注意的是，報(bào)告顯示，2022年2月-2021年5月的各類游戲玩家里，80%都是老玩家，有15%是回歸玩家，新玩家只有5%。而且78%的老玩家會(huì)在游戲上花費(fèi)。

在全球大盤用戶增長(zhǎng)放緩，收入下滑的同時(shí)。無論是廠商還是蘋果、谷歌、微軟等渠道的增長(zhǎng)優(yōu)先級(jí)已經(jīng)不再是獲取新玩家，畢竟新玩家只有5%——而是如何讓存量用戶（老玩家）更方便的玩游戲和充值。

以BlueStacks為例，其全球用戶在2020年達(dá)到5億，根據(jù)易觀咨詢的模擬器報(bào)告顯示，國內(nèi)模擬器用戶約1.29億人。

相對(duì)于30億的玩家來說，用PC玩手游的玩家已經(jīng)是不小的占比，而且這些用戶的在線時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)意愿都很強(qiáng)，60%以上的BlueStacks用戶同時(shí)也是Steam玩家。同樣，在谷歌與newzoo的最新報(bào)告《2021年全球游戲市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)研報(bào)》中提到，全球四個(gè)主要區(qū)域內(nèi)，PC、主機(jī)、手游玩家重疊率為50%。毫無疑問，在增長(zhǎng)焦慮面前，PC上玩手游的用戶在大廠眼里的價(jià)值變高了。

從0起步并不容易

但布局模擬器真的能緩解用戶和市場(chǎng)疲軟的增速嗎？

如果早5年，或許可以。

大渠道們還不太明白，PC上玩手游需要的技術(shù)不僅僅是是虛擬機(jī)技術(shù)、對(duì)安卓64位和32位切換、對(duì)ARM編譯和圖形轉(zhuǎn)換。還在于盡可能還原游戲的自然交互，并且在不同硬件、操作系統(tǒng)、虛擬機(jī)程序中發(fā)揮出色性能和穩(wěn)定性。以及將鍵盤/鼠標(biāo)映射、智能鍵位、廣泛的自定義和個(gè)性化系統(tǒng)設(shè)置定制呈現(xiàn)的能力。

這三點(diǎn)還需要在不燒壞CPU好內(nèi)存，不影響圖形性能的基礎(chǔ)上，正常運(yùn)營數(shù)小時(shí)。需要對(duì)應(yīng)用程序使用特定容器技術(shù)以及根據(jù)不同游戲定制化測(cè)試才能呈現(xiàn)出當(dāng)下的模擬器產(chǎn)品體驗(yàn)。

綜上來看，從0開始做模擬器并非易事，畢竟很多模擬器廠商已經(jīng)領(lǐng)先10年經(jīng)驗(yàn)。而即便就算谷歌、微軟、蘋果們的體驗(yàn)足夠好了，或許也會(huì)被云游戲超車。

從《原神》官方云游戲版本《云原神》體驗(yàn)來看，云可以在手機(jī)上完美呈現(xiàn)PC畫質(zhì)和表現(xiàn)力，同時(shí)保持手機(jī)的便捷性。

至于限制云游戲普及的帶寬、算力和成本等因素，可以通過用戶為體驗(yàn)付費(fèi)和廠商填補(bǔ)成本兩端找到折中辦法。

云普及要遇到的問題，并不比從頭做一個(gè)兼容安卓應(yīng)用的模擬器更難。反而云一旦突破了網(wǎng)速和成本限制，在手機(jī)上玩PC/在PC上玩云游戲的體驗(yàn)，一定好過在PC上下安裝包玩游戲。對(duì)于玩家來說，如果成本相同，一定會(huì)選擇前者而不是后者。

今年11月，移動(dòng)云公司now.gg宣布，通過now.gg云支付渠道進(jìn)行的內(nèi)購充值將給予游戲開發(fā)者95%的分成，預(yù)計(jì)為開發(fā)商從付費(fèi)用戶帶來的利潤(rùn)提升25%。

這一模式適用于云游戲、蘋果及谷歌應(yīng)用商店，也支持手游的云支持以及基于NFT（非同質(zhì)化代幣）的變現(xiàn)模式。在BlueStacks的產(chǎn)品中，也已經(jīng)加入了基于now.gg云技術(shù)的BlueStacksX云游戲產(chǎn)品，在BlueStacksX里，玩家不需要下載apk，已接入的多款游戲均可實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即玩。

無論是高達(dá)95%的高額分成，還是PC一鍵云游戲的解決方案，其實(shí)都是對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)渠道以收稅為主的商業(yè)模式的一種顛覆。

web3.0是收稅制渠道的反面

提到大廠渠道就不得不提web3.0，與前兩代互聯(lián)網(wǎng)相比，web3.0是人們對(duì)于未來互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)想。

在web1.0的開放協(xié)議和web2.0的集中化服務(wù)，催生了以谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜為代表的、以營利為目標(biāo)的科技公司，當(dāng)下很多消費(fèi)者對(duì)科技巨頭的看法源自于，科技巨頭對(duì)用戶信息的收集用于實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，以及作為渠道平臺(tái)的高額“渠道稅”限制了游戲開發(fā)者的營收空間。

人們希望未來的互聯(lián)網(wǎng)是去中心化的，權(quán)利下放到社區(qū)而不是巨頭，這也可以避免單點(diǎn)故障，和單邊控制。當(dāng)然，并不是什么新產(chǎn)品能突然一并滿足web3.0的設(shè)想，但可以肯定的是，當(dāng)下科技/渠道巨頭的服務(wù)和商業(yè)化模式是站在web3.0反面的。

從這個(gè)角度看，大渠道支持在自己的PC產(chǎn)品運(yùn)營安卓，本來就應(yīng)當(dāng)是一件早該完成的事。但如今驅(qū)動(dòng)巨頭們達(dá)成這一行為的主旨并不是去中心化，而是在大渠道的各自平臺(tái)上坐擁更多用戶和時(shí)長(zhǎng)。

玩家所用的賬號(hào)體系依舊是原有的平臺(tái)賬號(hào)，也無法繞開手機(jī)端渠道的稅費(fèi)，從隱私和去中心化兩方面，都不具備未來和前瞻的特征。更像是面對(duì)增長(zhǎng)焦慮后的一件后知后覺的決策。

當(dāng)然云游戲或者云技術(shù)也并不一定是完全去中心化，但至少更合理的分成，從用戶體驗(yàn)本質(zhì)上提高打開游戲的便捷性，似乎比大廠入局模擬器要更具備web3.0的特征。當(dāng)大廠還在加注模擬器，模擬器廠商已經(jīng)開始向云平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

本文來自微信公眾號(hào)“BlueStacks出海研究院”（ID:BSresearch），作者：愛研究的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。