你還記得大明湖畔的HTC嗎？

被親切地稱為泡面伴侶：“火腿腸”，也有調(diào)侃的說法：“后頭丑”。

想當(dāng)年，有一機(jī)子，iPhone出的時(shí)候，都會(huì)被吐槽涉嫌“借鑒”了它。

“蘋果模仿的可是HTC吶?！?/p>

然而，現(xiàn)在HTC算是徹底涼了。

最近，HTC中國(guó)大陸官網(wǎng)，下架了所有型號(hào)的手機(jī)。

HTC曾經(jīng)是：全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)商，也曾經(jīng)是全球最大的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商，而且推出了全球第一款安卓手機(jī)HTC G1。

側(cè)滑還是全鍵盤~

現(xiàn)在，其官網(wǎng)顯示的，唯一一款手機(jī)：區(qū)塊鏈智能手機(jī)EXODUS，也并不在中國(guó)大陸銷售，點(diǎn)擊該鏈接，會(huì)跳轉(zhuǎn)到HTC美國(guó)官網(wǎng)。

這也就意味著，HTC手機(jī)正式退出中國(guó)市場(chǎng)，今后深耕VR領(lǐng)域。

幸運(yùn)與悲劇的HTC

2008年，美國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile USA下單定制，HTC（宏達(dá)電）代工生產(chǎn)，全球第一款使用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)品：HTC G1誕生。

由此開創(chuàng)了HTC的輝煌時(shí)代。

HTC G1在當(dāng)年，預(yù)售期就售出了150萬部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者的預(yù)期。

雷軍曾經(jīng)說過這樣一句話：“我用完G1的第一感覺，就是我要做安卓手機(jī)了?！?/p>

后續(xù)推出的HTC G3（HTC Hero）也非常給力，率先用上了：多點(diǎn)觸控的電容屏，操作體驗(yàn)，不說能和iPhone 3GS掰掰手腕，最少贏其他安卓手機(jī)一大條街。

HTC G3

憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，G3成為很多80后，用上的第一款安卓機(jī)。

同年，HTC還發(fā)布了，時(shí)尚鉆石造型機(jī)HTC Touch Diamond，花里胡哨的背殼造型。給之后的“時(shí)尚手機(jī)”開拓了新方向。

2010年，G7出貨量已經(jīng)非?？植?。

在美國(guó)，甚至超過了三星和蘋果。HTC成為“街機(jī)”，市場(chǎng)占有率快速攀升，業(yè)績(jī)炸裂。

紅紅火火、恍恍忽忽，暢銷全球的G7。

HTC的掌門人王雪紅，當(dāng)時(shí)被稱為：新一代的“經(jīng)營(yíng)女神”，HTC也迎來了自己的高光時(shí)刻。

在2010年的MWC上，HTC Hero榮膺“2010年度最佳手機(jī)”大獎(jiǎng)；

在2011年的MWC上，HTC還拿到了“2011年最佳手機(jī)公司”大獎(jiǎng)。

2011年，HTC市值338.8億美元，諾基亞市值328.4億美元，RIM市值285億美元。

巔峰期被蘋果狂揍一頓

HTC上升的趨勢(shì)，被蘋果一紙?jiān)V狀，重拳打斷。

蘋果發(fā)起對(duì)HTC的“絞殺”，武器簡(jiǎn)單粗暴而致命——????????????????????????????專利。

其實(shí)，早在HTC推出第一款安卓機(jī)HTC G1時(shí)，當(dāng)時(shí)的蘋果CEO喬布斯，就盯上了HTC。

他表現(xiàn)的非常憤怒，怒稱：HTC和安卓，是對(duì)蘋果iPhoneOS赤裸裸的抄襲（iOS在iOS 4.0發(fā)布前名為iPhone OS）。

并且揚(yáng)言，會(huì)用盡蘋果在銀行里400億美元中的每一分錢，一口氣摧毀安卓。

喬布斯的話并不是開玩笑。

結(jié)果來看，雖然蘋果摧毀不了安卓，但摧毀個(gè)HTC，還是手到擒來的。

2010年開始，蘋果控告HTC侵權(quán)iPhone的UI、底層架構(gòu)、硬件等20多項(xiàng)專利。

對(duì)此，HTC并沒有太好的辦法應(yīng)對(duì)，只能節(jié)節(jié)敗退。

2012年6月，HTC關(guān)閉美國(guó)北卡羅萊納州的研發(fā)辦公室。

2013年6月，HTC退出巴西市場(chǎng)。

2013年7月，HTC退出韓國(guó)市場(chǎng)。

要知道，HTC 于 2011 年第三季在北美的市占率約 24%，一度超越 iPhone。

可到了 2012 年同期，卻崩到僅剩 6.2%。從此再?zèng)]有起來過。

HTC 2005 年-2019 年?duì)I收統(tǒng)計(jì)。

急轉(zhuǎn)直下的HTC，死于過熱

如果說蘋果的發(fā)難，讓HTC摔倒了。

那么小米O等廠商的崛起，則逐漸讓HTC失去了，茍延殘喘的生存根基，與未來的想象空間。

順便HTC也親身示范了，一家只能搞組裝，不注重研發(fā)的手機(jī)廠商，會(huì)怎么死掉。

手機(jī)組裝廠最終都會(huì)無聲無息死掉的?。?！

供應(yīng)鏈，無疑是HTC長(zhǎng)期以來最大的死穴之一。

與三星、蘋果等重度參與產(chǎn)業(yè)鏈的手機(jī)品牌相比，HTC的芯片、存儲(chǔ)、拍攝等核心元器件，都來自供應(yīng)商。

也就說把半條命，完全交到別人手中。而且，一旦硬件整合優(yōu)化不到位，口碑就崩了。

以HTC U11為例：

當(dāng)年賣4800多，3000毫安電池搭配2K屏幕。數(shù)據(jù)很好看，可買到的人，大多數(shù)都說被坑哭了，頂多4小時(shí)電量就耗得差不多了。。。

被寄予厚望的全金屬機(jī)身的HTC One，2013年2月發(fā)布后，被媒體譽(yù)為“世界最佳手機(jī)”。被視為：HTC打翻身仗的重要籌碼。

不過，全金屬機(jī)身帶來加工工藝、品控、散熱等一系列問題，使HTC One在供應(yīng)鏈上面臨空前挑戰(zhàn)。

上市日期一拖再拖，錯(cuò)過搶占市場(chǎng)最佳時(shí)機(jī)，最終銷量不如人意。

2013年2月推出了全新旗艦M7，也因?yàn)樘幚砥鲊?yán)重發(fā)熱、續(xù)航短，令人堪憂的品控、屏幕成片“姨媽紅”等問題，HTC口碑跌到了低谷。

大家是不是有一種既視感了？有沒有想起火龍888？

這發(fā)熱與續(xù)航尿崩的問題，請(qǐng)王力宏都沒用！

2013年，王力宏開始代言HTC。

同年4月，HTC在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了行貨版HTC One旗艦手機(jī)的同時(shí)，還推出了HTC One王力宏限量版產(chǎn)品，該機(jī)首批限量4888臺(tái)，內(nèi)含附贈(zèng)了王力宏簽名的HTC Mini、MAX300耳機(jī)和HTC One手機(jī)。

2015年6月2日，HTC召開股東會(huì)議上，其董事長(zhǎng)王雪紅，就因?yàn)镠TC糟糕的市場(chǎng)和股價(jià)表現(xiàn)，向與會(huì)的股東們鞠躬致歉。

所以啊，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，都挺忌諱“發(fā)熱”的，前車之鑒不遠(yuǎn)啊。

跌跌跌

到了2015年，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)，已經(jīng)是勉力支撐：手機(jī)出貨量在跌，市場(chǎng)份額在跌，口碑也在跌。

當(dāng)年成功的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，翻車。

此消彼長(zhǎng)，幾年過后，HTC已經(jīng)泯然眾人。

2017年9月，HTC與谷歌簽訂協(xié)議，將自身部分手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給谷歌。

2018年5月，按照Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，HTC已經(jīng)跌出行業(yè)前五，徹底淪為other。

2019年5月，HTC官方微博宣布：將暫時(shí)關(guān)閉HTC在京東和天貓的旗艦店，HTC手機(jī)在中國(guó)的故事告一段落。

2020 年 2 月 7 日關(guān)閉 HTC 官方社區(qū)。

現(xiàn)在你大概只能上閑魚，買HTC了，開價(jià)288。

又或者你買個(gè)行車記錄儀，或許順便就能買到HTC手機(jī)了~

“沒錢摳搜，閑魚買了個(gè)行車記錄儀，便宜。用了沒幾天，按鍵就壞了，賣家叫自己拆開修。

打開一看，是個(gè)HTC手機(jī)改裝的。

解開了多年的謎團(tuán):那些老手機(jī)都去哪里了？”

HTC倒在了“元宇宙”黎明前？

HTC手機(jī)，是智能手機(jī)重要的推廣者，曾一度與蘋果爭(zhēng)霸一般的存在。

手機(jī)業(yè)務(wù)不行后，從2015年開始，HTC開始調(diào)整業(yè)務(wù)，徹底轉(zhuǎn)行了：選擇與游戲公司Valve聯(lián)合，推出了頭戴式VR設(shè)備Vive，開始進(jìn)軍VR領(lǐng)域。

在接受英國(guó)《每日電訊報(bào)》采訪HTC王雪紅曾說道：“智能手機(jī)雖然很重要，但現(xiàn)下其重要性已經(jīng)無法和智能穿戴設(shè)備與VR設(shè)備相比了?！?/p>

之后HTC雖然成為了繼索尼、FaceBook后，全球排名第三的VR設(shè)備商。

但VR這股熱潮很快就過去了，直到2020年，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)也不過66億美元規(guī)模。

雖然看行業(yè)，和幾年前相比，VR產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步還是很明顯。

無論是市場(chǎng)規(guī)模、人均設(shè)備擁有數(shù)、VR頭顯活躍用戶數(shù)都取得很大進(jìn)步。

尤其是頭顯活躍用戶數(shù)，Omdia預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到7000。

現(xiàn)在HTC官網(wǎng)，還在賣的“VIVE”虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。

可HTC就是不爭(zhēng)氣啊。在今年7月份，Counterpoint發(fā)布了2021年第一季度全球VR設(shè)備制造商份額，HTC市場(chǎng)份額僅為2%，大頭是Ocolus，市場(chǎng)份額達(dá)75％。

手機(jī)做不過，VR設(shè)備似乎也沒門了。。。

10月份，外媒報(bào)道稱HTC計(jì)劃發(fā)力VR社交，打算在原有的Vive Sync之外，再打造一個(gè)全新的元宇宙社交平臺(tái)Viveport Verse，未來將對(duì)標(biāo)Meta的Horizon Worlds。

雖然目前關(guān)于這個(gè)新項(xiàng)目的資料，還少之又少，但至少，元宇宙的爆火，HTC隱約看到了繼續(xù)“活著”的希望。

從摩托羅拉，諾基亞，索尼愛立信，再到HTC，那些曾經(jīng)伴隨我們成長(zhǎng)的手機(jī)，都不可逆轉(zhuǎn)的離我們遠(yuǎn)去。

本文來自微信公眾號(hào)“科技每日推送”（ID:apptoday），作者：飛翔的月月鳥，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。