距離Apple Arcade服務(wù)發(fā)布已經(jīng)過(guò)去兩年有余的時(shí)間了，但是Apple Arcade依然半死不活。

2019年，蘋(píng)果在其春季發(fā)布會(huì)上正式官宣了游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade，并邀請(qǐng)了SEGA、Gameloft、Disney等手機(jī)游戲大廠為其站臺(tái)，堪稱(chēng)首發(fā)陣容強(qiáng)大。彼時(shí)，不少用戶都對(duì)Apple Arcade抱有了極大的信心，認(rèn)為在蘋(píng)果完善的生態(tài)環(huán)境和底層的硬件作為支撐下，Apple Arcade將成為移動(dòng)端游戲發(fā)展強(qiáng)有力的新生力量。

可兩年多的時(shí)間過(guò)去了，Apple Arcade似乎沒(méi)有濺起多大的水花。

數(shù)據(jù)顯示，Apple Arcade發(fā)布至今，游戲不超過(guò)200款。并且在部分時(shí)間之內(nèi)，蘋(píng)果也終止了向Apple Arcade添加任何新游戲。在今年4月份之前，蘋(píng)果會(huì)在每周五為Apple Arcade添加新游戲，這種更新游戲的方法與Apple TV+內(nèi)容的發(fā)布方式類(lèi)似。但Apple Arcade的地位卻仍然尷尬，雖然有育碧、卡普空、世嘉等老牌游戲廠商的支持，但缺少像《帕斯卡契約》那樣的大作，使得玩家對(duì)于Apple Arcade評(píng)價(jià)褒貶不一。

盡管Arcade進(jìn)展緩慢，但蘋(píng)果仍然保持著寧缺毋濫的態(tài)度。彭博社提到，在今年4月中旬蘋(píng)果的一次電話會(huì)議中，Apple Arcade負(fù)責(zé)人告訴了部分開(kāi)發(fā)者，他們即將推出的游戲都沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果的要求，蘋(píng)果希望開(kāi)發(fā)者能夠制作出更耐玩的游戲，以此來(lái)增加用戶粘性。

對(duì)于目前“半死不活”的Apple Arcade，蘋(píng)果真的能夠用做手機(jī)的精品思維，讓Apple Arcade真的變成玩家的游樂(lè)場(chǎng)嗎？

Apple Arcade有哪些優(yōu)勢(shì)？

對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)廠商而言，最大的優(yōu)勢(shì)就在于游戲開(kāi)發(fā)商可以依賴蘋(píng)果在App Store的天然主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)游戲快速傳播，爭(zhēng)取更高的曝光度。越來(lái)越多的資源被集中到大的游戲廠商那里，一些優(yōu)秀但不那么大眾的獨(dú)立游戲，很難在榜中取得靠前位置。中小開(kāi)發(fā)者難以盈利，自然影響了整個(gè)生態(tài)的活性。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，盡管游戲?qū)τ谧鲇布鸺业奶O(píng)果而言是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，但目前App Store上架的游戲已超30萬(wàn)款，并已經(jīng)累積了超過(guò)10億的玩家。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，蘋(píng)果順勢(shì)推出Apple Arcade訂閱服務(wù)，整合游戲資源也在情理之中。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，入選Apple Arcade，也不失為一種認(rèn)可。

而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，Apple Arcade更像是一種認(rèn)證和保障，Apple Arcade重新定義了游戲訂閱模式。用戶每月花 4.99 美元，就能享受 Apple Arcade 平臺(tái)的所有游戲。這些游戲沒(méi)有廣告、內(nèi)購(gòu)，完全免費(fèi)，可以在蘋(píng)果的 macOS、iOS、iPadOS、tvOS 四大平臺(tái)游玩。與主機(jī)的會(huì)員訂閱模式相比，Apple Arcade的價(jià)格更低，不僅擁有很多獨(dú)占游戲，未來(lái)還將加入更多的游戲大作和經(jīng)典游戲。并且，無(wú)內(nèi)購(gòu)、無(wú)廣告的游戲模式，也在無(wú)形之中提升了用戶的游戲體驗(yàn)，與其他平臺(tái)發(fā)布的游戲形成了對(duì)比。對(duì)于消費(fèi)者而言，Apple Arcade場(chǎng)內(nèi)的游戲即被蘋(píng)果精選過(guò)濾，在潛意識(shí)中，會(huì)有更高的認(rèn)可度和游戲體驗(yàn)。

但從市場(chǎng)給出的反應(yīng)來(lái)看，Apple Arcade推出之后的市場(chǎng)反應(yīng)，可以用“波瀾不驚”來(lái)形容。訂閱服務(wù)要留住客戶，需要的可不只是擁有幾款好作品，而是不斷地上架好作品，或者時(shí)不時(shí)出幾個(gè)爆款作品。HBO和Netflix都做到了，而Apple Arcade顯然沒(méi)有做到。

Apple做錯(cuò)了什么？

投入成本過(guò)低、進(jìn)入領(lǐng)域較晚、蘋(píng)果對(duì)于Arcade的支持力度正在逐步的降低。

蘋(píng)果并沒(méi)有像索尼任天堂微軟御三家那樣在第一方游戲上投入重金，也就沒(méi)有出現(xiàn)實(shí)打?qū)嵉某晒?。?019年Apple Arcade業(yè)務(wù)開(kāi)放以來(lái)，關(guān)于Arcade的相關(guān)新聞并不多，僅在2019年4月官宣，投入5億美元發(fā)力Apple Arcade，但5億美元與專(zhuān)注游戲研發(fā)的企業(yè)相比，也僅僅是杯水車(chē)薪。誠(chéng)然，蘋(píng)果全面進(jìn)軍服務(wù)領(lǐng)域后，取得了不錯(cuò)的成果，近年公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)印證了這點(diǎn)。只是，游戲是一個(gè)相當(dāng)特殊的領(lǐng)域，想要產(chǎn)出成果，就必須得有巨大的投入。

并且，就游戲領(lǐng)域而言，Apple Arcade的出現(xiàn)也相對(duì)較晚。而市場(chǎng)上發(fā)展成熟、生態(tài)完善的游戲廠商不在少數(shù)，PlayStation、Xbox、Switch等產(chǎn)品的出現(xiàn)，也決定了主流的游戲生態(tài)。而游戲玩家與手機(jī)消費(fèi)者的喜好也截然不同，他們往往更加依賴于完整的生態(tài)體系、出色的硬件體驗(yàn)，希望單純依靠蘋(píng)果自身的軟件生態(tài)短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶，也顯得不現(xiàn)實(shí)。歸根結(jié)底，Apple Arcade還是基于移動(dòng)端的平臺(tái)，與主機(jī)等專(zhuān)業(yè)的游戲設(shè)備不同。

2019年，Arcade團(tuán)隊(duì)曾發(fā)布一項(xiàng)政策：如果開(kāi)發(fā)者選擇成為Apple Arcade獨(dú)占游戲，蘋(píng)果將為開(kāi)發(fā)者提供“額外獎(jiǎng)勵(lì)”。“所有Apple Arcade游戲都不會(huì)進(jìn)入Google Play商店中，但是蘋(píng)果允許開(kāi)發(fā)商許在PlayStation、Xbox和Nintendo Switch等游戲主機(jī)上推出”，《金融時(shí)報(bào)》的消息還表明，蘋(píng)果預(yù)付了100百萬(wàn)至300萬(wàn)美元不等的預(yù)付款，讓開(kāi)發(fā)者精心準(zhǔn)備高質(zhì)量的產(chǎn)品，不必?fù)?dān)心資源問(wèn)題。但對(duì)于在多國(guó)深陷“二選一”官司的蘋(píng)果而言，眼下也無(wú)法分出過(guò)多精力探索“獨(dú)占游戲”。

而在Arcade的開(kāi)發(fā)端，目前Arcade平臺(tái)產(chǎn)生的現(xiàn)象級(jí)作品不多，并未產(chǎn)生用戶印象深刻的記憶點(diǎn)。蘋(píng)果的研發(fā)實(shí)力固然毋庸置疑，但對(duì)此，蘋(píng)果也需要有更多地考慮。例如，如果蘋(píng)果自身大張旗鼓地推出第一方游戲作品，對(duì)于玩家而言會(huì)帶來(lái)更為貼合的游戲體驗(yàn)，但隨之而來(lái)的是不可避免地與其他游戲廠商產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。隨之就使得眾多中小游戲廠商面對(duì)Arcade望而卻步，破壞現(xiàn)存的游戲生態(tài)體系。

“半死不活”的Apple Arcade，能“起死回生”嗎？

機(jī)會(huì)當(dāng)然是有的，蘋(píng)果現(xiàn)在需要做的，就是等一個(gè)爆款。

爆款游戲并不只是畫(huà)面或劇情設(shè)計(jì)的一枝獨(dú)秀，更多的是一個(gè)綜合的概念。對(duì)于目前的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的生態(tài)體系的打造確保了Arcade平臺(tái)上游戲的畫(huà)面精致，從這一方面來(lái)看，Arcade內(nèi)也有眾多畫(huà)面精美的“小爆款，例如”被宣傳為最好的“塞爾達(dá)類(lèi)游戲”、“最接近3A大作”的《海之號(hào)角2》，《Sneaky Sasquatch》等。但不少玩家均詬病Apple Arcade存在bug，或是只注重畫(huà)面，不注重精神內(nèi)核的情況。

Netflix《怪奇物語(yǔ)》的火爆和Netflix游戲平臺(tái)的推出，就是一個(gè)最直接的案例。爆款內(nèi)容還可以無(wú)限擴(kuò)張，進(jìn)而擴(kuò)大平臺(tái)的知名度和游戲數(shù)量。在Netflix游戲平臺(tái)推出后，也掀起了一股影迷重刷《怪奇物語(yǔ)》系列的風(fēng)潮，在這些核心觀眾和用戶的支持和宣導(dǎo)之下，Netflix的游戲平臺(tái)也迎來(lái)了更多的注冊(cè)用戶。這對(duì)于蘋(píng)果而言，也不失為一種思路。將tv+與Arcade相結(jié)合，兩大平臺(tái)相互促進(jìn)、相互成就。

而在這之前，蘋(píng)果需要做的就是保持住自身最為核心的兩大優(yōu)勢(shì)——內(nèi)容庫(kù)訂閱制、生態(tài)互通。畢竟不管是對(duì)于主機(jī)玩家還是休閑玩家而言，Arcade的游戲質(zhì)量和更新頻率完全不值得成為“死忠粉”。也許有一天它會(huì)變得“真香”，但是在那之前它確實(shí)食之無(wú)味。

在那之前，先讓子彈飛一會(huì)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“NPCgank”（ID:NPCgank），作者：作者：NPC，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。