在剛剛過去的10月份，蘋果無疑成為了銷量冠軍，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機(jī)市場Top5品牌中，蘋果一枝獨(dú)秀，iPhone 13以約267萬臺登頂10月國內(nèi)單機(jī)銷量冠軍，并在當(dāng)月唯一實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長78%，同比大幅上漲155%。

除了新品帶來的銷量爆發(fā)之外，iPhone13全系的“降價策略”亦是推動蘋果銷量增長的重要原因。從推出“廉價版”iPhone 5C、iPhone SE、iPhone XR以來，再到iPhone 11、iPhone 12的多輪降價，蘋果手機(jī)似乎嘗到了降價帶來的市場紅利，在降價的路上勇往直前。

反觀國內(nèi)安卓手機(jī)，近兩年的售價則是不斷走高，部分旗艦機(jī)型的價格還超過了同期iPhone的售價。

事實(shí)上，2020年安卓旗艦機(jī)的售價就呈普遍上漲趨勢，相較各品牌過去發(fā)布的同系列旗艦機(jī)型，安卓陣營中絕大部分新機(jī)的價格都出現(xiàn)上漲。其中，三星Note系列、華為Mate系列、小米10、一加Pro、OPPO Find X2、黑鯊3等機(jī)型均較前代價格上漲千元左右。

那么，是什么原因造成“安卓漲價，蘋果降價”的現(xiàn)象？安卓機(jī)型的售價又是否真的超過了蘋果？

技術(shù)壁壘與供應(yīng)鏈體系差異

事實(shí)上，安卓與蘋果最大的差異在于技術(shù)壁壘，由于蘋果使用的操作系統(tǒng)、處理器等關(guān)鍵技術(shù)均是其自主研發(fā)，主動權(quán)均掌握在自己手中，受外部環(huán)境影響較小。整體來看，在目前手機(jī)芯片市場，主要呈蘋果、高通、聯(lián)發(fā)科三足鼎立的情形。

而國內(nèi)安卓陣營的芯片，在華為麒麟成絕唱后，大部分都來自于高通驍龍和聯(lián)發(fā)科，當(dāng)中高通主要面向中高端手機(jī)領(lǐng)域，大部分安卓主流機(jī)型均采用高通芯片；聯(lián)發(fā)科則游走在低端市場，被不少千元機(jī)采用。

在手機(jī)系統(tǒng)領(lǐng)域，安卓陣營具備著多樣化趨勢，各廠商均推出了適配自身手機(jī)的深度定制操作系統(tǒng)，例如小米MIUI、魅族Flyme、華為鴻蒙、vivoOriginOS、OPPO ColorOS等，無論是界面UI還是操作方面均呈現(xiàn)出差異化特點(diǎn)，但這也在一定程度上增加了研發(fā)成本。

其次是成本把控，眾所周知，蘋果手機(jī)可謂是智能手機(jī)中利潤空間最大的機(jī)型，而這主要便是來源于其出色的成本管理能力。據(jù)國外媒體爆料，iPhone13Pro Max的物料成本只有2498元，僅占據(jù)售價的三分之一，這意味著每售出一部iPhone13Pro Max，蘋果就可獲得兩倍收益。

其實(shí)，在蘋果成本把控的背后，主要有賴于其完善的供應(yīng)鏈體系，而這也是其資本所在。

由于iPhone的生產(chǎn)環(huán)節(jié)大部分都交給外包公司，蘋果自身的工廠主要側(cè)重于研發(fā)等高端產(chǎn)品的加工。同時，蘋果還堅(jiān)持自營零售店，省去對渠道的依賴，而這也使其庫存周轉(zhuǎn)率極低，因此運(yùn)營成本被大大降低，利潤空間遠(yuǎn)高于同行，也留給其更多的降價優(yōu)惠空間。

再來看安卓廠商，相較蘋果對于供應(yīng)鏈的掌控，安卓陣營顯然略遜一籌。此前雷軍談及小米10的成本時表示：“小米10成本確實(shí)比想象得高，驍龍865比上一代貴一倍，定制的雙曲面專業(yè)屏幕比AMOLED硬屏貴很多，還有108MP+OIS相機(jī)模組等等?！?/p>

此外，近年來安卓旗艦機(jī)呈現(xiàn)出 “堆料”的現(xiàn)象，在硬件配置上，由曾經(jīng)的千萬像素升級為上億像素，從6G運(yùn)行內(nèi)存到如今的12G，快充也從18W升級為120W快充，無論是處理器、內(nèi)存、屏幕還是電池，都追求“最好”，在提升性能的同時，也大大增加了生產(chǎn)成本，價格自然也水漲船高。

價格波動意欲何為？

更為重要的是，品牌效應(yīng)也是造成安卓手機(jī)一再漲價的原因。

站在市場層面，國產(chǎn)手機(jī)品牌正經(jīng)歷由低端起量，到中高端轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵時期，沖擊高端無疑成為了國內(nèi)手機(jī)廠商重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

而在新機(jī)發(fā)布后，蘋果的舊款手機(jī)也并未停售，而是降價繼續(xù)銷售，這不僅是其消耗庫存的方式，也是搶占安卓手機(jī)市場的一種策略。

“安卓手機(jī)持續(xù)的高端化，主要是為了搶奪華為留下的高端市場份額。蘋果同樣如此，通過降價不僅可以增加與安卓搶奪原本華為所屬高端市場的籌碼，也可以在一定程度上壓制安卓廠商的高端化趨勢，可謂是一舉兩得?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

不過觀察發(fā)現(xiàn)，安卓手機(jī)價格并未一路上漲，蘋果手機(jī)也并非持續(xù)下滑。例如今年年初上市的小米11，如今已由3799元降至3499元；一加9 Pro優(yōu)惠幅度高達(dá)800元，由初上市的4999元大幅降至如今的4199元。

對于普遍安卓手機(jī)廠商而言，上市時定價偏高，過段時間價格回落似乎已是“常規(guī)操作”，而蘋果手機(jī)的售價盡管出現(xiàn)下滑，但降價后的價格仍高于多數(shù)安卓手機(jī)。更為重要的是，通過降價也為蘋果爭取到了更大的市場份額。

伴隨著蘋果降價對安卓旗艦機(jī)的圍剿，對于蘋果和安卓陣營未來的價格走向，業(yè)內(nèi)人士分析：“目前國內(nèi)安卓陣營還在向高端市場發(fā)力，蘋果應(yīng)該會看情況進(jìn)行壓制，只要安卓走高端化路線，蘋果便會一直打壓下去?！倍藘r格方面，蘋果技術(shù)上的打壓也將持續(xù)下去。

本文來自愛集微，作者：Sara，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。