2018年的一場(chǎng)聽證會(huì)，導(dǎo)致全世界網(wǎng)友熱衷于討論“扎克伯格”是不是一個(gè)機(jī)器人。認(rèn)為他是機(jī)器人的理由非常有說服力，包括毫無情緒可言的“假笑”、坐了一整天的“充電”坐墊、以及瘋狂喝水的舉動(dòng)，最著名的是上面經(jīng)典的“過去時(shí)”。

到了2021年，“機(jī)器人”扎克伯格要讓自己的公司進(jìn)入元宇宙，那里雖然沒有機(jī)器人，卻是虛擬人的天下。

01Meta揮舞旗幟

扎克伯格對(duì)于元宇宙的向往由來已久，2014年Facebook收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備制造商Oculus在今天看來是他嘗試元宇宙概念的第一步，畢竟VR眼鏡被公認(rèn)是元宇宙的入口，就像電影《頭號(hào)玩家》里演的一樣。

今年被業(yè)界稱為元宇宙元年，扎克伯格在一次電話會(huì)議中16次提及“元宇宙”，并計(jì)劃在5年內(nèi)擦除Facebook的社交媒體基因，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀?。?lián)想到該公司的內(nèi)憂外患，社交媒體的確不是扎克伯格想要的未來了。

最終，他和Meta（原Facebook公司的新品牌）一道，作為元宇宙最忠實(shí)的擁躉，扛起了這枚大旗。

02元什么宙？

雖然全球媒體反復(fù)提及“元宇宙（Metaverse）”，但它仍然不是一個(gè)為人理解的概念，這或許和業(yè)界的觀點(diǎn)碰撞有關(guān)。在Meta看來，元宇宙是一組虛擬空間，用戶可以在其中與不同物理空間的人創(chuàng)建和探索世界，例如與朋友一起出去玩、工作、學(xué)習(xí)、購(gòu)物和創(chuàng)作等。

別看Meta鬧得歡騰，其實(shí)早就有多家公司通過自身業(yè)務(wù)進(jìn)入元宇宙，或者說觸碰到了元宇宙的大門。

圖片來源：清華大學(xué)《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》

首當(dāng)其沖的是帶火元宇宙概念的游戲平臺(tái)Roblox。剛剛發(fā)布的三季報(bào)顯示，Roblox在第三季度的營(yíng)收同比大漲102%。甚至Netflix開播以來收視率最高的電視劇《魷魚游戲》也被制作成游戲在Roblox上火得一塌糊涂；

其次是虛擬人，作為人類在元宇宙中的數(shù)字分身，虛擬人更早地進(jìn)入我們的視野。國(guó)內(nèi)虛擬主播和虛擬偶像早已為人所知，海外更是虛擬網(wǎng)紅們的天下，如今他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上動(dòng)輒擁有千萬粉絲；

不得不提的是屢戰(zhàn)屢敗的VR/AR，乘著元宇宙的東風(fēng)再次站上風(fēng)口?？催^元宇宙前沿文章的朋友肯定都知道，海內(nèi)外多家創(chuàng)業(yè)公司都憑借自家的硬件設(shè)備獲得大量投融資；

最后便是藝術(shù)家、公司和機(jī)構(gòu)全都蜂蛹而入的NFT（姑且可以理解為有價(jià)值的數(shù)字藏品）產(chǎn)業(yè)，今年第三季度以令人乍舌的110億美元成交額繼續(xù)刷新歷史新高。

這就是元宇宙，以及它給我們帶來的未來：線上與線下打通，人類的現(xiàn)實(shí)生活開始大規(guī)模地向虛擬世界遷移，人類成為現(xiàn)實(shí)與數(shù)字的兩棲物種。

03行業(yè)發(fā)展進(jìn)程

都說扎克伯格苦于沒有有競(jìng)爭(zhēng)力的硬件產(chǎn)品已久，當(dāng)時(shí)的Facebook無法擺脫蘋果和谷歌在手機(jī)行業(yè)的枷鎖，所以想通過被稱作“元宇宙入口”的VR設(shè)備獲取用戶，成為行業(yè)龍頭。

如果我們把視線推向遠(yuǎn)方，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再到社交媒體的發(fā)展進(jìn)程來看，硅谷大佬們確實(shí)需要新興技術(shù)去創(chuàng)造和暢想一個(gè)新的時(shí)代。

科幻作家劉慈欣曾經(jīng)有一個(gè)非常著名的論斷：人類的面前有兩條路，一條向外，通往星辰大海；一條對(duì)內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實(shí)。蘋果沒有了喬布斯，馬斯克已經(jīng)去到“星辰大?！保瑪[在扎克伯格面前的，正是元宇宙這條適合Meta的虛擬現(xiàn)實(shí)之路。

圖片來源：清華大學(xué)《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》

我們?cè)賮砜v向?qū)Ρ?、參照移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，元宇宙時(shí)代將由VR/AR終端開啟，由虛擬社交推向繁榮。

用戶將對(duì)虛擬社交抱有更高期待，對(duì)娛樂體驗(yàn)提出更高要求，因此游戲才成為最先落地的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用?？梢灶A(yù)見的是，提升個(gè)人效率乃至社會(huì)效率的應(yīng)用將會(huì)相繼流行。如果一切都朝著正確的方向發(fā)展，元宇宙不僅是下一代互聯(lián)網(wǎng)，它將深刻地改變?nèi)祟惿鐣?huì)。

04媒體的作用

讓我們把時(shí)間拉回到2003年，美國(guó)林登實(shí)驗(yàn)室（Linden Lab）發(fā)布虛擬游戲《Second Life》（中文名：第二人生），那時(shí)候Twitter還沒有誕生，BBC、CNN和路透社便將其作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞。作為世界上第一款現(xiàn)象級(jí)的虛擬世界，第二人生擁有發(fā)達(dá)的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，營(yíng)造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)平行的虛擬社會(huì)，甚至有國(guó)家、政黨在游戲中進(jìn)行辯論和演講。

18年后，我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展如火如荼，進(jìn)入融合發(fā)展新階段。10月20日，廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，明確提出：加快推進(jìn)制播體系技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

顯然，虛擬人已經(jīng)成為走在元宇宙概念前列的先鋒，自用的數(shù)字分身和商用的虛擬偶像在社交媒體大行其道。隨著3D建模、AI、動(dòng)作捕捉、全息投影等技術(shù)進(jìn)步，虛擬主播是媒體行業(yè)“看得見、摸得著”的發(fā)展方向。但是借用一句網(wǎng)絡(luò)用語——“元宇宙是一盤大棋”，國(guó)際融媒體傳播要做到全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)還要考慮更多方面。

根據(jù)中國(guó)信通院《虛擬（強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)白皮書（2021年）》，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展窗口期。Meta與蘋果公司看重的VR/AR硬件設(shè)備作為元宇宙入口與當(dāng)今的手機(jī)擁有同等重要的基礎(chǔ)地位，雖然現(xiàn)階段它們還沒有在用戶中普及，但是新媒體在傳播媒介的嘗試不能停。

元宇宙絕不僅僅是游戲，但游戲是最接近元宇宙的地方。媒體品牌也要在元宇宙游戲中露出，比如近期與Roblox合作建立虛擬滑板公園的Vans，比如赫斯特集團(tuán)打造的虛擬飛艇用來進(jìn)行廣告宣傳，用戶在游戲時(shí)感受品牌文化是獲取年輕用戶好感的關(guān)鍵一環(huán)。

元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)無疑會(huì)吸引更多人的目光，區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的NFT在全行業(yè)都是可以打磨的“璞玉”，全球媒體同仁已經(jīng)借助NFT吸了一波流量，正所謂“所有數(shù)字內(nèi)容皆可NFT”，媒體要拿出最優(yōu)秀的作品盡早進(jìn)駐元宇宙。

現(xiàn)在，我們已經(jīng)把元宇宙的理念像套用公式一樣套在了媒體行業(yè)，可見媒體在元宇宙生態(tài)版圖的任何一環(huán)都有比較大的想象空間。

圖片來源：清華大學(xué)《元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》

05結(jié)語

巨頭入場(chǎng)，市場(chǎng)信心高漲，但元宇宙帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、隱私風(fēng)險(xiǎn)、法律與道德風(fēng)險(xiǎn)都是這個(gè)高度自由、開放、包容的“烏托邦”世界需要明確定義和規(guī)范的問題。機(jī)器人與虛擬人，宇宙與元宇宙究竟哪一個(gè)是人類命運(yùn)的“星辰大?！敝荒芰艚o時(shí)間來解答。

本文來自微信公眾號(hào)“元宇宙前沿”（ID:MetaverseBIG），作者：春水植樹，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。