各位村民好，我是村長。

我和許多村民一樣，對抖音很感興趣，也十分焦慮。

之前看到許多知識博主都在抖音上發(fā)布內(nèi)容，而且還通過搞社群、培訓(xùn)進行了變現(xiàn)，所以我只要看到內(nèi)容分享稍微還說的過去的，就一定會關(guān)注。

比如飽受網(wǎng)友爭議的大藍(lán)、廠長、參哥、校長，還有老紀(jì)、李瀟、透透糖、機器人七七等，仔細(xì)一看，單知識類的博主關(guān)注的賬號都已經(jīng)超過了500個。

當(dāng)時滿懷期待和信心，想要去把這些賬號都看一遍，以此提升自己在抖音方面的運營技能和認(rèn)知。

但實際的結(jié)果是，我真正去看到一個都沒有，而且今天我把這些賬號全部取關(guān)了。

我覺得一定會有很多人和我有類似的情況，所以我今天和大家說說為什么不要再關(guān)注了，以及很多粉絲幾十萬的賬號為什么也都停止更新了。

01無實操純模仿

每個博主在視頻中說起來都頭頭是道，和你分享怎么漲粉、怎么卡直播廣場，怎么打標(biāo)簽，但是很多博主其實自己根本就不知道，90%以上的賬號都沒有自己實操過。

就是關(guān)注同行的賬號，用個視頻文案提取軟件，把文案改一下，就對著稿子念了，只要表演能力強點，說的就像他自己做過似的。

甚至有很多的博主，都是同一個團隊的，或者是同一個老師的學(xué)生，大家相互分享文案來拍攝。

這帶來的后果就是內(nèi)容極度重復(fù)，當(dāng)一個粉絲聽到同一個文案好幾遍的時候，就很反感了。

其實這還得拜抖音算法所賜，抖音是興趣推薦，你越喜歡看某一類型的內(nèi)容，系統(tǒng)就會越給你推送，所以重復(fù)率很高，反推你要原創(chuàng)。

但是微信公眾號屬于封閉式的，只要你沒有關(guān)注其他的賬號，大家就可以互相模仿。

02內(nèi)容原創(chuàng)要求高

這帶來的另一個問題就是，那些總是抄襲模仿的賬號越做越?jīng)]有流量，因為系統(tǒng)檢測+用戶不喜歡的反饋。

但是許多人根本就沒有足夠的內(nèi)容原創(chuàng)能力，所以許多人的賬號內(nèi)容就青黃不接了。

除了原創(chuàng)能力外，真正的抖音干貨并不多，哪怕是真干貨，更不會隨意的分享出來，不然后面付費就沒有價值內(nèi)容做交付了。

那么一些博主就只能炒冷飯，或者把一些雞毛蒜皮的小知識點拿出來分享，可能還會故意包裝夸大，但畢竟用戶不買賬，導(dǎo)致正反饋極差。

大家再去看一看一些知識博主賬號，已經(jīng)從知識分享轉(zhuǎn)型成了商業(yè)思維分享，找一些熱門的話題和你說怎么管團隊、怎么做銷售，但他們又不是專業(yè)的，內(nèi)容全靠吹。

03變現(xiàn)難度增大

做短視頻就是為了變現(xiàn)，不變現(xiàn)或者不能變現(xiàn)都不要做短視頻。

許多人一開始都被頭部割韭菜的示范效應(yīng)洗腦了，所以紛紛模仿拍攝起來。

但最重要的問題來了，做知識類博主的變現(xiàn)并沒有大家想象的那么簡單。

其一 一個行業(yè)頭部的達(dá)人說做知識博主能變現(xiàn)千萬那的確是有可能的，可是他不等于你啊！

其二 變現(xiàn)形式太單一，知識博主的變現(xiàn)就是會員+培訓(xùn)，但這兩者對于交付的要求都比較高。會員服務(wù)短則半年起，培訓(xùn)線上要么一兩個月、線下要么大的投入。

如果你不是像頭部的博主收幾千塊錢，只收取幾百塊錢的話，做線下活動連成本都收不回來。

其三幾乎接不到廣告，知識類博主賣貨幾乎不可能，想找個廣告暫時也很難。

因為除了一些設(shè)備商家外，想不到與之符合的廣告了。所以那些粉絲量在20萬以下的博主，根本就接不到廣告，因為用戶是去學(xué)知識的，不是去消費的。

其四頭部效應(yīng)，剛才說了抖音的算法有好有壞，你好不容易積累了一二十萬粉絲，打算做個99或者199的課程割韭菜。

但是系統(tǒng)又會給你的粉絲推送頭部的賬號，而頭部的賬號可能也有199、269的基礎(chǔ)課程，導(dǎo)致你根本就收不進來錢，因為信息差的屏障被打破了。

其五做知識類博主的變現(xiàn)并沒有我們想象的那么快，如果你做帶貨賬號，可能零粉絲的一條內(nèi)容都會賣爆了。

但你靠分享內(nèi)容，想賣課程收會費，用戶需要對你有一個持續(xù)了解、信服的過程。

而這個過程至少是兩個月、60條視頻的量級，可很多博主堅持不了兩個月。

所以你看看，花了錢買設(shè)備，每天要拍視頻剪輯，還要投放DOU+，最終連月入過萬的夢想都實現(xiàn)不了。

除非兼職，否則不管是創(chuàng)業(yè)還是團隊項目都不合適，這才是90%的賬號斷更的原因。

04做內(nèi)容矩陣不適合絕大多數(shù)人

做內(nèi)容矩陣有用嗎？當(dāng)然有用！

但對絕大多數(shù)人來說，沒有用！

做矩陣賬號有兩個基本的邏輯：

其一是通過多賬號，多角度的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，免費薅抖音的流量。

其二是減少封號風(fēng)險，避免做的太大被同行關(guān)注或違規(guī)等處罰帶來的影響。

但做矩陣賬號卻不是每一個人都能夠做的，最基本的兩個問題：

其一是內(nèi)容的產(chǎn)出，不管你是選擇多角度的拍攝剪輯還是重新選題，這都不是一個人可以完成的。

需要有人來進行選題策劃、文案編寫，以及剪輯、發(fā)布和維護，這就需要人力的成本。

其二是內(nèi)容的變現(xiàn)，你原本想著多處開花，但一定會有一些賬號做不起來，廢掉之后你又得另起新號，但你又不能立馬變現(xiàn)賣貨。

為什么頭部主播可以做矩陣賬號，而且哪怕小的賬號只有一兩萬粉絲。

因為他有一個頭部賬號的成功，有了一定的受眾基礎(chǔ)了，矩陣賬號不是變現(xiàn)工具而是一個聯(lián)系的渠道，他只要保證自己在抖音有發(fā)聲的渠道即可，所以并不怕封號。

但你一個新入局的博主，一無精力做內(nèi)容，二無名氣立馬變現(xiàn)，做矩陣完全不現(xiàn)實。

另外大家再去看看海參、李瀟等影子賬號，也幾乎不更新了，何況你呢？

05專注一個領(lǐng)域提供解決方案

不要無腦的去模仿那些知識類的博主，因為很多大博主并不依賴于某個幾百或者幾千的課程的培訓(xùn)來變現(xiàn)。

他們把抖音當(dāng)成了一個渠道，來獲得更好的資源對接、整合，或者做更高客單價的生意。

變現(xiàn)都在后端來完成，但是絕大多數(shù)人做不到這一點。

而對于一個普通的個人來說，最好的抖音變現(xiàn)方就是選擇一個極其細(xì)分的領(lǐng)域，深耕做內(nèi)容。

比如你就是賣手表、賣襪子、修汽車、皮具修復(fù)、提供回收銷售二手廚具等，哪怕是提供咨詢也可以聚焦于股權(quán)、情感等一個方面，在抖音真正能變現(xiàn)的方式就是提供一個明確的解決方案。

所以希望大家重新清空一下自己關(guān)注的抖音列表，思考一下你打算做什么，想提供什么服務(wù)，怎么變現(xiàn)，再來起號發(fā)內(nèi)容。

而不要淪陷于知識、內(nèi)容更新的焦慮中，那樣永遠(yuǎn)解決不了問題，更賺不到錢。

本文來自微信公眾號 “十里村”（ID：shilipxl），作者：村長住在十里村，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。