說(shuō)來(lái)有趣，中國(guó)排名前五手機(jī)廠商中，只有小米一家上市了，每到財(cái)報(bào)發(fā)布季，小米通常都會(huì)成為輿論的焦點(diǎn)，畢竟，你是在“裸奔”。

隨著今年三季度財(cái)報(bào)發(fā)布，增長(zhǎng)的營(yíng)收和凈利并沒(méi)有拉回小米連續(xù)下跌了小半年的股價(jià)，反而各路“唱衰”之聲開(kāi)始彌漫，手機(jī)出貨量同比下跌，而vivo、OPPO、蘋(píng)果、榮耀等對(duì)手們的銷量卻是高歌猛進(jìn)。

甚至蘋(píng)果剛剛在過(guò)去的10月里，憑借iPhone 13系列的強(qiáng)勁銷量直接力壓vivo登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

▲近一年小米股價(jià)走勢(shì)，數(shù)據(jù)來(lái)源：東方財(cái)富

今天，高通新一代移動(dòng)平臺(tái)驍龍8發(fā)布，小米CEO雷軍親自站臺(tái)宣布首發(fā)。

▲今天雷軍以視頻形式參加2021高通驍龍技術(shù)峰會(huì)，宣布小米12將全球首發(fā)驍龍8平臺(tái)

但雷軍話音剛落，摩托羅拉、realme、OPPO、iQOO、中興等眾多廠商也接連宣布將“首批發(fā)售”，搶首發(fā)的火藥味可謂十足，著實(shí)給小米不小的壓力。

▲國(guó)內(nèi)多家手機(jī)廠商宣布將發(fā)布搭載驍龍8平臺(tái)的智能手機(jī)

小米真的走到了“艱難時(shí)刻”嗎？雷軍3個(gè)月前剛剛誓言要沖擊全球第一，眼看就要熄火了？

當(dāng)我們把觀察視角拉到全球手機(jī)市場(chǎng)，一些數(shù)據(jù)開(kāi)始表現(xiàn)的“不太一樣”。小米手機(jī)出貨量雖然下降，但似乎只是波動(dòng)增長(zhǎng)中的一次正常調(diào)整，甚至與行業(yè)老大哥三星相比，小米還有幾分贏面。

一位小米線下經(jīng)銷商也告訴智東西，他們覺(jué)得三季度“賣的挺好的”。

有句話說(shuō)得好，不能看他們?cè)趺凑f(shuō)，要看他們?cè)趺醋龅?。為?我將2021年所有國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)廠商的120多款主流新機(jī)進(jìn)行了詳細(xì)梳理，并將2018年至今的所有季度出貨數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，以圖表形式發(fā)掘其背后的規(guī)律。

小米到底有沒(méi)有重回低谷？這個(gè)三季度，小米和他的“小伙伴們”究竟經(jīng)歷了什么，而雷軍沖擊全球第一的目標(biāo)，究竟還能否實(shí)現(xiàn)？全球手機(jī)市場(chǎng)的玩法，遠(yuǎn)沒(méi)有表面看上去那么簡(jiǎn)單。

01.手機(jī)市場(chǎng)“缺芯”遇冷，小米出貨份額波動(dòng)增長(zhǎng)

根據(jù)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，小米全球手機(jī)出貨量同比下降大約4.5%，當(dāng)然，這樣的數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀，但行業(yè)整體情況如何呢？

今年三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.42億部，相比2020年同期的3.66億部同比下降了約6.9%。

▲2015-2021年第三季度全球智能手機(jī)出貨量情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣逃不過(guò)下滑的命運(yùn)。從Counterpoint給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比降幅達(dá)到了9%，甚至要超過(guò)全球市場(chǎng)的降幅，相比第二季度的環(huán)比提升僅有3%左右。

▲2021年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

眾所周知，目前整個(gè)科技行業(yè)仍然沒(méi)有擺脫“缺芯”的困擾，半導(dǎo)體產(chǎn)能的緩解仍然需要時(shí)間，全球CPU、GPU頭部玩家之一AMD的CEO蘇姿豐博士曾在接受采訪時(shí)稱， 產(chǎn)能短缺真正緩解可能要等到2023年。

畢竟，半導(dǎo)體行業(yè)是一個(gè)高投資、長(zhǎng)周期、慢回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的各類芯片對(duì)于進(jìn)口依賴較為嚴(yán)重，缺芯造成的影響也更為明顯。

不僅是SoC芯片，例如內(nèi)存和閃存等存儲(chǔ)芯片、相機(jī)模組所使用的CMOS圖像傳感器芯片、手機(jī)全身上下必不可少的各類電源管理芯片甚至是通信相關(guān)的各類射頻芯片，都遇到了短缺的問(wèn)題。

目前高通推出了驍龍8平臺(tái)，而聯(lián)發(fā)科的天璣9000也即將發(fā)布。有爆料人士稱，根據(jù)小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰回復(fù)網(wǎng)友的話來(lái)看，天璣9000芯片方案售價(jià)高昂，甚至一套就可以接近2000元。

▲盧偉冰在微博上回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論

而高通的方案，還要更貴。芯片激漲的售價(jià)，可能暗示著產(chǎn)能并不充裕。

此外，今年三季度，東南亞疫情不斷加劇，越南、馬來(lái)西亞等半導(dǎo)體重點(diǎn)“工廠”國(guó)家都紛紛受到影響，采取了各類出入境限制措施，增加了用人的難度，對(duì)芯片短缺可以說(shuō)是雪上加霜。

隨著目前新冠肺炎新毒株奧密克戎的發(fā)現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)，全球人員和貨物的往來(lái)又將迎來(lái)一波收緊。

小米總裁王翔也在三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中回應(yīng)稱，芯片缺貨大約影響了小米1000-2000萬(wàn)部的手機(jī)出貨量。

整體來(lái)看， 在缺芯和疫情的雙重打壓下，不論是全球手機(jī)市場(chǎng)還是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，都迎來(lái)了一次短暫的“遇冷”，出貨量都有明顯下降。而小米自身的出貨量情況是要優(yōu)于全球和中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體情況的。

▲2018-2021TOP手機(jī)品牌出貨量趨勢(shì)圖，單位：百萬(wàn)部，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

中國(guó)最大的購(gòu)物季“雙11”和海外市場(chǎng)的“黑五”對(duì)于手機(jī)銷售的刺激，還要等到四季度才能體現(xiàn)，而四季度智能手機(jī)市場(chǎng)整體或?qū)⒂瓉?lái)一次明顯反彈。

除了優(yōu)于手機(jī)市場(chǎng)整體情況，單看小米本身，其出貨量表現(xiàn)也稱不上一些報(bào)道中所說(shuō)的“低谷”。

我將Counterpoint統(tǒng)計(jì)的季度出貨量數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總整理，并用折線圖的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，從中我們可以明顯的看到， 小米手機(jī)市場(chǎng)出貨份額占比是呈現(xiàn)一種波動(dòng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)的，其趨勢(shì)線有明顯的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

▲2018-2021年小米全球手機(jī)市場(chǎng)份額占比，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

小米市場(chǎng)份額此前出現(xiàn)過(guò)多次下降，但時(shí)間線一旦拉長(zhǎng)來(lái)看，每次下降基本上都是波動(dòng)增長(zhǎng)的“回調(diào)”階段，一路直上的增長(zhǎng)在手機(jī)行業(yè)也是不現(xiàn)實(shí)的。

此次三季度份額的下降很可能只是再次上揚(yáng)前的一次回調(diào)。

一位業(yè)內(nèi)分析師告訴智東西，手機(jī)行業(yè)但看某一個(gè)季度的數(shù)據(jù)大多數(shù)時(shí)候是說(shuō)明不了問(wèn)題的。

在第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚看來(lái)，今年手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境呈現(xiàn)走低態(tài)勢(shì)， 全球手機(jī)出貨量可能迎來(lái)10年新低，而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的年出貨量也可能僅僅在3億部左右。

02.過(guò)去的三個(gè)月，小米到底“輸”在了哪里？

當(dāng)然，大家之所以揪住小米出貨量下降的“小辮子”不放，更多還是因?yàn)樾∶椎挠焉虃兌荚凇霸鲩L(zhǎng)”。

如果從全球市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)Counterpiont數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果三季度出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到了15.1%、vivo為8.7%，而OPPO這一次在統(tǒng)計(jì)中將一加的銷售量并了進(jìn)來(lái)，因此同比達(dá)到了22%左右，剔除一加后增幅約為8.5%。

聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)顯然更加激烈，vivo和OPPO的出貨量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了21%和26%，蘋(píng)果的同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了48%，還有一匹“黑馬”值得注意，就是realme，其三季度出貨量同比增長(zhǎng)了682%，市場(chǎng)份額也來(lái)到了4%。

▲2021年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

要知道，目前華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額僅剩8%左右，也就是說(shuō)，realme僅僅殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩年多，如今已經(jīng)做到了“半個(gè)華為”的出貨體量。

很多人都認(rèn)為新榮耀是小米的主要對(duì)手，實(shí)際上，今年三季度榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量同比下降7%，雖然市場(chǎng)份額來(lái)到了15%、國(guó)內(nèi)第三，但同比增速相比vivo和OPPO依然稍顯遜色。

而小米三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量反而同比增長(zhǎng)了15%。

在手機(jī)行業(yè)中，其實(shí)單獨(dú)看某一個(gè)季度的出貨量占比，參考意義是比較有限的，因?yàn)?手機(jī)行業(yè)存在一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，就是出貨量跟廠商新品發(fā)布節(jié)奏密切相關(guān)。

從這一點(diǎn)切入，我將今年1月至今主流廠商發(fā)布的120多款新機(jī)進(jìn)行了梳理，從中我們可以更直觀地看到各家廠商是如何規(guī)劃自己的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏的，從中我們也能夠看到銷量和新機(jī)發(fā)布節(jié)奏的相關(guān)性。

▲2021年1月-11月主流手機(jī)廠商新發(fā)布機(jī)型

蘋(píng)果應(yīng)該說(shuō)是所有廠商中最具有代表性的一個(gè)，蘋(píng)果每年只會(huì)發(fā)布一個(gè)新的iPhone系列，而且時(shí)間通常都在9月下旬，而大規(guī)模出貨則要進(jìn)入10月后，也就是第四季度，所以每年的第四季度，蘋(píng)果都會(huì)呈現(xiàn)出出貨的峰值。

▲2018年-2021年各季度蘋(píng)果手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)，單位：百萬(wàn)部，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

如果用折線圖的形式來(lái)看，這一特點(diǎn)會(huì)體現(xiàn)的更為明顯。

此次蘋(píng)果三季度出貨量的高同比增長(zhǎng)，實(shí)際上是有特殊性的。大家不要忘了，去年iPhone 12系列的發(fā)布時(shí)間是10月14日，而今年iPhone 13系列發(fā)布時(shí)間為9月17日。

不要小看這一個(gè)月的時(shí)間差，據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，iPhone 13發(fā)布僅僅一周，國(guó)內(nèi)訂單預(yù)定量已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)部，幾乎是一天100萬(wàn)部的節(jié)奏。iPhone 13的火爆毫無(wú)疑問(wèn)提升了蘋(píng)果三季度整體出貨量。

當(dāng)然，蘋(píng)果的發(fā)力重點(diǎn)還在第四季度，這不，剛剛過(guò)去的10月，蘋(píng)果就力壓vivo暫時(shí)登頂了中國(guó)智能手機(jī)出貨市場(chǎng)，單品百萬(wàn)級(jí)別的銷量令對(duì)手難以企及。

▲2019-2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量占比走勢(shì)圖，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

接下來(lái)是vivo和OPPO兩家老牌廠商，根據(jù)智東西統(tǒng)計(jì)，vivo在今年三季度發(fā)布了超過(guò)9款新機(jī)，并且從入門(mén)級(jí)到旗艦級(jí)能夠?qū)崿F(xiàn)完整覆蓋。

▲2021年1月-11月vivo、OPPO新發(fā)布機(jī)型

比如我們熟悉的vivo X70系列旗艦機(jī)，其中vivo X70 Pro+也被多家國(guó)內(nèi)科技媒體稱為“安卓影像機(jī)皇”，熱度頗高。

vivo子品牌iQOO則發(fā)布了年度最重磅的旗艦機(jī)iQOO 8系列，iQOO 8 Pro更是首發(fā)了三星2K E5材質(zhì)屏幕，并且在拍照、充電、處理器配置方面都直接拉滿，成為了一部幾乎無(wú)死角的旗艦水桶機(jī)。

甚至有網(wǎng)友評(píng)論戲稱，iQOO打起自己老大哥來(lái)，出手真是一點(diǎn)也不含糊。

中端側(cè)，vivo S10系列主打拍照、輕薄，瞄準(zhǔn)女性用戶和年輕群體，也是vivo的出貨主力之一，而低端側(cè)，vivo還推出了vivo Y53s t2版，其實(shí)vivo的Y系列T系列很少被線上用戶感知，但實(shí)際上也是vivo在線下市場(chǎng)出貨的主力之一。

目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍然是以“千元機(jī)”為主，vivo這些產(chǎn)品都是瞄準(zhǔn)了這個(gè)價(jià)位段發(fā)力的機(jī)型。

OPPO這邊也沒(méi)有手軟，發(fā)布了OPPO A93s、OPPO A11s、OPPO K9 Pro等多款新品，覆蓋中端、低端市場(chǎng)。據(jù)內(nèi)人士透露，OPPO的A系列、K系列一直是走量的大頭，對(duì)其出貨量貢獻(xiàn)是非常明顯的。

▲2021年1月-11月OPPO新發(fā)布機(jī)型

當(dāng)然，OPPO還拿出了OPPO Find X3 Pro攝影師版，填補(bǔ)了在高端旗艦側(cè)的空白。

再看常常被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是小米最主要對(duì)手的榮耀，三季度其發(fā)布了年度最重磅的旗艦Magic3系列，雖然Magic3系列不論從外觀還是硬件配置上來(lái)看，仍然沒(méi)有徹底擺脫“華為的影子”，但也是新榮耀成立后花大力氣打造的一款產(chǎn)品。

▲2021年1月-11月榮耀新發(fā)布機(jī)型

榮耀甚至單獨(dú)為Magic3系列背后的影像技術(shù)開(kāi)了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，強(qiáng)調(diào)自己自研技術(shù)的重要性，并且榮耀CEO趙明還在多期央視節(jié)目中露面，這在之前并不多見(jiàn)。

除了Magic3系列，榮耀還發(fā)布了榮耀50 SE、榮耀X20 SE、榮耀Play5T Pro、榮耀X20等四款新機(jī)，從千元機(jī)到兩千元、三千元檔位均有覆蓋。

看完了蘋(píng)果、OPPO、vivo和榮耀的三季度新機(jī)發(fā)布節(jié)奏，我們不妨回過(guò)頭來(lái)看看小米做了什么，可以說(shuō)， 三季度幾乎是小米今年新機(jī)發(fā)布的“最低潮”。

▲2021年1月-11月小米新發(fā)布機(jī)型

7月到9月，小米僅僅發(fā)布了一款小米MIX4和小米Civi，小米MIX4是一款主打4000元以上價(jià)位段的頂級(jí)旗艦機(jī)，也是小米屏下攝像技術(shù)的試水產(chǎn)品，并非銷量主力。

而小米Civi則是一款主打顏值、拍照，瞄準(zhǔn)女性用戶群體的手機(jī)，這是小米一條全新的產(chǎn)品系列，其市場(chǎng)認(rèn)知度能有多高，不言而喻。

那么重磅新機(jī)真的會(huì)給小米在銷量上帶來(lái)直觀反饋嗎？答案是肯定的。

智東西整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年二季度，小米出貨量表現(xiàn)十分亮眼，一度曾超過(guò)蘋(píng)果位列全球第二，而在該季度，小米連發(fā)了7款手機(jī)新品，并且可以說(shuō)是款款重磅。

▲2020年1月-12月小米新發(fā)布機(jī)型

覆蓋旗艦側(cè)的小米11 Ultra、小米首款萬(wàn)元折疊屏手機(jī)小米MIX FOLD、小米11 Pro和小米11青春版，還有Redmi K40游戲增強(qiáng)版、Redmi Note 10系列。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，Redmi Note系列和K系列一直都是小米出貨量的主力，再加上多款旗艦機(jī)發(fā)布，小米第二季度可以說(shuō)是“殺瘋了”。

再加上雷軍在3月底的3小時(shí)激情演講引起了市場(chǎng)較高的輿論關(guān)注度，小米的二季度才實(shí)現(xiàn)“贏麻了”的效果。

▲2018-2021年小米全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量走勢(shì)，2020年Q3為突出高點(diǎn)，單位：百萬(wàn)部，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint

通過(guò)小米和其友商們的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏以及銷量對(duì)比，我們可以得出明確的結(jié)論， 在手機(jī)行業(yè)中，手機(jī)出貨量受新品發(fā)布影響非常明顯，因此某一個(gè)季度的數(shù)據(jù)一定要結(jié)合新品發(fā)布節(jié)奏來(lái)看，才有實(shí)際意義。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)圖我們也能看到，歷年的三季度，小米并沒(méi)有規(guī)律性的出貨峰值或低谷，出貨情況主要還是根據(jù)當(dāng)年具體情況而定。

孫燕飚告訴智東西，其實(shí)小米沖擊高端的策略勢(shì)必會(huì)對(duì)銷量產(chǎn)生一定影響，但從財(cái)報(bào)來(lái)看，凈利潤(rùn)的提升也的確是有成效的。

放眼手機(jī)行業(yè)整體情況，我們也能夠看到，時(shí)至今日，以線下起家的OPPO和vivo，仍然在“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”方面玩的很熟練，中低端市場(chǎng)是其出貨量取勝關(guān)鍵。蘋(píng)果這邊，則是“爆品制勝”。

反觀小米， 在新機(jī)“寥寥無(wú)幾”的情況下，全球出貨量的下滑可能只是暫時(shí)的，并且值得注意的是，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然維持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

今年11月發(fā)布的Redmi Note 11系列是小米手機(jī)出貨的主力，而即將發(fā)布的搭載高通新驍龍8平臺(tái)的小米12系列旗艦機(jī)，按照“慣例”，也將成為同價(jià)位段的“性價(jià)比守門(mén)員”。

小米的反擊，或許已經(jīng)在醞釀之中。

03.高層調(diào)整、加碼IoT業(yè)務(wù)，海外市場(chǎng)首次唱主角

其實(shí)相比榮耀、OPPO和vivo這些老對(duì)手，小米在手機(jī)業(yè)務(wù)之外的優(yōu)勢(shì)是相對(duì)明顯的，比如IoT業(yè)務(wù)。

最近這些業(yè)務(wù)的一些調(diào)整都值得注意，或許在小米手機(jī)業(yè)務(wù)沖擊全球第一的路上，它們都會(huì)成為小米的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士告訴智東西，盡管小米的對(duì)手們都不服氣，但就現(xiàn)狀來(lái)看，在 中國(guó)智能家居市場(chǎng)，如果選一套較為完整的智能家居解決方案，小米仍然是唯一解。

近來(lái)，小米大有加強(qiáng)IoT業(yè)務(wù)發(fā)展的勢(shì)頭，就在幾天前，小米剛剛通過(guò)內(nèi)部信的形式發(fā)布了新一輪組織架構(gòu)調(diào)整及干部任命通知。

▲目前國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道整理的小米內(nèi)部信原文（未經(jīng)證實(shí)）

小米集團(tuán)合伙人之一、小米高級(jí)副總裁張峰不再兼任集團(tuán)參謀長(zhǎng)，而是將全部精力放在他分管的大家電、電視、筆記本業(yè)務(wù)，可以看到 小米對(duì)于大家電領(lǐng)域的重視程度在進(jìn)一步提高。

要知道，張峰此前所操盤(pán)的小米大家電、電視、筆記本業(yè)務(wù)在今年都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，小米電視銷量繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)第一，并躋身全球前五，小米的新風(fēng)空調(diào)、米家冰箱也成為了其所在品類的黑馬。

▲小米集團(tuán)合伙人、小米高級(jí)副總裁張峰

與IoT業(yè)務(wù)相關(guān)的人事變動(dòng)還有一條值得注意，小米IoT平臺(tái)部這次被并入了手機(jī)部軟件部，前小米IoT產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王博將擔(dān)任手機(jī)部軟件部IoT平臺(tái)部總經(jīng)理。

值得一提的是，手機(jī)部軟件部也是此次組織架構(gòu)調(diào)整中由軟件與體驗(yàn)部和手機(jī)部系統(tǒng)軟件部合并而來(lái)的。前軟件與體驗(yàn)部總經(jīng)理、MIUI負(fù)責(zé)人金凡擔(dān)任手機(jī)軟件部總經(jīng)理，前系統(tǒng)軟件部總監(jiān)張國(guó)全擔(dān)任副總經(jīng)理。

這樣的調(diào)整， 很明顯就是小米推動(dòng)其“手機(jī)xAIoT”核心戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措。

就目前來(lái)看，智能家居的核心依然是手機(jī)，短時(shí)間內(nèi)不可能被取代，因此小米加強(qiáng)IoT業(yè)務(wù)與手機(jī)業(yè)務(wù)的融合，提升系統(tǒng)層面的協(xié)同體驗(yàn)，也會(huì)進(jìn)一步鞏固其在AIoT領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

此次中國(guó)區(qū)的人事調(diào)整中，小米國(guó)際銷售部副總裁劉毅將擔(dān)任中國(guó)區(qū)副總裁兼電商部總經(jīng)理，也就是說(shuō)，小米國(guó)際業(yè)務(wù)的主力可能將與中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰一起重點(diǎn)優(yōu)化國(guó)內(nèi)的銷售業(yè)務(wù)。

▲小米中國(guó)區(qū)副總裁兼電商部總經(jīng)理劉毅

在小米今年的財(cái)報(bào)中，有一個(gè)非常值得注意的點(diǎn)，就是小米海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比來(lái)到了52.4%，這是 小米海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比首次超過(guò)50%。也就是說(shuō)，單從收入角度來(lái)看，小米海外市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2019年10月，小米成立了國(guó)際運(yùn)營(yíng)商拓展部，而身為國(guó)際銷售部副總裁的劉毅就是該新部門(mén)的直接匯報(bào)人，如今兩年時(shí)間過(guò)去，小米海外市場(chǎng)營(yíng)收占比過(guò)半，根據(jù)業(yè)內(nèi)信息來(lái)看，小米海外市場(chǎng)手機(jī)出貨量占比約為四分之三。

小米海外業(yè)務(wù)的架構(gòu)和人事調(diào)整也算取得了階段性成績(jī)。而此次劉毅將一部分重心分回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也表明 小米的新零售業(yè)務(wù)可能會(huì)采用國(guó)內(nèi)外“一體化”的思路。

當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)盈利來(lái)講，小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、IoT業(yè)務(wù)和中高端手機(jī)業(yè)務(wù)的重點(diǎn)依然是國(guó)內(nèi)，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然是小米兜里錢(qián)多錢(qián)少的關(guān)鍵， 海外業(yè)務(wù)占比太高，尤其是在疫情的大背景下，或許對(duì)小米來(lái)說(shuō)也并非都是好事。

04.結(jié)語(yǔ)：雷軍誓要沖擊全球第一，OV榮耀也不會(huì)坐看

從數(shù)據(jù)的深入分析來(lái)看，雖然小米三季度手機(jī)出貨量同比有所下降，但結(jié)合行業(yè)整體情況以及自身的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏來(lái)看，這樣的表現(xiàn)也在情理之中，遠(yuǎn)未到“危急關(guān)頭”或者“走入低谷”的境況。

并且隨著高通新平臺(tái)驍龍8的發(fā)布，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還會(huì)迎來(lái)一波新機(jī)潮，小米能否在四季度揚(yáng)頭直追，在一眾友商的“圍追堵截”中殺出一條血路，還有待觀察。

當(dāng)然，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的形勢(shì)可以說(shuō)是“危機(jī)四伏”， 這種危機(jī)包括內(nèi)在和外在兩方面。

OPPO和vivo的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)之外，其兩家的子品牌realme和iQOO也對(duì)小米出貨量主力Redmi發(fā)起了一輪又一輪“刺刀見(jiàn)紅”的近身肉搏，在性價(jià)比三個(gè)字上頻頻不服Redmi。

榮耀穩(wěn)定后，能吃回多少華為失去的市場(chǎng)，將成為它能否座上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭把交椅的關(guān)鍵。

可以說(shuō)不論是沖擊高端還是打性價(jià)比，小米的對(duì)手們都虎視眈眈。

內(nèi)在方面，小米造車工廠已經(jīng)落戶北京亦莊，預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)首車下線量產(chǎn)，小米汽車團(tuán)隊(duì)規(guī)模也超過(guò)了500人，并收入寶馬、吉利、極狐多位大佬。但目前小米造車，能不能得到市場(chǎng)認(rèn)可，業(yè)務(wù)能不能掙錢(qián)，仍充滿不確定性。

雷軍定下了手機(jī)業(yè)務(wù)三年沖擊全球第一的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)的時(shí)間進(jìn)度剛剛過(guò)去了五分之一，剩下的五分之四里，雷軍能在手機(jī)、汽車甚至家電行業(yè)帶來(lái)什么驚喜我們尚未可知。

但有一點(diǎn)相對(duì)明確，今天的小米，對(duì)于52歲的雷軍來(lái)說(shuō)，仍然是一場(chǎng)沒(méi)有走完的長(zhǎng)征。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “智東西”（ID：zhidxcom），作者：云鵬，編輯：心緣，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。