繼雪梨、林珊珊涉嫌偷逃稅款合計(jì)罰款超9000萬(wàn)之后，又一大V被工商稅務(wù)公安法院等專案組聯(lián)合查處。

11月30日晚，自稱“微商教父”的龔文祥在其社群內(nèi)部發(fā)布會(huì)員信表示，將解散觸電會(huì)老社群，退出微商行業(yè)。

龔文祥在會(huì)員信中解釋退出原因：“收到了工商稅務(wù)公安法院等專案組的聯(lián)合查處，公司已經(jīng)破產(chǎn)，高額處罰個(gè)人已經(jīng)到了負(fù)債累累，賣(mài)房賣(mài)車(chē)，傾家蕩產(chǎn)，身無(wú)分文的滅頂之災(zāi)地步?！?/p>

事實(shí)上，從今年開(kāi)始，“要變天了”這句話頻繁出現(xiàn)在龔文祥的朋友圈，2021年也成為了龔文祥創(chuàng)業(yè)以來(lái)唯一操心的一年，他自稱：“創(chuàng)業(yè)了12年，什么心都沒(méi)操過(guò)，大家都知道我每年都要去巴黎玩三個(gè)月，帶著自己的女秘書(shū)去，但是現(xiàn)在都做不了，我每天都來(lái)上班了，我今年有多累，就是為了公司的轉(zhuǎn)型?！?/p>

而就在宣布解散觸電會(huì)社群前幾天，龔文祥就在他的個(gè)人公眾號(hào)等社交媒體反復(fù)播報(bào)轉(zhuǎn)型消息，互聯(lián)網(wǎng)富豪們正在從互聯(lián)網(wǎng)上消失，帶貨主播被罰6500萬(wàn)，而他也要退出微商和視頻號(hào)行業(yè)，只做“私域”創(chuàng)業(yè)這一件事。

創(chuàng)業(yè)十二年，龔文祥多次踩中風(fēng)口，吃到時(shí)代紅利，這一次，龔文祥也難逃網(wǎng)紅補(bǔ)稅潮。

掘金電商

1969年，龔文祥出生在湖北仙桃一個(gè)農(nóng)村家庭，由于身材矮小，9歲才上小學(xué)。經(jīng)歷兩次高考失利后，第三次才考上武漢大學(xué)。

1998年畢業(yè)之后，龔文祥被分配到東莞工商局，想要闖出一番事業(yè)的龔文祥并不滿足于體制內(nèi)的工作，決心一人去深圳尋找機(jī)會(huì)。

也正因此，龔文祥開(kāi)始接觸電商。彼時(shí)，中國(guó)化工網(wǎng)上線，開(kāi)啟了中國(guó)電子商務(wù)的先河，龔文祥大學(xué)畢業(yè)那年，中國(guó)第一筆互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上交易成功。

龔文祥踏入的是一片電商藍(lán)海，一切方興未艾。而90年代的深圳，正繁榮初顯，成為下海經(jīng)商的首選之地。據(jù)人社部數(shù)據(jù)顯示，1992年，有12萬(wàn)公務(wù)員辭職下海，1000多萬(wàn)公務(wù)員停薪留職。龔文祥也隨著這一股公務(wù)員辭職下海潮，開(kāi)始掘金電商。

龔文祥先后入職了潤(rùn)迅、美媛春、走秀網(wǎng)、華強(qiáng)北在線，十年時(shí)間，龔文祥一路走到高管的位置。但他發(fā)現(xiàn)：“依然賺不到什么錢(qián)?！?/p>

2008年，龔文祥決心辭職創(chuàng)業(yè)，賣(mài)了房子和合伙人創(chuàng)辦了3050電商代運(yùn)營(yíng)公司。然而第一次創(chuàng)業(yè)好景不長(zhǎng)，由于收款賬期長(zhǎng)，導(dǎo)致公司虧損，和股東產(chǎn)生矛盾，作為董事長(zhǎng)，龔文祥甚至被自己的公司踢出局。

但龔文祥很快嗅到了新的商機(jī)。

2009年，新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，新浪博客向微博提供了第一批種子用戶，并快速地在第二年1月就獲得了超過(guò)7500萬(wàn)注冊(cè)用戶，成為了那個(gè)時(shí)代最富有社交網(wǎng)絡(luò)色彩的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

龔文祥在微博面世之初就早早的注冊(cè)了自己的賬號(hào)，開(kāi)始分享干貨。這也是龔文祥走向大V的第一步。

彼時(shí)，電商行業(yè)經(jīng)過(guò)十年的爬坡，正處于風(fēng)起云涌之時(shí)。2009年上半年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了1034.6億元，同比增長(zhǎng)94.8%，網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模已達(dá)8788萬(wàn)，年增長(zhǎng)率38.9%。過(guò)去支付、物流等瓶頸也得到了有效解決，越來(lái)越多的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的行為習(xí)慣正在形成。

電商的形勢(shì)變幻莫測(cè)，用龔文祥的話來(lái)說(shuō)，“三天兩頭動(dòng)不動(dòng)就爆出一條新聞，當(dāng)當(dāng)、蘇寧、京東，經(jīng)常傳聞收購(gòu)、沖突、‘打架’?！?/p>

這給了龔文祥“發(fā)微博”足夠多的材料，憑借此前多年的電商經(jīng)驗(yàn)，龔文祥當(dāng)時(shí)的分享主要是針對(duì)電商領(lǐng)域的事件點(diǎn)評(píng)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

2011年，龔文祥宣布自己為電商自媒體第一人。龔文祥自稱：“阿里、京東、唯品會(huì)等中國(guó)前十電商平臺(tái)，都成為我的客戶，每個(gè)月付幾十萬(wàn)?！?/p>

電商自媒體讓龔文祥拿到了真正意義上創(chuàng)業(yè)的第一桶金，也奠定了此后龔文祥打造個(gè)人IP、走大V路線的基礎(chǔ)。

“賭注”微商

隨著電商的不斷發(fā)展，頭部格局逐漸穩(wěn)定，電商逐漸形成綜合平臺(tái)721格局，即市場(chǎng)中阿里、京東合計(jì)占四分之三市場(chǎng)份額，拼多多、蘇寧、唯品會(huì)等緊隨其后；長(zhǎng)尾企業(yè)數(shù)量眾多。

龔文祥意識(shí)到電商自媒體天花板見(jiàn)頂，留給他的機(jī)會(huì)不多了。

2014年，隨著俏十歲的突然走紅，微商這種新型商業(yè)模式開(kāi)始進(jìn)入大眾眼簾，龔文祥也注意到微商模式的興起。彼時(shí)，只有千萬(wàn)人從事微商行業(yè)，市場(chǎng)不足電商的十分之一，但是還沒(méi)有一個(gè)有影響力的人關(guān)注。

龔文祥判斷：“微商模式一定會(huì)成為未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，并且是對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式的補(bǔ)充或是革新。”并高調(diào)宣布自己將專注微商領(lǐng)域的研究。

多年后，龔文祥再次回憶起當(dāng)時(shí)做微商的決定時(shí)坦言：“那確實(shí)是一場(chǎng)‘賭注’，贏了就是萬(wàn)幸，如果國(guó)家宣布微商是傳銷、是非法的，那我將會(huì)一無(wú)所有?！?/p>

這場(chǎng)“賭注”一直到2018年才真正塵埃落地。當(dāng)年6月19日，《電子商務(wù)法（草案）》三審稿將“微商”納入電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)范疇，標(biāo)志著國(guó)家對(duì)依法經(jīng)營(yíng)的微商群體的身份認(rèn)同。

實(shí)際上，龔文祥和大多數(shù)微商都不同，龔文祥始終販賣(mài)的是“自己”。通過(guò)打造個(gè)人IP影響力，不斷產(chǎn)生粉絲流量，從而進(jìn)行流量變現(xiàn)。

為此，龔文祥每天更新30多條朋友圈和微博刷屏，依托30多個(gè)滿員的私人微信號(hào)，進(jìn)行針對(duì)性的進(jìn)行社群、培訓(xùn)、會(huì)議、論壇等形式的運(yùn)營(yíng)。

其中最核心的是觸電會(huì)社群。據(jù)龔文祥自述，這個(gè)社群包含全國(guó)90%以上的微商老板。

觸電會(huì)剛成立之時(shí)，大約只有100個(gè)會(huì)員，龔文祥提出每周舉辦線上線下2場(chǎng)活動(dòng)，線上專注干貨分享，線下則是由他自費(fèi)在咖啡廳進(jìn)行主題論壇。

隨著微商的不斷發(fā)展，觸電會(huì)成員也達(dá)到了900多人，龔文祥定位觸電會(huì)要做“中國(guó)最大的微商社群”。龔文祥也再次自封為“微商教父”。

2017年12月，龔文祥曾通過(guò)微博透露自己的收入，其中包括：每年1000個(gè)交2萬(wàn)元會(huì)費(fèi)的觸電會(huì)會(huì)員；10個(gè)每年36萬(wàn)元的年度客戶及10個(gè)觸電報(bào)年度客戶；50個(gè)10萬(wàn)元每次的出場(chǎng)費(fèi)；每天5條8000元一次的私人號(hào)廣告等；500萬(wàn)論壇收入。

一年5000萬(wàn)的營(yíng)業(yè)收入，甚至比很多小微企業(yè)的盈利能力更強(qiáng)。

“炫富”也成為了龔文祥的一大標(biāo)簽，“花10萬(wàn)買(mǎi)了一副眼鏡”、“我在深圳一天買(mǎi)一套豪宅,每個(gè)月零花錢(qián)600萬(wàn)元,每年發(fā)微信紅包300萬(wàn)元”、“買(mǎi)房如買(mǎi)菜”，龔文祥也一度被稱為“中國(guó)發(fā)紅包最多的男人”。

聞風(fēng)轉(zhuǎn)型

從電商到微商，龔文祥都穩(wěn)穩(wěn)的踩住了風(fēng)口，吃到最早的一波紅利。

但2021年，龔文祥意識(shí)到，環(huán)境再次發(fā)生了巨變。為了突圍，龔文祥一年做了五次轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型視頻號(hào)、轉(zhuǎn)型培訓(xùn)的社群、轉(zhuǎn)型交易型社群、轉(zhuǎn)型大B服務(wù)、轉(zhuǎn)型自己?jiǎn)⒈P(pán)微商……頻繁轉(zhuǎn)型的背后，是龔文祥的焦慮。

實(shí)際上，在去年下半年，龔文祥就自己“動(dòng)刀”最核心的社群產(chǎn)品觸電會(huì)，縮減規(guī)模。

到今年，視頻號(hào)被官方限流、公司CEO辭職、除了社群取消所有收費(fèi)項(xiàng)目、甚至坦言過(guò)去的做法是錯(cuò)的。

10月，龔文祥在個(gè)人公眾號(hào)發(fā)文表示，自己看了一個(gè)月的新聞聯(lián)播，意識(shí)到“現(xiàn)在是講究公平的分蛋糕的時(shí)代”，并表示：“前10年都是暴利，公司5個(gè)員工一年賺5000萬(wàn)，觸電會(huì)員1000個(gè)人，每年交我三萬(wàn)，就能收3000萬(wàn)，幾乎零成本?！倍缃瘢├?、短平快的賺錢(qián)時(shí)代過(guò)去了。

一個(gè)月后，龔文祥再次發(fā)表觀點(diǎn)，表示在互聯(lián)網(wǎng)富豪們慢慢銷聲匿跡；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打擊炫富行為；網(wǎng)紅、大V、主播難逃查稅之際，決定退出微商和視頻號(hào)行業(yè)，只做“私域”創(chuàng)業(yè)這一件事。

龔文祥認(rèn)為，2021年的風(fēng)向，幾乎全部轉(zhuǎn)向私域，2022年，將會(huì)出現(xiàn)新的私域紅利。為此，龔文祥計(jì)劃成立中國(guó)私域40人論壇，并以40私域大咖為基礎(chǔ)，運(yùn)營(yíng)一個(gè)400人的中國(guó)最大的私域社群，會(huì)費(fèi)1萬(wàn)。

直到11月30日晚，龔文祥自爆：“收到了工商稅務(wù)公安法院等專案組的聯(lián)合查處，公司已經(jīng)破產(chǎn)，高額處罰個(gè)人已經(jīng)到了負(fù)債累累，賣(mài)房賣(mài)車(chē)，傾家蕩產(chǎn)，身無(wú)分文的滅頂之災(zāi)地步。”并表示將解散觸電會(huì)原有社群，退出微商行業(yè)。

但同時(shí)，將成立新的社群，龔文祥甚至在信中提醒其追隨者并強(qiáng)調(diào)稱，此后為其新社群付費(fèi) “一定要打公賬”。“無(wú)論你過(guò)去 4 年還是現(xiàn)在只要是微信收款的，被大數(shù)據(jù)檢測(cè)到未來(lái)一定是按照你微信收款總額 45% 補(bǔ)交個(gè)人所得稅。”

今年3月24日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步深化稅收改革的意見(jiàn)》，提到要全面推進(jìn)稅收征管數(shù)字化升級(jí)和智能化改造，在2022年基本實(shí)現(xiàn)法人稅費(fèi)信息“一戶式”、自然人稅費(fèi)信息“一人式”智能歸集，在依法嚴(yán)厲打擊涉稅違法犯罪行為中，充分發(fā)揮稅收大數(shù)據(jù)作用。

從6月開(kāi)始，鄭州市金水區(qū)稅務(wù)局追征一名網(wǎng)紅600多萬(wàn)稅款；10月底，接連傳出薇婭等頭部主播涉嫌偷漏稅款的傳聞；到11月雪梨、林珊珊合計(jì)罰款超9000萬(wàn)。網(wǎng)紅、主播、大V的納稅問(wèn)題被推到臺(tái)前。

高調(diào)炫富的龔文祥此次也難逃補(bǔ)稅潮。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“獵云網(wǎng)”（ID:ilieyun），作者：盛佳瑩，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。