2條視頻，8000萬播放量，增粉500萬，獲點(diǎn)贊900萬。

這是抖音美妝達(dá)人柳夜熙“出道”20天的成績，出人意料的成為新一代“偶像天花板”。

與其他美妝大V截然不同的是，柳夜熙是一個(gè)虛擬人物。在她短短兩分鐘的視頻中，融入了古風(fēng)、美妝、靈異、賽博朋克等多種元素，為短視頻用戶們帶來了全新的視覺沖擊和想象空間。

虛擬偶像已經(jīng)不是一個(gè)陌生的概念。

十年前初音未來的全息演唱會(huì)，已經(jīng)讓這一新穎的形式初步走紅。近年來隨著技術(shù)的進(jìn)步，中文虛擬歌手洛天依、《英雄聯(lián)盟》K/DA女團(tuán)、《王者榮耀》無限王者團(tuán)、韓國“現(xiàn)實(shí)+虛擬”女團(tuán)aespa等，紛紛代表了市場對(duì)虛擬偶像的進(jìn)一步探索。

圖片來源：K/DA女團(tuán)官方微博

元宇宙，今年備受爭議但仍在持續(xù)升溫的新概念，也正在為虛擬偶像行業(yè)帶來一次前所未有的機(jī)遇，其概念模型、運(yùn)營機(jī)制甚至商業(yè)價(jià)值或許都將迎來顛覆性的變革。

今年3月，號(hào)稱“元宇宙第一股”的羅布樂思（Roblox）在美國上市；Roblox 也是是首個(gè)將“元宇宙”寫進(jìn)招股說明書的公司。

Roblox提出了元宇宙的八個(gè)關(guān)鍵特征：即Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(隨地)、Economy(經(jīng)濟(jì))、Civility (文明)

8月，字節(jié)跳動(dòng) 90 億元收購VR廠商Pico；

10月，社交巨頭Facebook更名為Meta；

11月，微軟宣布正式進(jìn)軍元宇宙。

Facebook更名為Meta

科技巨頭的動(dòng)作代表著元宇宙的最新動(dòng)態(tài)，在文旅產(chǎn)業(yè)中元宇宙有哪些可能的應(yīng)用方向呢？

01全新虛擬IP的塑造

元宇宙的虛擬世界身份創(chuàng)造為IP塑造提供了極佳的試驗(yàn)場和場景，元宇宙可以為每個(gè)人提供一個(gè)“化身”，這個(gè)化身其實(shí)就是IP形象，我們可以賦予它全新的人設(shè)和性格，柳夜熙、花小樓等都是可以塑造的IP例證，IP的打造機(jī)制也將突破原有的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，脫離實(shí)際體驗(yàn)場景甚至產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以憑空誕生并獲得快速成功，這樣的IP可以突破時(shí)間和空間的限制，產(chǎn)生更大的想象空間。

截圖來源：抖音、微博

02沉浸式體驗(yàn)

元宇宙將用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實(shí)共生的整體體驗(yàn)向更高層級(jí)的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)。未來元宇宙世界的密室逃脫、劇院演出、音樂會(huì)、文旅演藝、劇本殺等，或?qū)Ыo游客更升級(jí)的體驗(yàn)，結(jié)合全新虛擬世界的自我IP，塑造更加沉浸式的體驗(yàn)，更加互動(dòng)性的感受讓游客更接近旅行的精神內(nèi)核，我們都在旅行中尋求或者釋放真實(shí)或者虛幻的自己，《西部世界》中的身份體驗(yàn)雖然極端，但可能是沉浸式體驗(yàn)的未來。

03全新的文旅新經(jīng)濟(jì)

迪士尼CEO稱計(jì)劃建立迪士尼元宇宙平臺(tái)；曲江文旅旗下的元宇宙項(xiàng)目“大唐·開元”也已立項(xiàng)啟動(dòng)。

大唐不夜城與太一集團(tuán)聯(lián)合打造的全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目――《大唐.開元》，就是一個(gè)通往數(shù)字虛擬世界的工具，不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。

如果這一形式能實(shí)現(xiàn)，那隨時(shí)隨地旅行體驗(yàn)將不再是夢(mèng)想，我們可以隨時(shí)進(jìn)入迪士尼、環(huán)球影城、大英博物館甚至火星、月球、宇宙太空旅行，這樣模式和體驗(yàn)形態(tài)甚至文旅新經(jīng)濟(jì)形態(tài)都有可能誕生。

當(dāng)然，元宇宙概念雖然并不新，但在新技術(shù)逐漸成熟的條件下，其應(yīng)有范圍和邊界都會(huì)有新的突破，我們不必全盤接受或否定，最好是抱著開放的心態(tài)，探索、創(chuàng)新、迎接這一全新的體驗(yàn)，柳夜熙僅僅是個(gè)開始，讓我們拭目以待，走進(jìn)未來。

本文來自微信公眾號(hào)“執(zhí)惠”（ID:tripvivid2），作者：深耕文旅新消費(fèi)的，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。