“今天，我們聚在這里，是為了慶祝甄嬛傳十周年”。11月17日，在《甄嬛傳》開播十年紀念日里，25位主演“舉杯”齊聚，每點開一個主創(chuàng)微博，都是一記回憶殺。如此景象，并不多見。

圖源：微博

即便開播十年，《甄嬛傳》至今仍擁有大票粉絲，不少人還能夠把經(jīng)典臺詞倒背如流。時不時上個熱搜已是這劇的常態(tài)了。

十年了，為什么還在看《甄嬛傳》？

因為它的后勁遠不止金句、熱梗。劇中的人物臺詞、表演形態(tài)隨著時代變遷，都能產(chǎn)出新的韻味。

在表情包盛行的年代，《甄嬛傳》單憑截圖就能被大家天天記起，生活日常里的每分每秒都能在劇中找到貼切對應。

圖源：網(wǎng)絡

情感社交場，《甄嬛傳》總能貢獻金句，無論是四郎的男版綠茶行為，還是華妃吃了沒文化虧的吵架功底，都有“借鑒”意義。

在vlog博主流行的領域，也能看到它的身影：嬛嬛變身穿搭博主，四郎化身美妝博主，安陵容則是個隨時歌唱的聲控最愛……

圖源：網(wǎng)絡

那些曾經(jīng)讓人恨意滿滿的角色，如今再重溫，浣碧安陵容都有了新的解讀，至少她們都曾在在跌宕的人生里尋找光亮，拼命過好這一生。

《甄嬛傳》，?？闯Ｐ隆?jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在最近的30天，《甄嬛傳》的有效播放排名基本位于前十，最高排名在第七位。

不知不覺，在社交與短視頻平臺，經(jīng)典老劇正在經(jīng)歷一場“文藝復興”。大家紛紛感慨：這屆年輕人，年紀輕輕的卻愛老劇。

老劇，有多火？

先用一大組數(shù)據(jù)，讓大家見識一下老劇的火爆程度。

最直觀的是播放量，觀眾對老劇的喜愛一目了然。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在10月的全網(wǎng)連續(xù)劇會員內容有效播放霸屏榜中，2018年播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》與2013年播出的《瑯琊榜》入圍了TOP10，前者更是一舉拿到了第三名。

圖源：云合數(shù)據(jù)

不僅是在10月，《知否知否應是綠肥紅瘦》在最近90天的市占率均是電視劇市場TOP10，播放量持續(xù)高漲。

此前，云合數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計過2018-2020這三年的有效播放霸屏榜年榜TOP100，每一年均有近20部以上老劇上榜。有效播放占比方面，老劇的占比也穩(wěn)定在12%以上，2020年達到峰值，有效播放占比增至17%。

圖源：云合數(shù)據(jù)

從具體的排名上看，老劇的有效播放量甚至會超越很多當年熱播劇，比如在2021年的年榜中，排在《知否知否應是綠肥紅瘦》后面的是《大江大河2》《覺醒年代》和《喬家的兒女》，而排名第44的《陳情令》也比今年的IP大作《云南蟲谷》要高上4個名次。

圖源：云合數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截止時間為2021年11月17日

除了有效播放，部分老劇的話題度和觀眾互動量也不輸新劇。數(shù)娛君選取了2021年第44周霸屏榜TOP30中均為愛騰優(yōu)拼播的連續(xù)劇，觀察了它們在11月1日0點-2點時段的彈幕數(shù)量，除了TOP1的新劇《突圍》在數(shù)量有明顯的優(yōu)勢，其他新劇表現(xiàn)不及老劇《知否知否應是綠肥紅瘦》。

話題方面也是如此， 老劇貢獻了很多流量，#瑯琊榜開播六周年#、#一首無羈回到陳情令的夏天#、#用西游記的方式打開中國航天#等劇名熱搜在微博、抖音上榜過千次。

為了增加話題度，很多新劇上線的時候，會與老劇進行夢幻聯(lián)動，比如閆妮在新劇中出演國企二把手石紅杏，行事作風以及魔性笑聲讓觀眾夢回“佟掌柜”，話題#看突圍跳戲武林外傳#隨即登上話題榜。

各大綜藝晚會的名場面也需要借助老劇的力量，在今年的京東雙11晚會，《亮劍》主創(chuàng)集結唱響主題曲，瞬間點燃現(xiàn)場，觀眾們也在評論中直呼#被亮劍點名報到整破防了#。

圖源：云合數(shù)據(jù)

除了觀眾，各大衛(wèi)視也喜歡老劇。電視臺有大量時間檔需要填充，老劇是最物美價廉的選擇。

近期，湖南衛(wèi)視在白天重播朱一龍7年前主演的電視劇《情定三生》，收視在11月2日排名所有衛(wèi)視TOP1，創(chuàng)造了白天檔收視新高。

圖源：網(wǎng)絡

此前曾有86版的《西游記》重播次數(shù)超過3000次，成為了世界上重播率和收視率最高的電視劇。

原中央電視臺中國電視劇制作中心著名制片人任大惠在受訪時曾說過，《紅樓夢》至今重復播出了超過1000次，以1997年播出的廣告價格計算，那有著超過2000億元的廣告收入。

《還珠格格》曾在一年內被湖南衛(wèi)視重播了13次，而《甄嬛傳》中的“安陵容”在巔峰期曾一天之內在電視熒屏里“死”了3次。

圖源：網(wǎng)絡

而視頻平臺，同樣對老劇也是張開懷抱歡迎，頻頻上線老劇營造“回憶殺”。

對比幾家視頻平臺的2021年度TOP50，老劇占比均超過15%，芒果TV達到了54%。

在廣告相對疲軟的環(huán)境下，會員營收已成為視頻平臺的核心商業(yè)模式額，老劇的觀看業(yè)務則基本只面向會員開放。

在2021年10月連續(xù)劇會員內容有效播放總榜排名第10的《瑯琊榜》，共有54集，目前在愛奇藝和騰訊視頻上，非會員都只能觀看1-2集。

視頻平臺憑借老劇的長尾價值，來持續(xù)釋放會員價值。無論是優(yōu)酷買入《甄嬛傳》，還是騰訊視頻修復老劇出高清，老劇成為了視頻平臺拉新會員、增加會員粘性的重要一步。

在2018年，騰訊視頻曾修復偶像劇的開山鼻祖之作《流星花園》，上線第一天即登上云合數(shù)據(jù)的電視劇有效播放TOP6；2012年的老劇《戰(zhàn)火青春》也在2020年重新上線，上線后連續(xù)40天穩(wěn)居電視劇有效播放TOP30。

圖源：網(wǎng)絡

近兩年強勢入局影視行業(yè)的短視頻平臺，也為老劇翻紅做足了貢獻。在抖音APP里，#西游記##亮劍##家有兒女#等影視話題，皆有著10億+的播放次數(shù)。

圖源：網(wǎng)絡

老劇，看什么？

正如《亮劍》《三國演義》曾貢獻了無數(shù)的名場面，老劇題材方面，軍旅、諜戰(zhàn)占據(jù)了主要位置，這類型劇集也是男性用戶更關注的，而女性觀眾更喜愛的內容則是情感類，諸如《親愛的，熱愛的》《琉璃》。

另據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，類似《瑯琊榜》《楚喬傳》《歡樂頌》這樣的全民爆款劇集，連續(xù)4年都進入了連續(xù)劇有效播放霸屏榜年榜TOP100。

在5G的沖浪時代，年輕人拿著手機看老劇刷彈幕，形成了獨特的網(wǎng)絡景觀。

數(shù)娛君在統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)B站的連續(xù)劇有效播放年度TOP50中，有49部均為老劇，集結在彈幕打卡，成為了觀眾看老劇的標配動作。

老劇的劇情走向，觀眾大致都了解，重溫故事，不過是因為在老劇中常能發(fā)現(xiàn)新鮮的東西。30歲的阿King只要賦閑在家便會打開《瑯琊榜》，這部精品劇在他的不下10遍的觀看之下，已經(jīng)被揪出了多處細節(jié)的穿幫，“我發(fā)現(xiàn)有幾秒梅長蘇換了一個不同顏色的發(fā)冠，不過我不覺得是bug，反而覺得很有趣”。

現(xiàn)代的年輕人，追劇越來越重視趣味度和新鮮感。

打開老劇的彈幕，“新鮮感”會更為強烈。在《紅樓夢》里，當林黛玉被問到最近在看什么書，彈幕里觀眾心有靈犀地打出最近在讀的書，爭先恐后，仿佛進入到了知識競賽現(xiàn)場：從《魯迅雜文》到《三體》，從《土壤學》到《船舶設計基本原理》……

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打開《家有兒女》的彈幕，便是滿屏護眼的綠色，這源于劉星的那一句“我想把這玩意兒染成綠的”?？梢钥吹剑都矣袃号防飫⑿且揪G發(fā)的片段被拆解成了多個獨立的段子，結合著當下流行的說唱文化等，被運用到各個角落。

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孫紅雷在2003年電視劇《征服》里的買瓜片段，也硬生生變成了網(wǎng)絡流行梗?！澳贻p人不能太氣盛”、“你這瓜保熟嗎”這些放在過去平平無奇的臺詞，如今每句都能引發(fā)觀眾的強烈共鳴。這些被賦予新笑點的片段，刺激觀眾重新觀看老劇。

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仔細研究老劇底下的評論和豆瓣小組發(fā)言，觀眾對老劇的討論多集中于“新亮點的發(fā)現(xiàn)”。

比如小E熱衷在專組和微博里給大家科普劇組拍攝地，喜歡旅游的她同時也是《還珠格格》的十級學者，這幾年她打卡了“還珠劇組”的幾十處拍攝地，發(fā)現(xiàn)大明湖畔夏雨荷家的拍攝地并不在濟南，而是藏在北普陀影視城的紅樓夢園里。

這一點也在熱搜話題中有所體現(xiàn)，新劇的熱搜多圍繞劇情進展本身，老劇的熱搜則有了更多的可能性。

以《甄嬛傳》今年的熱搜來看，43個熱搜話題包含了劇情延伸解讀#甄嬛傳里的廢話文學#，也包含了情感類話題#用甄嬛傳的語氣和男朋友講話#，還有搞笑幽默的#把甄嬛傳剪成少兒頻道#等，老劇在一年復一年的播出后，重新煥發(fā)活力。

老劇，憑什么？

英國科幻作家道格拉斯·亞當斯曾提過科技三定律，后來我國科幻作家寶樹仿照這個邏輯總結出了“流行文化三定律”——

1.大多數(shù)我出生時已經(jīng)有的流行文化都是陳舊老土不值一提的。

2.大多數(shù)我10-30歲之間誕生的流行文化都是無法復制的經(jīng)典。

3.大多數(shù)在我30歲之后誕生的流行文化都是愚蠢膚淺，幼稚可笑的。

老劇回溫，從受眾年齡層來看，符合流行文化定律。

從百度搜索數(shù)據(jù)上來看，老劇的觀眾平均年齡在33.1歲，他們正是處于懷念過去的時期。無論是16年前的《亮劍》，6年前的《瑯琊榜》，都是這批觀眾在10-30歲時期所播出的熱劇，如今他們自然也對這批劇集關注度最高。

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在知乎“有哪些你看了三遍以上的影視劇”問題里，每年都會出現(xiàn)新回答，從最初的《西游記》《新白娘子傳奇》到如今變成了《請回答1988》《士兵突擊》。每一代年輕人，都有自己的流行風向標，或許十年后再談老劇話題，就該談及《覺醒年代》《大江大河》了。

老劇翻紅離不開新時代的解讀。年輕人也用玩梗、二次元、社交媒體等新詞解讀，讓老劇呈現(xiàn)出全新活力。而且這些二創(chuàng)的“梗”通常都通俗易懂，不需要觀眾深入挖掘其內在含義，能直接博得眾多觀眾的會心一笑與情感共鳴。

以《家有兒女》為例，該劇在嗶哩嗶哩平臺播放量TOP10視頻都是以玩梗為主。網(wǎng)友利用老劇原素材，結合新熱點，產(chǎn)出新話題。比如在《蝙蝠燉湯，棺材發(fā)光》視頻中，將《家有兒女》的素材與疫情這樣的社會熱點相結合，強調安全防護，播放量達到了700萬+。

《情深深雨濛濛》《回家的誘惑》這類情感劇翻紅的一大原因也是劇中內容與現(xiàn)實熱點聯(lián)系在了一起，喚醒大家對老劇的記憶。2019年北大自殺女生的報道引發(fā)大家對PUA的關注，報道產(chǎn)出第二天，《依萍大戰(zhàn)PUA》視頻也被制作出來，視頻中網(wǎng)友將劇中依萍對何書桓的反擊金句混剪——“你的共鳴是要我放棄全部的自我，聽從你的命令，我做不到“、“愛情或者會讓我盲目，但是不能讓我盲從”。

通過對《情深深雨濛濛》再解讀，依萍被觀眾賦予了新身份，成為“反 PUA 斗士”的代表，圈粉無數(shù)。

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年輕人在老劇中不僅能重溫兒時觀劇記憶，還能尋找認同。從共同且專屬的時代記憶中找到共同趣味，老劇不失為一個好的選擇。

主張個體自由但又倍感孤獨的觀眾，或許在彈幕或評論里才能真正自由奔放地打出一句“爺青回”，在觀看老劇的時候，伴隨著滿屏整齊劃一的彈幕，能找到眾人狂歡，集體快感。一些老劇經(jīng)典臺詞，成為觀眾們的“接頭暗號”， 比如林黛玉出場時，大家不約而同地說——林懟懟要營業(yè)了。

老劇也是年輕人體會父輩時代的契機，如果和父母一起看老劇，他們也會一起回味當年觀劇故事，這也是一種情感上的親近與文化上的共鳴。和當下的電視劇相比，老劇有一種陌生的另類感，另有一番風味。

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不僅國內觀眾愛看老劇，其實國外觀眾也是如此，《老友記》《生活大爆炸》《請回答1988》等劇集也是常青樹，在社交平臺以及視頻平臺都一直保持著穩(wěn)定的播放量。

為什么喜歡看老劇，“知乎”上一個用戶這樣回答：“因為老劇有味道，老劇演員不會讓觀眾出戲，很多觀眾有代入感；雖然以前特效不發(fā)達，但是演員夠敬業(yè)，起碼騎馬是真騎；以前的編劇也厲害，很多經(jīng)典的劇集，劇本都寫得非常精彩， 讓觀眾一看就停不下來?！?/p>

在經(jīng)典被篩選出來之前，只有老劇才能逃離被同類題材支配的恐懼，這個回答僅是一方面。更深層一些，老劇是用“時間”給當代年輕人構建了一個魔法烏托邦。

在這個老劇烏托邦里，大家懷念流行，回憶過往，感受父輩時代，尋求認同與快樂。

本文來自微信公眾號 “Data ENT數(shù)娛”（ID：dataentertainment），作者：鐘小寶，36氪經(jīng)授權發(fā)布。