終于落定了。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日，在Facebook 一年一度的Connect大會(huì)上，CEO 馬克·扎克伯格正式宣布公司全新名字“Meta”（元），并展開(kāi)釋意。

未來(lái)，在財(cái)報(bào)中“Meta”品牌將代表兩個(gè)部門(mén)：APP（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等）以及Reality Labs （VR、AR）。從12月1號(hào)起，F(xiàn)acebook股票代碼也會(huì)更改成MVRS。

01 大人們時(shí)代已經(jīng)變了

“眼下，我們的品牌跟公司單一一款產(chǎn)品連接得如此密切，可它并不能代表我們正在做的事情?！痹瞬袢缡钦f(shuō)道。

他強(qiáng)調(diào)，這段時(shí)間以來(lái)，自己一直把公司看做是元宇宙公司。希望能有一個(gè)支柱能代表公司現(xiàn)在的業(yè)務(wù)及將要打造的生態(tài)。

這意味著，公司近段時(shí)間會(huì)持續(xù)投入以VR/AR。VR設(shè)備以O(shè)culus頭顯為代表，AR眼鏡則在緊鑼密鼓研發(fā)中。

至于長(zhǎng)期目標(biāo)，小扎說(shuō)公司希望打造的元宇宙，能夠讓用戶感到無(wú)處不在。未來(lái)十年，將會(huì)有10億生活在其中。

在元宇宙中，大家能夠做任何想要做的事情，比如社交、跟家人在一起、工作、學(xué)習(xí)、游戲、購(gòu)物、創(chuàng)造。

很明顯，這種新體驗(yàn)會(huì)跟已有PC、手機(jī)終端有明顯的區(qū)隔。體驗(yàn)具體是如何的呢？

“未來(lái)，在辦公室跟同時(shí)開(kāi)會(huì)，在臥室跟家人在一起，大家會(huì)用意念及時(shí)傳輸圖片。”小扎說(shuō)。

毫無(wú)疑問(wèn)，上述場(chǎng)景會(huì)給大家現(xiàn)有生活帶來(lái)劇變。當(dāng)大家不因交通堵塞浪費(fèi)時(shí)間，這意味著

會(huì)花費(fèi)更多的時(shí)間在自己身上，從而減少碳排放。

小扎還補(bǔ)充說(shuō)，他希望打造安全且保護(hù)隱私的元宇宙，建立一套互通標(biāo)準(zhǔn)。至于經(jīng)濟(jì)體系，未來(lái)Facebook 元宇宙一定會(huì)支持加密貨幣及NFT。

在具體實(shí)現(xiàn)路徑上，F(xiàn)acebook會(huì)補(bǔ)貼VR硬件，以便更多人能夠負(fù)擔(dān)得起。這并不意味著，公司想要強(qiáng)迫消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Oculus.

在小扎的設(shè)想中，F(xiàn)acebook會(huì)大力發(fā)展串流技術(shù)，讓PC用戶也能夠訪問(wèn)QuestStore。至于Oculus用戶，也不用被迫登錄QuestStore購(gòu)買(mǎi)游戲，只需登錄Facebook即可。

02 更名蓄謀已久

關(guān)于Facebook更名，尤其與Metaverse有關(guān)，也在情理和預(yù)料之中。

從該公司之前的動(dòng)向來(lái)看，這一布局早晚的事情，只不過(guò)沒(méi)想到來(lái)的這么快。在一周前，F(xiàn)acebook更名還只是傳聞。

10月21日，The Verge的報(bào)道稱(chēng)：“Facebook CEO扎克伯格可能會(huì)在今年10月28日的“臉譜網(wǎng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上宣布這一改名的消息，但也可能會(huì)提前宣布此事。?！?/p>

可以說(shuō)，一石激起千層浪，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絕對(duì)巨頭的這一舉動(dòng)引發(fā)了廣泛的猜測(cè)。

當(dāng)時(shí)，據(jù)The Verge猜測(cè)原因主要有兩個(gè)：Facebook對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展看好，并準(zhǔn)備廣泛布局VR和AR技術(shù)；為了把Facebook從近年來(lái)一系列的爭(zhēng)議中“解脫”出來(lái)。

對(duì)于后者我們不予評(píng)論，關(guān)鍵在于前面這個(gè)因素。

今年7月，扎克伯格就曾公開(kāi)表示，他的虛擬世界愿景，并在隨后發(fā)布了Facebook的第一個(gè)Metaverse產(chǎn)品——Horizon Workrooms。而在9月與哥倫比亞廣播公司的節(jié)目中，扎克伯格通過(guò)Oculus上演了一“異地同場(chǎng)秀”，并稱(chēng)“現(xiàn)在人們稱(chēng)FB為一家社交網(wǎng)絡(luò)公司，但在5年后，人們將視我們?yōu)?Metaverse"公司”。

而在上個(gè)月，F(xiàn)acebook還曾宣布將投入五千萬(wàn)美元資助全球“Metaverse”研究機(jī)構(gòu)與計(jì)劃伙伴，以確保相關(guān)產(chǎn)品億負(fù)責(zé)人的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

一度的公開(kāi)自己對(duì)“Metaverse”的熱衷，很容易讓人猜測(cè)出Facebook在Metaverse上的布局野心。

值得提出的是，F(xiàn)acebook想更名Meta比大眾所了解的更早。

2017年，陳和扎克伯格基金會(huì)計(jì)劃收購(gòu)了一家名為Meta的公司，這家公司開(kāi)發(fā)了用于搜索科學(xué)論文的人工智能技術(shù)。目前其名稱(chēng)被用在域名meta.org上。

另一家同名的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）初創(chuàng)公司在2019年被賣(mài)給了一個(gè)名為Meta View的買(mǎi)家，這家公司計(jì)劃開(kāi)發(fā)一款A(yù)R頭盔，其網(wǎng)站域名是metavision.com。

換句話說(shuō)，F(xiàn)aceboo大舉進(jìn)軍Metaverse或有意向更名為"Meta"，是在這一概念興起之前。

03 數(shù)字化世界序幕早已拉開(kāi)

實(shí)際上，將Facebook改名Meta還算克制.在股票代碼上，扎克伯格更是直接把「FB」改為「MVRS」，于12月1日生效，就差報(bào)Metaverse的身份證了。

隨之改變的還有公司財(cái)務(wù)報(bào)告結(jié)構(gòu)，改名之后的財(cái)報(bào)將按兩項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)，分別是APP（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等）以及Reality Labs （VR、AR）。

扎克伯格曾表示，VR、AR確實(shí)是Metaverse的重要組成部分，這也就不難理解為何Reality Labs成為第二大主體業(yè)務(wù)。

這位海外科技巨頭野心勃勃地押注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)形態(tài)，在共識(shí)與激蕩中提出構(gòu)想并親身實(shí)踐。

2014年7月，F(xiàn)acebook宣布以20億美元收購(gòu)Oculus，拿下入局Metaverse的第一張門(mén)票。

在過(guò)去幾年時(shí)間里，F(xiàn)acebook頻繁地收購(gòu)VR游戲工作室，將Ready at Dawn、Sanzaru Games、Beat Games、Downpour Interactive等工作室納入麾下。這些游戲公司對(duì)于加速建設(shè)VR游戲內(nèi)容生態(tài)功不可沒(méi)。

Facebook還在測(cè)試一個(gè)名為“Facebook Horizon”的VR社交平臺(tái)。該平臺(tái)允許用戶在虛擬世界里進(jìn)行創(chuàng)作，類(lèi)似于《Roblox》和《我的世界》。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook此前已經(jīng)公布了一個(gè)VR活動(dòng)平臺(tái)——Oculus Venues。它的整體風(fēng)格與Horizon十分相似。

除了自研VR社交平臺(tái)，F(xiàn)acebook還多次動(dòng)用“鈔能力”收購(gòu)平臺(tái)開(kāi)發(fā)公司。

2021年6月5日，F(xiàn)acebook官方宣布已收購(gòu)UGC平臺(tái)《Crayta》的開(kāi)發(fā)商Unit 2 Games，一個(gè)基于虛幻4引擎的免費(fèi)游戲創(chuàng)作平臺(tái)，它提供了無(wú)需代碼的簡(jiǎn)潔界面，并支持用戶將制作好的游戲發(fā)布在《Crayta》的社區(qū)中。

Facebook正是看中了《Crayta》在云端創(chuàng)作方面的潛力，計(jì)劃將《Crayta》的創(chuàng)作工具集成到Facebook Gaming云平臺(tái)中，并且《Crayta》的云端串流技術(shù)也將應(yīng)用在Facebook Gaming上，使得云端創(chuàng)作更易于使用。

從收購(gòu)Oculus，到搭建Facebook Horizon，到如今正式改名Meta，在VR和AR領(lǐng)域重金投入，是想要幫助建立下一代計(jì)算平臺(tái)和體驗(yàn)，讓人們能以更自然的方式待在一起。

扎克伯格始終相信，未來(lái)會(huì)有數(shù)百萬(wàn)人參與這個(gè)虛擬世界并創(chuàng)造內(nèi)容，無(wú)論是體驗(yàn)、空間、虛擬商品、虛擬服裝，還是幫助策劃、介紹人們進(jìn)入空間并確保其安全的工作。

這將是個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體，也終將成為現(xiàn)實(shí)。實(shí)現(xiàn)它需要一股上漲的潮水，讓許多船只升起來(lái)。希望改名后的Facebook也能成為推動(dòng)海水漲潮的力量之一。

不過(guò)擺在眼前的事實(shí)是，科技巨頭All in入場(chǎng)，資本奏響狂歡曲。

人類(lèi)已然站在十字路口，數(shù)字化未來(lái)已成定局。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “競(jìng)核”（ID：Coreesports），作者：擼稿三人組，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。