這兩天，一則Facebook公司準(zhǔn)備改名的消息，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及各國(guó)網(wǎng)友的熱議。

一時(shí)間，全球無(wú)數(shù)網(wǎng)友都積極參與到了一場(chǎng)“無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜”之中：這家社交媒體巨頭的新名字可能是啥？從FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各種答案紛飛……甚至還有一家體育博彩網(wǎng)站為這個(gè)新名字開(kāi)了一局，其中賠率最高的前三個(gè)名字是“Virtuel”、“Connect”和“Horizon”。

美東時(shí)間2021年10月28日（周四）答案揭曉。在名為Facebook Connect的年度大會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布，公司名將更改為“Meta”，這是元宇宙MetaVerse的前綴，意思是包涵萬(wàn)物無(wú)所不聯(lián)。這次大會(huì)的主題為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。這一天注定是Facebook史上歷史性的一天。

圖片來(lái)源：直播截圖

在這樣的活動(dòng)中公布更名的重大決定無(wú)疑體現(xiàn)出，F(xiàn)acebook堅(jiān)定地希望甩掉問(wèn)世以來(lái)就牢牢被貼在身上的標(biāo)簽——社交媒體，要跳出發(fā)家領(lǐng)域社交媒體的“舒適圈”，著力開(kāi)拓元宇宙（metaverse）。

那么，作為社交媒體界的一方“霸主”，F(xiàn)acebook為何要改名？改名背后，扎克伯格究竟打著怎樣的算盤(pán)？

甩掉社交媒體標(biāo)簽，欲“稱霸元宇宙”，F(xiàn)acebook官宣更名為Meta

Facebook周四（10月28日）宣布，將把公司名稱改為“Meta”。

這一更名是在“Facebook Connect 2021”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)布會(huì)上宣布的，反映了該社交媒體公司對(duì)“元宇宙”（metaverse）的野心。Facebook采用這一經(jīng)典科幻術(shù)語(yǔ)來(lái)描述其在虛擬世界中工作和游戲的愿景。

扎克伯格在視頻中說(shuō)：“今天，我們通常被是為一家社交媒體公司，但是在我們（公司）的DNA中，我們是一家建立連接人們技術(shù)的公司。元宇宙是下一個(gè)科技前沿領(lǐng)域，就像當(dāng)初我們搭建社交網(wǎng)絡(luò)一樣?！?/p>

公告顯示，公司還將其股票代碼從“FB”改為“MVRS”，12月1日開(kāi)始生效。此外，F(xiàn)acebook也獲得了Meta.com網(wǎng)址以及@Meta的推特賬號(hào)。

今年7月，扎克伯格描述了他對(duì)元宇宙的愿景，希望用五年左右時(shí)間將Facebook打造為一家元宇宙公司。隨后，F(xiàn)acebook宣布成立了一個(gè)致力于元宇宙開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)。兩個(gè)月后，該公司表示，它將在2022年將目前擔(dān)任公司硬件部門(mén)負(fù)責(zé)人Andrew “Boz” Bosworth提升為首席技術(shù)官。在周一公布第三季度財(cái)報(bào)中，該公司宣布從第四季度開(kāi)始，將Facebook Reality Labs分拆為一個(gè)獨(dú)立的部門(mén)。

扎克伯格在周四的信中寫(xiě)道，“我們希望，在未來(lái)十年內(nèi)，10億人將能接觸元宇宙，成為一個(gè)承載數(shù)千億美元的數(shù)字行業(yè)，并為數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

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在過(guò)去的幾年里，F(xiàn)acebook加大了在硬件方面的努力，推出了Portal視頻通話設(shè)備系列、Ray-Ban Stories眼鏡以及各種版本的Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。

上上周日，F(xiàn)acebook表示，將在歐盟各國(guó)招聘高技能的工程師，計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)創(chuàng)造1萬(wàn)個(gè)高技能的工作崗位。招聘活動(dòng)正是Facebook打造元宇宙這一數(shù)字世界計(jì)劃的一部分。

上周媒體消息透露，更名后，F(xiàn)acebook可能會(huì)成為母公司旗下的眾多產(chǎn)品之一，而母公司負(fù)責(zé)管理Instagram、WhatsApp、Oculus等所有產(chǎn)品。

也是在上周，F(xiàn)acebook公布的三季度營(yíng)收、廣告收入、月活用戶均遜于預(yù)期，同時(shí)強(qiáng)化了VR和AR業(yè)務(wù)的側(cè)重。其表示，從今年四季報(bào)起更新，包含AR和VR業(yè)務(wù)的Facebook Reality Labs（FRL）將單獨(dú)立項(xiàng)披露業(yè)績(jī)表現(xiàn)和進(jìn)行的投資活動(dòng)，并在三季報(bào)中透露，AR和VR將是其未來(lái)幾年戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵部分，將在未來(lái)一年內(nèi)花費(fèi)約100億美元（約合人民幣639億元）開(kāi)發(fā)構(gòu)建元宇宙所需的技術(shù)，而未來(lái)這一投資力度短期內(nèi)還將持續(xù)。

扎克伯格周四還提供了一個(gè)動(dòng)畫(huà)演示，說(shuō)明該公司對(duì)元空間的雄心。動(dòng)畫(huà)中，用戶可以在元宇宙中以他們自己設(shè)定的虛擬人物形象互相交流。

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扎克伯格說(shuō)，這其中的很多東西還很遙遠(yuǎn)，但公司已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備了。他預(yù)測(cè)，元宇宙可能在未來(lái)5到10年內(nèi)成為主流?！拔覀兿嘈旁臻g將繼承移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

美股周四Facebook盤(pán)中拉升，尾盤(pán)跳水，截至收盤(pán)，股價(jià)漲1.51%，報(bào)316.92美元，最新市值為8986.16億美元。

由科幻走入現(xiàn)實(shí)，頭部VC加快布局元宇宙，首先什么是“元宇宙”？

“元宇宙”本是源自科幻小說(shuō)和電影的概念，今年3月美國(guó)羅布樂(lè)思游戲公司上市引發(fā)現(xiàn)實(shí)中的“元宇宙”熱潮，一些國(guó)內(nèi)外科技巨頭和資本跑步入場(chǎng)。羅布樂(lè)思游戲是一款受青少年歡迎的沙盒游戲，玩家可在其云平臺(tái)上開(kāi)發(fā)各種小游戲。

“元宇宙”由“meta”（超越）和“universe”（宇宙）組成，即“超越宇宙的世界”。牛津詞典將其定義為一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）空間，用戶可在其中與電腦生成的環(huán)境和其他人交流互動(dòng)。

約30年前，美國(guó)科幻作家尼爾·史蒂芬森的小說(shuō)《雪崩》創(chuàng)造了“元宇宙”概念，指代計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界。小說(shuō)主人公是一名披薩外賣員，現(xiàn)實(shí)中與人合租于狹小倉(cāng)房，但當(dāng)他將自己接入“元宇宙”，便入住虛擬豪宅。在“元宇宙”中，人人都有自己的“數(shù)字化身”。

電影《頭號(hào)玩家》則直觀地給觀眾展示了實(shí)現(xiàn)“元宇宙”的形式。

戴上VR頭盔便可進(jìn)入“綠洲”虛擬世界，這里有完整的虛擬社會(huì)形態(tài)，包含各行業(yè)的數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字產(chǎn)品等。主人公不僅能“看到”，還能通過(guò)體感套裝感知虛擬世界中沖突引發(fā)的身體疼痛。

羅布樂(lè)思游戲公司首席執(zhí)行官巴舒基提出了“元宇宙”所需具備的8要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地接入、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。基于此標(biāo)準(zhǔn)，“元宇宙”應(yīng)是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，擁有完整運(yùn)行的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，現(xiàn)實(shí)中的人能以“數(shù)字化身”形式進(jìn)入虛擬時(shí)空，并獲得盡可能接近真實(shí)的體驗(yàn)。用戶可在“元宇宙”中進(jìn)行娛樂(lè)、社交、消費(fèi)、內(nèi)容創(chuàng)作等。

Facebook的扎克伯格把元宇宙比喻成一個(gè)你“置身其中”而不僅僅是“觀看使用”的互聯(lián)網(wǎng)。從這個(gè)意義上說(shuō)，也可以說(shuō)元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)，是可沉浸的互聯(lián)網(wǎng)，甚至是終極互聯(lián)網(wǎng)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，2021年是“‘元宇宙’元年”，業(yè)界對(duì)“元宇宙”尚未有公認(rèn)定義，各公司塑造“元宇宙”的方式也多種多樣。

微軟首席執(zhí)行官納德拉今年5月說(shuō)，該公司正努力打造一個(gè)“企業(yè)版元宇宙”。美國(guó)英佩游戲公司也表示已籌集10億美元資金用于開(kāi)發(fā)“元宇宙”相關(guān)產(chǎn)品。全球芯片巨頭英偉達(dá)開(kāi)發(fā)實(shí)時(shí)仿真和協(xié)作平臺(tái)Omniverse，用于探索“元宇宙”。日本VR開(kāi)發(fā)商Hashilus今年8月開(kāi)放“元宇宙”瀏覽器“Mecha Bath”，允許用戶直接從網(wǎng)絡(luò)瀏覽器進(jìn)入一個(gè)有大量實(shí)時(shí)在線參與者的虛擬空間。

在技術(shù)層面， 虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)是“元宇宙”發(fā)展的基礎(chǔ)。其中AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備是進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。目前，多家公司都推出了消費(fèi)級(jí)VR頭顯設(shè)備，戴上它們玩沉浸式游戲、在線虛擬社交均已實(shí)現(xiàn)。

元宇宙被業(yè)界類比為1999年互聯(lián)網(wǎng)，人們對(duì)它將帶來(lái)的巨大價(jià)值充滿期待。2021年3月10日，被譽(yù)為“元宇宙”第一股的Roblox在紐交所敲鐘，引爆“元宇宙”概念。自此，無(wú)論資本還是創(chuàng)業(yè)者對(duì)“元宇宙”的興趣驟然升溫。

在一級(jí)市場(chǎng) ，高瓴資本、紅杉資本、真格基金、五源資本、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、晨興資本、星瀚資本等一線投資機(jī)構(gòu)，均已開(kāi)啟元宇宙賽道布局，涉及企業(yè)從虛擬社交平臺(tái)、虛擬偶像，到游戲公司、VR/AR項(xiàng)目等。

其中，紅杉資本領(lǐng)投了F2P社交游戲平臺(tái)Rec Room的12.5億美元融資。甚至有消息稱，紅杉內(nèi)部定下了KPI，今年內(nèi)要投50家元宇宙游戲公司。

五源資本的投資節(jié)奏在純財(cái)務(wù)VC中步伐最快，幾乎將元宇宙賽道的重點(diǎn)領(lǐng)域都投了一遍，包括社交領(lǐng)域的綠洲VR、做游戲引擎的Bolygon、AI游戲項(xiàng)目超參數(shù)等。一位VC領(lǐng)域投資人透露，五源資本內(nèi)部有三個(gè)團(tuán)隊(duì)在看元宇宙領(lǐng)域。

Facebook“改名換運(yùn)”？“金蟬脫殼”？

據(jù)紅星新聞此前報(bào)道，F(xiàn)acebook改名的另一個(gè)重要原因，有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，或許是該公司近年來(lái)麻煩不斷、需要“改名換運(yùn)”。就在Facebook被曝出即將改名的第二天，該公司便迎來(lái)了訴訟罰款“ 三連擊”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日， 美國(guó)哥倫比亞特區(qū)總檢察長(zhǎng)拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個(gè)人責(zé)任。外媒分析稱，不可否認(rèn)的是，自2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，F(xiàn)acebook已“深陷泥潭無(wú)法自拔”。

同一天， 大西洋彼岸的英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局(CMA)宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機(jī)構(gòu)將對(duì)Facebook處以近700萬(wàn)美元的罰款。外媒報(bào)道稱，CMA的罰款出臺(tái)之際，以Facebook為首的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正面臨著越來(lái)越多層面的監(jiān)管和審查壓力。今年春天，CMA和歐盟最高競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)Facebook的分類廣告服務(wù)Marketplace及其在線約會(huì)服務(wù)展開(kāi)了正式的反壟斷調(diào)查。近年來(lái)，美國(guó)國(guó)會(huì)也一直在討論監(jiān)管Facebook或分拆其企業(yè)集團(tuán)的可能性。

就在Facebook決定改名前不久， 有著“吹哨人”之稱的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日?qǐng)?bào)》泄露了數(shù)千頁(yè)的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動(dòng)分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨后，美國(guó)國(guó)會(huì)就這些文件舉行了聽(tīng)證會(huì)。

值得一提的是， 在美國(guó)2020年大選一個(gè)月后，臉書(shū)解散了其公民操守團(tuán)隊(duì)。這批員工包括了來(lái)自艾奧瓦州的產(chǎn)品經(jīng)理弗朗西絲·豪根。

美國(guó)《時(shí)代》周刊11月1日(提前出版)一期的封面選擇了臉書(shū)首席執(zhí)行官扎克伯格的頭像，但是淺紫色的面容略顯詭異，而在扎克伯格頭像的嘴部位置，則顯示著一個(gè)頁(yè)面對(duì)話框： 請(qǐng)選擇是否刪除“Facebook”？

對(duì)于改名，美媒指出，另一個(gè)好處可能是， 扎克伯格可以從一系列的法律紛爭(zhēng)中“金蟬脫殼”。或許下一次在國(guó)會(huì)議員面前作證時(shí)，他的身份將不再是Facebook的首席執(zhí)行官，而是“Horizon”集團(tuán)的首席執(zhí)行官，從理論上講，這將使他免受為Facebook任何錯(cuò)誤負(fù)責(zé)的煩惱。他甚至可以拒絕出席作證，不再是那個(gè)不得不為Facebook負(fù)責(zé)的“可憐人”。

“所以這個(gè)想法大概是，F(xiàn)acebook公司想要徹底與Facebook劃清界線。該公司可能將被命名為Zuckplex，然后旗下有一系列的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook只是其中之一。 這給人一種黑幫試圖將(非法)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到合法企業(yè)的感覺(jué)。 ”一名網(wǎng)友對(duì)此吐槽道。

佛羅里達(dá)大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授理查德·盧茨稱，盡管有很多先例，但徹底改變一個(gè)品牌的名稱也并不常見(jiàn)?！?改名)是很昂貴的。 當(dāng)一家公司這樣做時(shí)，通常是希望或迫切需要與不想要的關(guān)聯(lián)保持距離。”他介紹道，比如， 與安然破產(chǎn)丑聞?dòng)袪窟B的安達(dá)信咨詢公司更名為埃森哲，1996年發(fā)生空難后改名為“穿越航空”的瓦盧杰航空公司。

不過(guò)，許多專家都對(duì)Facebook此舉的成效持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，F(xiàn)acebook就算改名了，也無(wú)法掩蓋這個(gè)公司的問(wèn)題?！耙粋€(gè)新名字可能會(huì)使公司煥然一新，但更名并不意味著重塑品牌。”品牌轉(zhuǎn)型專業(yè)人士阿納伊齊·莫杜表示。他指出，除非Facebook有嚴(yán)肅的計(jì)劃來(lái)解決其中的一些問(wèn)題，否則僅僅改名是毫無(wú)意義的。事實(shí)上，它可能還會(huì)使情況變得更糟。

美國(guó)媒體更是直接在評(píng)論文章中表示， “他們以為自己在糊弄誰(shuí)？”全世界近30億的Facebook用戶都很清楚這家公司的“毛病”——對(duì)隱私問(wèn)題、虛假信息、仇恨言論、種族主義和政治欺詐等爭(zhēng)議視而不見(jiàn)“裝聾作啞”。

（本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”（ID:nbdnews），編輯：程鵬 王嘉琦 ，校對(duì)：孫志成 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。