盡管《絕地求生》在中國(guó)市場(chǎng)的前景不容樂(lè)觀，但鄰居南韓以大逃殺模式在影視和游戲領(lǐng)域的成功仍然值得國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容行業(yè)借鑒，要如何將中國(guó)文化輸送到全球市場(chǎng)，任重道遠(yuǎn)。 

Netflix出品的韓劇《魷魚(yú)游戲》在過(guò)去一個(gè)月火遍全球，Netflix聯(lián)合總裁甚至表示“《魷魚(yú)游戲》無(wú)疑將成為奈飛最受歡迎的非英語(yǔ)劇集，并很有可能成為公司有史以來(lái)最成功的劇集?！?nbsp;

優(yōu)良的制作、緊張刺激的劇情，以及與充滿(mǎn)童年色彩的游戲形成的巨大反差，都是《魷魚(yú)游戲》成為現(xiàn)象級(jí)的緣由；不可忽視的是，“百人參與、剩者為王”的“大逃殺”模式也是其成為爆款的重要原因——雖然“大逃殺”在歐美乃至亞洲的影視劇中并不罕見(jiàn)，但《魷魚(yú)游戲》仍然是大逃殺題材的佼佼者。 

值得一提的是，這并不是來(lái)自南韓大逃殺類(lèi)內(nèi)容第一次引發(fā)全球轟動(dòng)； 由藍(lán)洞工作室開(kāi)發(fā)的大逃殺的fps游戲《絕地求生》在2017年就已經(jīng)橫掃全球，成為過(guò)去10年時(shí)間里最具影響力的游戲，而且，這款游戲也在中國(guó)市場(chǎng)掀起了“大逃殺”的熱潮，改變了過(guò)去數(shù)年中國(guó)的線上娛樂(lè)方式…… 

就在《魷魚(yú)游戲》大火之際，人氣早已下滑的游戲《絕地求生》在國(guó)內(nèi)達(dá)到了真正的冰點(diǎn)，或許，這款熱門(mén)游戲在中國(guó)市場(chǎng)真的迎來(lái)了“至暗時(shí)刻”。 

1 憶往昔 ，人人都愛(ài)大逃殺 

自2017年《絕地求生》正式發(fā)行以來(lái)，在全球范圍內(nèi)受到了大量游戲玩家的追捧，最多連續(xù)50多周位列steam銷(xiāo)售榜榜首，而且還成為首個(gè)一年在線人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)的steam游戲，資料顯示，《絕地求生》在全球范圍內(nèi)賣(mài)出超過(guò)一億五千萬(wàn)份，成為有史以來(lái)收入最高的游戲之一。 

借此，也使得藍(lán)洞工作室母公司krafton成為過(guò)去5年時(shí)間里最成功的游戲公司之一：2021年8月，藍(lán)洞工作室母公司krafton成功上市，融資38億美元，成為韓國(guó)近10年來(lái)規(guī)模最大的一次ipo，根據(jù)資料顯示，在2018年后krafton每年的營(yíng)收都超過(guò)10億美金。 

《絕地求生》在2017年至2018年間是全球游戲市場(chǎng)的佼佼者，吃雞模式成為全球最成功的游戲模式之一，“大逃殺”風(fēng)靡一時(shí)。 在中國(guó)市場(chǎng)，《絕地求生》同樣是耀眼般的存在，影響深遠(yuǎn)且多元。 

對(duì)玩家群體而言，吃雞是繞不開(kāi)的熱點(diǎn)。雖然沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)，但在2017年至2018年期間，《絕地求生》這款游戲在中國(guó)市場(chǎng)的玩家數(shù)量保守估計(jì)在千萬(wàn)層面；考慮到這款游戲?qū)τ布约熬W(wǎng)速的要求，更是帶動(dòng)了電競(jìng)網(wǎng)吧迎來(lái)一波升級(jí)潮； 

《絕地求生》對(duì)直播生態(tài)的形成，也起到了關(guān)鍵的作用。當(dāng)這款游戲走紅之時(shí)，也正是國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)興盛的時(shí)候，所以各直播平臺(tái)紛紛力推吃雞游戲，知名主播以及萌新主播紛紛涌入吃雞領(lǐng)域——55開(kāi)、miss大小姐等知名電競(jìng)主播，馮提莫、陳一發(fā)等唱歌主播，都在這一時(shí)期成為吃雞主播，可以說(shuō)，吃雞板塊的熱度和流量在當(dāng)時(shí)都是無(wú)與倫比的。YY推出的游戲直播平臺(tái)虎牙，更是因?yàn)檠鹤⒊噪u成功脫穎而出，赴美ipo，虎牙ceo董榮杰在復(fù)盤(pán)的時(shí)候就提出，“從《英雄聯(lián)盟》開(kāi)始，到前年年底的《王者榮耀》，然后是今天的《絕地求生》，游戲直播真正的三大戰(zhàn)役就是這三個(gè)”。 

對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)尤其是移動(dòng)游戲的影響巨大。 

2017年之后，國(guó)內(nèi)游戲廠商推出了多款吃雞類(lèi)端游，總體而言，無(wú)論是游戲模式還是影響力都不值一提；但當(dāng)游戲廠商們將吃雞熱轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端時(shí)，情形則大有不同；2018年起，《小米槍?xiě)?zhàn)》《終結(jié)者2：審判日》《荒野行動(dòng)》《穿越火線·槍?xiě)?zhàn)王者》《光榮使命》等多款軍事演習(xí)類(lèi)手游同期上線，都試圖在手游吃雞熱中分得一杯羹。 

拔得頭籌的是網(wǎng)易。 正在經(jīng)受《王者榮耀》沖擊的網(wǎng)易以《荒野求生》扳回一局，僅僅三個(gè)月的時(shí)間，《荒野行動(dòng)》以2億注冊(cè)用戶(hù)、日活用戶(hù)2500萬(wàn)的成績(jī)，成為吃雞手游的老大，更以此款游戲打開(kāi)日本市場(chǎng)。 

但笑到最后的則是騰訊。在《絕地求生》大火之際，騰訊獲得了Krafton約1.5%的股權(quán)，隨后在2018年，騰訊斥資28.65億收購(gòu)Krafton約8.5%股權(quán)。目前騰訊持股10%，為其第二大股東——這在當(dāng)時(shí)被解讀為要代理《絕地求生》推出國(guó)服，以應(yīng)對(duì)lol下滑的用戶(hù)和人氣。但在國(guó)服無(wú)望，騰訊推出的數(shù)款吃雞手游也沒(méi)有成功的時(shí)候，擁有版權(quán)的《和平精英》殺出重圍，成為吃雞手游的最終贏家——在2020年3月，《和平精英》創(chuàng)造月收破3億美金的成績(jī)。 

由此，吃雞手游在過(guò)去三年多時(shí)間里，成為騰訊最賺錢(qián)的游戲之一，而且覆蓋面和影響力更是跨人群的。 

《絕地求生》這款大逃殺模式的端戲，就是有著如此的魔力：不僅使其開(kāi)發(fā)公司功成名就、改變了全球游戲產(chǎn)業(yè)的布局，更撼動(dòng)了中國(guó)線上娛樂(lè)市場(chǎng)的格局——這或許就是大逃殺模式的真正魅力。 

2 嘆現(xiàn)狀，無(wú)可奈何花落去 

雖然曾經(jīng)創(chuàng)造無(wú)數(shù)輝煌，但《絕地求生》站在山巔的好日子并不長(zhǎng)久。 

早在《絕地求生》橫掃全球市場(chǎng)的時(shí)候，外掛橫行以及游戲更新不好等就屢屢被玩家所詬病，所以在2018年下半年開(kāi)始，《絕地求生》的用戶(hù)量就明顯下滑——但藍(lán)洞當(dāng)時(shí)并沒(méi)有推出足夠有效的應(yīng)對(duì)方式，隨后用戶(hù)和人氣下滑就成為《絕地求生》這款游戲的常態(tài)。 

從歐美市場(chǎng)來(lái)看，《堡壘之夜》《apex》等多款含有大逃殺元素的游戲開(kāi)始取而代之并受到廣泛歡迎，尤其是《堡壘之夜》，在2018年和2019年期間，就給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)90多億美金的收入，可以說(shuō)是完全取代了《絕地求生》在歐美市場(chǎng)的份額；而《apex》則在獨(dú)聯(lián)體地區(qū)廣泛受到歡迎——根據(jù)steam數(shù)據(jù)顯示，雖然《絕地求生》日活仍然在30到50萬(wàn)之間，但好日子確實(shí)過(guò)去了。 

此外，在南美以及日本等市場(chǎng)，《絕地求生》一直都沒(méi)有成為最主流的游戲。 

當(dāng)然，《絕地求生》在亞洲仍然擁有很多支持者，中韓之外的越南泰國(guó)等，仍然有數(shù)百萬(wàn)的用戶(hù)保有量，而且電競(jìng)化開(kāi)展的也相當(dāng)熱鬧。 

電競(jìng)化，可以說(shuō)是過(guò)去數(shù)年藍(lán)洞應(yīng)對(duì)人氣下滑最主要的方式之一。很多游戲在進(jìn)入衰退期之后，都是以打造電競(jìng)賽事維系人氣的，CS:GO、刀塔以及l(fā)ol都是走的類(lèi)似的路數(shù)，尤其是lol，一度被《絕地求生》沖擊的人氣大幅度下滑——但很快，就因?yàn)殡姼?jìng)化搞的好，s賽成為全球最受矚目的電競(jìng)賽事，lpl也成為全球最成功的電競(jìng)職業(yè)賽事。 

2019年，藍(lán)洞開(kāi)始啟動(dòng)pubg的全球賽事，并且分為中國(guó)、港澳臺(tái)、韓國(guó)、日本、歐洲、拉美、 澳新、東南亞等賽區(qū)，獎(jiǎng)金超過(guò)百萬(wàn)美金，更有豐厚的游戲內(nèi)銷(xiāo)售提成——可以說(shuō)，最初各大賽區(qū)可以說(shuō)是相當(dāng)熱鬧，世界賽更吸引了全球數(shù)百萬(wàn)的用戶(hù)觀看。 但好景不長(zhǎng)，隨著疫情的沖擊，pubg線下賽很難落地，剛剛起步的pubg線上賽也就迎來(lái)寒冬期，尤其是歐洲和美國(guó)電競(jìng)行業(yè)對(duì)pubg的熱情迅速降溫，《絕地求生》已經(jīng)到了積重難返的地步了。 

在中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)，《絕地求生》在當(dāng)下其實(shí)也還算熱門(mén)。根據(jù)資料顯示，從2018年開(kāi)始，有陸續(xù)超過(guò)400多家俱樂(lè)部注冊(cè)參與各級(jí)pubg的電競(jìng)賽事，也涌現(xiàn)了出諸如omg、4am、17、PeRo等明星吃雞戰(zhàn)隊(duì)——只不過(guò)因?yàn)閲?guó)服遲遲難以推出，吃雞的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)們始終難以獲得一個(gè)穩(wěn)定的商業(yè)收益，除了少量人氣戰(zhàn)隊(duì)能夠以直播和商務(wù)盈利之外，多數(shù)都是勉強(qiáng)維系，所以在聯(lián)賽中可以看到各俱樂(lè)部來(lái)來(lái)走走，包括獲得世界賽冠軍的omg也取消了吃雞項(xiàng)目。 

國(guó)服不推出，電競(jìng)賽事在中國(guó)市場(chǎng)就始終不能名正言順，不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的白名單，《絕地求生》就難以克服用戶(hù)下滑和人氣下滑的趨勢(shì)——這就是曾經(jīng)的王者所面臨的魔咒。 

如果說(shuō)在《魷魚(yú)游戲》出現(xiàn)之前，《絕地求生》這款游戲以及其電競(jìng)賽事仍然可以光明的行走在互聯(lián)網(wǎng)世界，那么，在這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假之后，《絕地求生》在中國(guó)市場(chǎng)正在走進(jìn)“黑洞”。 

3《絕地求生》走進(jìn)黑洞 

進(jìn)入10月，可能很多網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)了，直播平臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有了“絕地求生”板塊。 

“絕地求生”這四個(gè)字似乎成了敏感詞，斗魚(yú)和企鵝電競(jìng)改成了“吃雞游戲”，虎牙改為了“天天吃雞”，很多吃雞主播也更加的不務(wù)正業(yè)，將更多的時(shí)間和精力放到了其他游戲領(lǐng)域，“絕地求生”一夜之間進(jìn)入寒冬。 

在此之前，很多吃雞大主播和電競(jìng)選手包括解說(shuō)都透露過(guò)《絕地求生》有可能不能直播了，但誰(shuí)也沒(méi)想到，雖然禁令沒(méi)有來(lái)，但“絕地求生”這四個(gè)字先陣亡了。 

游戲工委的一個(gè)最新措施印證了這一點(diǎn)，文件指出：堅(jiān)決抵制通過(guò)境外游戲平臺(tái)向國(guó)內(nèi)用戶(hù)提供服務(wù)。其實(shí)這話說(shuō)的已經(jīng)很直白了，就是不允許那些沒(méi)有過(guò)審的游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)橫行，而其中最主要的一點(diǎn)就是直播行業(yè)。玩家自己在家玩或許沒(méi)事，但直播行為，或許很快會(huì)被納入監(jiān)管——直播平臺(tái)絕地求生板塊更名或許就因此而來(lái)。 

有悲觀者認(rèn)為，這意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。 微博被認(rèn)證為“中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)電子競(jìng)技管理委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)”的電競(jìng)媒體人張億博發(fā)文稱(chēng)： “上次游戲工委發(fā)了那個(gè)聲明之后，首當(dāng)其沖的就是PUBG受到了很?chē)?yán)厲的打擊，估計(jì)最近平臺(tái)會(huì)下掉PUBG的內(nèi)容，以致于影響到的是俱樂(lè)部，平臺(tái)，賽事，內(nèi)容供應(yīng)商，寒冬將至，想辦法報(bào)團(tuán)取暖吧。 ” 也有《絕地求生》主播曬出了公會(huì)運(yùn)營(yíng)，在內(nèi)部群內(nèi)發(fā)布的公告，表示將會(huì)下架絕地求生品類(lèi)的專(zhuān)區(qū)，后續(xù)開(kāi)播的時(shí)間都沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法，需要主播們進(jìn)行配合，側(cè)面證實(shí)了《絕地求生》將會(huì)禁播的消息。 

當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為尚有一線生機(jī)。 有直播平臺(tái)的工作人員對(duì)讀娛君透露，雖然版號(hào)仍然遙遙無(wú)期，但電競(jìng)聯(lián)賽仍將保留，斗魚(yú)虎牙b站及騰訊系直播平臺(tái)仍然可以直播《絕地求生》——可以佐證這一說(shuō)法的證據(jù)之一，就是斗魚(yú)在進(jìn)入10月之后，仍然推出了吃雞賽事apl，并且有數(shù)十家國(guó)內(nèi)外俱樂(lè)部參加。 

參照《和平精英》為了過(guò)審做出的修改，《絕地求生》過(guò)審的幾率并不大，除非按照手游反過(guò)來(lái)修改端游？如果真的這樣做，國(guó)服就真的成了《和平精英》端游了。 

這樣游走在灰色區(qū)域，對(duì)于krafton來(lái)說(shuō)，是重大的打擊?；蛟S，上市就是這家“一招鮮吃遍天”的游戲公司最后的輝煌，畢竟，營(yíng)收和利潤(rùn)大部分都來(lái)自《絕地求生》，而這款游戲目前最大的市場(chǎng)以及最有潛力的市場(chǎng)就是中國(guó)，離開(kāi)中國(guó)，《絕地求生》這款游戲和其電競(jìng)賽事也就成不了大氣候。 

即將在2021年底舉辦的世界賽總決賽的獎(jiǎng)金高達(dá)200萬(wàn)美金，仍然有來(lái)自各大賽區(qū)的32支隊(duì)伍參與。作為玩家，也許只能期待來(lái)自中國(guó)的隊(duì)伍取得好成績(jī)來(lái)給這款游戲沖喜??！ 

《絕地求生》何去何從，2021年底應(yīng)該可以見(jiàn)分曉。 

尾聲：

總結(jié)來(lái)說(shuō)，《絕地求生》帶給中國(guó)市場(chǎng)的變化，從玩家、廠商延展到直播平臺(tái)……從中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，《絕地求生》有可能會(huì)長(zhǎng)期徘徊在灰色區(qū)域，前景不容樂(lè)觀；同樣，大逃殺劇《魷魚(yú)游戲》也沒(méi)有以正常的渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)。盡管如此，近鄰韓國(guó)以大逃殺模式在影視和游戲領(lǐng)域的成功仍然值得國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容行業(yè)借鑒，要如何將中國(guó)文化輸送到全球市場(chǎng)，任重道遠(yuǎn)。 

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “讀娛”（ID：yiqiduyu），作者：趙二把刀，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。