隨著周奇墨奪冠，《脫口秀大會(huì)4》落下帷幕。

這是四季以來，這檔由騰訊視頻和笑果文化聯(lián)合制作的脫口秀競(jìng)技節(jié)目，第一次選出了非笑果的冠軍。

看上去，笑果文化的推人計(jì)劃未能取得最佳結(jié)果。但或許，這一季《脫口秀大會(huì)》卻算得上笑果的一次真正成功。

節(jié)目的平臺(tái)數(shù)據(jù)方面，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，截止10月13日，《脫口秀大會(huì)4》累計(jì)播放量為25.7億，遠(yuǎn)超前三季的12.8億、8.6億、14.7億。同時(shí)，8月10日上線以后，《脫口秀大會(huì)4》也基本出現(xiàn)在藝恩播映指數(shù)排行榜月榜的前三位；根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的Q3（2021.7.1—2021.9.30）全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放量上，《脫口秀大會(huì)4》正片有效播放為2.53億，排在霸屏榜的第五位。

話題度方面，《脫口秀大會(huì)4》表現(xiàn)不俗。何廣智與徐志勝二人CP引發(fā)全網(wǎng)討論，“外貌”話題大行其道；楊笠和她的段子依然是熱搜的?？停?楊笠說談不成戀愛的原因##楊笠拼命想拿大王的原因##楊笠講與弟弟之間的相愛相殺#等，都曾登上微博熱搜；王勉關(guān)于被男子氣概綁架的段子，龐博說“婚姻并不可怕”等相關(guān)觀點(diǎn)也都引發(fā)大批討論。

何廣智與徐志勝

另外，這批脫口秀演員的動(dòng)態(tài)同樣在制造話題：王勉、顏怡顏悅的退賽，以及以“三胞胎”形式進(jìn)行的表演；楊蒙恩錄播時(shí)的求婚以及節(jié)目播出時(shí)被不少觀眾紛紛“追隨”的“前線情況”等都為節(jié)目貢獻(xiàn)了話題和熱度，更不用說前面提到“喜劇門神”何廣智與徐志勝的“廣島志戀”CP如火如荼，以及徐志勝談戀愛也是爆笑不斷.......無可厚非，《脫口秀大會(huì)4》依然不缺話題度。

除此之外，即使《脫口秀大會(huì)4》并沒有產(chǎn)生隸屬于笑果文化的大王，卻將笑果文化的一批演員推至臺(tái)前，并讓其中的不少人都在觀眾的印象中擁有了姓名，而不同于以往的“匆匆過客”。同時(shí)，笑果文化的演員挖掘、演員訓(xùn)練、演員演出、演出經(jīng)紀(jì)等相關(guān)商業(yè)鏈條已然逐步成型且完善，通過節(jié)目，包括李誕的不斷“call back”，這些“產(chǎn)業(yè)”躍然于觀眾、從業(yè)者和品牌方的心上。

“單立人”是大王，但《脫口秀大會(huì)4》還是找到了途徑，讓笑果文化贏了。

從“大王”到“李雪琴”，再到一群脫口秀演員

總決賽上半場(chǎng)，龐博說：“去年外部環(huán)境不好，公司環(huán)境更差，當(dāng)時(shí)真的有一種感覺，只能講一年脫口秀了。但去年節(jié)目做完，我就知道，我們這些人大概可以講到我們不想講為止了?！?/p>

《脫口秀大會(huì)3》開播之時(shí)，線下娛樂活動(dòng)受到疫情反復(fù)的影響，以及笑果文化本身遭遇著“風(fēng)雨飄搖”的傳聞。

彼時(shí)，池子與笑果文化的解約風(fēng)波，一度沸沸揚(yáng)揚(yáng)，讓笑果陷入輿論壓力。新出爐的“脫口秀大王”也不能再出現(xiàn)在觀眾面前，更多的新人還沒有冒頭，只能靠老演員們支撐。

同時(shí)，《脫口秀大會(huì)》前兩季也并沒有完成出圈，只能算是引發(fā)了脫口秀的階層普及和在圈層中獲得了不小的聲量。另一檔笑果文化的節(jié)目《吐槽大會(huì)》則早早陷入了“洗白大會(huì)”的吐槽，而豆瓣評(píng)分持續(xù)下降。

豆瓣截圖

頂著不算太好的局面，《脫口秀大會(huì)3》上線。從最終效果來看，笑果文化得救了。

首先，是節(jié)目出圈了。李雪琴的“喪”式脫口秀、與王建國的“雪國列車”CP、楊笠關(guān)于某些男性的吐槽等，助推節(jié)目成功拿下高話題度，再加上社交平臺(tái)討論，以及短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)傳播，從而成為不少觀眾的社交貨幣。

節(jié)目出圈的同時(shí)，《脫口秀大會(huì)3》也成功推出了有話題度的演員，以李雪琴為代表的話題中心演員，成為了不少廣告商、綜藝節(jié)目的選擇。非笑果文化演員李雪琴的商業(yè)價(jià)值和綜藝效果被市場(chǎng)瘋狂肯定，而另一邊的“大王”王勉雖然也參加了《哈哈哈哈哈》等頭部綜藝，但關(guān)注度卻持續(xù)下滑，還時(shí)不時(shí)面臨著“冠軍是否實(shí)至名歸”的質(zhì)疑，這種質(zhì)疑直接構(gòu)成了《吐槽大會(huì)5》不少嘉賓的段子。

盡管取得了節(jié)目上的勝利，但在推人方面，不少老演員乏力，笑果文化憑借《脫口秀大會(huì)3》似乎只收獲了擁有高話題度的楊笠和伴隨著質(zhì)疑聲的王勉，以及不屬于自己的李雪琴。

到了第四季，“脫口秀大王”似乎并不那么重要了，將更多以笑果系為主的演員帶到觀眾面前，并讓觀眾對(duì)其留有印象，更有必要。

經(jīng)過了前幾季的積累，以前的新人在這一季有了明顯的成長，從而受到觀眾關(guān)注或是更進(jìn)一步，比如楊蒙恩、小北、吳星辰等，何廣智更是在CP加持下人氣與關(guān)注度上升，并拿下總決賽第四名的成績。

楊蒙恩節(jié)目截圖

老演員也依舊保持水準(zhǔn)或重新找回狀態(tài)：被全網(wǎng)求“CP文”的孟川此次勢(shì)如破竹拿下11名；程璐喜提“領(lǐng)導(dǎo)”新身份，又獲得了新的段子內(nèi)容和身份標(biāo)簽；楊笠依然保持著“戰(zhàn)斗力”，成為話題“制造機(jī)”；龐博拿下第二名，也證明了觀眾對(duì)于其實(shí)力的認(rèn)可。

同時(shí)，不少本季的新人也擁有了讓人記憶深刻的標(biāo)簽或風(fēng)格，比如鳥鳥穩(wěn)穩(wěn)又有點(diǎn)“喪氣”的風(fēng)格和過硬的內(nèi)容，加上開篇介紹其參與了《吐槽大會(huì)5》中被稱作“文化式吐槽”而引起熱議的許知遠(yuǎn)段子的創(chuàng)作，已經(jīng)讓不少觀眾記住了她；以one-liner在節(jié)目中走到了半決賽的楊波，也因?yàn)楸硌蒿L(fēng)格和方式，受到注意......

效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

鳥鳥得到了閑魚商務(wù)；平安好車主、天貓雙11種草機(jī)的廣告出現(xiàn)在了何廣智的微博中……而脫口秀的線下演出也陸續(xù)開展，僅國慶期間明星演出季（國慶限定），就落地長沙、南昌、成都、重慶、杭州，售磬速度也不慢。

微博截圖

雖然《脫口秀大會(huì)4》含“非笑果”演員量不少，被觀眾認(rèn)識(shí)和記住的并非只有笑果文化的脫口秀演員，或者觀眾可能也沒那么在乎演員到底屬于哪個(gè)公司，但對(duì)于笑果文化來說，一群人的向上顯然好過僅僅一季節(jié)目下來只收獲一個(gè)“脫口秀大王”或者“李雪琴”，畢竟市場(chǎng)和觀眾認(rèn)識(shí)的人多了，已經(jīng)逐漸趨向于“藝人管理”的笑果文化可走的路就多了，同時(shí)，《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》的質(zhì)量和人選保證也有了一定程度的解決。

但細(xì)數(shù)而來，這季《脫口秀大會(huì)4》曝光獲勝的還是笑果系演員，就拿總決賽而言，雖然“天花板”周奇墨拿下冠軍，但屬于他獨(dú)屬的熱搜痕跡難尋，節(jié)目結(jié)束當(dāng)晚，#脫口秀大會(huì)排名##呼蘭意難平##楊笠淘汰感言##龐博真誠##何廣智徐志勝最佳組合獎(jiǎng)#等熱搜高位話題，笑果系演員依舊再給自己的商業(yè)價(jià)值蓄力。

演員實(shí)力在線的情況下，《脫口秀大會(huì)4》的群體發(fā)力，讓笑果文化的演員儲(chǔ)備和認(rèn)知度有了提升，也必然將笑果的演出經(jīng)紀(jì)和演員經(jīng)紀(jì)完全展開。

板塊、鏈條和未來更清晰了

“張灝喆是我們每年定期舉辦的笑果訓(xùn)練營優(yōu)秀畢業(yè)生?！薄拔覀冎霸诤＿x有一個(gè)TIGHT5比賽，前三名的演員可以直通這個(gè)地方（《脫口秀大會(huì)4》）?！?/p>

在《脫口秀大會(huì)4》幾位選手介紹中，如上字眼出現(xiàn)在他們的前綴。

這或許也是《脫口秀大會(huì)》對(duì)于笑果文化的另一個(gè)加持——一個(gè)新演員的培養(yǎng)模式該是怎樣的。

據(jù)介紹，笑果文化目前擁有四大業(yè)務(wù)中心：綜藝內(nèi)容出品中心——制作大眾娛樂的綜藝內(nèi)容，比如《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》等節(jié)目；線下演藝拓展中心——主要負(fù)責(zé)線下演出業(yè)務(wù)、劇場(chǎng)經(jīng)營、創(chuàng)新業(yè)務(wù)研發(fā)等，將用戶從線上引入線下喜劇消費(fèi)場(chǎng)景中，比如“笑果工廠”“山羊GOAT”的脫口秀劇場(chǎng)；明星藝人經(jīng)紀(jì)中心——內(nèi)容而生的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)；整合營銷服務(wù)中心——為品牌方制定推廣戰(zhàn)略，通過營銷深入用戶層面。

不論是對(duì)于線上節(jié)目，抑或是線下演出、演員，尤其是新人演員的不斷出現(xiàn)，這些都十分重要。他們既可以為節(jié)目帶去更多的新鮮感，也可以為線下演出及公司的發(fā)展提供更多的可能性。海選的TIGHT5比賽、訓(xùn)練營等無疑是解決“新人從哪里來”“如何培養(yǎng)”的方式之一。

壹娛觀察（ID:yiyuguancha）曾在《一家二線城市脫口秀俱樂部如何“捱”過七年》中采訪了廈門來瘋喜劇俱樂部主理人Lucy，她表示喜劇俱樂部發(fā)展離不開的幾個(gè)因素，其中之一是需要有規(guī)律性演出安排和完整的培訓(xùn)體系，而這些在節(jié)目中被屢次提到的線下活動(dòng)說明了笑果整個(gè)的發(fā)掘和培養(yǎng)體系，也讓它們被更多人知道，給更多感興趣、想進(jìn)入這一領(lǐng)域、成為脫口秀演員的人指明了一個(gè)渠道。

而童漠男和張灝喆就是第一季TIGHT5全國脫口秀競(jìng)賽的冠軍和季軍，前者在主題定位賽中分?jǐn)?shù)超過周奇墨，后者第一輪以4燈直接晉級(jí)，一路走到了半決賽。第二季的前三名為童漠男、KID和鴨絨，他們與被李誕復(fù)活的步驚云，全部登上了《脫口秀大會(huì)4》的舞臺(tái)。

《脫口秀大會(huì)4》中細(xì)節(jié)的堆砌，顯示出了笑果文化的專業(yè)性。不論是更多喜劇廠牌演員的加入，還是“含新量”持續(xù)保持在較高數(shù)值，抑或是通過TIGHT5全國脫口秀比賽發(fā)掘更多新人不論這些演員是否來自笑果文化，都讓《脫口秀大會(huì)》未來的新人儲(chǔ)備充滿期待，這也為節(jié)目帶去了更多可能性。

TIGHT5全國脫口秀比賽

以線上內(nèi)容為最開始被更廣大觀眾注意到的笑果文化，已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的引流，小程序購票渠道上，除了未開票的，絕大部分演出都顯示為已售罄。不少人向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示自己去上海旅游，笑果工廠看演出也在行程之內(nèi)的情況。

在《脫口秀大會(huì)3》成功出圈，讓笑果文化翻身之后，通過《脫口秀大會(huì)4》，一個(gè)既有穩(wěn)定的老人、又有強(qiáng)勢(shì)新人的脫口秀演員群體出現(xiàn)，讓笑果文化在這季沒有那么多“強(qiáng)捧”的吐槽聲，同時(shí)，能夠引起市場(chǎng)和觀眾關(guān)注的演員儲(chǔ)備上進(jìn)一步提升，從某種程度也可以反哺線下演出和更多的商業(yè)模式。經(jīng)由幾季節(jié)目，笑果文化對(duì)于新人的挖掘和培養(yǎng)機(jī)制也在完善和被更多人看到。

借由《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》系列，笑果文化的服務(wù)版圖也進(jìn)一步擴(kuò)大，滴滴、快手等商業(yè)客戶也紛紛向笑果文化身處橄欖枝。在第四季的冠軍頒獎(jiǎng)時(shí)刻，周奇墨笑著說“我甚至希望能有比《脫口秀大會(huì)》更好的節(jié)目?！彪S后，李誕在結(jié)尾的時(shí)候也說道：“我們今年還會(huì)有新節(jié)目的嘗試。”無可厚非，《脫口秀大會(huì)》標(biāo)桿的成功，已然為笑果文化試驗(yàn)出一條“搭建舞臺(tái)”到“服務(wù)生態(tài)”的道路。

周奇墨奪冠時(shí)刻

沒能將“脫口秀大王”繼續(xù)留在笑果之外，《脫口秀大會(huì)4》終于學(xué)會(huì)更好地“捧”笑果文化了。笑果文化除了“制霸”國內(nèi)脫口秀賽道之外，也讓自己在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成功卡位，其商業(yè)功效已經(jīng)向全市場(chǎng)不斷證明和宣揚(yáng)。

作為一檔“大王”似乎并沒有那么重要的節(jié)目，觀眾期待的大概就是能有更多的演員登上舞臺(tái)，表演出高質(zhì)量的段子。畢竟，喜劇節(jié)目，開心才是第一位。

喜劇的“內(nèi)卷”之路也正式開啟，接下來一年一度的“喜劇大賽”市場(chǎng)上將不會(huì)有一位主辦方。

本文來自微信公眾號(hào) “壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：王心怡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。