【劃重點】

1.Epic Games訴蘋果議案裁決結(jié)果為應(yīng)用開發(fā)商避開蘋果傭金打開了一扇門。

2.支付平臺競相為應(yīng)用程序開發(fā)新的支付軟件，讓應(yīng)用客戶可以通過其他渠道付費。

3.但目前尚不清楚蘋果會如何調(diào)整應(yīng)用商店規(guī)則，開發(fā)者作了多手準(zhǔn)備。

騰訊科技訊10月8日消息，自從美國聯(lián)邦法官裁定蘋果必須允許應(yīng)用開發(fā)商為客戶提供其他支付渠道后，開發(fā)人員正競相為應(yīng)用程序開發(fā)新的支付軟件，從而繞開蘋果抽傭30%的支付系統(tǒng)。

今年9月份，美國聯(lián)邦法官裁定蘋果必須允許應(yīng)用程序開發(fā)者為客戶提供其他支付系統(tǒng)。這一裁決是蘋果和《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games之間開展法律訴訟的結(jié)果。

如果開發(fā)者和用戶廣泛采用新軟件，可能會威脅到蘋果的利潤引擎。要知道，蘋果應(yīng)用商店是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的一部分，而蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)在2020財年的銷售額為538億美元，毛利率為66%，約占蘋果營收的20%。

據(jù)悉，裁決將于今年12月7日生效。由于目前尚不清楚蘋果將根據(jù)裁決結(jié)果出臺何種新規(guī)，開發(fā)者作了多手準(zhǔn)備。蘋果也尚未透露根據(jù)法官裁決如何調(diào)整計劃的細(xì)節(jié)問題。

支付平臺Paddle首席執(zhí)行官克里斯蒂安·歐文斯（Christian Owens）表示，這一裁決結(jié)果有望讓公司將支持Mac和Windows平臺的客戶支付業(yè)務(wù)拓展到蘋果iPhone上的應(yīng)用商店。Paddle已經(jīng)為iPhone平臺應(yīng)用購買產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)了三種不同的實施方案，希望其中一款能夠適用于蘋果新規(guī)。

歐文斯說：“我們很樂意聽取蘋果的意見，明確哪些內(nèi)容允許哪些內(nèi)容不允許。

Paddle提供的一款軟件開發(fā)工具包(SDK)允許應(yīng)用開發(fā)商通過“立即升級”按鈕為用戶提供月度或年度訂閱服務(wù)。這個按鈕能跳轉(zhuǎn)到Safari瀏覽器中一個由Paddle托管的網(wǎng)頁，其中有Apple Pay和PayPal等幾個支付選項。支付完成后，用戶會返回到應(yīng)用程序中。

Paddle提供的一款軟件開發(fā)工具包讓購買服務(wù)的用戶可以從應(yīng)用跳轉(zhuǎn)到Safari瀏覽器網(wǎng)頁

RevenueCat是一家為iOS開發(fā)者構(gòu)建客戶訂閱管理工具的公司。公司首席執(zhí)行官雅各布·艾廷(Jacob Eiting)表示，RevenueCat還在開發(fā)一款基于瀏覽器的支付系統(tǒng)，開發(fā)者無需自行開發(fā)就可以添加到應(yīng)用中。

艾廷在一封電子郵件中說：“真正神奇的是，開發(fā)者將獲得一個簡短鏈接，既可以通過廣告營銷方式告知客戶，也可以通過我們提供的SDK整合到現(xiàn)有應(yīng)用中去。”

艾廷說：“我們的模式假設(shè)是，開發(fā)者仍然需要在應(yīng)用中使用蘋果自家的支付系統(tǒng)，但現(xiàn)在也可以直接鏈接到外部支付渠道?！?/p>

這也是其他公司認(rèn)為肯定會發(fā)生的事情。

歐文斯表示，“我認(rèn)為，如果你想提供一種非平臺的應(yīng)用內(nèi)購買方式，你就必須同時提供蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買方式?！?/p>

蘋果在應(yīng)用商店指導(dǎo)方針中規(guī)定開發(fā)者在iPhone應(yīng)用程序中可以做什么和不能做什么。自上月裁決結(jié)果公布以來，蘋果一直沒有更新其應(yīng)用商店的指導(dǎo)方針。而所有iPhone應(yīng)用程序發(fā)布和更新都要經(jīng)過名為應(yīng)用審核的過程，蘋果員工在此過程中會拒絕那些不符合蘋果規(guī)定的應(yīng)用程序。

法官裁決稱，蘋果必須允許消費者離開其原有系統(tǒng)，通過其他方式購買虛擬商品。但這并不能阻止蘋果調(diào)整其應(yīng)用商店規(guī)則，比如開發(fā)一種新方法，對發(fā)生在平臺之外的iPhone應(yīng)用程序交易收取費用。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在庭審中就提出了這種可能性。

庫克在今年5月份曾表示：“如果沒有應(yīng)用內(nèi)購買功能，我們就必須想出另一種系統(tǒng)來記賬，我認(rèn)為這將帶來一場混亂。

蘋果拒絕對開發(fā)商現(xiàn)行做法置評。但其在庭審期間辯稱，應(yīng)用商店既定規(guī)則保證了用戶隱私和安全。蘋果總法律顧問凱特·亞當(dāng)斯(Kate Adams)今年9月份表示，與Epic Games一案裁決是一個“巨大勝利”。公司對法院認(rèn)定蘋果并沒有壟斷市場的裁決表示歡迎。

一些華爾街分析師認(rèn)為，這一裁決對蘋果的影響有限，可能會使蘋果營收減少至多4%，但卻會帶來實實在在的收入減少。因為在昂貴的軟件訂閱費用中，用戶通過非平臺付費更為頻繁。

艾廷說蘋果應(yīng)用商店政策的改變可能不會在財務(wù)方面對開發(fā)者產(chǎn)生巨大影響。他認(rèn)為，即使應(yīng)用程序可以鏈接到外部網(wǎng)頁，如果用戶不得不訪問外部網(wǎng)頁，他們完成購買的可能性就會降低。而且這種做法會讓用戶單獨管理訂閱行為，而不是在iPhone設(shè)置內(nèi)完成，也可能惹惱用戶。

“我認(rèn)為讓系統(tǒng)有更多競爭是好事，但我不認(rèn)為這會給任何人帶來意外之財，” 艾廷說。

當(dāng)然，其他支付系統(tǒng)會收取比蘋果更低的抽傭費用，同時還能夠為開發(fā)者提供管理訂閱行為和分析銷售趨勢等功能。

歐文斯說，Paddle將從銷售額中抽取5%至10%的費用，低于蘋果15%至30%的傭金。開發(fā)者可以將節(jié)省下來的錢回饋給消費者。

如果蘋果要求帶有直接付費鏈接的應(yīng)用同時提供應(yīng)用內(nèi)付費功能，那么開發(fā)商就會有動力降低不同支付渠道的服務(wù)價格。例如，如果用戶在應(yīng)用內(nèi)訂閱音樂服務(wù)，由于蘋果會抽取相應(yīng)傭金，可能會被收取每月9.99美元的費用；但如果用戶直接通過服務(wù)網(wǎng)站鏈接進(jìn)行訂閱，每月只需6.99美元。

歐文斯說道：“我們想要開發(fā)一個有競爭力的應(yīng)用內(nèi)付費解決方案，再小的交易額也只收取10%的傭金，然后就此降低服務(wù)價格?！?/p>

本文來自騰訊科技，編譯：皎晗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。