【劃重點(diǎn)】

1.Epic Games訴蘋(píng)果議案裁決結(jié)果為應(yīng)用開(kāi)發(fā)商避開(kāi)蘋(píng)果傭金打開(kāi)了一扇門(mén)。

2.支付平臺(tái)競(jìng)相為應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)新的支付軟件，讓?xiě)?yīng)用客戶(hù)可以通過(guò)其他渠道付費(fèi)。

3.但目前尚不清楚蘋(píng)果會(huì)如何調(diào)整應(yīng)用商店規(guī)則，開(kāi)發(fā)者作了多手準(zhǔn)備。

騰訊科技訊10月8日消息，自從美國(guó)聯(lián)邦法官裁定蘋(píng)果必須允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)商為客戶(hù)提供其他支付渠道后，開(kāi)發(fā)人員正競(jìng)相為應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)新的支付軟件，從而繞開(kāi)蘋(píng)果抽傭30%的支付系統(tǒng)。

今年9月份，美國(guó)聯(lián)邦法官裁定蘋(píng)果必須允許應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者為客戶(hù)提供其他支付系統(tǒng)。這一裁決是蘋(píng)果和《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games之間開(kāi)展法律訴訟的結(jié)果。

如果開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)廣泛采用新軟件，可能會(huì)威脅到蘋(píng)果的利潤(rùn)引擎。要知道，蘋(píng)果應(yīng)用商店是蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的一部分，而蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)在2020財(cái)年的銷(xiāo)售額為538億美元，毛利率為66%，約占蘋(píng)果營(yíng)收的20%。

據(jù)悉，裁決將于今年12月7日生效。由于目前尚不清楚蘋(píng)果將根據(jù)裁決結(jié)果出臺(tái)何種新規(guī)，開(kāi)發(fā)者作了多手準(zhǔn)備。蘋(píng)果也尚未透露根據(jù)法官裁決如何調(diào)整計(jì)劃的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

支付平臺(tái)Paddle首席執(zhí)行官克里斯蒂安·歐文斯（Christian Owens）表示，這一裁決結(jié)果有望讓公司將支持Mac和Windows平臺(tái)的客戶(hù)支付業(yè)務(wù)拓展到蘋(píng)果iPhone上的應(yīng)用商店。Paddle已經(jīng)為iPhone平臺(tái)應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)了三種不同的實(shí)施方案，希望其中一款能夠適用于蘋(píng)果新規(guī)。

歐文斯說(shuō)：“我們很樂(lè)意聽(tīng)取蘋(píng)果的意見(jiàn)，明確哪些內(nèi)容允許哪些內(nèi)容不允許。

Paddle提供的一款軟件開(kāi)發(fā)工具包(SDK)允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)商通過(guò)“立即升級(jí)”按鈕為用戶(hù)提供月度或年度訂閱服務(wù)。這個(gè)按鈕能跳轉(zhuǎn)到Safari瀏覽器中一個(gè)由Paddle托管的網(wǎng)頁(yè)，其中有Apple Pay和PayPal等幾個(gè)支付選項(xiàng)。支付完成后，用戶(hù)會(huì)返回到應(yīng)用程序中。

Paddle提供的一款軟件開(kāi)發(fā)工具包讓購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的用戶(hù)可以從應(yīng)用跳轉(zhuǎn)到Safari瀏覽器網(wǎng)頁(yè)

RevenueCat是一家為iOS開(kāi)發(fā)者構(gòu)建客戶(hù)訂閱管理工具的公司。公司首席執(zhí)行官雅各布·艾廷(Jacob Eiting)表示，RevenueCat還在開(kāi)發(fā)一款基于瀏覽器的支付系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)者無(wú)需自行開(kāi)發(fā)就可以添加到應(yīng)用中。

艾廷在一封電子郵件中說(shuō)：“真正神奇的是，開(kāi)發(fā)者將獲得一個(gè)簡(jiǎn)短鏈接，既可以通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式告知客戶(hù)，也可以通過(guò)我們提供的SDK整合到現(xiàn)有應(yīng)用中去?！?/p>

艾廷說(shuō)：“我們的模式假設(shè)是，開(kāi)發(fā)者仍然需要在應(yīng)用中使用蘋(píng)果自家的支付系統(tǒng)，但現(xiàn)在也可以直接鏈接到外部支付渠道?！?/p>

這也是其他公司認(rèn)為肯定會(huì)發(fā)生的事情。

歐文斯表示，“我認(rèn)為，如果你想提供一種非平臺(tái)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)方式，你就必須同時(shí)提供蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)方式。”

蘋(píng)果在應(yīng)用商店指導(dǎo)方針中規(guī)定開(kāi)發(fā)者在iPhone應(yīng)用程序中可以做什么和不能做什么。自上月裁決結(jié)果公布以來(lái)，蘋(píng)果一直沒(méi)有更新其應(yīng)用商店的指導(dǎo)方針。而所有iPhone應(yīng)用程序發(fā)布和更新都要經(jīng)過(guò)名為應(yīng)用審核的過(guò)程，蘋(píng)果員工在此過(guò)程中會(huì)拒絕那些不符合蘋(píng)果規(guī)定的應(yīng)用程序。

法官裁決稱(chēng)，蘋(píng)果必須允許消費(fèi)者離開(kāi)其原有系統(tǒng)，通過(guò)其他方式購(gòu)買(mǎi)虛擬商品。但這并不能阻止蘋(píng)果調(diào)整其應(yīng)用商店規(guī)則，比如開(kāi)發(fā)一種新方法，對(duì)發(fā)生在平臺(tái)之外的iPhone應(yīng)用程序交易收取費(fèi)用。蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在庭審中就提出了這種可能性。

庫(kù)克在今年5月份曾表示：“如果沒(méi)有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功能，我們就必須想出另一種系統(tǒng)來(lái)記賬，我認(rèn)為這將帶來(lái)一場(chǎng)混亂。

蘋(píng)果拒絕對(duì)開(kāi)發(fā)商現(xiàn)行做法置評(píng)。但其在庭審期間辯稱(chēng)，應(yīng)用商店既定規(guī)則保證了用戶(hù)隱私和安全。蘋(píng)果總法律顧問(wèn)凱特·亞當(dāng)斯(Kate Adams)今年9月份表示，與Epic Games一案裁決是一個(gè)“巨大勝利”。公司對(duì)法院認(rèn)定蘋(píng)果并沒(méi)有壟斷市場(chǎng)的裁決表示歡迎。

一些華爾街分析師認(rèn)為，這一裁決對(duì)蘋(píng)果的影響有限，可能會(huì)使蘋(píng)果營(yíng)收減少至多4%，但卻會(huì)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收入減少。因?yàn)樵诎嘿F的軟件訂閱費(fèi)用中，用戶(hù)通過(guò)非平臺(tái)付費(fèi)更為頻繁。

艾廷說(shuō)蘋(píng)果應(yīng)用商店政策的改變可能不會(huì)在財(cái)務(wù)方面對(duì)開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生巨大影響。他認(rèn)為，即使應(yīng)用程序可以鏈接到外部網(wǎng)頁(yè)，如果用戶(hù)不得不訪問(wèn)外部網(wǎng)頁(yè)，他們完成購(gòu)買(mǎi)的可能性就會(huì)降低。而且這種做法會(huì)讓用戶(hù)單獨(dú)管理訂閱行為，而不是在iPhone設(shè)置內(nèi)完成，也可能惹惱用戶(hù)。

“我認(rèn)為讓系統(tǒng)有更多競(jìng)爭(zhēng)是好事，但我不認(rèn)為這會(huì)給任何人帶來(lái)意外之財(cái)，” 艾廷說(shuō)。

當(dāng)然，其他支付系統(tǒng)會(huì)收取比蘋(píng)果更低的抽傭費(fèi)用，同時(shí)還能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)者提供管理訂閱行為和分析銷(xiāo)售趨勢(shì)等功能。

歐文斯說(shuō)，Paddle將從銷(xiāo)售額中抽取5%至10%的費(fèi)用，低于蘋(píng)果15%至30%的傭金。開(kāi)發(fā)者可以將節(jié)省下來(lái)的錢(qián)回饋給消費(fèi)者。

如果蘋(píng)果要求帶有直接付費(fèi)鏈接的應(yīng)用同時(shí)提供應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)功能，那么開(kāi)發(fā)商就會(huì)有動(dòng)力降低不同支付渠道的服務(wù)價(jià)格。例如，如果用戶(hù)在應(yīng)用內(nèi)訂閱音樂(lè)服務(wù)，由于蘋(píng)果會(huì)抽取相應(yīng)傭金，可能會(huì)被收取每月9.99美元的費(fèi)用；但如果用戶(hù)直接通過(guò)服務(wù)網(wǎng)站鏈接進(jìn)行訂閱，每月只需6.99美元。

歐文斯說(shuō)道：“我們想要開(kāi)發(fā)一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)解決方案，再小的交易額也只收取10%的傭金，然后就此降低服務(wù)價(jià)格?！?/p>

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