「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，9月新消費(fèi)領(lǐng)域共完成74輪融資，總金額67億，其中不包含曉壽司、鷹集、呼嘎HUGGAH、DogCare逗愛、朗諾寵物等5輪融資。

“資本投不動(dòng)新消費(fèi)”的趨勢(shì)愈加明顯。相較此前幾個(gè)月，除1、2月份外，9月的融資數(shù)量最少；總金額不高，且未披露金額的輪次僅僅5輪。

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01 9月新消費(fèi)融資概況

具體來看，在9月的投融資數(shù)據(jù)中，食品飲料、美妝個(gè)護(hù)兩大賽道依舊遙遙領(lǐng)先。

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但與此前不同的是，在數(shù)量上，食品飲料賽道雖是美妝個(gè)護(hù)的2倍之多，但金額上卻相差無幾（且食品賽道有兩起并購事件：太二酸菜魚、曉壽司）。

另外從融資輪次上來看，A輪系列的比重較天使輪越來越高，8月兩者相差8%，但9月差距達(dá)12%；B輪占比也在逐漸增加，如B輪7月10%、8月11%、9月12%。

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可見，資本愈加謹(jǐn)慎，但資本投資方向也開始模糊、不定。在近一個(gè)月，市場(chǎng)對(duì)“資本與新消費(fèi)”、“新品牌與流量”、以及“新消費(fèi)下一步”等話題討論熱度不下，新消費(fèi)未來是何走向，新消費(fèi)品牌的未來到底要如何走，這始終是市場(chǎng)要解決的根本問題。

但在這些問題沒有更好的回答出來之前，資本的投資金額大小分化明顯。在73起融資中，百萬級(jí)融資僅5筆，占比6.7%；而5000萬以上的融資有28筆，目前比重最大仍是1000萬到5000萬，但9月億級(jí)融資的金額占比也較大，占比超30%。

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當(dāng)然從億級(jí)項(xiàng)目來看，我們也可以明顯看出，除食品、美妝兩大賽道外，其余各細(xì)分賽道的項(xiàng)目逐漸增多，如新零售平臺(tái)、寵物、服飾、智能家電、情趣品牌等等。

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02 五大細(xì)分賽道值得關(guān)注

9月，如果僅僅從數(shù)量上作對(duì)比，顯然看不出特別明確的方向。我們看到，如低度酒融資數(shù)量再次上漲，但融資金額上卻不占優(yōu)勢(shì)；健康食品亦是如此，每月的融資數(shù)量都不在少數(shù)，但金額卻不多，9月僅有官棧的Pre-B輪融資超1億元。

綜合來看，有幾大細(xì)分賽道值得關(guān)注：

1、線下餐飲

線下餐飲的火熱自不用說，除卻喜茶、奈雪、茶顏等新式茶飲，Manner、M stand、瑞幸等咖啡店在擠壓星巴克的份額；文和友、墨茉點(diǎn)心局等一類的國潮餐飲流行；甚至拉面、烤串、炸串、鹵味等街邊小店也都開始逐漸成為資本市場(chǎng)的投資重點(diǎn)。從新茶飲、咖啡連鎖、烘焙到面食、小吃等各個(gè)領(lǐng)域，這兩年都迎來了融資高潮。

9月的線下餐飲并不算多，除并購的兩個(gè)項(xiàng)目外，融資金額最多的則是過億的墨茉點(diǎn)心局、熊貓不走及丘大叔三個(gè)項(xiàng)目。

「丘大叔」創(chuàng)立于2018年，主打新鮮檸檬搭配不同茶底的特色茗茶，始創(chuàng)的“鴨屎香”檸檬茶是爆款產(chǎn)品。并且丘大叔堅(jiān)持品牌自營不加盟，在短短3年時(shí)間布局已超100家直營店，9月完成過億元的Pre-A輪戰(zhàn)略融資。

墨茉點(diǎn)心局2019年成立于長沙，定位國風(fēng)新中式點(diǎn)心，在制作上繼承了中國傳統(tǒng)點(diǎn)心工藝的匠心手作美學(xué)，中點(diǎn)西做，已在長沙開了27家店。墨茉點(diǎn)心局已經(jīng)完成5輪融資，其中2021年4-9月五個(gè)月內(nèi)完成三輪融資，9月融資數(shù)億元。

熊貓不走則是蛋糕品牌，以廣東惠州為起點(diǎn)，目前已進(jìn)駐北京、廣州、深圳、杭州等24座城市，累計(jì)賣出600萬個(gè)蛋糕，擁有超過2000萬私域用戶，月營收過7000萬元。9月B輪融資1億。

2、功效性護(hù)膚

從今年的融資情況來看，功效型護(hù)膚趨勢(shì)更加強(qiáng)烈。雖然每個(gè)月的融資數(shù)量都不算多，但金額都不少。上個(gè)月就曾提到，目前從抖音、小紅書等平臺(tái)的輿情監(jiān)測(cè)來看，“刷酸”、“早A晚C”、“抗初老”等強(qiáng)調(diào)功效的護(hù)膚新風(fēng)向；主打美白的「煙酰胺」、「熊果苷」；抗老類的「視黃醇」、「多勝肽」；抗氧化的「VC」、「VE」等等普及度越來越高。

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9月一期一會(huì)、拾顏、肌漾、C咖等品牌都完成新一輪融資，其中拾顏、C咖融資過億?！窹Uskinology拾顏」2021年成立，主打新型工藝創(chuàng)新功效護(hù)膚，產(chǎn)品6月才正式上線，但三個(gè)月內(nèi)完成1800萬營業(yè)額，精華單品復(fù)購率接近行業(yè)均值2倍。

C咖同時(shí)才在2021年成立，3月正式上線，但目前在天貓?jiān)落N售額已破千萬元，8月開始在抖音的月銷售額也破千萬元，清潔小罐膜單品在天貓、抖音“涂抹類面膜品類”中月銷Top 1。

還需注意的是，目前在美妝個(gè)護(hù)行業(yè)，資本對(duì)彩妝已經(jīng)逐漸“沒了興趣”。

3、“無性別”趨勢(shì)

此前新消費(fèi)Daily就曾提過，“無性別”正在成為趨勢(shì)，服飾、彩妝、手表、珠寶等許多品牌都也已經(jīng)開始試水“無性別”，尤其是在服裝領(lǐng)域。9月融資4個(gè)服裝品牌，其中兩個(gè)過億，都是“無性別”品牌。

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Beaster首輪融資就拿到了超2億融資，「Beaster」致力于以“性別模糊”、“自我”、“怪趣”的服裝風(fēng)格反映青年個(gè)體精神意識(shí)，過去三年平均年增速265%，預(yù)計(jì)今年線上銷售額破十億大關(guān)。

而bosie主打「無性別」的概念，從0到月銷千萬僅用6個(gè)月；品牌用1年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了銷售額從 0 到 1.4 億的跨越；且線上是淘系男裝行業(yè)歷史增速最快的新品牌。線下在深圳、杭州、武漢、西安、鄭州、南昌等城市有10家門店。

4、線上線下新零售平臺(tái)

從這半年的數(shù)據(jù)來看，無論是美妝集合店、折扣連鎖店或臨期折扣店，還是奢侈品電商等，新零售創(chuàng)新型都是風(fēng)頭正勁的藍(lán)海，也受到了資本的熱捧。

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一方面，新型國貨美妝集合店THE COLORIST、WOW COLOURL、話梅、KK等都在這一年內(nèi)完成了多輪融資。而成立于2020年底的美妝零售品牌「HAYDON黑洞」就宣布已完成了1億美金A+輪融資，且投后估值10億美金。據(jù)了解，其目前平均客單價(jià)為395.1元，成交率18%，月均客流量12萬+人次，會(huì)員復(fù)購率19.3%。

另一方面，此前就有投資人說過，“折扣超市是一個(gè)規(guī)模巨大的市場(chǎng)，高性價(jià)比是零售發(fā)展的長期底層驅(qū)動(dòng)力之一。”這半年來，中國市場(chǎng)上這類業(yè)態(tài)也在蓬勃發(fā)展，以9月宣布完成數(shù)億元融資的硬折扣社區(qū)連鎖零售運(yùn)營商「比宜德」為例，其成立于2017年，2017-2021年銷售年復(fù)合增長率為120%，自有品牌占銷售總額約40%。

再者，這半年來，奢侈品電商平臺(tái)正在被資本看好，此前中國市場(chǎng)也有自己的奢侈品電商平臺(tái)，如寺庫，但如今“奢侈品+電商”卻還在尋找一個(gè)合適的模式。如「爆爆奢」是閑置奢侈品鑒定交易平臺(tái)，通過AI估價(jià)數(shù)據(jù)模型與線下實(shí)體倉儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)交易一站式服務(wù)模式，據(jù)悉，爆爆奢的C端買家的購買頻次為平均每年6次左右，平均客單價(jià)5000元，年復(fù)購率達(dá)到30%。

又如中國時(shí)尚奢侈品電商平臺(tái)“識(shí)季”近日完成了4000萬美元的融資，運(yùn)營模式與奢侈品代購相似。今年年初識(shí)季APP上線，開始進(jìn)軍To C業(yè)務(wù)，目前「識(shí)季」APP月GMV復(fù)合增長率超60%，平均客單價(jià)為5000多人民幣，累計(jì)超過40萬用戶。

5、原料/產(chǎn)業(yè)鏈端

此前在新消費(fèi)融資半年報(bào)中就曾提過，服裝供應(yīng)鏈端在頻繁融資，如飛榴科技、庫無憂、得體定制、云服云商、領(lǐng)貓SCM、绱佳等，其實(shí)這些平臺(tái)都與中國服裝市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀有很大關(guān)系，服裝行業(yè)大而散，中小玩家數(shù)不勝數(shù)，但產(chǎn)品研發(fā)能力不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，營銷模式也較滯后。

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9月「長勝科技(NTX?)」宣布完成數(shù)億元C1輪融資，主要是以其自主研發(fā)的冷轉(zhuǎn)移印染技術(shù)賦能全球紡織供應(yīng)鏈，以解決印染行業(yè)耗水多、耗能高、污染大的問題，提升供應(yīng)鏈的反應(yīng)能力和生產(chǎn)效益，并且也將成衣與面料生產(chǎn)一體化，為企業(yè)降低原料與成品庫存、提高產(chǎn)品毛利率和資金周轉(zhuǎn)效率。

當(dāng)然不僅僅是服裝端，食品端亦是如此。例如在《新茶飲，沒有新故事》的文章中，新消費(fèi)Daily就寫道，蜜雪冰城成立了重慶雪王農(nóng)業(yè)有限公司；茶顏悅色旗下公司成立了湘茗生物科技有限公司.....都是在供應(yīng)鏈端下功夫。

9月宣布完成數(shù)千萬元A輪融資的「華稼食品」，就是一家主打全酶解燕麥粉的食品科技公司，合作伙伴包括雀巢、伊利、蒙牛、億滋、植物標(biāo)簽、維他奶、旺旺集團(tuán)、娃哈哈、康師傅、盒馬鮮生、徐福記等。

「利和味道」也是一家以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)鏈級(jí)別的食品科技公司，例如，在山姆會(huì)員店中的“芝士牛肉卷”、“新西蘭烤羊腿”、“叉燒”、“蒲燒鰻魚”、“壽喜燒火鍋”、“臺(tái)式鹵肉拌飯料”等都是利和的產(chǎn)品。

03 總結(jié)

當(dāng)然，潮玩/IP、情趣、電子煙、家清、小家電、寵物、口腔護(hù)理等等都是正在備受關(guān)注的細(xì)分賽道，但無論哪一賽道，從原料、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、營銷策略、渠道布局到品牌戰(zhàn)略等，新品牌都要扎扎實(shí)實(shí)地走過每一步。

否則即使有資本助力，在中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈下，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及激烈競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌很難出圈，抑或是做出一個(gè)可以稱之為“品牌”的新品牌來。

新消費(fèi)的下半場(chǎng)，資本或許還在思考下一個(gè)風(fēng)口，但對(duì)新品牌而言，無論是否有資本助力，都該清楚：

菜雞互啄的時(shí)代已經(jīng)過去，留下來的就是專業(yè)選手的競(jìng)賽。

以下為9月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)全圖：

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備注：

1、數(shù)據(jù)來源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息，由新消費(fèi)Daily整理制圖；

2、項(xiàng)目融資時(shí)間以媒體披露時(shí)間為主；

3、對(duì)于向市場(chǎng)公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級(jí)=1000萬；百萬級(jí)=100萬。

本文來自微信公眾號(hào)“新消費(fèi)Daily”（ID:NewConsumerDaily），作者：Lucy Lu，制圖：Lucy Lu，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。