未來，你會(huì)在iOS系統(tǒng)里看到越來越多的廣告。

長(zhǎng)期跟蹤蘋果的彭博社記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)最近透露，蘋果已經(jīng)在內(nèi)部測(cè)試了地圖中的搜索廣告。當(dāng)你搜索商店、餐館或者附近的其它企業(yè)時(shí)，地圖就會(huì)顯示推薦信息，就像蘋果在App Store里做的那樣。

在App Store內(nèi)搜索快手，排位第一的是拼多多的廣告

古爾曼預(yù)測(cè)，蘋果可能還會(huì)在播客和圖書應(yīng)用內(nèi)引入廣告。形式可能是在每個(gè)應(yīng)用程序內(nèi)投放廣告，或者付費(fèi)讓內(nèi)容在搜索結(jié)果中靠前。

在蘋果內(nèi)部，廣告部門的地位也得到了提升。廣告部門的副總裁托德·特雷西(Todd Teresi)開始直接向服務(wù)部門負(fù)責(zé)人埃迪·庫埃(Eddy Cue)匯報(bào)。此前，他的匯報(bào)對(duì)象是服務(wù)部門副負(fù)責(zé)人彼得·斯特恩(Peter Stern)。

古爾曼透露，特雷西希望把目前蘋果每年40億美元(約合272.68億元人民幣)的廣告收入提高到三位數(shù)。

種種跡象表明，蘋果正在擴(kuò)大自己的廣告版圖?？紤]到蘋果過往一直用“隱私保護(hù)”當(dāng)作品牌宣傳策略，以及其嚴(yán)厲的隱私政策已經(jīng)嚴(yán)重打擊了平臺(tái)上的第三方廣告，庫克所說的蘋果的政策完全是為了保護(hù)消費(fèi)者的隱私，就顯得很可疑了。

2021年，蘋果推出了ATT(應(yīng)用跟蹤透明度)政策。如果你使用iPhone的話，應(yīng)該會(huì)對(duì)這個(gè)彈窗有印象。

在首次打開一個(gè)App時(shí)，蘋果會(huì)詢問你，是否允許App跟蹤你在其它App和網(wǎng)站上的活動(dòng)。蘋果使用了“跟蹤”這個(gè)詞，很顯然，多數(shù)用戶并不希望自己被跟蹤。根據(jù)應(yīng)用程序分析公司 Flurry 的數(shù)據(jù)，截至2022年2月，全球平均只有約四分之一的用戶允許應(yīng)用程序跟蹤他們。

站在用戶的角度來說，很難不為蘋果拍手叫好。但由此帶來的連鎖反應(yīng)是，它打擊了那些以廣告為盈利模式的大小公司。

在本世紀(jì)初，手握海量用戶數(shù)據(jù)的科技巨頭們發(fā)展出了一門新生意——定向廣告。通過追蹤用戶行為，廣告商可以直接把錢花在特定的客戶或者交易價(jià)值上。廣告商掌握到的數(shù)據(jù)越多，推送的廣告也就越精準(zhǔn)。到2019年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為了一門3000億美元(約合2.06萬億元人民幣)的大生意。

反應(yīng)最激烈的是當(dāng)時(shí)還沒改名成Meta的Facebook。它甚至買下了《紐約時(shí)報(bào)》的一整個(gè)版面，公開反對(duì)蘋果的隱私政策。

Meta認(rèn)為，蘋果的做法嚴(yán)重限制了中小企業(yè)的生存。大企業(yè)有足夠的財(cái)力進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，但中小企業(yè)如果沒有精準(zhǔn)投放技術(shù)，就很難找到潛在的用戶群，廣告投放的效率會(huì)大大降低。

百貨業(yè)之父約翰·沃納梅克 (John Wanamaker) 有一句名言：「我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半?！挂惨虼?，傳統(tǒng)廣告業(yè)更多是一門規(guī)模的生意，所有公司都希望接觸盡可能多的消費(fèi)者，所有公司都希望從規(guī)模中獲益，因?yàn)樗麄儫o法精準(zhǔn)定位，誰會(huì)為他們的廣告買單。

ATT讓蘋果平臺(tái)上的在線廣告重新退回了傳統(tǒng)廣告模式，而這些中小企業(yè)，實(shí)際上也就是Meta的廣告主。說到底，還是ATT損害了Meta的商業(yè)模式。根據(jù)Meta高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)上的說法，整個(gè)2021年，ATT政策給Meta造成了至少100億美元(約合681.71億元人民幣)的廣告損失。

但Meta的CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)有一點(diǎn)說對(duì)了：“蘋果嘴上說他們?cè)趲椭脩?，但?shí)際上這件事顯然是利益驅(qū)使。”ATT不僅將隱私進(jìn)一步融入了品牌基因，在市場(chǎng)營(yíng)銷上打出了一記好牌，也給蘋果帶來了可觀的廣告收入。根據(jù)研究公司Omdia數(shù)據(jù)，2021年蘋果的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了238%，達(dá)到了37億美元(約合252.23億元人民幣)。

目前，蘋果的廣告有兩種形式。一種是搜索廣告，廣告主競(jìng)價(jià)響應(yīng)的關(guān)鍵詞，出價(jià)高者就能在App Store搜索頁面的第一位顯示。另一種是搜索標(biāo)簽廣告，于2021年5月推出，位于App Store搜索頁面的“為你推薦”一欄。

實(shí)際上，蘋果一直在試圖進(jìn)入廣告業(yè)務(wù)。2010年，蘋果就推出了移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd。當(dāng)時(shí)喬布斯試圖打造一個(gè)“優(yōu)雅的、不會(huì)讓用戶反感”的廣告平臺(tái)，于是規(guī)定了嚴(yán)格的廣告格式以及初始100萬美元的高門檻(后來蘋果主動(dòng)降至50萬美元)，這就排除了眾多的中小公司。

喬布斯曾雄心勃勃地表示希望蘋果能占據(jù)移動(dòng)廣告市場(chǎng)50%的份額。但根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，iAd的市場(chǎng)份額從未超過5%。最終，iAd在2016年關(guān)閉。

需要注意的是，ATT限制了第三方App跟蹤用戶在其它App或網(wǎng)站上的行為，但蘋果自己仍能利用一些數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)定向廣告，這包括你在App Store的用戶行為(搜索記錄、查看的頁面、下載的App)、你的設(shè)備信息以及你的地理位置。

換句話說，蘋果用ATT實(shí)現(xiàn)了清場(chǎng)。它既是裁判，又是守門員。

你也可以在“設(shè)置-隱私-Apple廣告”中關(guān)閉個(gè)性化廣告。但正如蘋果自己所說：“關(guān)閉個(gè)性化廣告將限制Apple向您推送相關(guān)廣告的能力，但不會(huì)減少您收到的廣告數(shù)量。”