近年來(lái)，隨著線上獲客成本不斷高企，許多互聯(lián)網(wǎng)廠商越發(fā)開(kāi)始注重線下業(yè)務(wù)的鋪設(shè)。其中硬件又是主要著力點(diǎn)之一，典型的如百度和阿里對(duì)于智能音箱為入口的loT產(chǎn)業(yè)的布局。

不僅國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在尋找硬件機(jī)會(huì)。如谷歌、亞馬遜和微軟這些國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大廠都找到了各自的成功之道，無(wú)論是通過(guò)流行的消費(fèi)電子產(chǎn)品，如Echo智能音箱和Xbox游戲機(jī)，還是來(lái)自亞馬遜和谷歌的流媒體設(shè)備和語(yǔ)音助手?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商們都紛紛將觸手從線上伸入線下，從網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)現(xiàn)實(shí)，從比特變?yōu)樵印?/p>

那么是什么讓盤(pán)踞互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛開(kāi)始進(jìn)軍硬件了呢?

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大致可以以若干個(gè)小節(jié)點(diǎn)和兩個(gè)大高潮為劃分，從1969年阿帕網(wǎng)首次將四臺(tái)計(jì)算機(jī)連接開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)走上了迅速發(fā)展的道路。中間歷經(jīng)過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)的盛極一時(shí)，也遭遇過(guò)2000年左右席卷全球的互聯(lián)網(wǎng)泡沫危機(jī)。到今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了構(gòu)筑現(xiàn)代文明的的基礎(chǔ)設(shè)施。在這中間誕生過(guò)無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)故事和財(cái)富神話。每一波浪潮都有人起人落。

如今，隨著AI、IoT、5G等技術(shù)的日益成熟，智能硬件毫無(wú)疑問(wèn)將迎來(lái)爆發(fā)。這個(gè)時(shí)間正如1997年之于PC互聯(lián)網(wǎng)，2007年之于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。海量的智能硬件將共同催生出新的顛覆性機(jī)會(huì)。巨頭們手握上個(gè)手握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的VIP船票，惴惴不安地紛紛下注，以期率先登上充滿(mǎn)希望和機(jī)會(huì)的新大陸。

而手機(jī)正是依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起家的字節(jié)跳動(dòng)最好的切入點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察家丁道師對(duì)此曾分析說(shuō)：“做手機(jī)對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)‘進(jìn)可攻，退可守’的業(yè)務(wù)，可以嘗試做大，即使失敗也是一次實(shí)踐。”

除了對(duì)未來(lái)風(fēng)口把握的考量外，手機(jī)對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)還起著護(hù)城河的作用。此前，《金融時(shí)報(bào)》曾在報(bào)道中提到，推出預(yù)裝自家應(yīng)用的手機(jī)，是張一鳴一直以來(lái)的夢(mèng)想。

字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的抖音，今日頭條已經(jīng)是”國(guó)民APP“，頭條的硬件更多起著護(hù)城河的作用——上可承接字節(jié)跳動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量紅利，下可以為loT產(chǎn)業(yè)做終端布局。

表面上看字節(jié)跳動(dòng)似乎是這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大贏家。估值達(dá)到750億美元，超過(guò)除騰訊阿里外的所有互聯(lián)網(wǎng)公司。但潛在的危險(xiǎn)正在逼近……

在2017 年初，李彥宏在百度內(nèi)部郵件中特別提到了“內(nèi)容分發(fā)”以及信息流相關(guān)內(nèi)容，被外界分析為是針對(duì)今日頭條。到2018 年Q3 財(cái)報(bào)發(fā)布后，李彥宏表示，信息流收入已成為百度營(yíng)收增速的一大亮點(diǎn)。

百度除了對(duì)信息流的發(fā)力，在字節(jié)跳動(dòng)占有統(tǒng)治地位的短視頻領(lǐng)域也頻頻發(fā)力，并且取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。易觀的數(shù)據(jù)顯示，好看視頻2018年Q3是500萬(wàn)DAU以上增速最快的APP，到了2018年Q4是1000萬(wàn)MAU規(guī)模以上增長(zhǎng)第二的APP。QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，好看視頻的月活躍用戶(hù)達(dá)到7501萬(wàn)，用戶(hù)增速為1206.8%，而用戶(hù)排名第一的抖音，用戶(hù)增速只有557.6%。百度就這樣硬生生在早已是紅海的短視頻賽道生生咬出了一個(gè)豁口。

字節(jié)跳動(dòng)并非沒(méi)有注意到這來(lái)自老牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)。今年5月，百度和今日頭條互訴對(duì)方不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求對(duì)方立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)人民幣9000 萬(wàn)元，并連續(xù)30 天在其應(yīng)用及網(wǎng)站首頁(yè)道歉。

硝煙正濃，原本屬于字節(jié)跳動(dòng)的蛋糕正被百度一塊一塊扒下，盡管仍占據(jù)統(tǒng)治地位，但風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，居安思危一定不是壞事。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于硬件的探索不僅是對(duì)于風(fēng)口的把控，更是保全頭條抖音等當(dāng)前核心業(yè)務(wù)的防彈甲，護(hù)城河。

步道新途，老馬失蹄

字節(jié)跳動(dòng)以硬件作軟件背書(shū)，鋪設(shè)硬件終端為軟件服務(wù)的做法類(lèi)似小米，雷軍在小米上市后一度對(duì)外宣傳自己是互聯(lián)網(wǎng)公司，手機(jī)只是搭載互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的終端。

最典型的例子，當(dāng)年的米聊便是如此。綁定小米手機(jī)，初期憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和小米手機(jī)不錯(cuò)的銷(xiāo)量取得了一定用戶(hù)，但最后還是不敵微信，灰敗下場(chǎng)。雷軍曾經(jīng)在2013年的一次演講中回憶過(guò)，米聊誕生6個(gè)月后就“撞到了鐵板上了。”這塊鐵板正是社交老大哥騰訊。

字節(jié)跳動(dòng)也將面臨手機(jī)行業(yè)老大哥們的競(jìng)爭(zhēng)。早已進(jìn)入存量市場(chǎng)的智能手機(jī)，馬太效應(yīng)趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)出貨量為9760萬(wàn)部，較上年同期的1.036億部下降6%，連續(xù)第九個(gè)季度增速下滑。大行業(yè)不景氣反映到具體廠商的競(jìng)爭(zhēng)情況就是18年以來(lái)，包括360、金立、美圖等二線廠商難逃倒閉或被收購(gòu)的宿命，少數(shù)碩果僅存的廠商如魅族也難掩頹勢(shì)。

不僅是二線廠商，一線廠商也人人自危，Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額前五的廠商，除華為逆勢(shì)而上強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)31%以外，其他廠商，OPPO、VIVO、小米、蘋(píng)果的出貨量無(wú)一例外不同程度下降。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從華米o(hù)v的多極格局正式轉(zhuǎn)變?yōu)橐怀鄰?qiáng)的格局。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局之下，字節(jié)跳動(dòng)牌堅(jiān)果手機(jī)的是否能在各大廠的圍剿下突破“鐵板”仍然要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

此外，互聯(lián)網(wǎng)廠商與硬件制造商的內(nèi)在邏輯完全不同，編程和營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)公司的核心基因，但公司的互聯(lián)網(wǎng)文化與硬件開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)存在著沖突。硬件開(kāi)發(fā)需要更長(zhǎng)的時(shí)間跨度，需要與大量制造商和經(jīng)銷(xiāo)商建立關(guān)系，所有這些問(wèn)題都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一般互聯(lián)網(wǎng)廠商的的核心。

微軟如今的兩大王牌消費(fèi)級(jí)硬件Xbox游戲機(jī)和Surface電腦在剛推出時(shí)都反響平平，銷(xiāo)量慘淡，靠著微軟財(cái)大氣粗的不斷深耕，才取得了一定的市場(chǎng)。但即使到今天，無(wú)論是Xbox游戲機(jī)和Surface電腦，在各自領(lǐng)域的銷(xiāo)量都遠(yuǎn)不及對(duì)手(PS4，Macbook)。

更典型的是facebook。2016年，扎克伯格在自己的主頁(yè)上宣布，為進(jìn)一步達(dá)成連接世界的宏圖偉愿，決定成立新組織Building 8，專(zhuān)注硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。同時(shí)并表示，未來(lái)幾年，facebook將在硬件領(lǐng)域投入數(shù)億美元。

藍(lán)圖美好，但現(xiàn)實(shí)骨感。2018年12月，Building 8在成立兩年半后被解散，團(tuán)隊(duì)的核心成果成為了Portal。這款產(chǎn)品是Building 8唯一公開(kāi)推出的產(chǎn)品，它是一款視頻通話設(shè)備，但迄今未能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得吸引力。

那些試圖進(jìn)軍硬件領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，無(wú)一例外都嘗過(guò)敗績(jī)：亞馬遜曾雄心勃勃想要進(jìn)軍移動(dòng)終端領(lǐng)域，F(xiàn)ire phone自2010年開(kāi)始研發(fā)，貝索斯親自督戰(zhàn)，結(jié)果迎來(lái)的卻是銷(xiāo)量暴死，最終難逃系列被砍掉的命運(yùn);谷歌自己的的安卓手機(jī)Pixle系列在發(fā)布之初也長(zhǎng)期處于叫好不叫座的境地。在踏上新的賽道之時(shí)，即使如微軟谷歌這樣的巨無(wú)霸也免不了摔跟頭，老馬失蹄。

尾巴

無(wú)論如何，對(duì)于一個(gè)估值750億美金的互聯(lián)網(wǎng)巨無(wú)霸而言，對(duì)于智能硬件的探索不僅是一次乘上又一個(gè)風(fēng)口的機(jī)會(huì)，更是突破自身安全區(qū)建立護(hù)城河的重要手段。成了，坐擁風(fēng)口，拓展新業(yè)務(wù)。沒(méi)成，代價(jià)也有限，不會(huì)觸及自身業(yè)務(wù)的根基。

凱文凱利說(shuō)：在互聯(lián)網(wǎng)世界，即將消滅你的那個(gè)人，從來(lái)都不會(huì)出現(xiàn)在一份既定的名單中。就像沒(méi)人想過(guò)做電腦的蘋(píng)果顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)，做通訊的騰訊成為了最賺錢(qián)的游戲公司?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)的界限變得模糊起來(lái)，你永遠(yuǎn)不知道除了牌桌上這些明面上的對(duì)手，在黑處什么時(shí)候會(huì)突然跳出個(gè)巨無(wú)霸。

從2012年8月張一鳴發(fā)布今日頭條的第一個(gè)版本開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)就成了流量收割機(jī)。抖音頭條的下載量屢登App Store榜首。在智能手機(jī)市場(chǎng)飽和之后，用戶(hù)的時(shí)間就是存量市場(chǎng)，如何爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間是個(gè)零和博弈。而在這一點(diǎn)上，字節(jié)跳動(dòng)幾乎做到了最好。

據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計(jì)，如今移動(dòng)端用戶(hù)每天使用頭條系A(chǔ)PP的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)微信。微信怎么也不會(huì)想到一個(gè)信息流和視頻為主的產(chǎn)品威脅到了自己社交霸主的地位。

在小廠紛紛倒下的手機(jī)行業(yè)，90%的銷(xiāo)量把控在幾個(gè)巨頭手中，智能手機(jī)逐漸從藍(lán)海、紅海變成苦海。伴隨產(chǎn)業(yè)寡頭化的是市場(chǎng)風(fēng)向的趨同和無(wú)趣。

頭條的入局不僅給予了錘子這樣小而美廠商活下去的機(jī)會(huì)，更重要的是它或許會(huì)成為一只鯰魚(yú)，攪動(dòng)起固化陰沉的手機(jī)市場(chǎng)。

畢竟，萬(wàn)物皆有裂痕，那是光照進(jìn)來(lái)的地方。