日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較去年底增長(zhǎng)2598萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利“見(jiàn)頂”，無(wú)疑成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同關(guān)注的問(wèn)題，在對(duì)流量早已經(jīng)使盡洪荒之力的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)而言，也開(kāi)始從流量的爭(zhēng)奪開(kāi)始向流量變現(xiàn)的“下半場(chǎng)”開(kāi)始發(fā)力。

平臺(tái)紛紛出招：要讓創(chuàng)作者賺到錢(qián)!

從各種的“號(hào)”平臺(tái)再到各種的短視頻平臺(tái)，如今互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺(tái)無(wú)疑已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)民主要的上網(wǎng)時(shí)間，而當(dāng)網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)上獲取信息和休閑后，平臺(tái)也開(kāi)始關(guān)注創(chuàng)作者群體生態(tài)發(fā)展。

日前，在UC內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群UC事業(yè)部&書(shū)旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉就表示，UC今年將投入10億元現(xiàn)金、日20億流量、價(jià)值上百億的資源，扶持內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。據(jù)介紹，作為距離購(gòu)物車(chē)最近的內(nèi)容平臺(tái)，在“雙11”等電商購(gòu)物狂歡節(jié)期間，UC旗下的大魚(yú)號(hào)聯(lián)合阿里媽媽?zhuān)蛲ㄌ熵?、淘寶商品?kù)，通過(guò)為創(chuàng)作者智能選品，實(shí)現(xiàn)流量分成+獎(jiǎng)金激勵(lì)+商品分傭的三重收益模式。據(jù)UC方面透露的數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)通過(guò)短視頻、小視頻、電商內(nèi)容等新形式內(nèi)容和三農(nóng)、寵物等品類(lèi)的新角度內(nèi)容爆發(fā)出了驚人的消費(fèi)力，其中UC小視頻月播放量增長(zhǎng)170%，電商內(nèi)容曝光量一年增加4倍。

與UC依靠生態(tài)為創(chuàng)作者帶來(lái)變現(xiàn)渠道相比，另一個(gè)內(nèi)容巨頭抖音則更加看重利用工具為創(chuàng)作者優(yōu)化變現(xiàn)的方式。據(jù)抖音總裁張楠介紹，抖音推出的“創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”將在工具和服務(wù)兩個(gè)方面為創(chuàng)作者提供幫助。據(jù)悉，抖音將逐步開(kāi)放15分鐘的視頻發(fā)布能力，為創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體。此外，創(chuàng)作者還可以把相關(guān)視頻內(nèi)容發(fā)布在同一合集下，用戶(hù)可以通過(guò)感興趣的視頻進(jìn)入合集，系統(tǒng)觀看相關(guān)內(nèi)容。“在未來(lái)一年，幫助1000萬(wàn)創(chuàng)作者在抖音上賺到錢(qián)。”張楠表示。

變現(xiàn)華山一條路：除了帶貨沒(méi)別招?

報(bào)告顯示，各內(nèi)容平臺(tái)不斷向新興產(chǎn)品類(lèi)型拓展，同時(shí)以IP為中心，通過(guò)整合平臺(tái)內(nèi)外資源實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，形成內(nèi)容與電商等領(lǐng)域協(xié)同的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心聯(lián)合北京師范大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心發(fā)布了《短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)意勞動(dòng)者》報(bào)告顯示，在對(duì)超過(guò)2000名內(nèi)容創(chuàng)作者調(diào)查結(jié)果顯示，有33.56%的人認(rèn)為自己目前主要的收入來(lái)源包括抖音創(chuàng)作。其中，15.96%的受訪者唯一主要收入來(lái)源是抖音，而在獲取收入的方式上，電商“帶貨”幾乎成為了絕大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者的唯一渠道。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，從目前各大內(nèi)容平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電商“帶貨”的方式似乎已經(jīng)成為了變現(xiàn)的“華山一條路”。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，由于監(jiān)管的缺失和行業(yè)快速發(fā)展等的原因，來(lái)自?xún)?nèi)容平臺(tái)的電商模式一直備受爭(zhēng)議。售賣(mài)違規(guī)商品、假冒偽劣商品和售后等問(wèn)題成為了社會(huì)廣泛關(guān)注的話(huà)題，也讓用戶(hù)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)“帶貨”的信心造成了不小的影響。

據(jù)了解，在內(nèi)容“帶貨”的嘗試上，平臺(tái)也開(kāi)始意識(shí)到任由內(nèi)容創(chuàng)作者自行帶貨帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始轉(zhuǎn)為和電商平臺(tái)進(jìn)行合作，提升“帶貨”品質(zhì)。據(jù)介紹，此前快手、有贊就達(dá)成合作推出“短視頻電商導(dǎo)購(gòu)”解決方法。在快手APP新增“快手小店”，每個(gè)主播可申請(qǐng)開(kāi)店，而商品來(lái)源于合作的有贊商家店鋪。此外，快手電商還推出了“靠譜貨”，嚴(yán)打假冒偽劣。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以獲得“靠譜”標(biāo)簽。數(shù)據(jù)顯示，在“靠譜貨”的帶動(dòng)下，快手電商的下單轉(zhuǎn)換率提升了100%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，內(nèi)容平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化為“帶貨”電商無(wú)疑是最簡(jiǎn)單的方式，但是受阻于貨源和流量聚集于頭部等方面的因素，電商的方式并不能為大部分內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)實(shí)際的收益，變現(xiàn)更快、更持久、有更多變現(xiàn)方式的選擇，也成了內(nèi)容平臺(tái)“下半場(chǎng)”的制勝關(guān)鍵。