隨著互聯(lián)網(wǎng)在普羅大眾中的深度普及，人們?cè)谌粘Ｉ罟ぷ鲗?duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴也進(jìn)一步加重，其中休閑娛樂方式的改變尤其明顯。據(jù)由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心、央視市場(chǎng)研究(CTR)、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》(下文簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”)顯示，2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)20959.5億元，首次突破2萬(wàn)億元大關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模首超廣播電視，其中短視頻為代表的新興視聽模式正在快速成長(zhǎng)并成為了網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)中的重頭戲。

網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模6年增幅1525%

據(jù)藍(lán)皮書顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2018年第一次超過(guò)廣播電視廣告收入，實(shí)現(xiàn)了相對(duì)數(shù)據(jù)的位置交叉。藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元，而廣播電視廣告收入為1538.5億元。從2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)開始發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源至今，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從6年前的132.2億元激增至2016.8億元，增幅高達(dá)1525%。

今年5月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)就顯示，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2018年的同比增長(zhǎng)速度達(dá)到了驚人的744.7%。

值得留意的是，5G網(wǎng)絡(luò)在2019年迎來(lái)商業(yè)化，也將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)進(jìn)一步拓展。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，技術(shù)因素影響將再次重塑中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)格局。在此影響下，預(yù)計(jì)有更多的資本投入到短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)之中，同時(shí)短視頻平臺(tái)內(nèi)容的長(zhǎng)短綜合發(fā)展也將成為趨勢(shì)，而虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有可能迎來(lái)新一波的風(fēng)口。

日活用戶將達(dá)10億加速短視頻商業(yè)化

雖然從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)見頂，但短視頻行業(yè)如今仍然在保持高速增長(zhǎng)。在日前舉行的抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總裁張楠就預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，將達(dá)到10億。

報(bào)告顯示，2018年短視頻在用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)上首次成功逆襲，反超了長(zhǎng)視頻。而在2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民平均每天用手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí)，同比增加1個(gè)小時(shí)，其中20分鐘用來(lái)刷短視頻。據(jù)抖音官方公布的數(shù)據(jù)顯示，目前其平臺(tái)上已經(jīng)有27個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域日均播放量超1億，其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%，是抖音平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，短短半年，文化教育領(lǐng)域1萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，增長(zhǎng)了330%。

更多的網(wǎng)友“泡”在短視頻當(dāng)中，也為短視頻行業(yè)的商業(yè)化帶來(lái)了流量紅利。西瓜視頻運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人蓋小靜日前就透露，未來(lái)一年，西瓜視頻計(jì)劃在垂直領(lǐng)域與100家MCN合作，共同孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人。此前，西瓜視頻就已經(jīng)推出“萬(wàn)元月薪”計(jì)劃，鼓勵(lì)普通人用創(chuàng)作記錄生活。數(shù)據(jù)顯示，在計(jì)劃推出后，平臺(tái)vlog創(chuàng)作人漲幅超過(guò)60倍。