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網(wǎng)絡(luò)零售總規(guī)模被低估 新業(yè)態(tài)未納入統(tǒng)計(jì)框架

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) ? 2019-06-12 10:20:20

6月11日，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)業(yè)：格局、競(jìng)爭(zhēng)與生態(tài)》專題報(bào)告，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展情況。報(bào)告稱，近年來(lái)社交電商和內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，但并未納入傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)零售的統(tǒng)計(jì)框架中，網(wǎng)絡(luò)零售總規(guī)模較現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)口徑被低估。2018年，社交電商和內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)規(guī)模至少占傳統(tǒng)B2C網(wǎng)絡(luò)零售GMV(成交總金額)的32.12%，預(yù)計(jì)2019年這一數(shù)字將達(dá)60%以上。

報(bào)告顯示，2017年，全國(guó)零售服務(wù)業(yè)規(guī)模達(dá)6萬(wàn)億(線上與線下總和)，占社會(huì)零售總額的18%。拆分來(lái)看，線下的交易服務(wù)(主要是租金)占了大頭，約占總量的40%以上，高于線上，而廣告、物流、運(yùn)營(yíng)方面的占比則比線上少很多。線上部分主要是廣告、物流、運(yùn)營(yíng)，這三部分占據(jù)了線上零售服務(wù)的90%以上，其中物流占了近1/3。零售服務(wù)的收入就是零售商的成本，因此，線上與線下各有優(yōu)勢(shì)，融合發(fā)展是大趨勢(shì)。

報(bào)告稱，電商新業(yè)態(tài)層出不窮，而理論沒有跟上實(shí)踐的發(fā)展。例如，微商從一開始的“小打小鬧”，到2018年GMV規(guī)模超過11000億，只用了4年時(shí)間，這還僅僅是B2C微商的規(guī)模，也沒有將小程序計(jì)算在內(nèi)。因?yàn)闆]有將這些創(chuàng)新業(yè)態(tài)納入統(tǒng)計(jì)，因此，報(bào)告認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)被嚴(yán)重低估。

如果將微商和拼多多等新業(yè)態(tài)納入統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售的GMV規(guī)模應(yīng)是6.6萬(wàn)億，而不是5萬(wàn)億。實(shí)際上，2018年新業(yè)態(tài)至少占(傳統(tǒng))B2C網(wǎng)絡(luò)零售GMV的32.12%，如果加上小程序的GMV 1萬(wàn)億，2019年預(yù)計(jì)新業(yè)態(tài)規(guī)模將占(傳統(tǒng))網(wǎng)絡(luò)零售B2C總規(guī)模的60%以上。未來(lái)的電商市場(chǎng)正站在新的起點(diǎn)，新的市場(chǎng)增量不斷涌現(xiàn)，將助力中國(guó)形成一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。(辛文)

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