超高清、藍光、高清、流暢等這些廣泛應用于網(wǎng)絡視頻平臺上表達分辨率的詞匯被大家所熟知,不過這些詞匯在網(wǎng)絡上的混用也多多少少混淆了大家對這些詞匯所對應的分辨率的理解。到底我們日常所說的超高清所對應的分辨率是多少呢?

日前,工信部官方發(fā)布了一則信息,工業(yè)和信息化部和國家廣播電視總局發(fā)布關于印發(fā)超高清視頻標準體系建設指南(2020版,以下簡稱為“指南”)的通知。指南表明,超高清視頻是具有4K(3840×2160像素)或8K(7680×4320像素)分辨率,符合高幀率、高位深、廣色域、高動態(tài)范圍等技術要求的新一代視頻。超高清視頻具有更精細的圖像細節(jié)、更強的信息承載能力和更廣泛的應用范圍。

4K電視機保有量僅占20%

電視面板分辨率從高清到全高清,再到超高清時代,技術迭代的時間平均為7年左右。2018年,60英寸及以上4K電視面板的全球出貨量份額達到了99%,標志著電視面板開始進入了全面普及超高清的時代。

目前,超高清電視機鋪貨主要以4K電視機為主,8K電視機由于技術和成本等原因出貨量較低,處于剛起步階段。根據(jù)IHS Markit統(tǒng)計,2018年全球8K電視機的出貨量僅為1.8萬臺,2019年預計達到40萬臺。而國內,8K電視機在2019年的銷量約為6萬臺。

4K電視機在國內開始全面普及,2019年國內4K電視機出貨量滲透率已達67%。2015年開始國內4K電視(全尺寸)的出貨量呈現(xiàn)快速增長,從2015年的1500萬臺增長至2019年的4200萬臺,4K電視機(全尺寸)出貨量滲透率已經(jīng)在2019年達到了67%。這標志著,4K電視機已成為目前市場在售機型的主流配置。

但是,現(xiàn)有4K電視機保有量僅占現(xiàn)有家庭電視機數(shù)量的20%,還處于較低水平。國內消費者較長的電視機更新?lián)Q代周期使得4K電視機普及較慢,根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù),目前國內電視機平均換機周期在12年,遠超過7年的安全使用期。

內容缺乏制約產業(yè)發(fā)展

超高清視頻內容缺乏,是制約超高清視頻產業(yè)發(fā)展的關鍵瓶頸。目前4K電視的保有量占比已經(jīng)達到了電視用戶的20%,但是與之匹配的4K內容則遠遠沒有達到這個水平,而8K內容則更是鳳毛麟角。

這意味著,雖然很多用戶買了4K電視,但是由于缺乏真正意義上的4K內容,大多數(shù)情況下無法在4K電視上收看到真正的4K圖像畫面。以國內最大的4K內容版權方4K花園為例,其儲備了市場上近80%的4K內容,通過為內容生產商提供技術支持等方式,累計獲取了將近6000小時的4K內容。但這一數(shù)字與市場目前需求的3萬小時4K內容依舊相差甚遠。

在4K直播方面,2018年10月,中央廣播電視總臺開播國內首個也是目前唯一一個上星超高清電視頻道“CCTV-4K”;此外,一些重大晚會和個別賽事直播也零零散散使用4K直播,包括 2019 年和 2020年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會、2019年1月CBA全明星賽、2018年平昌冬奧會等。總體來看,無論是錄制的還是直播的超高清視頻內容,目前依舊十分匱乏,遠不能夠滿足現(xiàn)有電視用戶對于超高清視頻內容的需求。

為了解決超高清視頻發(fā)展中內容匱乏等制約產業(yè)發(fā)展的問題,多部門出臺多個文件,在國家和各省市層面大力推進超高清視頻產業(yè)整體發(fā)展。各省市也陸續(xù)出臺相關產業(yè)規(guī)劃路線及政策支持本地區(qū)超高清視頻產業(yè)發(fā)展。其中,廣東省到2022年超高清產業(yè)規(guī)模超8000億元,并提供8套以上4K超高清電視頻道。

助力電視大屏價值回歸

在典型的中國家庭收視場景下,在原有的全高清(1080P)電視上,觀眾還是能夠感受到 屏幕的顆粒感,而在4K電視機上則剛好完全感覺不到,帶來的是視覺效果上質的改變。

而未來的8K電視機,或將是家庭應用場景下電視分辨率的天花板。由于所需要人眼和電視機之間的距離更短,8K電視將徹底解決家庭場景下觀眾看電視清晰度的問題。未來對于絕大部分中國家庭來說,8K或將是未來電視機屏幕分辨率的天花板。再提升電視機屏幕分辨率雖然技術上可以實現(xiàn),但毫無必要。

此外,超高清不僅為大屏帶來清晰度的提升,而且提供更加真實的臨場感。由超高清視頻技術在不影響清晰度的前提下,能夠使得電視屏幕尺寸進一步變大。因此在相同觀看距離下,超高清視頻能大幅提升人眼觀看視頻圖像的視野角度。以水平視角為例,全高清屏幕的觀看視野水平視角約為33度,4K屏幕約為61度,而8K屏幕約為99 度。因此,超高清視頻不僅使得電視大屏徹底解決了屏幕顆粒感的問題(家庭娛樂場景下),并且能夠提供小屏上無法呈現(xiàn)的臨場感。

超高清視頻加持,更能凸顯出電視重度收視體驗的特性,將與手機的多場景、 碎片化收視體驗形成互補的局面。以往在同樣全高清屏幕下,手機呈現(xiàn)的視覺效果和電視機差異并不是很大,而在超高清視頻加持下,電視屏幕在畫質提升的同時能夠提供更佳的臨場感。

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超高清大屏電視 市占率穩(wěn)步上升

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,受疫情影響,在電視零售市場,今年第一季度中國電視零售量為996萬臺,同比下降20.1%,零售額238億元,同比下降33.8%。

業(yè)內人士分析認為,從整體數(shù)據(jù)來看并不理想,但具體到高端產品,則迎來新的機遇和浪潮,從消費者的喜好來看,大尺寸電視已經(jīng)越來越被消費者喜愛。2019年是8K電視發(fā)展元年,65英寸為中國電視零售市場的第二大尺寸,市場占比15.1%,65英寸以上大尺寸均有上升,較去年同期增加6.3個百分點。75英寸以上超大尺寸電視也逐漸進入消費者家庭,電視產品尺寸發(fā)展已經(jīng)向75英寸以上進化,100英寸電視也已經(jīng)出現(xiàn)。

可以從屏幕制造廠商的出貨趨勢印證這種趨勢。根據(jù)Omdia發(fā)布的《大尺寸面板月度出貨量追蹤報告》,2020年3月,全球大尺寸面板出貨量為6416萬片,較2020年2月增長28%。奧維云網(wǎng)分析師解析稱,2020年,高端大屏等品質型產品將會在市場端進一步走俏。55英寸將會受到50英寸和58英寸的雙重擠壓,市場份額會下滑28.2%;此外,32英寸、40英寸和49英寸產品市場份額下降明顯,前兩年小米等品牌靠32英寸打造“百萬臺”銷量奇跡的故事很難會再上演。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù),2020年第一季度,61至70英寸區(qū)間上新46款產品,占新品總數(shù)24.6%,對比同期上漲8.1%;71英寸以上產品占比約為16.1%,且呈不斷上漲之勢。據(jù)最新的2020年5月第二周數(shù)據(jù),75英寸產品的行業(yè)占比達10.96%,同比增長3.36%,是各尺寸中最大增幅,75英寸以上產品占比也升至7.35%,對應的是50英寸及以下的中小屏新品總數(shù)占比仍在下降。