今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有兩個(gè)關(guān)鍵詞：“5G圍剿4G”以及“價(jià)格大戰(zhàn)”。而一向走高端路線的蘋果手機(jī)，最近接連降價(jià)，更是讓人懷疑是受到了新興5G手機(jī)市場(chǎng)的圍剿。

那么，究竟是什么原因，讓蘋果落得四面楚歌的境況呢?

iPhone又降價(jià)了!上周蘋果手機(jī)線上渠道開(kāi)啟揮淚大甩賣，?iPhone11最高降1600元，系列套裝最高優(yōu)惠2600元。

上海蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)五角場(chǎng)店店長(zhǎng)施歡歡表示?，iPhone11產(chǎn)品系列全線降價(jià)，降價(jià)最高幅度達(dá)到1600元。

曾經(jīng)和高消費(fèi)劃等號(hào)的蘋果手機(jī)，近兩年熱衷放下身段、自降身價(jià)。iPhone11被戲稱為“真香”手機(jī)，去年9月發(fā)布之初，因?yàn)闆](méi)有5G、缺乏創(chuàng)新遭到質(zhì)疑。但預(yù)售首日即售罄的成績(jī)令人意外。比前代蘋果手機(jī)更加便宜的價(jià)格，被歸結(jié)為其熱銷的主因。

同樣的“真香”的還有今年4月剛剛上架的新iPhone SE手機(jī)。外觀落伍但價(jià)格相當(dāng)感人，3299元的起價(jià)，成為蘋果歷史上起售價(jià)最低的iPhone。這對(duì)其他手機(jī)品牌，相當(dāng)于降維打擊。

為何時(shí)隔4年，蘋果瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，發(fā)布3千元機(jī)型升級(jí)款?蘋果去年天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，在三至六線城市，蘋果產(chǎn)品的成交同比增長(zhǎng)達(dá)170%，比一二線城市高出近1倍。而下沉市場(chǎng)是蘋果線下渠道還無(wú)法全面覆蓋到的廣泛群體，蘋果直營(yíng)零售店在中國(guó)大陸畢竟只有42家，且絕大部分位于北京、上海、廣州、深圳等一二線城市。

受到新冠肺炎疫情的沖擊，iPhone今年在華銷售明顯下滑，中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，其中只有49萬(wàn)部是iPhone，只占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

蘋果難道真的是想用價(jià)格戰(zhàn)的方式爆錘友商?也許是我們高估了蘋果的現(xiàn)狀。?

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員?劉興亮：為什么會(huì)有這一次降價(jià)行為呢?可能是清庫(kù)存，因?yàn)樗男聶C(jī)型很快就要發(fā)布了，老機(jī)型要清庫(kù)存。而且現(xiàn)在處于疫情期間，大家都需要資金周轉(zhuǎn)，盡快清理庫(kù)存、減小資金，以及在庫(kù)房等各方面的壓力。

中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為634.1萬(wàn)部，其中Android手機(jī)占比92.2%。據(jù)此計(jì)算，2月份蘋果iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)只銷售了約49.4萬(wàn)部，與去年同期的127萬(wàn)部相比，銷量下滑超60%。

蘋果的另一路挑戰(zhàn)來(lái)自于安卓5G陣營(yíng)的圍剿。今年以來(lái)華為、榮耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手機(jī)緊鑼密鼓上市。據(jù)工信部數(shù)據(jù)，5G終端進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期，截止到4月22日，已有96款5G手機(jī)終端獲得了入網(wǎng)許可，去年12月底是39款。5G手機(jī)的價(jià)格也在快速下探，最低已到2000元以下。

而蘋果這邊卻是5G產(chǎn)品長(zhǎng)期缺位。新旗艦5G手機(jī)iPhone 12最快也要下半年發(fā)布，但5G的賽道早已是群雄逐鹿，iPhone 12很可能面臨出道即巔峰，遭受安卓5G的四面圍剿。

5G手機(jī)遭遇開(kāi)年劫 疫情帶來(lái)至暗時(shí)刻

△央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目視頻

還記得2019年下半年，幾乎所有人看好5G手機(jī)前景，并預(yù)言2020年將是5G爆發(fā)的一年，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛擴(kuò)產(chǎn)。無(wú)奈，開(kāi)年的疫情將5G手機(jī)打了個(gè)措手不及。換機(jī)潮被迫延后，面對(duì)大量庫(kù)存，各品牌價(jià)格一路下跌。這期間手機(jī)產(chǎn)業(yè)究竟經(jīng)歷了什么?

2019年國(guó)內(nèi)5G手機(jī)的熱潮因三大運(yùn)營(yíng)商獲得商用牌照而引爆。幾乎同時(shí)全球手機(jī)市場(chǎng)像被注入一劑強(qiáng)心針，5G手機(jī)被廠商們寄予厚望，期待新一撥換機(jī)潮能重振市場(chǎng)。

從去年7月中興搶先發(fā)布國(guó)內(nèi)首款5G手機(jī)開(kāi)始，各大品牌密集推出5G機(jī)型。華為率先搶灘中高端機(jī)型市場(chǎng)，Mate 30系列上市60天，全球出貨量已超700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75%。

主流品牌華米OV和三星，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)2020年5G的春風(fēng)。小米CEO雷軍有句名言：“臺(tái)風(fēng)來(lái)了的時(shí)候，連豬都可以飛”，但馬云也曾為這句話補(bǔ)了下聯(lián)：“但風(fēng)過(guò)去以后，摔死的還是豬。”

馬云的話此時(shí)就像一句預(yù)言，當(dāng)傳說(shuō)中5G爆發(fā)年真的到來(lái)，才發(fā)現(xiàn)，風(fēng)停了。突如其來(lái)的新冠疫情，給市場(chǎng)按下了暫停鍵，線下渠道優(yōu)勢(shì)不再，手機(jī)關(guān)店潮隨疫情蔓延全球。

中國(guó)春節(jié)剛過(guò)，本該復(fù)市的小米之家卻宣布暫停營(yíng)業(yè)。2月份三星一度關(guān)閉中國(guó)區(qū)最大的旗艦店。從城市到鄉(xiāng)村，手機(jī)品牌紛紛關(guān)店，無(wú)數(shù)消費(fèi)者推遲換機(jī)計(jì)劃，手機(jī)銷量一落千丈。

今年一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為4895.3萬(wàn)部，同比下降36.4%。而疫情全球仍在蔓延，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商進(jìn)軍的歐洲、印度、東南亞等市場(chǎng)都陷入停滯狀態(tài)。全球手機(jī)銷量也在下滑。

這場(chǎng)疫情中，蘋果公司更是打滿了全場(chǎng)。2月份先是臨時(shí)關(guān)閉了中國(guó)境內(nèi)所有蘋果零售店。好不容易中國(guó)疫情緩解，三月份，蘋果又開(kāi)始關(guān)閉全球除中國(guó)等以外所有線下零售商店。

據(jù)了解，蘋果在全球擁有511家零售店，但這兩個(gè)月的線下銷量幾乎全靠開(kāi)門的42家中國(guó)零售店硬撐。

雖然上游供應(yīng)鏈方面，富士康稱3月份恢復(fù)中國(guó)大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下，即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個(gè)供應(yīng)鏈也會(huì)受到影響。

所以業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘋果5G iPhone可能會(huì)推遲到假日季節(jié)上市，甚至有可能推到2021年。天風(fēng)國(guó)際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤接受采訪時(shí)表示，若全球疫情無(wú)法在二季度結(jié)束前顯著改善，今年蘋果每個(gè)品項(xiàng)的銷售量都會(huì)出現(xiàn)10%-20%的下滑。

手機(jī)自救保產(chǎn)能 從趕訂單到砍訂單

△央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目視頻

疫情在短期內(nèi)帶來(lái)的壓力真實(shí)存在，但好在包括手機(jī)廠商在內(nèi)的全行業(yè)都選擇正視困難、積極應(yīng)對(duì)，努力跨越疫情導(dǎo)致的困難時(shí)期。

所謂的“5G爆發(fā)年”在2020年艱難開(kāi)場(chǎng)，需求的萎縮令供應(yīng)鏈面臨減產(chǎn)，全球一線手機(jī)品牌紛紛調(diào)整到“砍訂單”狀態(tài)。有供應(yīng)鏈信息表明，國(guó)內(nèi)一些主流手機(jī)生產(chǎn)商，將在6月份進(jìn)行集體砍單，砍單比例從20%到40%。而一些國(guó)際手機(jī)大牌進(jìn)入砍單程序更早，2月份就已經(jīng)開(kāi)始砍單，有品牌5月份砍單量甚至達(dá)50%。

終端線下優(yōu)勢(shì)不再，多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)改為線上召開(kāi)，一時(shí)成為新的潮流。

2月13日，小米創(chuàng)始人雷軍通過(guò)在線直播的方式發(fā)布了兩款旗艦新品，正式開(kāi)售僅55秒，銷售額便突破2億元。

4月8日，華為春季新品發(fā)布會(huì)則采用了線上VR的形式。發(fā)布會(huì)后，華為P40Pro在京東上的銷量很快反超小米10Pro。

此外，蘋果降維瞄準(zhǔn)中國(guó)下沉市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品卻密集發(fā)布走“高端化”路線。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，僅1-2月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有50款新機(jī)型“線上”上市，其中5G手機(jī)達(dá)到19款，3月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商更是紛紛加大新機(jī)投放數(shù)量，陸續(xù)上市的機(jī)型已達(dá)40多款，成為有史以來(lái)新品發(fā)布最密集的時(shí)段。

記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在2020年第一季度中，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)迎來(lái)了“高端化”趨勢(shì)，以小米為代表的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)價(jià)格走高。廣州市民潘先生感慨說(shuō)：“小米從3000元檔來(lái)到了小米10Pro的5000元檔，OPPO的Find系列從5000元檔到7000元檔，新機(jī)越來(lái)越多，越來(lái)越高端……”。

近日，記者走訪廣州多家線下手機(jī)專賣店發(fā)現(xiàn)，近期多家手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)，吸引了不少手機(jī)玩家前來(lái)店內(nèi)體驗(yàn)。某門店銷售人員用直播視頻向顧客介紹vivo S6：“這款手機(jī)配備了3200萬(wàn)像素超清前置攝像頭，而且升級(jí)到了最新版本的5重超質(zhì)感美顏2.0，還首次引入了能讓夜間自拍效果更自然的屏幕柔光環(huán)補(bǔ)光技術(shù)，再加上自拍姿勢(shì)指引功能、全新的自拍風(fēng)格模板等功能，拍出的自拍照，想不好看都難。”

眾多措施下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有所回暖。3月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2175.6萬(wàn)部，比上月增長(zhǎng)240.79%。4月，總體出貨量4172.8萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)14.2%，其中5G手機(jī)占近四成份額。

拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng) 陳秋：今年第一個(gè)季度5G手機(jī)的訂單量已經(jīng)接近去年全年總訂單量的兩倍。二季度5G手機(jī)的增幅，還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)歷史新高。

低谷中，5G產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)厲兵秣馬，積極備戰(zhàn)，只待市場(chǎng)復(fù)蘇。5月2日，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合華為在珠峰6500米前進(jìn)營(yíng)地完成全球最高5G基站的建設(shè)及開(kāi)通工作，成功實(shí)現(xiàn)珠峰峰頂5G覆蓋。

疫情期間移動(dòng)、聯(lián)通、電信更是在推5G合約套餐的路上停不下來(lái)。工信部數(shù)據(jù)顯示，截止到3月底，全國(guó)購(gòu)買5G套餐用戶已達(dá)5000多萬(wàn)，但其中使用5G設(shè)備連接5G網(wǎng)絡(luò)的僅有2000多萬(wàn)。

也就是說(shuō)，還有近3000萬(wàn)5G套餐用戶都將是潛在的換機(jī)用戶。巨大的市場(chǎng)將隨時(shí)引爆。

但是，換機(jī)潮或延遲。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了報(bào)告《中國(guó)智能手機(jī)：COVID-19疫情后的消費(fèi)者購(gòu)買意向》指出，盡管中國(guó)人比美國(guó)或歐洲的消費(fèi)者對(duì)一切能快速的恢復(fù)常態(tài)更為樂(lè)觀，但智能手機(jī)換機(jī)率和5G的普及無(wú)疑已經(jīng)放緩。

37%的人推遲了購(gòu)買新智能手機(jī)的計(jì)劃，而32%的人推遲了升級(jí)5G服務(wù)。蘋果用戶最樂(lè)觀，有41%的人打算按計(jì)劃或早于計(jì)劃購(gòu)買新的智能手機(jī)設(shè)備。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，4G手機(jī)即可滿足日常需要，在一定時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)換機(jī)潮。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商在5G網(wǎng)絡(luò)架設(shè)方面仍處于布局階段，5G手機(jī)大規(guī)模鋪開(kāi)商用條件尚未成熟。“5G手機(jī)還將向中低價(jià)位下探，預(yù)計(jì)在2020年至2023年，5G手機(jī)技術(shù)成熟，網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施鋪設(shè)完備，市場(chǎng)將迎來(lái)?yè)Q機(jī)潮。”