8月9日，華為視頻首次正式對外發(fā)布全新的內(nèi)容開放合作平臺“百花號”，這也是華為首次進(jìn)軍內(nèi)容領(lǐng)域，8月10日，華為旗下品牌榮耀推出首款智慧屏，再加上華為自研的鴻蒙操作系統(tǒng)，如此一來，集內(nèi)容、硬件、軟件于一體的華為生態(tài)逐漸成型。

視頻是華為構(gòu)建全方位生態(tài)的一個縮影，但即使只是在視頻生態(tài)上做文章，華為也將面臨不小挑戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，視頻戰(zhàn)略的步步升級，意味著華為與彩電廠商、手機(jī)廠商以及視頻廠商之間的市場爭奪戰(zhàn)也在升級，不過，提前布局對于即將到來的物聯(lián)網(wǎng)時代有重要意義。

進(jìn)軍內(nèi)容

“百花號”是華為視頻全新的一站式視頻內(nèi)容服務(wù)平臺，將用來深入發(fā)掘影視劇綜、文化傳承、藝術(shù)鑒賞、社會公益、科技創(chuàng)新等全品類內(nèi)容。通過“三重升級”，百花號為內(nèi)容創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)的完整路徑，幫助合作伙伴提高收益、提升運(yùn)營能力、推廣和放大品牌價值，為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作和分發(fā)提供系統(tǒng)化的一站式服務(wù)。

具體來看，百花號融合了包括視頻平臺、資訊平臺、搜索平臺、垂直和基礎(chǔ)類應(yīng)用等在內(nèi)的入口平臺，通過這四條“硬管道”將內(nèi)容精細(xì)化送達(dá)至華為全系產(chǎn)品的海量流量入口，應(yīng)用人工智能全渠道智慧分發(fā)導(dǎo)流到各大流量渠道客戶端，直達(dá)億級用戶手中。

在內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)層面，未來百花號將充分結(jié)合AI和大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)，對用戶需求和應(yīng)用場景進(jìn)行智慧識別分析并反向服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析、影視素材以及制作工具，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作更符合用戶偏好的視頻內(nèi)容;同時向創(chuàng)作者開放AI媒體增強(qiáng)處理技術(shù)，提升色彩、提升分辨率，從而實現(xiàn)整體視頻質(zhì)量的提升。此外，百花號還為內(nèi)容創(chuàng)作者和合作伙伴提供全方位的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。

有了內(nèi)容，百花號通過多種分成形式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供有效的商業(yè)變現(xiàn)方式;情景化智慧分發(fā)方面，百花號聚合了包括網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等長視頻以及31個大類的短視頻內(nèi)容，憑借情景化智慧分發(fā)能力和華為終端云服務(wù)的全渠道傳輸能力，為內(nèi)容合作伙伴提供流量入口和更多的品牌曝光機(jī)會。

終端加持

內(nèi)容的產(chǎn)生離不開終端和軟件系統(tǒng)的鋪墊，據(jù)介紹，華為視頻百花號會依托于華為終端1+8+N戰(zhàn)略，整合以手機(jī)為核心，涵蓋平板、智慧屏、PC、車機(jī)等全終端設(shè)備所延伸出的各種生活娛樂智慧場景，為內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供用戶場景基礎(chǔ)。

“華為視頻的愿景是打造一個全場景智慧化的視頻服務(wù)，通過提供華為全終端渠道的流量入口和能力支持，與業(yè)界伙伴建立深度的合作，拉近內(nèi)容方與用戶的距離。未來，華為視頻會持續(xù)開放‘沃土’，引入更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，共同構(gòu)建華為終端的視頻內(nèi)容生態(tài)。”華為消費(fèi)者云服務(wù)視頻業(yè)務(wù)部部長徐曉林說。

如今，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)已真正實現(xiàn)大中小屏全覆蓋。上個月，華為首款商用的5G手機(jī)正式發(fā)布，8月10日，榮耀正式推出首款智慧屏，下個月，華為也將發(fā)布首款智慧屏產(chǎn)品。

在這款呼之欲出的硬件終端上，同樣是來自華為的軟件系統(tǒng)。榮耀智慧屏搭載華為自研鴻蒙系統(tǒng)，其分布式架構(gòu)的特性可以和多種硬件聯(lián)通，即實現(xiàn)同一個賬戶下硬件能力的跨終端調(diào)用、共享互聯(lián)，正如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在演講中所說的，“軟件生態(tài)和硬件是綁定的。”

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示，在物聯(lián)網(wǎng)時代，華為視頻內(nèi)容生態(tài)的打造，有助于華為硬件系統(tǒng)內(nèi)容一體化發(fā)展，增加硬件的吸引力和用戶黏性。

資深通信專家康釗也認(rèn)為，華為打造百花號，從表面上看，是為了終端的視頻內(nèi)容生態(tài)，本質(zhì)上就是與抖音、快手類似的視頻平臺，視頻最消耗流量，華為的手機(jī)體驗要好，肯定要在5G時代大力適配視頻功能。

北京商報記者就華為視頻是否會推廣到其他品牌的終端聯(lián)系到華為相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對方未對此做出回應(yīng)。不過，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，華為終端+內(nèi)容的模式將不只面向民用市場，更意在商用市場，未來，商場、銀行、學(xué)校、醫(yī)院等都可能是華為的發(fā)力領(lǐng)域。

開放閉環(huán)模式

北京商報記者了解到，目前，手機(jī)廠商大都配備有專門的視頻App，但幾乎沒有能夠獨立產(chǎn)生內(nèi)容的，這些App大多只能播放用戶下載或傳輸?shù)绞謾C(jī)的視頻資源。至于彩電廠商，大多借用OTT渠道與視頻平臺合作，即便一些互聯(lián)網(wǎng)電視有自己的視頻應(yīng)用，也不能生產(chǎn)內(nèi)容。因此，若華為開始自己生產(chǎn)內(nèi)容，與硬件對手相比，優(yōu)勢很明顯。

然而，華為終端加視頻的模式要對抗的不僅是來自終端的競爭對手，還有專業(yè)做內(nèi)容的視頻平臺。比如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等長視頻平臺，還有抖音、快手等短視頻平臺。

與這些專業(yè)做內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，丁少將指出，華為的優(yōu)勢在于有巨大的品牌號召力和資金補(bǔ)貼能力，能快速形成體系和規(guī)模;劣勢在于視頻產(chǎn)業(yè)格局目前比較穩(wěn)定，BAT和頭條系都有極強(qiáng)的內(nèi)容制作和分發(fā)能力。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，抖音DAU(日活躍用戶)已超過3.2億;快手在一二線城市日活躍用戶超過6000萬，南方地區(qū)日活躍用戶超過8000萬。

不過，通過華為的2019開發(fā)者大會可以看出，華為目前的重點主要集中在建立大生態(tài)層面，依托于已經(jīng)非常強(qiáng)大的硬件實力，繼續(xù)打造軟件生態(tài)，包括華為地圖、華為視頻百花號、鴻蒙OS開源、HiLink智能家居生態(tài)，從而為未來的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局。

“華為的競爭力是生態(tài)級別的，競爭壁壘極高，以關(guān)鍵技術(shù)為支撐，打造出芯片+系統(tǒng)+平臺+硬件+內(nèi)容的開放閉環(huán)模式，既覆蓋消費(fèi)市場，也覆蓋商用市場，有望成長為物聯(lián)網(wǎng)時代全球領(lǐng)軍品牌。”丁少將說。