零點(diǎn)，2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)落下帷幕，銷(xiāo)售額數(shù)字最終定格在2684億元。

10小時(shí)4分49秒天貓雙11成交突破1682億元，超越2017年天貓雙11全天成交額;14小時(shí)21分27秒交易額超2000億元;16小時(shí)31分12秒交易額2135億元，超去年雙11全天。

另一邊京東也交上了自己的戰(zhàn)報(bào)。從11月1日零時(shí)起至11月11日23時(shí)59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元。按照京東此前公布的數(shù)據(jù)，雙11當(dāng)天的交易量約730億元。

2019“雙11”交易再創(chuàng)歷史峰值。

在剛剛參與了這個(gè)價(jià)值上千億的大項(xiàng)目，認(rèn)認(rèn)真真花了一天錢(qián)的女人們身后，馬云和劉強(qiáng)東想必都笑成了一朵花兒。

一年一度的雙11不僅是消費(fèi)者的狂歡，更是對(duì)各家電商平臺(tái)的一次綜合“大考”。

與雙11剛創(chuàng)辦的頭幾年不同，僅憑著打折、買(mǎi)一贈(zèng)一就足以吸引全社會(huì)關(guān)注和消費(fèi)者瘋狂購(gòu)物。如今的消費(fèi)者在“618”、“雙十二”、“黑色星期五”等購(gòu)物節(jié)的輪番轟炸之下，大眾已經(jīng)對(duì)“限時(shí)特價(jià)“這類(lèi)促銷(xiāo)手段產(chǎn)生了審美疲勞。簡(jiǎn)單粗暴的便宜是購(gòu)物節(jié)存在的必要條件，但當(dāng)拼價(jià)格已經(jīng)無(wú)法帶來(lái)更多用戶的時(shí)候，巨頭們必須要拿出更多的“誠(chéng)意”。

不負(fù)眾望，今年雙11也確實(shí)足夠的熱鬧。

天貓雙11，淘寶直播在薇婭、李佳琦的護(hù)航下9小時(shí)引導(dǎo)成交額破100億;蘇寧“獅晚”首亮相，4小時(shí)帶動(dòng)全站流量同比上升267%;京東雙11前上線社交電商“京喜“，為京東拉新近4成，其中75%新用戶來(lái)自3-6線下沉新興市場(chǎng)。

“網(wǎng)紅+直播”造就GMV新高

“今年是第一年直播帶貨成為雙11主流的消費(fèi)形式。”天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡在11日凌晨只有四分鐘的簡(jiǎn)短講話中強(qiáng)調(diào)了直播的重要性。

根據(jù)阿里提供的最新雙11數(shù)據(jù)，2019年天貓雙11直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年雙11全天;8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。

蹲守在各大主播的直播間成為越來(lái)越多消費(fèi)者們剁手的“新姿勢(shì)”，蔣凡認(rèn)為，這種全新的銷(xiāo)售模式，驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)的增長(zhǎng)。

于是天貓明確表示今年雙11，直播將成為淘寶內(nèi)容生態(tài)劃時(shí)代的節(jié)點(diǎn)，所有業(yè)務(wù)板塊要和直播掛鉤，速賣(mài)通、飛豬、考拉海購(gòu)、天貓國(guó)際、口碑餓了么等業(yè)務(wù)均啟動(dòng)了直播業(yè)務(wù)，淘寶直播將獲得平臺(tái)最大力度扶持。

而在阿里巴巴11月1日發(fā)布的最新一季財(cái)報(bào)中，也首次突出了淘寶直播的位置。財(cái)報(bào)顯示，淘寶直播2019財(cái)年帶動(dòng)的成交規(guī)模達(dá)千億元，一半以上的天貓商家利用淘寶直播帶貨。

而早在今年年初2019第三季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)上，張勇就特地強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，“淘寶上的商家，已不再是傳統(tǒng)商家。他們充分運(yùn)用淘寶直播這樣的形式和消費(fèi)者互動(dòng)，我們非常鼓勵(lì)商家這樣做。”在他看來(lái)，商家對(duì)于淘寶直播這類(lèi)創(chuàng)新工具的應(yīng)用，為用戶增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)能，也確保了淘寶生態(tài)的長(zhǎng)期繁榮。

根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，2018年淘寶直播月增速達(dá)350%，全年拉動(dòng)的GMV破1000億，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%，共有81名淘寶主播年引導(dǎo)銷(xiāo)售額過(guò)億元，月收入達(dá)百萬(wàn)級(jí)的主播數(shù)量上百。有多個(gè)消費(fèi)者在淘寶直播間購(gòu)物額達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，人均“剁手”2400元。

淘寶總裁蔣凡也公開(kāi)表示，“以淘寶直播上的紅人薇婭為例，能實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)直播百萬(wàn)人觀看，上億成交額的成績(jī)，已經(jīng)不是點(diǎn)綴，而是未來(lái)商業(yè)模式的主流。”

在淘寶年初給直播定下了3年5000億的目標(biāo)后，淘寶直播團(tuán)隊(duì)給這個(gè)財(cái)年定下的KPI是1500億GMV(成交總額)。

在流量越發(fā)枯竭的今天，電商平臺(tái)需要挖掘更多的流量增量，直播帶貨正在發(fā)揮出更大的勢(shì)能，這不僅讓其成為各大平臺(tái)的標(biāo)配，還正在成為新引擎。