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快手極速版要承擔(dān)3億DAU目標(biāo)中的6000萬(wàn)

來源：界面新聞 ? 2019-11-01 15:51:21

11月1日，界面新聞從知情人士處獲悉，快手近日召開全員會(huì)，明確快手K3戰(zhàn)役下半場(chǎng)的具體目標(biāo)。其中，快手極速版要承擔(dān)3億DAU目標(biāo)中的6000萬(wàn)。

據(jù)了解，快手極速版于今年8月上線，用戶觀看視頻可以賺金幣，邀請(qǐng)朋友下載也可以獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。快手極速版上線之后DAU增長(zhǎng)迅速，目前DAU達(dá)到2500萬(wàn)左右，但和快手App有一些重合。

今年5月，快手App的DAU突破2億。七麥數(shù)據(jù)顯示，快手App的下載量在今年暑期有較大提高，但9月又出現(xiàn)回落。據(jù)36氪報(bào)道，目前快手的平均DAU在2億-2.1億之間，較5月官宣時(shí)的數(shù)據(jù)只能說小有增長(zhǎng)。此后，快手極速版和快手App將共同完成3億DAU的目標(biāo)，一定程度上減輕快手App的壓力。

目前，短視頻的行業(yè)滲透率已經(jīng)超過70%，用戶增長(zhǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。抖音不僅在用戶規(guī)模上力壓快手，雙方的差距還有擴(kuò)大的趨勢(shì)。據(jù)Trustdata的數(shù)據(jù)顯示，今年抖音和快手的月活用戶差距逐漸拉大。今年1月，雙方月活用戶的差額是0.78億，到8月已經(jīng)擴(kuò)大到1.58億。

春節(jié)是拉新的關(guān)鍵時(shí)期。抖音能夠快速崛起正是得益于2018年春節(jié)期間的拉新活動(dòng)，當(dāng)時(shí)抖音的日活從4000萬(wàn)增長(zhǎng)至7000萬(wàn)。據(jù)知情人士透露，快手目前正在籌備春節(jié)期間的拉新活動(dòng)，下沉市場(chǎng)之外用戶是拉新的重點(diǎn)，為了迎合這些用戶的審美，快手App的界面也在進(jìn)行改變。

但有分析人士認(rèn)為，抖音和快手的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)很難有較大改變。過去兩年，抖音和快手的拉新活動(dòng)已經(jīng)基本觸達(dá)了所有的目標(biāo)用戶。

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